DP GROUPE GRATUIT PROS
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DOSSIER DE PRESSE
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GROUPE GRATUIT PROS,
LE SUCCES D’UN MODELE ECONOMIQUE
Créé en 2005 par deux personnalités de la presse professionnelle, Philippe Paulic et Bertrand Tarisien, GROUPE GRATUIT PROS est devenu, en moins de 3 ans, le leader français de la presse gratuite professionnelle au travers de deux titres, AUTO GRATUIT PROS et BATI GRATUIT PROS. Ces deux entrepreneurs développent un modèle économique unique et novateur articulé autour de 3 idées-clés : - Un modèle gratuit dans la presse professionnelle, - L’accessibilité à l’information à tous les professionnels d’une filière, - Un management en team : des hommes et de femmes spécialistes de
leurs filières. AUTO GRATUIT PROS représente aujourd’hui la plus grosse diffusion OJD du secteur automobile professionnel (plus de 93 500 exemplaires). Au regard de cette expérience réussie (rentabilité acquise en moins de 2 ans), les fondateurs ont lancé, en octobre 2007, BATI GRATUIT PROS. Conçu sur le même modèle que son grand frère, le titre est tiré chaque mois à 120 000 exemplaires, contrôlé OJD en juin 2008. Il est d’ores-et-déjà le premier journal gratuit d’informations conçu à l’attention de tous les professionnels de la filière du bâtiment. Avec un modèle exemplaire parfaitement duplicable dans d’autres secteurs d’activité, GROUPE GRATUIT PROS affiche une belle santé avec un chiffre d’affaires de 1 500 000 € en 2007. GROUPE GRATUIT PROS n’entend bien sûr pas en rester là ! Le développement passera par : - Lancement d’un troisième titre, RESTO GRATUIT PROS, à partir du 11
octobre 2008. - Lancement de deux sites Internet : autopros.fr et batipros.fr, relais
complémentaire et essentiels à destination des professionnels du des filières automobile et bâtiment.
- GROUPE GRATUIT PROS annonce un C.A. prévisionnel de 3 200 000 € pour 2008.
Pour plus d’information sur le groupe, vous pouvez d’ores et déjà vous connecter à l’adresse
suivante : www.groupegratuitpros.fr
Service de Presse c/o Agence Zap !
Anne Perthuis - [email protected]
Sébastien Vau-Rihal -
Tél 01 47 04 04 47 - Fax 01 47 27 13 20
Contact GROUPE GRATUIT PROS
François-Xavier Goudemand
Directeur Marketing & Internet
Tél. 06 62 72 58 57
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Bertrand Tarisien & Philippe Paulic,
deux entrepreneurs Portrait de deux personnalités complémentaires !
Bertrand TARISIEN
A 57 ans, il affiche 30 ans au service de la presse écrite dont 25 passés dans la presse professionnelle automobile. - 5 ans de presse quotidienne (Paris Normandie – Le Figaro),
- et 25 ans de presse auto pro : Rédacteur en chef puis Editeur du pôle auto pro Emap.
1977-1980 : AGEPI - Le Figaro – Paris-Normandie
Direction du pôle média pro auto, EMAP
1988 : Création de Résoscopie
1990 : Création de Crédiscopie
1994 : Fondateur de l’association European Automotive Publishers
1995 : Relance du titre Auto Infos
1998 : Création des Grands Prix
1999 : Lancement du titre Décision Auto
2000 : Création des Masters des groupes de distribution
2001 : Lancement du guide L’Officiel de l’environnement
2005 : co-fondateur GROUPE GRATUIT PROS
Philippe PAULIC 42 ans, dont 18 ans de direction de magazines pros
1988 : Participe à la création de Linéaire Auto
1990 : Création de Lilédition
1995 - 2000: il créé le Journal Rechange Automobile, RBJ Référence Brico-
Jardin, R.A Réparation Atelier, Rechange-Auto.fr
2005 : co-fondateur GROUPE GRATUIT PROS
Il est aujourd’hui Secrétaire Général de l’ADPGI (Association pour le
Développement de la Presse Gratuite d’Information). GROUPE GRATUIT PROS est membre de croissance plus et dispose du
statut de Gazelle.
Groupe Gratuit Pros, Un modèle qui fait ses preuves
Né en 2005 de la rencontre de deux passionnés de la presse — Philippe Paulic et Bertrand Tarisien — qui ont su comprendre avant tout le monde les enjeux et le
succès de la presse gratuite, Groupe Gratuit Pros est devenu en moins de 3 ans le leader de la presse gratuite professionnelle automobile & bâtiment en France
avec deux titres : AUTO GRATUIT PROS & BATI GRATUIT PROS.
• Un modèle qui fait ses preuves
- Des titres qui ciblent les « opérationnels » La presse professionnelle ne s’adresse que trop souvent aux patrons et délaisse
ainsi une grande partie des acteurs du métier, les opérationnels. C’est fort de ce
constat que sort en septembre 2005 le 1er numéro d’AUTO GRATUIT PROS,
publication mensuelle gratuite à destination de TOUS les professionnels de
l’automobile.
Le titre est aujourd’hui la plus grosse diffusion OJD du secteur automobile
professionnel avec plus de 93 500 exemplaires, véritable référence chez les
professionnels.
Grâce au succès du concept (rentable en moins de 2 ans), les fondateurs le
dupliquent sur la presse bâtiment en lançant un nouveau titre en novembre
2007 : BATI GRATUIT PROS, publication mensuelle à destination de TOUS les
professionnels du bâtiment.
Le tirage est actuellement de 120 000 exemplaires, avec un contrôle OJD à partir de juin 2008.
- Un contenu riche, facile à appréhender La ligne éditoriale du groupe pour ses titres est simple : délivrer une information
claire, des données utiles, à destination de ceux qui font le cœur du métier, les opérationnels. Les titres traitent toute l’actualité de leur marché, avec des dossiers de fond, des conseils pratiques, tout pour améliorer les connaissances
du terrain sur lequel ils évoluent.
- Un management en team Chaque titre est incarné par des hommes et de femmes spécialistes de leurs filières - Bertrand Tarisien est aux commandes de la rédaction d’AUTO
GRATUIT PROS et supervise les autres rédactions. La Direction de la rédaction de BATI GRATUIT PROS a été confiée à Gilbert Lemaire, à l’origine de
nombreux magazines et services professionnels aujourd’hui reconnus dans le secteur du BTP.
• Les clés du succès
- Une presse gratuite en plein essor La presse gratuite d’information a fait une percée importante dans le paysage
français depuis 2002 (entre 2001 et 2007 pas moins de 98 titres ont vu le jour). Une mutation qui est due également au phénomène Internet qui a bouleversé le mode de consommation de l’information (le tout gratuit, tout de suite et où je
veux).
- De fortes progressions publicitaires Le comportement des annonceurs a lui aussi considérablement changé. Selon
TNS Media Intelligence, la presse gratuite d’information est la meilleure
progression publicitaire média au premier trimestre 2008. Avec 26% de
croissance de son chiffre d’affaires, il reste le segment le plus dynamique de la
presse mais aussi de l’ensemble des médias. Une attitude qui démontre que la
presse gratuite fait partie intégrante du paysage médiatique français.
- Un espace ad hoc pour les annonceurs GROUPE GRATUIT PROS, en offrant « l’accessibilité de l’info aux
professionnels », est une vitrine idéale pour les annonceurs. Avec des supports qui s’adressent directement au cœur de cible des métiers du bâtiment et de l’automobile, GROUPE GRATUIT PROS offre aux acteurs de ces marchés une
très forte visibilité à leurs produits.
- Un modèle qui se duplique
L’autre atout pour GROUPE GRATUIT PROS est d’avoir su développer un
modèle qui peut se dupliquer autour d’un concept économique et éditorial commun. La seule différence entre les titres, c’est le marché traité.
- La maîtrise des dépenses
Résolument orientés « performance & low cost», les mensuels de GROUPE GRATUIT PROS sont 2 exemples de maîtrise des coûts de production
(rentables dès la 1ère année). Ainsi 100 000 exemplaires d’un titre représentent le même coût de fabrication que 15 000 exemplaires d’un magazine classique. Les coûts de distribution sont particulièrement étudiés, en assurant une
excellente traçabilité.
- Une diffusion optimisée
La distribution des titres du groupe est assurée par la mise en place de présentoirs sur les lieux de passage « trafic » des pros. 2 350 sites assurent la diffusion d’AUTO GRATUIT PROS. 2 600 présentoirs de comptoirs implantés
dans toute la France (négociants, CFA, salons, loueurs…) assure la distribution du titre BATI GRATUIT PROS.
Ce système assure à lui seul 85% de la diffusion des titres. Les 15% restants sont distribués en adressage direct.
- Des éditions régionales boostées
En 2008, GROUPE GRATUIT PROS affiche 5 éditions régionales (Ouest,
Nord-île de France, Est, Sud-Ouest, Sud-Est) sur ses deux titres. L’objectif est de
transformer progressivement les éditions régionales en véritables journaux
professionnels de proximité à forte valeur ajoutée. 32 journalistes répartis dans
toute la France apportent du contenu aux éditions régionales.
- Un partenariat industriel unique avec ParuVendu
GROUPE GRATUIT PROS bénéficie d’un partenariat unique avec ParuVendu.
ParuVendu se positionne comme le N° 1 de la presse gratuite en France (19 millions d’exemplaires par semaine). GROUPE GRATUIT PROS peut ainsi
s’appuyer sur l’expertise de ParuVendu et bénéficier de coûts de fabrication optimisés. Un fonctionnement industriel garant des meilleurs coûts d’impression.
De plus, grâce à ses 110 télé-opérateurs, ParuVendu assure la régie
commerciale des annonces d’emplois, un couplage inédit et performant !
Perspectives de développement : 2008 marque une phase d’accélération !
GROUPE GRATUIT PROS entend passer la vitesse supérieure en 2008 !
• Un bilan positif et un prévisionnel en phase avec ses ambitions
GROUPE GRATUIT PROS affiche un chiffre d’affaires 2007 de 1,5 millions
d’euros, soit une progression de 115 % par rapport à 2006 ! Le groupe
annonce également un chiffre d’affaires prévisionnel pour 2008 de 3,2 millions
d’euros.
Le chiffre d’affaires à 4 ans est projeté à 15 millions d’euros avec 1 million de
journaux professionnels tirés chaque mois.
Année Chiffre d’affaires Résultat
2005 277 000 € 6 000 €
2006 710 000 € 35 000 €
2007 1 500 000 € 120 000 €
2008* 3 200 000 € N.C *prévision
• GROUPE GRATUIT PROS sur le web
- Développement sur Internet
Après avoir lancé son site « corporate » en avril 2008, GROUPE GRATUIT PROS investira le web d’ici quelques mois avec
les deux premiers sites déclinés des modèles papier d’AUTO GRATUIT PROS et BATI
GRATUIT PROS. Loin d’être la simple réplique des journaux, ces sites apporteront une complémentarité de services. Véritables
« carrefours » pour les professionnels d’un secteur, ils auront notamment pour mission de
créer une communauté sociale autour d’un même secteur d’activité. Le contenu de ces sites sera entièrement géré par l’équipe rédactionnelle en charge des versions
papier.
- Lancement de RESTO GRATUIT PROS
Fort du succès construit sur les titres automobile et bâtiment et après une analyse poussée du marché de l’hôtellerie et de la restauration, GROUPE GRATUIT PROS développe son troisième titre en 2008, construit selon la
même formule gagnante. Sortie prévue le 11 octobre prochain, à l’occasion du SIAL. • Une stratégie de conquête
- Développer de nouveaux titres
L’ambition de GROUPE GRATUIT PROS est de développer 2 nouveaux titres en 2009, suivi de 2 nouveaux titres en 2010. Cette logique de développement
capitalisera sur le modèle économique et éditorial connu à ce jour. Le développement on-line sera également prévu en parallèle.
AUTOPROS.fr et BATIPROS.fr : des sites Internet vraiment pro
Après avoir lancé son site « corporate » en avril 2008, GROUPE GRATUIT PROS
déclinera sur la toile des sites dédiés aux filières de l’automobile et du bâtiment. Ces
sites apporteront une complémentarité de services par rapport aux versions papiers des
2 titres du groupe. Ces 2 interfaces seront résolument axées vers le service « B to B »
pour mieux répondre aux attentes des professionnels.
• Les sites Internet, une complémentarité avec les titres papier
- Un panel de services dédiés
En plus d’assurer une présence sur le Web du journal, les 2 sites Internet
autopros.fr et batipros.fr auront pour mission de créer de l’interactivité avec les
internautes avec notamment la création d’une communauté sociale autour d’un
même secteur d’activité.
Dans un premier temps, les sites proposeront des offres
d’emploi, des formations et des offres produits, toute une
panoplie de services qui sera amenée à s’étoffer dans les
prochains mois.
- Un outil de recherche unique Une version online des journaux sera mise en ligne chaque
mois au travers d’un flipbook. Le flipbook permet aux
internautes de feuilleter les journaux et de trouver des
articles grâce à une fonction de recherche par mots clés. Pour les annonceurs du
journal, le flipbook permet de rendre directement accessible leur site Internet
grâce à des liens dans les pages. GROUPE GRATUIT PROS sera d’ailleurs le
premier acteur de la presse gratuite professionnelle à mettre en place ce
type d’outils sur Internet.
A partir du mois de septembre 2008, toutes les archives des
titres seront disponibles sur les sites Internet.
- Un carrefour pour les professionnels Pour permettre aux professionnels de disposer d’un
maximum d’avantages en 1 seul et même point, des
rubriques dédiées seront sponsorisées par des partenaires
sur les sites Internet.
De plus, face au succès de plusieurs sites de communauté B to C ou encore C to
C comme Viadeo, Facebook, ou Copains d’avant, on constate qu’un vide
indéniable existe pour les professionnels. C’est pour combler ce vide qu’est créée
la rubrique « Entre pros ». Véritable rubrique de communauté des professionnels
de l’automobile et du bâtiment, cette rubrique permet de mettre en relation les
professionnels pour dialoguer, échanger et se relier « Entre Pros ».
- La newsletter des pros Enfin, une fois par semaine, les pros pourront recevoir une newsletter pour
connaître tous les « bons plans des pros » comme le produit de la semaine, la
promotion produit, la news à ne pas manquer, des offres d’emplois, des offres
spéciales partenaires, des demandes de mise en relation, les vidéos des
franchises, etc.
AUTO GRATUIT PROS, Le 1er journal gratuit d’informations
pour les professionnels de l’auto
Lancé en octobre 2005, AUTO GRATUIT PROS est le premier journal gratuit
d’informations conçu à l’attention de tous les professionnels de la filière
commerce et réparation auto. Notre objectif : « Développer les compétences en
offrant l’accessibilité à l’information aux professionnels de l’auto ».
• Un gratuit pour les acteurs de la filière auto
AUTO GRATUIT PROS est le premier titre lancé par GROUPE
GRATUIT PROS. Il est venu combler un manque dans le secteur de la presse professionnelle automobile avec un mensuel gratuit dédié.
Diffusé chaque mois à plus de 93 500 exemplaires (diffusion moyenne certifiée OJD), AUTO GRATUIT PROS est devenu en
2 ans, le premier journal professionnel automobile français.
5 éditions régionales sont distribuées dans plus de 2 350
points de vente appartenant aux grandes enseignes de la
rechange indépendante, aux réseaux équipementiers ainsi
qu’aux groupes de concessionnaires.
AUTO GRATUIT PROS fait également l’objet d’une diffusion spécifique auprès
des principales écoles et lycées professionnels.
AUTO GRATUIT PROS développe une rubrique « emploi » spécifique aux
métiers de l’automobile en partenariat avec ParuVendu, N° 1 français du
marché de la petite annonce.
BATI GRATUIT PROS,
Le 1er journal gratuit d’informations pour les
professionnels de la filière bâtiment Lancé en octobre 2007, BATI GRATUIT PROS est le premier journal gratuit
d’informations conçu à l’attention des professionnels de toutes les filières du bâtiment.
C’est l’adaptation « bâtiment » d’AUTO GRATUIT PROS
• La référence « bâtiment » de la presse gratuite
Construit sur le même contexte éditorial qu’AUTO GRATUIT PROS, le titre est
diffusé chaque mois à 150 000 exemplaires (diffusion moyenne).
Il aligne 5 éditions régionales. BATI GRATUIT PROS est distribué dans 2 600
points de vente appartenant aux grandes enseignes de négoce et de distribution.
BATI GRATUIT PROS fait également l’objet d’une diffusion spécifique auprès
des principales écoles et des lycées professionnels.
A l’instar de son homologue du secteur de l’automobile, le titre développe une rubrique « emploi » spécifique aux métiers du bâtiment en partenariat avec
ParuVendu, N° 1 français du marché de la petite annonce.
La Direction de la Rédaction de BATI GRATUIT PROS a été confiée à Gilbert
Lemaire. Il est à l’origine de nombreux magazines et services professionnels
aujourd'hui reconnus dans le secteur du BTP. Gilbert Lemaire a assuré la
direction du pôle bâtiment du groupe MONITEUR jusqu'en 2005.
Il est Président d’honneur de l’Association des Journalistes de la Construction,
Association qu’il a relancé en 1986 avec la création de la nuit de la construction,
la création en 1987 du Prix Henri Albert et des Trophées de la Construction.
RESTO GRATUIT PROS,
Le 1er journal gratuit d’informations pour les professionnels de la filière restauration
En s’appuyant sur l’expérience des deux précédents titres,
RESTO GRATUIT PROS, va dès son lancement le 11 octobre 2008, dynamiser
le secteur de la restauration en apportant une information claire aux 90% des
professionnels du secteur qui n’ont pas accès à l’information.
• Les enjeux de ce nouveau titre L’enjeu majeur de ce nouveau titre est d’apporter l’information à tous les acteurs de la filière. En effet, sur les 870 000
professionnels de l’hôtellerie restauration, seulement 80 à 90 000 ont accès à l’information.
Ces 10% représentent la cible unique de la presse professionnelle payante, et font l’objet de toutes les convoitises.
Il existe donc un écart très important entre ceux qui « font le métier » et ceux qui ont accès à l’information.
• Un format en phase avec son lectorat RESTO GRATUIT PROS bénéficie de l’expérience de ses deux prédécesseurs. Tout comme eux, il est imprimé sur du papier journal au format tabloïd. Ce
format a déjà fait ses preuves sur le lectorat ; les « hommes de terrain » sont plus habitués à lire la presse locale que les news magazines. L’impression sur du papier permet également de capter la majorité des
professionnels qui ne peuvent accéder directement à Internet sur leur lieu de travail.
• Un contenu qui colle aux attentes des lecteurs
- Une périodicité adéquate Le journal est un mensuel d’informations généraliste et spécialiste. Sa périodicité
lui permet une certaine réactivité et de coller en permanence aux attentes et aux préoccupations des professionnels. Il concentre l’information pour ceux qui n’ont
pas le temps de s’informer.
- Une maquette étudiée
La maquette permet de placer entre 8 et 10 sujets par page, avec des articles brefs et des informations rapides, classées par métiers dans des rubriques clairement identifiées qui
offre une lecture synthétique sans perdre l’essentiel.
- Une information de proximité RESTO GRATUIT PROS répond aux attentes des lecteurs en quête d’informations de proximité grâce aux 32
journalistes professionnels répartis sur toute la France qui fournissent du contenu aux 5 éditions régionales, disposant
chacune d’une rédaction décentralisée.
- Une cible professionnelle multiple RESTO GRATUIT PROS s’adresse aux 800 000 professionnels « oubliés de
l’info ». Complet et facile à lire, c’est un magazine trans-générationnel qui s’adresse aussi bien aux apprentis qu’aux chefs cuisiniers.
- Une diffusion optimale pour une couverture maximale La distribution du titre est assurée par des présentoirs sur les lieux de passage « trafic » des pros. Ceci assure la présence de RESTO GRATUIT PROS sur près
de 1 500 sites dans un premier temps (chez les grossistes, les spécialistes, les centres de formations, cash and carry etc).
Le tirage moyen mensuel est de 125 000 exemplaires, le contrôle OJD sera mis en place dès le 6ème numéro.
• Un «chef » pour la restauration !
La Direction de la rédaction de RESTO GRATUIT PROS est confiée à
Jean-Charles Schamberger, ex-Rédacteur en chef de Néo-Restauration.
Service de Presse c/o Agence Zap !
Anne Perthuis - [email protected]
Sébastien Vau-Rihal -
Tél 01 47 04 04 47 - Fax 01 47 27 13 20
Contact GROUPE GRATUIT PROS
François-Xavier Goudemand
Directeur Marketing & Internet
Tél. 06 62 72 58 57
