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Pourquoi l’égalité professionnelle rapporte aux entreprises ?

Découvrez les opportunités à mieux intégrer les femmes et les biais qui peuvent créer de la discrimination, sans le vouloir.

Revenons sur le vocabulaire

• Principe qui vise à assurer en droit et en fait l’égalité entre les femmes et les hommes concernant l’ensemble de l’activité professionnelle et donc en particulier le recrutement, la mutation, la résiliation du contrat de travail ou son non renouvellement, la rémunération et la formation. Il est lié à l’égalité salariale et s’appuie sur le principe de non- discrimination.

Egalité professionnelle

• Caractère de ce qui est formé de divers éléments d’origine différente. Une plus grande mixité des équipes et des métiers est considérée comme un moyen, nécessaire mais non suffisant, de réaliser l’égalité professionnelle et l’égalité salariale.

Mixité

• Différences envisagées de manière positive comme des atouts pour l’image et l’efficacité de l’entreprise Diversité

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Les entreprises plus mixtes ont de meilleurs résultats

Les recherches le prouvent depuis plusieurs années

Les entreprises avec le plus de femmes ont de bien meilleurs résultats financiers

Source  :  Women  Ma.er,  2013  

Mixité et performances financières vont de pairs

Siurce  :  McKinsey  h.p://www.mckinsey.com/loca?ons/swiss/news_publica?ons/pdf/women_ma.er_french.pdf  

"   Les entreprises les plus mixtes sont plus performantes économiquement, financièrement et mieux organisées selon les études

Source  :  Women  Ma.er,  2007  

La diversité au sens large crée de la valeur et réduit les coûts

page 6

Source  :  Cost  and  Effec?veness  of  Diversity,  

European  Commission,  2003  

Pourtant, les entreprises continuent

à ne pas s’occuper du problème de

l’égalité professionnelle

L’Equal Pay Day a eu lieu le 7 mars 2015 en France

"   L’Equal Pay Day correspond aux jours supplémentaires que les femmes doivent travailler pour être autant

payées que les hommes.

Les femmes sont considérées

comme inférieures aux hommes dans un pays comme la

France

La problématique se retrouve à chaque niveau de promotion, de façon toujours

plus accrue

Les femmes présentent pourtant de réels atouts sur le marché professionnel

Les femmes sont mieux formées que les

hommes

Elles sont décisionnaires de 80%

des achats

Les femmes sont en moyenne absente du travail pour grossesse seulement 2 x 4 mois

sur toute leur carrière !

Elles représentent 45% de la population

active

Pourtant, elles restent discriminées

Le taux de chômage chez les femmes est de 10% contre 9,5% chez les

hommes

Elles gagnent 20% de moins que les hommes. A poste et expérience

équivalents, elles gagnent 10% de moins que les hommes

30% des femmes travaillent à temps partiel – contre 5% des hommes. 30%

d’entre elles sont en temps partiel « subi »

34% des femmes disent avoir été discriminées

Source  :  Womenomics  

De lourds préjugés existent sur les femmes

Les femmes ne sont pas faites

pour diriger

Elles n’ont pas la disponibilité

nécessaire

Elles n’ont pas les

compétences requises

Elles n’ont pas la force physique

nécessaire

Les femmes ne sont pas faites

pour exercer les mêmes métiers

que les hommes Elles n’ont pas les

compétences techniques

Elles n’ont pas la disponibilité nécessaire

Ces préjugés ne se basent sur rien de valable

"   51% des diplômés d’HEC sont des femmes, près de 60% à Sciences Po Paris. Les femmes sont majoritaires en fac de droit. Dans les filières d’ingénieurs chimistes ou agro, elles sont près de 40%

"   Les hommes se sentent moins écoutés que les femmes sur le thème de l’équilibre vie pro-vie perso

"   Les aides-soignantes soulèvent toute la journée des corps pesant d’une cinquantaine à une centaine de kg

"   La guerre en Syrie a montré la force et le courage des femmes soldates kurdes sans qui leur province aurait été prise depuis longtemps par Daech

Elles n’ont pas les

compétences requises pour

diriger

Elles n’ont pas la disponibilité

nécessaire

Elles n’ont pas les compétences

techniques

Elles n’ont pas la force physique

nécessaire

Qui est le moins écouté, les hommes ou les femmes ?

page 13

Source  :  Observatoire  de  la  parentalité  

Le ROI de la prise en compte de la parentalité a été mesuré

"   100 € investis par l’entreprise en faveur de la Parentalité lui rapportent 108 €.

"   Un ROI de 8% qui s’explique principalement par la

"  diminution de l’absentéisme

"  Baisse des coûts de recrutement due à une meilleure fidélité des salariés tout au long de leur carrière.

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Vos organisations en ont-elles conscience ?

L’égalité professionnelle peut être

une réponse aux problèmes de recrutement

Les femmes sont victimes de deux types de ségrégation

70%  du  travail  des  femmes  est  concentré  dans  6  secteurs  d’ac/vité  sur  les  37  groupes  de  professions  recensés  

ségréga&on  horizontale  

ségréga&on  ver&cale  

62.8%   L’essentiel du travail des femmes

est là

38.5%  

7%  

encadrement moyen et sup.

Etats majors des 5000 + grosses

entreprises

4 secteurs sont considérés comme « non traditionnellement féminins »

17

Le bâtiment L’agriculture La métallurgie La cuisine

Les 14 métiers en tension appartiennent majoritairement à deux de ces secteurs

page 18

Le bâtiment L’agriculture La métallurgie La cuisine

u  Dessin  BTP  u  Conduites  d'équipement  

de  fabrica?on  de  l'ameublement  et  du  

bois  u  Interven?on  technique  

en  ameublement  et  bois  u  Conduites  d'équipement  

de  transforma?on  du  verre    

u Concep?on  et  dessin  de  produits  électriques  et  

électroniques  u Concep?on  et  dessin  de  

produits  mécaniques  u Ingénieur  produc?on  et  

exploita?on  des  systèmes  d'informa?ons  

u Inspec?on  de  conformité  u Interven?on  technique  

en  méthodes  et  industrialisa?on  

u Pilotage  d'unité  élémentaire  de  

produc?on  mécanique  

Certaines entreprises ont bénéficié de l’égalité professionnelle (sans faire exprès

parfois !)

"   Unilever a souhaité étendre le marché du shampoing pour les plus pauvres en Inde

"   Unilever finance des entrepreneuses locales qui vont vendre le produit

"   Les femmes gèrent mieux les produits et l’argent que les hommes

"   Les femmes sont meilleures commerciales et permettent aux clientes de s’identifier à elles

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"   Industrie électrique : « certains métiers sont réservés aux hommes »

"   Difficultés de recrutement pour ces postes

"   Des femmes formées à des postes de secrétaire demandent à faire ce travail

"   Elles sont formées et installées dans l’atelier

"   Gains supplémentaires dus à l’adaptation de l’organisation du travail qui a profité aux hommes également

L’égalité professionnelle est une

réponse marketing pour mieux

comprendre les besoins de celles

qui font la majorité des achats

Si une société d’hommes cherche à plaire aux femmes, ils font des objets roses et

plus petits

"   Les Femmes qui représentent 30% des acheteurs d’armes (arbalètes comprises) au Canada, sont bien plus sensibles au poids qu’à la couleur…

"   Ce qui est intéressant, c’est que les hommes aussi préfèrent les armes légères et faciles à manier.

Aujourd’hui, les publicités qui fonctionnent le mieux sur la cible des jeunes filles et

des femmes sont les publicités « Empowerment »

"   Ces publicités mettent en avant la possibilité pour les femmes de choisir, les difficultés qu’elles peuvent subir au quoitiden et comment elles peuvent aller contre.

"   Ces mouvements ont été mis en place avec brio par des marques comme Verizon, Pantene, Dove, Always, Armour.

"   La figure de Sheryl Sandberg (COO de Facebook) a notamment accompagné de nombreux publicistes pour mieux appréhender le Gender Gap et voir comment les marques pouvaient y remédier … tout en boostant leurs ventes

L’Institut SheKnows a montré l’intérêt économique et marketing de ce type de

publicité

"   Cependant, faire du fem-vertising (de la publicité qui vise à « empower » filles et femmes) est difficiile à mettre en place dans une entreprise où les collaboratrices et les cheffes ne sont pas « empowered ».

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