Elaboration de la stratégie de design graphique de la marque

UC6 : Stratégie de Design de la marque (Bloc 4)

Elaboration de la stratégie de design graphique de la marque -

Présentation intervenant C’est moi

Fabien MASSAVIE ! 16 ans d’expérience dans la Communication et le Marketing ! Formations : Infographiste puis Chef de projet numérique ! Postes occupés : Infographiste, Chef de projet, Responsable Marketing, Consultant Digital ! Où : En Agence et chez l’Annonceur (Grand Est et Luxembourg) ! Domaines de compétences : Gestion de Projet, Stratégie Digitale, Promotion en ligne, Design

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Présentation cours et objectifsQu'est-ce qui entre dans la construction d'une identité de marque ?

! Fixez des objectifs et un positionnement clairs ! Déterminez votre nom de marque et votre slogan ! Concevez un bon logo ! Choisissez la bonne typographie ! Choisissez votre palette de couleurs ! Faites les bons choix d'iconographie, de design et d’images ! Pensez multimédia

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Présentation projet Création d’une identité visuelle et déclinaison

Moscatti Florian ! Métier : Consultant Senior ! Domaine : Crm & Marketing ! Formations dispensées : Email marketing, Acquisition trafic, Python, WordPress, Prestashop

Besoins : ! Création d’une identité visuelle (Logo, baseline, guidelines) ! Création d’un site internet e-learning ! Ebooks PDF

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Séance 1 : 4h 29 octobre 13h30/17h30

! Cours sur le design ! Présentation d’intention identité de la marque

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Séance 2 : 4h 12 novembre 8h30/12h30

! Atelier ! Présentation logo et identité de marque ! Envoi des travaux à :

fabien@fabien-massavie.com

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Séance 3 : 4h18 novembre 13h30/17h30

Création Wireframes « desktop » des pages suivantes : ! Accueil ! Catalogue ! Fiche produit ! Page cours ! Ebook

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Séance 4 : 4h?

Finalisation et soumission Wireframes « desktop » des pages suivantes : ! Accueil ! Catalogue ! Fiche produit ! Page cours ! Ebooks

Passage à l’étape Mockup une fois les Wireframes validés

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Séance 5 : 4h?

Mockup « desktop » des pages suivantes : ! Accueil ! Catalogue ! Fiche produit ! Page cours ! Ebooks

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Séance 6 : 4h?

Finalisation et soumission Mockups « desktop » des pages suivantes : ! Accueil ! Catalogue ! Fiche produit ! Page cours ! Ebooks

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Créer une identité de marqueSe démarquer en se faisant remarquer

La création d'une identité de marque est une première étape cruciale dans le marketing de toute entreprise.

Elle détermine qui vous êtes et ce que vos clients pensent de vous. L’identité de marque que vous choisissez, de votre logo à votre typographie en passant par l’expérience client proposée, doit à la fois attirer et influencer ces clients convoités.

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« Le design est l’ambassadeur silencieux de votre marque »Paul RAND

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Présentation Cours et objectifsQu'est-ce qui entre dans la construction d'une identité de marque ?

Le discours ! Positionnement et

objectifs clairs ! Nom de la marque ! Ton et discours cohérents

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Le design ! Logo et graphisme ! Typographie ! Palette de couleurs ! Site Internet ! La signalisation ! Décor ! Emballage

L’humain ! Style d'expérience client ! L’équipe

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Présentation Cours et objectifsFixer des objectifs et un positionnement clairs

! Quelle est votre cible ? ! Quelles sont vos valeurs et celles portées par votre marché ? ! En quoi vous différenciez-vous sur le marché ? ! Comment se positionnent vos concurrents ?

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Présentation Cours et objectifsDéterminez votre nom de marque et votre slogan

Votre nom de marque doit être : ! Court ! Mémorisable ! Facile à épeler ! Soumis à plusieurs personnes avant d’être validé

Idem pour le slogan (hormis facile à épeler)

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Présentation Cours et objectifsConcevez un bon logo

Un bon logo doit être : ! Pertinent ! Reconnaissable ! Distinctif ! Simple ! Intemporel ! Déclinable

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Présentation Cours et objectifsConcevez un bon logo - EXEMPLE pour MOSCATTI Florian

Rôle ! Expert ! Consultant ! Partenaire ! Conseiller ! Professeur ! Enseignant ! Maître

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Domaine ! Webmarketing ! Internet ! Formation ! Web ! Analytics ! Promotion ! Apprentissage

Résultat ! ROI ! Analytic ! Argent ! Performance ! Autonomie

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Présentation Cours et objectifsChoisissez la bonne typographie

Un bonne typographie doit être : ! Cohérente ! Adaptée ! Limitée à 2 ou 3 ! Lisible ! Intemporelle

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Présentation Cours et objectifsChoisissez votre palette de couleurs

Votre palette de couleurs doit être : ! Personnelle ! Représentative de votre secteur ! Harmonieuse

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Présentation Cours et objectifsFaites les bons choix d'iconographie, de design et d’images

Votre choix d'iconographie, de design et d’images doit être : ! Personnel ! Cohérent ! Actuel ! Déclinable sur tout support

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Présentation Cours et objectifsPensez Multimédia

Votre identité de marque doit être tout en même temps : ! Adaptée à chaque support ! Cohérente ! Personnalisée (réseaux sociaux) ! Reconnaissable

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Présentation Cours et objectifsBoîte à outils

Choix des couleurs

Association https://www.canva.com/learn/brand-color-palette Signification couleurs https://99designs.fr/blog/conseils-design/signification-couleurs/ Roue chromatique https://color.adobe.com/fr/create/color-wheel/

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Présentation Cours et objectifsBoîte à outils

Choix typographique

Sélection http://losttype.com/browse https://www.canva.com/learn/font-design

Fonts gratuites https://www.fontspace.com

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Présentation Cours et objectifsBoîte à outils

Choix visuel

 Inspiration & Tendances graphique https://www.youtube.com/watch?v=uM7XB0oUP7k&list=PLrpfwYMD-eHv5V-Y-J8k1-SKNkzHImf0N&index=3https://placeit.net https://www.format.com/magazine/resources/design/how-to-create-your-own-logo-ten-steps

Icônes gratuites https://www.flaticon.com https://icons8.com/vector-creator

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Contact

+33(0)648204939 www.fabien-massavie.com

fabien@fabien-massavie.com