EFFIPRESSE +Web

Média

Note méthodologique

Contact TNS Sofres : Département MédiaClaire GUIVARC’H / Coline JUBERT01 40 92 31 33 / 01 40 92 46 38

2656 –CJT

2 – Avril 2007- Vague 1

1- MESURE D’EFFICACITE PUBLICITAIREMesure du niveau individuel d’exposition

Pour la presse

Questions d’habitude de lecture des titres de la presse magazine,

Rapprochement de ces habitudes avec le plan média presse de la marque X.

Nombre de contacts probables avec la campagne presse par individus

Pour le web

Installation d’un logiciel qui traque l’exposition aux campagnes web,

Comptage des contacts avec la campagne.

Nombre de contacts réels avec la campagne internet

3 – Avril 2007- Vague 1

2- MESURE DU NIVEAU D’EXPOSITION D’UNE CAMPAGNE WEB Méthodologie : 4 étapes

1/ RECRUTEMENT

2/ TELECHARGEMENT DU LOGICIEL

3/ ADMINISTRATION DU QUESTIONNAIRE EFFIPRESSE

4/ COMPTAGE DES CONTACTS

4 – Avril 2007- Vague 1

2- MESURE DU NIVEAU D’EXPOSITION D’UNE CAMPAGNE WEB Etape 1 : Recrutement

Critères de recrutement des panélistes

Femmes avec enfants de moins de 6 ans

Internaute régulier

Lieu principal de connexion à Internet = domicile de l’interviewé

Utilisateur principal d’Internet au domicile

Accès Internet haut débit

Possession d’un PC (et non d’un Mac)

Accepte de télécharger un logiciel sur son PC

Quand ?

Le recrutement a lieu une semaine avant le début de la campagne web.

Combien ?

Pour l’étude XX XX, nous avons recruté 1024 femmes avec enfants de moins de 6 ans répondant aux critères ci-dessus.

5 – Avril 2007- Vague 1

2- MESURE DU NIVEAU D’EXPOSITION D’UNE CAMPAGNE WEB Etape 2 : Téléchargement

Téléchargement du logiciel

Invitation par mail à télécharger le logiciel : un clic suffit !

Logiciel transparent pour l’interviewé qui peut naviguer normalement sur Internet

A partir de cet instant le logiciel traque toutes les publicités auxquelles l’interviewé est exposé

Quand ?

Le téléchargement débute deux jours avant le début de la campagne web.

Le logiciel fonctionne pendant toute la durée de la campagne et est automatiquement désinstallé à la fin de la campagne.

Combien ?

Pour l’étude XX XX, 630 des femmes recrutées lors de la première étape ont téléchargé le logiciel.

6 – Avril 2007- Vague 1

2- MESURE DU NIVEAU D’EXPOSITION D’UNE CAMPAGNE WEB Etape 3 : Administration du questionnaire de l’étude

Questionnaire de l’étude

Invitation par mail à répondre à la dernière partie de l’enquête.

Questionnaire classique de post-test.

Quand ?

A la fin de la campagne presse + web

Combien ?

Pour l’étude XX XX, 513 des femmes ayant téléchargé le logiciel ont répondu au questionnaire.

7 – Avril 2007- Vague 1

2- MESURE DU NIVEAU D’EXPOSITION D’UNE CAMPAGNE WEB Etape 4 : Comptage des contacts avec la campagne web

Exploitation du logiciel :

Comptage, en réel, des contacts avec la campagne par reconnaissance des créations sur les pages visitées par les interviewés.

Quand ?

Après administration de tous les questionnaires de l’étude.

Combien ?

Pour l’étude XX XX, 363 cas exploitables (téléchargement/comptage réussis + réponse au questionnaire dans sa totalité).

8 – Avril 2007- Vague 1

3- MÉTHODOLOGIE AdEffectAnalyse des indicateurs d’efficacité publicitaire en fonction du degré d’exposition à la campagne

• Impact de la campagne

• Perception de la marque

• Habitudes presse déclarées• Comptage des contacts Internet

Recueil de l'information

Indicateursd'efficacitépublicitaire

Plan média

Nombre de contacts

0

10

20

30

40

50

60en % Reconnaissance

Notoriété

Souvenir

Image

Proximité

La méthodologie utilisée dans le cadre de cette étude est AdEffect : Procédure largement standardisée chez TNS SOFRES, AdEffect permet d'analyser les relations

entre les indicateurs de bilans de campagne classiques (impact, notoriété, image, achat) et l'exposition plus ou moins forte à la campagne testée.

9 – Avril 2007- Vague 1

4- LA MESURE DE LA COMPLEMENTARITEAnalyse bi-media presse/web

40%

50%

55%

70%

Faibles exposés Presse Forts exposés Presse

Apport de l’exposition Internet auprès

des faibles exposés à la campagne

Presse

Apport de l’exposition Internet auprès

des forts exposés à la campagne

Presse

Ecart significatif à 95%

Ecart significatif à 90%

Forts exposés Internet

Faibles exposés Internet