EIML Janvier 2012
-
Upload
cecile-lochard -
Category
Documents
-
view
64 -
download
0
Transcript of EIML Janvier 2012
LUXE & DEVELOPPEMENT DURABLE LA NOUVELLE ALLIANCE
Ccile LOCHARD www.citizenluxury.com EIML // Janvier 2011
SOMMAIRE LUXE & DEVELOPPEMENT DURABLE : la nouvelle alliance
I. II.
Prsentation Le Dveloppement Durable, pourquoi?
III. Enseignements IV. Best Practices V. Worst Practices
.I.
PRESENTATIONObjet : Elments et pistes de sujets pour Rubrique Conso Eco-Luxe
Ccile Lochard / Prsentation // Du secteur du luxe au secteur des ONG environnementales> 1994-97
ESC Dijon Bourgogne ( Marketing) Carr Noir / Publicis + Le Bon March / LVMH . Le Bon March, Direction de l Image . Consulting budgets Luxe HSBC . Responsable Marketing-Com filiale Gestion de Fortune et Investissements Ethiques . Charge de projet Dveloppement Durable pour la Direction Gnrale
> 1997-99
> 1999-2004
> 2004-2010 2005-2007 > 2011 > 2012
WWF
. Directrice Adjointe des Partenariats Entreprises . Directrice Grands Donateurs & Philanthropie Dauphine, Master DD . Enqute livre Luxe et DD
LIVRE
HUMUS Fonds pour la biodiversit
SORTIE : SEPTEMBRE 2011
Communiqu de PresseCommuniqu de presse livre Luxe et Dveloppement Durable
PresseSlections presse
.II.
LE DEVELOPEMENT DURABLE Objet : POUR QUI? POUR QUOI? Elments et pistes de sujetspour Rubrique Conso Eco-Luxe
1.1. Les enjeux environnementaux
Un bref aperu
LES ENJEUX ENVIRONNEMENTAUX
Un bref aperu
LE CHANGEMENT CLIMATIQUE : UN DEFI MAJEUR
1.1. Les enjeux environnementaux
Le rchauffement climatique, un dfi majeur
LE CHANGEMENT CLIMATIQUE : UN DEFI MAJEUR
1.1. Les enjeux environnementaux
Le rchauffement climatique, un dfi majeur
Le Kilimanjaro et ses glaciers 82% de la surface a disparu depuis la premire photo prise en 1922 La fonte totale des glaciers est prvue en 2022, au vu du rythme trs acclr de la fonte de 1m/an
LE CHANGEMENT CLIMATIQUE : UN DEFI MAJEUR
1.1. Les enjeux environnementaux
Le rchauffement climatique, un dfi majeur
LE CHANGEMENT CLIMATIQUE : UN DEFI MAJEUR
1.1. Les enjeux environnementaux
Le rchauffement climatique, un dfi majeur 1980 2011
Ple nord - Evolution de la calotte glacire Selon une tude de la NASA datant de juillet 2009 : Depuis 2004, les glaces arctiques ont perdu 17.78cm d paisseur par an. La superficie totale recouverte par des glaces ayant survcu au moins un t s est rduite de 42 %.
LE CHANGEMENT CLIMATIQUE : UN DEFI MAJEUR
1.1. Les enjeux environnementaux
Le rchauffement climatique, un dfi majeur
LES ENJEUX ENVIRONNEMENTAUX
1.1. Les enjeux environnementaux
Une pression croissante sur les ressources naturelles
Eau Douce FortsChaque semaine, 200 000 hectares de forts tropicales disparaissent de la surface de la terre. Les forts renferment plus de 50% de la biodiversit terrestre. Les prlvements deau douce ont doubl en 40 ans (1961-1999)
Espces12% des oiseaux, 25% des mammifres et 30% des poissons sont menacs dextinction dans le monde
Ocans et ctes70% des ressources de pche sont surexploites ou en phase de l tre...
ToxiquesMoins de 10% des produits chimiques commercialiss en Europe sont soumis des contrles
Une pression grandissante
Une prise de conscience
Des films...
Des campagnes
Pour une pche durable Je dis Non au bois illgal
LES ENJEUX ENVIRONNEMENTAUXLe Dveloppement durable, qu est ce c est ?
Un bref aperu
ent durable, les dates et les dfinitions
conceptRapport Brundtland, 1987 :
Le dveloppement durable est un dveloppement qui rpond aux besoins des gnrations du prsent sans compromettre la capacit des gnrations futures rpondre aux leurs.
Le dveloppement durable, au c ur de 3 objectifs incontournables
conomie
Environnement
Socit
Le dveloppement durable, au c ur de 3 objectifs incontournables
Le
Le dveloppement durable, appliqu l entreprise = la RSE
Le concept de RSE est dfini comme :
L'intgration volontaire des proccupations sociales et environnementales des entreprises leurs activits commerciales et leurs relations avec leurs parties prenantes et ce, afin de satisfaire pleinement aux obligations juridiques applicables mais aussi d aller au-del et d investir dans le capital humain et l environnement .Source : Livre vert Commission Europenne Promouvoir un cadre europen pour la responsabilit sociale des entreprises, 2001
Le dveloppement durable, appliqu l entreprise = la RSE
L entreprise doit faire des profits sinon elle mourra. Mais si on tente de faire fonctionner une entreprise uniquement sur le profit, elle mourra aussi, car elle n aura plus de raison d tre. Henry Ford (1863 1947) Une entreprise ne peut pas uniquement produire de la richesse conomique, elle doit aussi produire de la richesse humaine et sociale . Frank Riboud
La Responsabilit Sociale (ou Socitale) dsigne la responsabilit d'un agent conomique par rapport aux impacts sociaux et environnementaux de ses activits sur ses partenaires ou parties prenantes.
Pour une entreprise, la Responsabilit Sociale (ou Socitale) des Entreprises (RSE) en anglais : Corporate Social Responsability (CSR)c est accepter le Triple Bilan : Performance conomique Performance socitale Performance environnementale
Les principes derrire le concept de RSE
1. L thique
2. La responsabilit
3. La diversit
4. Le dialogue social
5. La motivation, l implication , et la scurit des quipes
6. L intgration locale
7. Le respect de l environnement
8. La performance
L entreprise n est pas seule
2.3. La gestion des parties prenantes
L interaction de l entreprise avec six acteurs majeurs
FournisseursSous-traitants
CollaborateursSyndicats
GouvernementsCollectivits territoriales
Entreprise
Investisseurs
ONGAssociations
Consommateurs
L entreprise n est pas seule : interactions
3.1. La gestion des parties prenantes
FournisseursAchat responsable Dialogue Suivi
CollaborateursEmployabilit Fiert Plaisir/motivation
GouvernementsEngagements lourds Rglementation Prises de position
Investisseurs EntrepriseFonds ISR Prise en compte des risques extra-financiers
ONGProfessionnalisation accrue Capacit de faire pression Porteur d image positive
ConsommateursVigilants Sensibiliss Exigeants
.III.
Objet :
Luxe et dveloppement durable ENSEIGNEMENTS
Elments et pistes de sujets pour Rubrique Conso Eco-Luxe
A l heure o aucun segment de consommation n chappe la vague verte, qu en est il du secteur du luxe?
Convaincus que le luxe ne peut rimer avec pollution et dgradation de la plante sans se porter prjudice, dcouvrons les solutions positives et les avant-gardistes qui font la dmonstration que les deux concepts, prsents un temps comme incompatibles peuvent former un tout fort dsirable.
> Un luxe non prtentieux, ouvert et qui ne se retranche pas dans sa tour d ivoire
> Un luxe qui considre l cologie comme une opportunit et non une contrainte :
LE LUXE
SECTEURS
> Des manifestations et exemples de luxe durable ans les secteurs suivants : o MODE o BEAUTE o HOTELLERIE o JOAILLERIE o GASTRONOMIE o SERVICES VIP
ENSEIGNEMENTS
ENSEIGNEMENTS
LUXE
Dveloppement Durable
ENSEIGNEMENTS
LUXE Dsir Plaisir Ostentation Futile Superflu Proprit personnelle, exclusivit et raret
Dveloppement Durable Besoin Contrainte Humilit Utile Ncessaire Utilisation dusage partage, valeur
Artifice Sduction Valorisation de la possession
Austrit Information Valorisation de ltre
Excs Excluant Individualisme
Frugalit Solidaire Holisme
ENSEIGNEMENTS
ENSEIGNEMENTS
Exemple : PRESSIONS ONGLe secteur du luxe pingl par WWF Le manque d thique et de dveloppement durable a t critiqu en Novembre 2007 par l association cologiste World Wild Fund dans son rapport Deeper Luxury.
WWF affirme dans son rapport portantsur les dix plus grands groupes de luxe du monde que l industrie du luxe n assume pas sa part de responsabilit dans le sauvetage de la plante.
Exemple : PRESSIONS ONGLe secteur du luxe pingl par WWF Dans cette tude, WWF reproche aux marques de luxe d tre "lentes reconnatre leurs responsabilits" et leurs possibilits d action en matire de rchauffement climatique et de commerce thique, et appelle les clbrits qui aident vendre ces marques prendre cette donne en considration. WWF affirme que de nombreux consommateurs de luxe appartiennent une riche lite mondiale qui est de plus en plus cultive et se proccupe de plus en plus des questions sociales et environnementales", affirme le rapport. Ils attendent des marques qu elles "refltent leurs proccupations et aspirations un monde meilleur". Le rapport a attribu aux dix plus grands groupes de luxe une note, sur une chelle allant de A (la plus leve) F (la plus basse)
Exemple : TESTS CONSOMMATEURS . Lachat d habillement thique
IFM pour Dfi, Confrence de presse du 19 janvier 2010
IFM pour Dfi, Confrence de presse du 19 janvier 2010
47
LES GROUPES DE CONSOMMATEURS
IFM pour Dfi, Confrence de presse du 19 janvier 2010
48
LES GROUPES DE CONSOMMATEURS
IFM pour Dfi, Confrence de presse du 19 janvier 2010
49
ENSEIGNEMENTS DU LIVRE : CONSOMMATEURS DE LUXELe vecteur dterminant sera les clients du luxe: Quelques citations illustratives, sur diffrents secteurs: Lionel Ochs, directeur de Mthos, socit d tudes anthropologiques et sociologiques : Le luxe thique rpond aux aspirations des clients Karine Laffargue de Pachan, P-DG de By K, voyagiste priv : L cologie, une demande des clients David Amsellem, P-DG de la conciergerie de luxe John Paul : Le dveloppement durable, un critre de choix Stphane Truchi, prsident du directoire de l Ifop et du Club Luxe de l Adetem : Le consommateur du luxe est de plus en plus sensible au dveloppement durable Marine de Bazelaire, directrice du dveloppement durable de HSBC France : L ingnierie et le conseil en philanthropie dcollent
PISTES DE REFLEXION
L industrie du luxe peut-elle devenir un exemple de business thique ? Les marques de luxe ont-elles le pouvoir d influencer le comportement des consommateurs ?
Le dveloppement durable est-il juste un effet de mode caus par la crise conomique?
. I V.
LES BEST PRACTICESObjet : Elments et pistes de sujets pour Rubrique Conso Eco-Luxe
S A L O N E T H I C A L FA S H I O N S H O WSalon de la mode thique
SALON 1.618 : LUXE ET DD
GRANDES MAISONSYSL > Recup de luxe et commerce quitable
AXE ECO-LUXE / Une ligne upcycle dsormais annuelle new vintage et un sac culte en tissu et sacs plastiques recycls produit avec une ONG du Burkina Faso
LIEU / Boutique YSL, Paris 6
MODEValentine Gauthier > marque d une cratrice ultra-engage
AXE ECO-LUXE / Matires luxueuses mais naturelles, Ateliers eco-friendly, compensation carbone Luxe quitable Distribution ultra slective LIEU / Boutique show-room Paris 3
M O D EHARRICANA > Fourrure et soie recycles
AXE ECO-LUXE / La griffe canadienne Harricana se compose exclusivement de vtements et d objets confectionns au Qubec, partir de fourrures et de soie recycles. La marque se lance aussi dans le recyclage de robes de maris
LIEU / Au 66 Champs Elyses, Paris 8
MODENORLHA > Fibre prcieuseAXE ECO-LUXE / Talents de designers franais et anglo-saxons mixs au savoir-faire de maitres tisserands du Tibet, de l Inde et du Npal pour une griffe respectueuse de la nature et l homme. Lainages nobles et prcieux, en laine de Yak, alternative au cachemire.
LIEU / Show room Paris
MODE
MODE
BOUTIQUE MODEDALIA AND ROSE > LA boutique de l ethical luxury
AXE ECO-LUXE / Mode thique en plein March St Honor, cre par une ancienne mannequin fan de nature. Slection pointue de marques de luxe ecolo
LIEU / March st Honor, Paris 1er
GRANDES MAISONSPetit H> PETIT H, l atelier de luxe upcycl
AXE ECO-LUXE / Avec la ligne Petit H, artistes et artisans Herms recyclent et crent de nouveaux objets. Ainsi des lots dfectueux ou des restes de tissus sont rutiliser afin d tre transforms en de nouveaux objets inattendus.
LIEU / Faubourg Saint Honor, Paris 8
JOAILLERIEJEM > la premire joaillerie thique
AXE ECO-LUXE / Or trac labellis, recyclage du mtal et des pierres prcieuses, grands designers LIEU / Show room Paris 8
COSMETIQUESCHANEL > sourcing
BIEN -ETRESPA 6 SENSES > luxe et volupt certifie bio
AXE ECO-LUXE / La chane htelire emblme de l eco-luxe en Asie propose un crin parisien SPA et Soins entirement bio
LIEU / Rue de Castiglione, Paris 1er
C O S M E TO d e L U X EPATYKA > la beaut bio haut de gamme
AXE ECO-LUXE / Labellisation AB, ecocert , packaging eco-conu, distribution ultra slective, positionnement luxe
LIEU / Show room Paris 9 ou boutique slective
C O S M E TO d e L U X EHONORES DES PRES > L un des seuls parfums bio, 100% extraits rares et prservsAXE ECO-LUXE / Des senteurs cologiques et biologiques, signes par un des plus grands nez de la parfumerie franaise. Les formules s inscrivent avant tout dans une dmarche trs engage : aucun lment chimique, ni de synthse, ni de coloration n intervient dans ces parfums. LIEU / Show room Paris
BIEN -ETREL INSTANT 2 MOSS > l institut bio de luxe pour les cheveux
AXE ECO-LUXE / Institut pour la beaut capillaire, produits 2Moss bio exclusivement, cabines VIP
LIEU / Paris 9
HOTELLA GREE DES LANDES> Eco Hotel Yves Rocher
AXE ECO-LUXE / Produits bio alimentaires Hotel eco -labellis
LIEU / La Gacilly
HOTELLE FOUQUET S > Le palace qui revendique la green attitude
AXE ECO-LUXE / Produits bio - alimentaires et cosmeto-, dplacements verts limousines et E-Solex, champagne Pop Earth, linge colo, expos d artistes engags, 5 toiles et encore plus de label de tourisme vert
LIEU / Champs Elyses, Paris 8
HOTELPLAZA ATHENEE> Palacit
G A S T R ORELAIS ET CHATEAUX > sourcing
G A S T R OETHIC ET TOQUES > Le traiteur des partys luxe & green
AXE ECO-LUXE / A la dcouverte du labo du traiteur bio positionn haut de gamme
LIEU / Chateau de Longchamp, Bois de Boulogne
SERVICES VIPJohn Paul > le concierge de luxe tendance verte
AXE ECO-LUXE / La premire conciergerie de luxe propose ses services verts ses riches clients : limousines hybrides, dner eco-luxe, voyage vert
LIEU / Sige / call center Paris 8
.V.
WORST PRACTICESObjet : Elments et pistes de sujets pour Rubrique Conso Eco-Luxe
CONTACT
Ccile LOCHARD [email protected] Objet : www.citizenluxury.com Elments et pistes de sujetspour Rubrique Conso Eco-Luxe