Dossier Iphone digitalTrends

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http://digitaltrends.fabernovel.com/ Dossier IPHONE Septembre 2009 http: //digitaltrends . fabernovel . com

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Découvrez les dossiers thématiques digitalTrends avec ce dossier Iphone.Outil de pure matière grise, nourri par la veille quotidienne de sa jeune équipe, digitalTrends est un service payant qui fournit aux sociétés des « slides » et des tableurs prêts à être intégrés dans une présentation.Chiffres clés des marchés numériques, analyses stratégiques, benchmarks...Ces données synthétiques sont destinées aux stratèges du développement et du marketing, comme aux dirigeants cherchant une mise à niveau technologique synthétique.

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Dossier IPHONESeptembre 2009

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Historique de l’iPhone et de l’AppStore

• 2007 : Premières commercialisations de l’iPhone• Novembre : Allemagne, UK & France

• Juin 2008 : Sortie de l’iPhone 3G• Juillet 2008 : Lancement de l’AppStore• Janvier 2009 : Le site officiel d’Apple revendique plus de 500 millions de

téléchargements.• Avril 2009 : Apple annonce que le cap du milliard de téléchargements a été

franchi sur l’AppStore.• Juin 2009 : Sortie de l’iPhone 3GS et de la version 3.0 de l’OS.• Juillet 2009 : 26,4M d’iPhones ont été vendus dans le monde dont 1,8 en

France. Ceci représente une part de marché de 13,3% parmi lessmartphones. En un an, 1,5 milliard d’applications ont été téléchargées surl’Appstore parmi les 65 000 disponibles.

Sources  :  faberNovel,  Admob,  Gartner

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Les applications sont majoritairement découvertes à travers leclassement de l’appstore ou une recherche précise

2/11/09 Sources  :  faberNovel  ,  Admob

• Parmi ceux qui trouvent leurs applications en navigant sur le classement de l’Appstore ou par une rechercheprécise, 90% le font directement sur leur mobile.

• Concernant les applications payantes, les 3 premiers facteurs de téléchargement sont : « J’ai aimé la versiongratuite avant de télécharger la payante » puis « J’ai lu de bonnes critiques » et « bouche à oreille ».

Sondage « Comment découvrez-vous les applications iPhone que vous téléchargez ? » réalisé en août 2009 par Admob sur 380 possesseurs d’iPhone

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La durée d’utilisation moyenne d’une applicationest de quelques semaines

2/11/09 Sources  :  faberNovel,  PinchMedia

• L’utilisateur cesse d’utiliser une application quelques semaines après l’avoir téléchargée.• Les audiences de long terme (plus de 2 mois) représentent moins de 1% des

téléchargements.• Au bout de 2 mois les applications gratuites retiennent 4 fois mieux les utilisateurs que les

applications payantes.

Part moyenne des utilisateurs réutilisant l’application 1 jour, 15 jours, 1 mois et 2 mois après téléchargement

1 jour 15 jours 1 mois 2 moisGratuit 20% 7% 4,5% 2%Payant 27% 7% 2,5% 0,5%

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Le cycle de vie des applications gratuites, même àgrand succès, est inférieur à 5 mois

2/11/09 Sources  :  faberNovel,  Top  App  of  the  World

• Seules 3 applications sont restées dans le Top20 français 8 mois consecutifs. Seules 5, dont les3 précédentes, sont restées 4 mois consécutifs dans le Top20 français. Parmi celles-ci, 2 avaientdéjà des bases d’utilisateurs importantes sur l’Internet fixe (Facebook et Deezer).

Cycle de vie des 5 applications gratuites restées 4 mois dans le Top 20 français (unité de mesure arbitraire calculée à partir du classementmensuel de chaque application)

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Le cycle de vie des applications iPhone payantes,même à grand succès, est inférieur à 6 mois

2/11/09 Sources  :  faberNovel,  Top  App  of  the  World

• Seulement 3 applications payantes sont restées plus de 5 mois dans le Top20français des applications payantes entre février et juillet 2009.

Cycle de vie des 3 applications payantes restées 5 mois dans le Top 20 français (unité de mesure calculée à partir du classement mensuel dechaque application)

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Le temps moyen d’utilisation par jour d’une applicationiPhone diminue rapidement (-35% en un mois)

2/11/09

• Le temps moyen passé par un utilisateur sur une application diminue rapidement(moins 35% en un mois).

• Les applications payantes sont utilisées plus longuement (+10% au bout de 15 joursd’utilisation), par jour, que les applications gratuites.

Evolution du temps moyen (en min) passé chaque jour par un utilisateur sur une application payante(courbe rouge) ou gratuite (courbe bleue), graphe Pinch Media

1 jour 15 jours 1 mois

Gratuit 6,5 min 5,2 min 4,7 min

Payant 7,5 min 5,7 min 4,9 min

Sources  :  faberNovel,  PinchMedia

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Les jeux sont les applications payantes les plustéléchargées en France (44%) et aux USA (56%)

2/11/09 Sources  :  faberNovel,  Top  App  of  the  World

• En France comme aux Etats-Unis, les jeux (ex : Crash Bandicoot Kart) etl’entertainment (ex : soTV) sont les types d’applications les plus téléchargés.

• Les applications utilitaires (ex : Metro) rencontrent un plus grand succès en France(34%) qu’aux Etats-Unis (6%).

Catégories des 10 applications payantes les plus téléchargées entre mai et septembre 2009

Jeux; 44%

Utilitaires; 34%

Entertainment; 22%

Life Style; 0%France

Jeux; 56%

Utilitaires; 6%

Entertainment; 32%

Life Style; 6%USA

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Les applications retenant le mieux les utilisateurs sontle sport sur le court terme

et l’entertainment sur le long terme

2/11/09 Sources  :  faberNovel,  PinchMedia

• Les applications sportives (ex: myFoot) retiennent mieux l’utilisateur sur le courtterme (15 jours après téléchargement).

• Les applications entertainment (ex: soTV) retiennent mieux l’utilisateur sur le longterme (2 mois après téléchargement).

Part moyenne des utilisateurs réutilisant l’application 15 jours, 1 mois et 2 mois après téléchargement

15 jours 1 mois 2 moisEntertainment 7% 4,50% 2,50%

Jeux 7% 4% 1%Sports 12% 7% 2%

Lifestyle 6% 4,50% 2%Utilitaires 4% 2% 1%

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Le prix des applications iPhone baisse aux Etats-Unis entre juin et juillet 2009 malgré certains pics

2/11/09 Sources  :  faberNovel,  Dis?mo,  Bustedloop

• En juin 2009, le prix total est stable et le changement d’un jour à l’autre ne dépassejamais 10%. Le 17 juin 2009, la sortie de l’OS iPhone 3.0 a conduit à un pic du prixtotal du Top100 des applications. Cette nouvelle version a permis la sortied’applications de navigateurs GPS qui guident l’utilisateur virage par virage.

• En juillet 2009, la tendance est à une baisse du prix total des applications. Le pics’explique par l’entrée dans le Top100 de MobileNavigator North America, applicationde navigation virage par virage à 69,99$

Prix total en $ du Top100 des applications aux Etats-Unis en juin et juillet 2009

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Avantages et inconvénients d’une applicationiPhone gratuite vs payante

2/11/09 Sources:  faberNovel,  Pinch  Media

• Seulement 5% des applications du Top 20 sont rentables grâce à la publicité.• Avant son lancement, il est difficile de savoir si une application va performer ou non.• Il est donc préférable de commencer par lancer une application payante. Il est

ensuite toujours possible de la transformer en application gratuite, lorsqu’elle estdevenue un succès.

Tableau comparatif des avantages et inconvénients des applications iPhone gratuites et payantes

Gratuit Payant

Avantages

Public plus large fidélisé .Conforte l'image de marque.

Retient mieux les utilisateurs (plus d'utilisatioin sur la durée ).Ex : succès de Facebook

Revenus immédiats .Moins de risques financiers.

Aucune dépendance publicitaire .Ex : succès de Crash Bandicoot

Inconvénients

Beaucoup de téléchargements nécessaires pour rentabiliser .

CPM élevé nécessaire .Ex : échec de Crystal Defender

Moins d'utilisateurs.Plus forte obligation de qualité .

Ex : échec de iMetro

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Meilleure stratégie prix pour une application : tarifsélevés au lancement puis décroissants

• Une augmentation du prix d’un palier réduit la demande de 75% en moyenne• Une diminution du prix d’un palier augmente la demande de 130% en moyenne• Il est préférable de commencer par fixer un prix de vente élevé puis de

l’abaisser pour relancer le nombre de téléchargements

Effet qualitatif d’une réduction de prix sur le nombre de téléchargements, le nombre d’utilisateurs, le ranking et les revenus (graphique Pinch Media, unités arbitraires)

2/11/09 Sources  :  faberNovel,  Pinchmedia

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Une application iPhone gratuite génère en moyennemoins de revenus qu’une application iPhone payante

2/11/09 Sources  :  faberNovel,  Pinch  Media

• Les revenus publicitaires des applications iPhone restent pour l’instant faibles (ex :CPM compris entre 0,13 et 0,5 euros). Les applications gratuites sont donc rarementaussi rentables que les applications payantes.

Tableau comparatif des coûts et revenus moyens générés par une application iPhone gratuiteet une application iPhone payante (statistiques Pinch Media)

Application payante Application gratuite

Nombre moyen d'utilisations par un utilisateur 12 80

Prix de vente 0,79 euros

Commisssion Apple Store 30%

CPM 0,13-0,5 euros

Durée de vie moyenne de l'application 3 mois 5 mois

Recettes par utilisateur 0,51 euros 0,01-0,4 euros

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Meilleurs sites sur les applications iPhone etl’AppStore

• www.blogiphone.fr Lancé en janvier 2007 le blog iPhone c’est l’unedes premières sources d’information francophone sur l’iPhone. Animépar un journaliste professionnel, il rassemble des guides pratiques etdes tutoriels, ainsi que des centaines d’actualités relatives à l’iPhone .

• www.applicationiphone.com Un site d’évaluation des meilleuresapplications et jeux pour iPhone et iPod Touch.

• www.apptism.com Un des seuls sites à suivre régulièrementl’actualité et l’évolution des applications i Phone.

• www.topappofteworld.com Archive les meilleures ventes del’Appstore au jour le jour en France, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni,en Allemagne et au Japon.

• www.motherapp.com Propose de démocratiser l’accès audéveloppement d’applications iPhone en mettant à disposition desutilisateurs un kit permettant le développement en HTML à la place dulangage prévu par Apple.

2/11/09 Source  :  faberNovel

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Un exemple d’application iPhone utilisant lagéolocalisation : OhMyGolf

• OhMyGolf dispose d’une base dedonnées de 22 000 cartographiesvectorielles de parcours de golf.

• Grâce à la géolocalisation,l’application calcule la meilleuretrajectoire, le type de club à utiliser,l’angle d’attaque…

• L’application donne aussi l’itinéraireroutier vers les parcours de golf, lesscores de joueurs le numéro detéléphone des clubs...

• Précision annoncée : 2 à 4m• Prix de vente : 15,99€• Editeur : Pierlis, société française• Téléchargements : quelques milliers

2/11/09 Sources  :  faberNovel,  Applica?on  iPhone

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Apple pourrait révolutionner le micropaiementmobile avec l’OS 3.0 de l’iPhone

L’ancienne situation• La plate-forme iTunes permettait

aux utilisateurs (inscrits aupréalable) d’acheter de la musiqueet des applications iPhone-iPodTouch en un seul clic.

• Résultats :• en 1 an, 1,5Md d’applications (gratuites

ou payantes) ont été téléchargées surl’App Store

• En moyenne, chaque utilisateurd’iPhone ou d’iPod Touch a téléchargé25 applications.

• Problème : ce système depaiement en un clic n’était utilisableque pour l’achat de musique oud’applications, pas pour le paiementà l’intérieur des applications.

La nouvelle situation• La nouvelle version de l’OS iPhone

permet d’utiliser le paiement en unseul clic au sein des applications.

• Résultats escomptés :• Développeurs : Ils peuvent augmenter

leurs revenus en vendant des objetsvirtuels, services, etc au sein desapplications.

• Utilisateurs : De nouvellesfonctionnalités leur sont proposées (ex: achat de jetons pour jouer au pokersur iPhone)

• Apple : La firme peut augmenter sesrevenus en prélevant une commissionsur chaque transaction.

2/11/09 Sources  :  faberNovel,  Gigaom

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La version 3.0 de l’OS de l’iPhone offre un éventail denouvelles possibilités aux développeurs d’applications

2/11/09 Source  :  faberNovel

• Grâce à la refonte complète du système d’exploitation de l’iPhone, uneapplication peut désormais :

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Un exemple d’application iPhone proposant la navigationGPS virage par virage : TomTom France

• L’application propose le parcousle plus ingénieux et efficace entermes d’économies de temps etde carburant.

• TomTom France ne nécessiteaucune connection Wifi ou 3Gpour fonctionner.

• Couverture: 99% du pays• Prix de vente : 69,99€• Autres versions : Etats-

Unis&Canada (79,99€), EuropeOccidentale (99,99€), Australie(62,99€), Nouvelle-Zélande(74,99€)

2/11/09 Sources  :  faberNovel

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• Qui n'a pas connu les affres du « powerpointeur » en quête de chiffres pointus etactualisés pour boucler sa « préz » sur la dernière application de l'internet ou dumobile ?

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compatibles .ods)• Chaque semaine, des actualités digitales décryptées, avec un focus sur

les impacts marché• Tous les jours, un best of de liens, pour gagner du temps sur sa veille• Des alertes personnalisables• Un quota de 30 diapositives faites sur-mesure, à la demande• 10 tickets d’experts, pour interroger les experts de digitalTrends :

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