Dossier informativo mx 01

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www.comunicacionestrate.wix.com/consultores Septiembre 2015, Número 01. Órgano informativo de Comunicación Estratégica Consultores. Dossier INFORMATIVO MR MX Comunicación Política y gobierno COMUNICACIÓN POLÍTICA IMAGEN PÚBLICA MEDIOS DE COMUNICACIÓN COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA L a comunicación y la ciencia política son elementos funda- mentales para construir y orga- nizar los estados modernos, de igual manera, para influir y convencer a sus ciudadanos de que acepten determinado modelo político, social y económico con todas sus normas, valores y principios. La ciencia política como ciencia del Estado, utiliza a la comunicación (el signo emblemático del nuevo mileno, según Armand Mattelart) como el medio para vincular al gobernante con sus gobernados, buscando la necesaria legitimación de su proyecto de gobierno. Esta preocupación legitima- dora busca alcanzar la aceptación y la fama, tan anhelada esta última, por la naturaleza propia del político y gobernante. Resultando de esta sinergia, la comu- nicación política es para Dominique Wolton, “el espacio en el que se intercambian los discursos contradic- torios de los tres actores que tienen legitimidad para expresarse pública- mente sobre política, y que son los políticos, los periodistas y la opinión pública a través de los sondeos”. La comunicación política es un concepto complejo, sin embargo, debe ser vista como un proceso de dos direcciones: Una descendente, de los políticos hacia los individuos, pasando por la mediación e intervención de los medios; otra ascendente, de la opinión pública a los políticos a través de la mediación de las encuestas. Prevalenciendo en dicho proceso ele- mentos indispensables que sustentan el funcionamiento y desarrollo de los sis- temas políticos democráticos: Informa- ción, política y comunicación. Los gobiernos y los actores políticos utilizan estrategias de comunicación para alcanzar a su público meta: el electorado, asimismo, segmentos de la población. Por lo tanto, la comunicación ha rescatado la estratégica posición que posee la sociedad para los gobiernos, o por lo menos, la debería de tener; porque ahora no basta sólo el autoritarismo para que los políticos la controlen. Hoy la exigencia ciudadana es ser considerada y tomada en cuenta. Más en una sociedad global, que tiende a ser una red interconectada con nuevos medios de comunicación, tec- nologías, información y prácticas so- ciales, obligan al político a reinventar las estrategias y técnicas de comuni- cación social, para conservar el nece- sario intercambio de ideas, indispensa- ble para consolidar a la democracia. En los sistemas democráticos, la comunicación política juega un papel central en sus procesos, permitiendo la necesaria retroalimentación entre los numerosos actores políticos, en contrasentido, para las dictaduras, sirve como instrumento del poder instaurado, delimitando su propósito fundamental Por: Alejandro Romero Barrios.*

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Septiembre 2015, Número 01. Órgano informativo de Comunicación Estratégica Consultores.

DossierINFORMATIVO

MR

MX

Comunicación Política y gobiernoCOMUNICACIÓN POLÍTICA IMAGEN PÚBLICA MEDIOS DE COMUNICACIÓN

«MAS QUE COMUNICAR,

FORTALECEMOS SU IMAGEN » .COMUNICACIÓNESTRATÉG ICA

La comunicación y la ciencia política son elementos funda-mentales para construir y orga-

nizar los estados modernos, de igual manera, para influir y convencer a sus ciudadanos de que acepten determinado modelo político, social y económico con todas sus normas, valores y principios.

La ciencia política como ciencia del Estado, utiliza a la comunicación (el signo emblemático del nuevo mileno, según Armand Mattelart) como el medio para vincular al gobernante con sus gobernados, buscando la necesaria legitimación de su proyecto de gobierno. Esta preocupación legitima-dora busca alcanzar la aceptación y la fama, tan anhelada esta última, por la naturaleza propia del político y gobernante.

Resultando de esta sinergia, la comu-nicación política es para Dominique Wolton, “el espacio en el que se intercambian los discursos contradic-torios de los tres actores que tienen legitimidad para expresarse pública-mente sobre política, y que son los políticos, los periodistas y la opinión pública a través de los sondeos”.

La comunicación política es un concepto complejo, sin embargo, debe ser vista como un proceso de dos direcciones: Una descendente, de los políticos hacia los individuos, pasando por la mediación e intervención de los medios; otra ascendente, de la opinión pública a los políticos a través de la mediación de las encuestas.

Prevalenciendo en dicho proceso ele-mentos indispensables que sustentan el funcionamiento y desarrollo de los sis-temas políticos democráticos: Informa-ción, política y comunicación.

Los gobiernos y los actores políticos utilizan estrategias de comunicación para alcanzar a su público meta: el electorado, asimismo, segmentos de la población. Por lo tanto, la comunicación ha rescatado la estratégica posición que posee la sociedad para los gobiernos, o por lo menos, la debería de tener; porque ahora no basta sólo el autoritarismo para que los políticos la controlen. Hoy la exigencia ciudadana es ser considerada y tomada en cuenta.

Más en una sociedad global, que tiende a ser una red interconectada con nuevos medios de comunicación, tec-nologías, información y prácticas so-ciales, obligan al político a reinventar las estrategias y técnicas de comuni-cación social, para conservar el nece-sario intercambio de ideas, indispensa-ble para consolidar a la democracia.

En los sistemas democráticos, la comunicación política juega un papel central en sus procesos, permitiendo la necesaria retroalimentación entre los numerosos actores políticos, en contrasentido, para las dictaduras, sirve como instrumento del poder instaurado, delimitando su propósito fundamental

Por: Alejandro Romero Barrios.*

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Dossier LEGISLATIVO

MR

MX

El lunes 31 de agosto de 2015 quedó instalada en el Senado de la República la LXIII Legislatura

que será presidida en su Primer Año de Ejercicio por el Senador del Partido Acción Nacional, Roberto Gil Zuarth, atrás queda la LXII Legislatura, que en opinión de sus integrantes y de especialistas en la Agenda Legislativa ha sido la Legislatura mas productiva en la historia reciente de México.

La LXII Legislatura quedará enmar-cada en la historia por ser el periodo legislativo donde se debatieron, enri-quecieron y aprobaron las 11 Reformas Estructurales que durante los Gobiernos Panistas habían sido postergadas o enviadas a la congeladora legislativa.

El éxito y productividad de la LXII Legislatura se cimenta las siguientes herramientas políticas:

El Pacto Por México:

Es quizá el instrumento político que permitió a las fuerzas políticas y partidistas sentarse a la mesa y negociar el contenido de las Reformas Estructurales que había diseñado el Gobierno de Enrique Peña Nieto, con la integración de los tres partidos hegemónicos en México es que se logró consensar las Reformas, destacando que ninguna de las 11 Reformas fue enviada al Congreso en carácter de Iniciativa Preferente, el Pacto Por México permitió al Gobierno y al PRI negociar, posicionar y aprobar las Reformas Estructurales, en algunas acompañados por el PAN y en otras por el PRD, cuestionadas y mucho las Reformas Estructurales, pero por primera vez en la Historia Legislativa de México se aprobaban en tan solo dos años 11 Reformas de grandes dimensiones, la historia cuestionará el contenido de las Reformas pero

también la historia posicionará que gracias al Pacto Por México en la LXII Legislatura se aprobó la Agenda Legislativa de Enrique Peña Nieto.

Los Operadores Políticos fueron de gran importancia, nuevamente la dupla Manlio-Gamboa se encontraban en el Congreso, Manlio en la Cámara de los Diputados y Gamboa en la de Senadores, esta dupla operó y cabildeo las Reformas Estructurales, primero al interior de los Grupos Parlamentarios del PRI y después con los legisladores de las diversas fuerzas partidistas.

No es la primera vez que Manlio Fabio Beltrones Rivera y Emilio Antonio Gamboa Patrón coinciden en el Congreso de la Unión, ya habían trabajado juntos en los sexenios panistas, la primera vez que coincidieron en el Congreso de la Unión fue en la LIX Legislatura de 2003 a 2006 durante la segunda parte del Gobierno de Vicente Fox, un Gobierno que careció de una dupla legislativa como la de Manlio-Gamboa, tal fue esa necesidad en esa Legislatura que la Reforma Energética enviada por Vicente Fox en la que se hacían cambios constitucionales al Artículo 27 Constitucional que la Iniciativa en Reforma Energética enviada por Fox al Senado de la República liderado por el Senador del PRI Emilio Gamboa que ni siquiera fue aprobada en Comisiones.

La segunda vez que unieron esfuerzos, habilidades y oficio político-legislativo se gestó en la LX Legislatura de 2006 a 2009, en esta ocasión era el Senador Manlio Fabio Beltrones Rivera y el Diputado Federal Emilio Antonio Gamboa Patrón, coincidían ahora en la primera etapa del Gobierno de Felipe Calderón, fue tal la influencia de la dupla Manlio-Gamboa que el Presidente Calderón consultaba primero a los Coordinadores Legislativos Priistas que a los Coordinadores Legislativos Panistas, en algunos círculos políticos, legislativos, académicos se decía que el Organigrama Gubernamental en México era: El Presidente Felipe Calderón y el Vicepresidente de Facto Manlio Fabio Beltrones, fue en 2008

a simple propaganda. Para Oscar Ochoa, la comunicación política ha ejercido diversas funciones y varía según el sistema político.

Por ejemplo, en los regímenes totalitarios, no se consulta a la pobla-ción y las decisiones se toman arbitraria y unilateralmente; para las democracias, se construyen espacios de participación ciudadana, confrontando opiniones y generando a través del debate diversas posturas, para llegar a un punto que convenga a todos, siempre a través del consenso entre población y gobierno.

Para algunos gobiernos de derecha e izquierda, han querido comprender a la comunicación política como programas de culto a la personalización de los candidatos, concebidos por investi-gaciones de mercadotecnia política.

Al perder los políticos la conexión directa con la ciudadanía, se ocupan cada vez más de su imagen pública y de la comunicación de su mensaje. La comunicación política es un tema que está intrínsecamente relacionado con la crisis de representación política.

Los conceptos de comunicación política, al igual que el de democracia, a través del tiempo se ha ido modifi-cando. En la modernidad, la comunica-ción política ha sido estudiada a partir del papel que ocupan sus actores primordiales: Políticos, periodistas, empresarios de medios de comunicación y la opinión pública. Mismos que como actores de la comunicación política, es indispensable su participación, sin em-bargo, su eficacia dependerá de la credibilidad y autonomía que tengan de los demás integrantes del proceso.

Finalmente, no olvidar que en el nuevo espacio público está dominado por la información, y que la comunica-ción política es mucho más que este breve análisis, no debemos olvidar considerar que a través del óptimo ma-nejo de sus estrategias, busca optimizar el entendimiento entre los integrantes de la sociedad y, entre ésta y el grupo gobernante.

*Director de Comunicación Estratégica

Por: Emmanuel Vázquez Ortega.**

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que se gesta el segundo intento de Reforma Energética de un Gobierno Panista que gracias al oficio político de Beltrones-Gamboa esta Iniciativa pasará por un Debate Público quedando en un intento más.

Pero ¿qué paso?, ¿por qué los Gobiernos Panistas solo lograron que se aprobará la Reforma Constitucional en Materia de Derechos Humanos?, la respuesta es sencilla, los Gobiernos Panistas no contaron con eficaces operadores políticos que pudieran posicionar la Agenda Legislativa del Gobierno en turno.

Es por eso que en la LXII Legislatura coinciden por tercera ocasión la dupla Manlio-Gamboa, en esta ocasión se profundizaron los lazos políticos, ahora esta dupla contaba con el Pacto Por México, Redes Sociales y exposición mediática, no es que el PAN en sus Gobiernos no tuviera estas herramientas, lo que el PAN no tenía era operadores políticos de experiencia y oficio legislativo, en tan

solo 2 años se aprobaron 11 Reformas Estructurales así como sus diversas Leyes Reglamentarias, todas y cada una de ellas se lograron construir consensos legislativos para su aprobación lo mismo con el PRD que con el PAN, en 2 años se avanzó legislativamente lo que en 14 años no se había logrado.

Los Cabilderos también jugaron un papel de vital importancia en la LXII Legislatura, como se expresó anteriormente la dupla Manlio-Gamboa cabildeaban directamente con los legisladores de oposición, también se recurrió al Cabildeo, contratando Consultorías Especializadas en diversos temas, en este sentido puede hablarse de una Estrategia Multiplataforma la que emprendió el Gobierno de Peña Nieto.

En el tema de la Estrategia Multiplataforma la LXII Legislatura registró una actividad intensa, no solo en las Salas de Reuniones, en los Salones de Sesiones, en los Lobbies, la LXII Legislatura se integró a las

Redes Sociales, comunicando de manera constante el devenir legislativo en el Congreso de la Unión, se abrió un canal directo de comunicación gracias a Facebook y Twitter, se puede afirmar que la LXII Legislatura fue la Legislatura de las Redes Sociales.

Finaliza la LXII Legislatura, quedará en el registro histórico sus avances, sus debates, sus reuniones, sus cabildeos, sus posicionamientos, la LXII Legislatura ha sido la de mayor productividad, competitividad y de diálogo, muy criticada por muchos y arropada por otros, la LXII Legislatura la de mayor oficio y de mayor voluntad.

Ahora la LXIII Legislatura inicia actividades pero no será hasta el Martes 1º de Septiembre que formalmente de inicio su registro histórico, la LXIII Legislatura retomará la Reforma Política de la Ciudad de México y las Iniciativas en Materia de Impartición de Justicia y de Seguridad.

Inicia con la LXIII Legislatura la segunda y última etapa del Gobierno

Pacto por México

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de Peña Nieto, usualmente el segundo trienio del Gobierno se dedica a diseñar cambios en el Gabinete con miras a la sucesión presidencial y la Agenda Legislativa del Ejecutivo disminuye su intensidad y quizá porque la dupla Manlio-Gamboa ya hizo su trabajo, ahora Manlio es Presidente del CEN del PRI, es la oportunidad de la oposición de posicionar su Agenda Legislativa pero todo dependerá del oficio político de los operadores legislativos de la oposición, de la dupla Manlio-Gamboa solo seguirá operando Emilio Antonio Gamboa Patrón, un hombre que conoce a profundidad la política.

** Director de: Vázquez Ortega Consultores.

A f o r i s m o s :

Para no perder la memoria

«No hace falta un gobierno perfecto; se necesita uno que sea práctico»:

ARISTÓTELES.

«En política son los medios los que deben justificar el fin»:

ALBERT CAMUS.

«Del mismo modo que no sería un esclavo, tampoco sería un amo. Esto expresa mi idea de la democracia»:

ABRAHAM LINCOLN.

v

Apertura del Primer Periodo de Sesiones

Ordinarias del Congreso de la Unión. La

Bandera Nacional deberá izarse a toda

asta.

1939. El Presidente Lázaro Cárdenas

anuncia la neutralidad de México frente a

la Segunda

1920. Se llevan a cabo las elecciones

para designar Presidente de la República.

Contienden Álvaro Obregón y Alfredo

Robles Domínguez. El resultado favoreció

a Obregón, quien fungió como primer

mandatario de México entre 1920 y 1924.

1860. El Presidente Benito Juárez

proclama las Leyes de Reforma en

Guanajuato.

1869. Aniversario de la Victoria sobre

el Ejército Español en Tampico, en 1829.

La Bandera Nacional deberá izarse a toda

asta.

1813. Instalación del Congreso de

Chilpancingo.

Conmemoración del Grito de

Independencia. La Bandera Nacional

deberá izarse a toda asta.

1810. Aniversario del inicio de la

Independencia de México. La Bandera

Nacional deberá izarse a toda asta.

Septiembre

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01 1985. En la Ciudad de México, a las

7:19 horas, se registra un terremoto de

8.1 grados en la escala e Richter que

dura 90 segundos y provoca una de las

peores catástrofes en la historia del

país.

1810. Nombramiento de Miguel

Hidalgo como Capitán General del

Ejército Libertador.

1910. Se inaugura la Universidad

Nacional de México, actualmente

Universidad Nacional Autónoma de

México.

1866. El General Porfirio Díaz

derrotaa las fuerzas invasoras

francesas en Nochixtlán, Oaxaca.

1821. Aniversario de la

Consumación de la Independencia. La

Bandera Nacional deberá izarse a toda

asta.

1821. Se firma el acta de

independencia de México.

1913. Surge la División del Norte,

comandada por Francisco Villa.

1921. Álvaro Obregón publica el

decreto que crea la Secretaría de

Educación Pública.

1765.Aniversario del nacimiento

de José María Morelos y Pavón.

La Bandera Nacional

deberá izarse a toda asta.

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Editor responsable Alejandro Romero Barrios. Certificado de reserva de derechos al uso exclusivo de título expedido por la Direc-ción General de Derechos de Autor de la Se-cretaría de Educación Pública en trámite. Certificado de Licitud de Título en trámite y Certificado de Licitud de Contenido en trámi-te expedidos por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Se-cretaría de Gobernación. Los artículos firma-dos son responsabilidad exclusiva de sus au-toras o autores. Se permite la reproducción parcial o total de los trabajos publicados siempre y cuando se cite la fuente.