Discriminations sociales et communication publique

Une valeur fondamentale• L’égalité de tous en droits et en dignité est

la valeur fondamentale à la base du rejet de la discrimination sociale, symptôme d’inégalité, d’injustice et d’exclusion.

• Esprit critique: savoir repérer les images ou textes qui renforcent, appuient ou légitiment des discriminations négatives, sources d’exclusion sociale: c’est un enjeu éthique très précis en communication publique.

Discrimination selon la Commission

Toute personne au Québec a droit d'être traitée en pleine égalité et, par conséquent, à la protection contre la discrimination interdite dans l'exercice de l'ensemble des droits et libertés reconnus par la Charte.

• Il y a discrimination interdite lorsqu'un individu ou une organisation se fonde sur une « caractéristique personnelle » de quelqu'un pour lui refuser, par exemple, un emploi, un logement, l'accès à un lieu public ou l'exercice d'un autre droit reconnu par la Charte.

• Pour être interdite, la discrimination ne doit pas obligatoirement être directe. Elle peut aussi découler d'une règle apparemment neutre, applicable à tous, mais qui a des effets préjudiciables sur une personne à cause d'une « caractéristique personnelle » définie comme un motif de discrimination.

Pacte International des Droits Civils et Politique de l'ONU• « Toutes les personnes sont égales devant la

loi et ont droit sans discrimination à une égale protection de la loi. A cet égard, la loi doit interdire toute discrimination et garantir à toutes les personnes une protection égale et efficace contre toute discrimination, notamment de race, de couleur, de sexe, de langue, de religion, d'opinion politique et de toute autre opinion, d'origine nationale ou sociale, de fortune, de naissance ou de toute autre situation. »

Différentes sources de discrimination• discriminations liées au physique d'un individu :

sexe, âge, couleur de la peau, style vestimentaire• discriminations liées à l'état de santé d'un

individu : sida, maladie mentale, handicap• discriminations liées au comportement et au

mode de vie : sexualité, nomadisme• discriminations liées au lieu d'habitation :

xénophobie • discriminations liées aux opinions, aux classes

sociales, aux religions et aux professions: antisémitisme, islamophobie, pauvreté, sous-cultures.

Discriminations et communication publique professionnelle• Par ses mots et ses images, en sélectionnant des points

de vue, en construisant une image orientée de la réalité, la communication publique peut: • renforcer des stéréotypes qui nourrissent une forme de

discrimination• reproduire des situations de discrimination ou justifiant de la

discrimination sans les critiquer ou sans susciter d’esprit critique dans le public

• valoriser des dispositifs sociaux ou des représentations sociales à la source de discriminations.

• exclure de l’espace public d’autres positions sociales (souvent minoritaires) et reproduire ainsi des discriminations.

• Attention: ça se joue autant dans ce qui est dit et montré que dans ce qui est non dit et absent.

• Exemple d’une publicité qui réifie des rapports sociaux inégalitaires et d’une autre qui semble audacieuse, mais qui réifie des rôles sociaux de genre.

Les publicités reflètent la culture dominante et les intérêts industriels d’une époque: difficile de prendre du recul!

Les armes à feu…

Les boissons gazeuses

La critique est possible• La critique est pourtant possible, sans nuire à la

créativité des communicateurs:• Faire réfléchir sur les stéréotypes par l’humour en

publicité• Varier les « personnages » permet d’attirer l’attention

sur les exclus habituels• Inverser les rôles sociaux• Faire connaître des acteurs ou des points de vue

différents de la majorité permet d’attirer l’attention• Passer ce qu’on écrit au crible d’une méthode

critique des stéréotypes• Pour aller plus loin: le site réseau éducation médias

Des garde-fous• Conseil canadien des normes de la radiotél

évision• Réseau éducation- médias :

texte sur le racisme dans le monde du journalisme québécois

• Coalition nationale contre les publicités sexistes

• Exercice pour analyser l’impact social de certaines publicités

• Exemples dans les diapos suivantes.

Racisme à l’ancienne

Dans le métro, New York

Anthologie de 50 publicités racistes

Vidéo thaïlandaise

L'Oréal se retrouve dans la tourmente en 2009, accusée de trop blanchir Beyonce

Sony sort en 2006 cette publicité pour promouvoir la PSP Black et White aux Pays Bas. Deux femmes se battent, quand la noire est sur la blanche no souci mais cette affiche a particulièrement fait scandale pour la domination de la blanche. Retirée et censurée.

Premier exposéL’affaire des caricatures de Mahomet dans

Charlie Hebdo.

Le racisme anti-musulman dans l’espace public

Image des femmes

Femmes sont stupides…

Mais travaillent bien!

Rapports hommes-femmes

Sexisme : femme-objet – la dérision est-elle claire?

Image des femmes

Publicité et sexisme

Image des femmes

Sexualité et violence

Humour de mauvais goût? OU sexisme?

Racisme et sexisme?

Un effort d’imagination?

Deuxième exposéLes nouveaux stéréotypes masculins dans

la publicitéComplément: une vidéo française sur les

nouveaux stéréotypes masculins