Du SEO d'hier au référencement de demain :

un avenir plein de ressources

Mathieu Chartier@Formation_web

Sommaire

1. La SEO du passé…

2. Les évolutions récentes du référencement

3. Et demain, quel référencement ?

4. D’autres perspectives de positionnement…

1.1 – À l’origine, le référencement…o Le référencement a débuté sur les annuaires !

Les moteurs de recherche étaient rares aux origines et parfois très peu utilisés (car peu de sites en ligne)

Le référencement constituait à se positionner sur les annuaires selon les modes de classement (alphabétique...)

o Le premier logiciel de recherche connu date de 1990 Archie développé en 1990 par Alan Emtage et J. Peter

Deutsch (étudiants à l’université McGill au Québec)

o L’acronyme SEO apparaît seulement vers 1997…

1.2 – Les moteurs d’antan

o Quelques anciens moteurs de recherche : Wanderer (1993) Premier robot créé par Matthew Gray Lycos (1993 Toujours en activité !) WebCrawler (1994 Aujourd’hui un métamoteur) Yahoo! (1994 seulement un annuaire à l’origine) Lokace (1995) et Excite.fr (1995 désormais Alltheweb) AltaVista (1995), Infoseek (1995) Inktomi (1997), Magellan (1998), WebTop (1999) DirectHit (2002)

o La plupart ont disparu au début des années 2000…

1.3 – L’arrivée de Googleo Google arrive fin 1998 et est officialisé début 1999

Il révolutionne la recherche tant par sa vitesse que par la pertinence de ses résultats et la fiabilité de son crawler…

1.4 – Quelques critères disparus…o Google a donné un nouveau souffle à la recherche

Développement de la notion de référencement mais surtout de positionnement Premières amorces de concurrence entre des sites web.

L’algorithmie de Google est mise à jour, notamment la formule du célèbre PageRank Brevet du 9 janvier 1998

o Nombre de critères de positionnement voient le jour mais ont fini par disparaître : Rôle des balises <meta /> (« keywords » et « description »…) Suppression d’impact pour les balises <i>, <b> voire <em> Densité de mots clés dans la page

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1. La SEO du passé…2. Les évolutions récentes du

référencement3. Et demain, quel référencement ?4. D’autres perspectives de

positionnement…

2.1 – Quelques critères SEOo Des critères de référencement toujours plus nombreux et

complexes à mettre en œuvre Historique et ancienneté (pages, nom de domaine,

liens…) PageRank (+ ex-TrustRank) / BrowseRank-StaticRank

• Nombre de backlinks, poids des liens entrants, ancienneté…

Maillage interne (« bot herding » ou « PageRank sculpting »)

Sémantisation des contenus• Variété du vocabulaire et des champs lexicaux• Nombre de mots, longueurs des textes…• Balises HTML (<hn>, <title>…)• Poids sémantique des expressions clés

PageSpeed (liste de critères d’accélération des pages web)

2.2 – Quelques critères SEO (suite)o D’autres critères de poids

Localisation des zones de contenus dans le code source

Mots clés du nom de domaine et réécriture d’URL Noms de fichiers (images, PDF, vidéos…) Poids du site (nombre de pages) FreshRank (fréquence de mise à jour des pages) Critères comportementaux (clics, rebond, durée des

visites…) Sécurisation des sites web (migration en HTTPS) AuthorRank (ou AgentRank Rien ne prouve son

rôle !)

2.3 – Et l’indexation dans tout ça ?o L’indexation ne dépend pas des mêmes facteurs

SEO Plan de site (page contenant des liens vers les pages internes) Soumission aux moteurs de recherche Création de fichiers sitemap.xml (ou sitemapindex.xml)

o Quelques précisions sémantiques et sécuritaires Rich snippets (extraits enrichis) Attributs HTML rel="canonical", rel="prev", rel="next" Attribut hreflang="fr" (multilinguisme)

o Désindexation maîtrisée Robots.txt ou meta « robots »

2.4 – Attention aux « faux-critères »o Les référenceurs ont tendance à avoir la main lourde

sur les critères hypothétiques…

o Quelques exemples farfelus ou non prouvés : Densité de mots clés WHOIS public plutôt que privé Durée d’enregistrement d’un nom de domaine Générer une meta « title » Bien différent des <title> …

</title> Impact fort de certains réseaux sociaux (Linkedin,

YouTube…)

2.5 – La lutte contre le spamo Google s’est mis en chasse contre les spammeurs ou les

référenceurs « black hat » Détourner les algorithmes ne plaît pas, il faut être « naturel »… N.B. : d’autres moteurs suivent cette tendance (Bing, Yandex…)

o De récentes mises à jour majeures terribles ! Google Panda (février 2011) Version 4.1 actuellement (ou v.28) Google Page Layout (janvier 2012) Google Penguin (24 avril 2012) Version 2.1 (ou v.5) Anti-EMD (29 septembre 2012) Google Pay Day Loan (11 juin 2013)

2.6 – Affichage dans les SERPo Evolutions algorithmiques et structurelles

Google Caffeine et Google Hummingbird notamment !

o La recherche universelle mélange les résultats

o Google va plus loin avec les extraits enrichis Apparition d’un nom et d’une photo d’auteur (disparu) ,tarifs de produits,

notes des utilisateurs, morceaux de musique, champ de recherche intrasite

o Knowledge Graph (Google et Bing)

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1. La SEO du passé…2. Les évolutions récentes du

référencement3. Et demain, quel référencement ?4. D’autres perspectives de

positionnement…

3.1 – HTML 5 et nouveaux facteurs ?o L’émergence de l’HTML 5 (validé le 28/10/2014) incite les

moteurs de recherche à s’y intéresser Précisions sémantiques Nouveaux attributs plus précis et ciblés

o De fortes chances de voir certaines balises HTML 5 plus valorisées que d’autres en positionnement

o Rich snippets pour le positionnement Les extraits enrichis pourraient aussi servir au

positionnement…

3.2 – Nouvelle recherche d’imageso Le référencement des images existe déjà mais

pourrait évoluer rapidement… Reconnaissance des formes Reconnaissance textuelle

o Les critères de positionnement des images pourraient désormais prendre en compte le contenu de l’image… https://www.google.fr/intl/fr/policies/technologies/patter

n-recognition/

3.3 – Géolocalisation avancéeo Google prend déjà en compte une géolocalisation des

internautes lors des recherches Les SERP sont classées selon la situation géographique

o Le système pourrait se généraliser et aller plus loin Récupération dynamique de l’adresse IP et géolocalisation

en fonction des DSLAM Géolocalisation généralisée et forcée au point de faire

disparaître la SEO non locale…

o Bing Local en développement !

3.4 – Sécurisation renforcéeo Google a récemment valorisé les sites en HTTPS

usant de certificats SSL

o Les moteurs de recherche pourraient tenter d’aller plus loin en classant davantage les sites sécurisés En se basant sur des versions de scripts « sains » En testant des injections SQL classiques En vérifiant le niveau de protection des formulaires En vérifiant le protocole utilisé (SPDY, HTTP 2.0) ?

o D’autres moteurs pourraient penser aussi à l’HTTPS…

3.5 – Référencement mobileo Google développe son moteur de recherche mobile

Il pourrait évaluer la pertinence d’un site selon ses disponibilités en version mobile (site mobile ou responsive web design)

Il pourrait valoriser les « marques » qui proposent des applications mobiles, notamment en se référant à sa base de données d’applications sur Play Store d’Androïd

o Il s’agit d’un critère qui devrait arriver le 21/04/2015 ! Option récente dans les Webmaster Tools de Google Test d’affichage dans les SERP aux Etats-Unis Analyse approfondie présente dans Pagespeed Insights

o Prise en compte des Touch Events ?

3.6 – Sociabilité accrueo L’AuthorRank n’a jamais été officialisé par Google,

seul un brevet du 10/12/2013 le mentionne… Seul l’Agent Rank existe réellement bien que nous sachions

pas s’il est appliqué ou non…

o Plusieurs moteurs de recherche (Bing, Yahoo!) ont aussi leur « AuthorRank » spécifiques aux réseaux sociaux Brevet du 10/05/2012 spécifique pour Bing

o Le poids des réseaux sociaux pourraient grandir… Reconnaissance des auteurs/acteurs et valorisation !

3.7 – Recherche vocale et SEO audioo Les systèmes de reconnaissance vocale évoluent depuis

des années Emergence de Google Voice Search ! Siri, Dragon Dictation, Vocalia, Voice Dial…

o Evolution logique dans les moteurs de recherche Recherche sémantique + Google Hummingbird

Recherche par la parole, sans « taper » les requêtes ! Google a inséré la recherche vocale dès le 30/10/2012…

o Moteur de recherche « langagière » en voie de développement pour les téléviseurs !

3.8 – SEO par trending topico Google favorise certains mots-clés plus « forts »

dans son index inversé ! « Assurance » a plus de valeur qu’un terme comme

« roche »…

o Google Actualités est puissant et sait analyser les sujets « tendances » (trending topic) Le positionnement des pages pourrait dépendre à la

fois des mots utilisés en fonction de l’actualité et des tendances du moment !

3.9 – Recherche prédictiveo « User-intent » Prévoir les intentions des utilisateurs

avant leurs recherches Google a déposé un brevet le 20/03/2014 pour détailler un

système de prédiction des actions des internautes Analyse des habitudes de recherche, d’utilisation mobile…

o Google Hummingbird est la première phase… Compréhension des intentions de recherche grâce à la

sémantique (questions posées, etc.) Amit Singhal (Google) a dit qu’il rêvait d’un outil qui « qui

serait capable de répondre à toute question que je pourrais lui poser instantanément »

3.10 – Vers une rédaction infaillible ?o Les moteurs de recherche « sémantiques »

pourraient vérifier les fautes d’orthographe ou de grammaire. Amélioration globale des contenus Positionnement en fonction de la qualité

rédactionnelle

o Bing pénalise déjà les fautes d’orthographe ! http://blogs.bing.com/webmaster/2014/02/20/quality-

do-you-have-it-or-just-think-you-have-it/

3.11 – Référencement généralisé ?o Création d’APIs de recherche évoluées ?

À l’image de Google Search par exemple…

o Google alimente sans cesse le Knowledge Graph et le rend de plus en plus puissant Peut-on imaginer un outil encore plus performant ?

• « Moteur de réponses » sur les villes, personnalités, démographie, PIB, PNB, devises, mathématiques, santé…

o Vers une recherche complète et intuitive ? Avec des lunettes ou lentilles de contact, un simple regard

sur une « entité » pourrait provoquer une recherche

3.12 – Et côté spam ?o Google va toujours sévir pour lutter contre le spam

Plus l’algorithme est étoffé, plus les critères sont nombreux et plus les risques de spam sont développés

o Google injecte automatique des systèmes antispam dans les nouveaux critères Les brevets contiennent des prévisions pour lutter contre le spam

o Nous devons nous attendre à des pénalités prochaines Filtre contre les sites web pas assez sécurisés ? Filtre pour détecter le spam sur le trending topics ? Filtre pour les sites non-mobiles ?

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1. La SEO du passé…

2. Les évolutions récentes du référencement

3. Et demain, quel référencement ?

4. D’autres perspectives de positionnement…

4.1 – Multiplication des supports

o Le référencement ne peut plus se limiter aux moteurs ! Il faut s’inscrire et se positionner sur une multitude de supports

o Le référencement s’applique à tous types de plates-formes qui dispose d’un outil de recherche Réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Google+, Linkedin, Instagram,

Viadeo, SoundCloud, YouTube, TripAdvisor… App store Digg-like / Curation : Digg, Scoop.it, StumbleUpon, Scoopad, Scoopeo,

S2M, Tapemoi, Vazizoo, Buzzef… Comparateurs : Merchant center, Hotel finder, LeLynx, assurland, Twenga,

le Guide, Kelkoo, Liligo… Annuaires

4.2 – Vers un référencement élargi ?o La multiplicité des supports peut faire évoluer la notion de

référencement naturel

o Si chaque plate-forme créée des outils de recherche pertinents, cela donnera des opportunités…

o Actuellement, aucun algorithme connu et maîtrisable ne permet de se positionner sur certains supports (App Store, Twitter, Facebook…)

Conclusion

1. Le référencement a une évolution constante2. Les moteurs de recherche tentent d’être

toujours plus pertinents

3. Le référencement du futur sera axé sur le contenu, la qualité des sites web et l’usage de multiples plates-formes…

Merci à tous

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