Directives sur-limage-de-marque-de-la-campagne-2015

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DIRECTIVES SUR L’IMAGE DE MARQUE DE LA CAMPAGNE 2015

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DIRECTIVES SUR L’IMAGE DE MARQUEDE LA CAMPAGNE 2015

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PARTI LIBÉRAL DU CANADA

DIRECTIVES SUR L’IMAGE DEMARQUE DE LA CAMPAGNE 2015

Préparé parDarrell Dean Dave SommerDesigner principal Directeur de la création et du contenuParti libéral du Canada Parti libéral du Canada

PREMIÈRE PUBLICATION : 24 août 2015MISE À JOUR LA PLUS RÉCENTE : 24 août 2015

Tous les droits d’auteur relatifs au texte, aux logos, graphiques, symboles, photographies, vidéos et autres documents (les « travaux ») fournis sont soit la propriété du Parti libéral du Canada, soit celle de l’Agence libérale fédérale du Canada (collectivement dénommés ci-après le « Parti »), soit encore celle des tierces parties détentrices d’une licence du Parti. Il vous est interdit de copier, reproduire, modifier, distribuer, communiquer, afficher ou exécuter l’un des travaux pour quelque raison que ce soit, sauf si vous êtes i) une agence de publicité du Parti, ii) une association de circonscription du Parti enregistrée, iii) un candidat désigné du Parti, iv) un membre du caucus du Parti ou v) un dirigeant autorisé du Parti et que vous utiliserez ces travaux pour a) faire campagne sous l’égide du Parti, b) faire la promotion des activités du Parti de manière positive ou c) informer le grand public sur le Parti, d’une manière positive, en ce qui a trait à ses activités, déclarations et campagnes, ou encore si vous avez obtenu du Parti une autorisation écrite préalable à cet effet. Aucun énoncé formulé de manière explicite ou implicite dans le présent site Web ne doit être considéré comme une licence ou une autorisa-tion d’utiliser les travaux par des personnes ou dans des buts autres que ceux mentionnés expressément ci-dessus. Sans limiter la portée générale de ce qui précède, les utilisations catégorisées comme activités commerciales, ainsi que l’utilisation des travaux par des tierces parties détentrices d’une licence du Parti qui sont soumises à certaines modalités et conditions d’octroi de licence ne sont pas couvertes, sauf exceptions mentionnées ci-dessus. Pour toute question au sujet de l’utilisation des travaux, écrivez à [email protected].

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AUDACIEUSE MODERNE

NOUVELLEL’image de marque libérale incite les Canadiens à changer ensemble.

Après une décennie du régime de Stephen Harper, les Canadiens sont à la recherche d’un chef et d’une équipe qui leur offriront un meilleur gouvernement – la présentation de vos produits de communication doit donc en tenir compte. De notre logo à nos couleurs, en passant par nos polices de caractères et nos graphiques, l’image de marque libérale de l’année 2015 est audacieuse, moderne et nouvelle.

Axés sur Justin Trudeau, nos éléments graphiques simples et pourtant incroyablement polyvalents vous aident à élaborer des produits remarquables qui, peu à peu, tissent des liens avec les électeurs, que ce soit en ligne, sur le pas de leur porte ou par la poste.

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INTRODUCTIONQu’est-ce que l’image de marque et pourquoi revêt-elle une telleimportance pour votre campagne?L’image de marque ne se résume pas au logo ou à un élément graphique spécifique.

Lorsque vous pensez à votre image de marque, vous sous-entendez tous les moyens dont

les électeurs interagissent avec vous – c’est-à-dire tous les éléments qui vont du logo ou

des logos du Parti à votre site Web, en passant par votre manière d’interagir sur les médias

sociaux et de répondre au téléphone, ou encore par la façon dont les électeurs

considèrent votre personnel ou les bénévoles et la manière dont tous ces éléments sont

liés à l’image de marque du Parti libéral du Canada. En bref, votre image de marque est la

manière dont les Canadiens vous perçoivent et, par extension, dont ils perçoivent le Parti

libéral du Canada.

Préserver une identité visuelle forte et cohérente vous aidera, vous et votre campagne, à

partir du bon pied et à vous assurer d’être reconnaissable en tant que candidat libéral.

Vous veillerez ainsi à ce que vos efforts n’influent pas négativement sur l’image de marque

de la campagne nationale ou celle du chef. Voici quelques raisons précises qui montrent

pourquoi l’image de marque est importante :

L’image de marque favorise la reconnaissance

Si votre image de marque est cohérente et facile à reconnaître, elle peut aider les gens à se

sentir plus à l’aise lorsqu’ils appuient votre campagne. S’ils ne savent pas (encore) qui vous

êtes, ils reconnaîtront sans doute les éléments du capital de marque libéral, comme le logo,

la couleur rouge, ainsi que le nom et l’image du chef.

Une image de marque forte constitue une source de recommandations

Les gens adorent parler aux autres des marques qu’ils aiment. Par contre, ils seront incapa-

bles de parler à d’autres d’une marque dont ils ne se souviennent pas. Une image de

marque forte et cohérente est essentielle pour susciter la reconnaissance du nom et

diffuser votre message.

Votre image de marque fournit une motivation et une orientation à vos bénévoles

Elle leur indique comment agir, comment gagner et comment atteindre les objectifs de la

campagne et de l’organisation.

Une image de marque cohérente aide les clients à savoir à quoi s’attendre

Une image de marque cohérente et claire met le client à l’aise car il sait exactement à quoi

s’attendre chaque fois qu’il en fait l’expérience.

Votre image de marque vous représente, tout comme votre promesse aux électeurs

Il est important de vous rappeler que votre image de marque vous représente. Vous, vos

bénévoles et votre matériel de marketing sont votre image de marque. Que disent-ils de

vous, du Parti national et du chef?

Votre image de marque vous aide à établir un lien émotionnel avec les électeurs

Une bonne image de marque tisse des liens avec les gens au niveau émotionnel pour qu’ils

se sentent bien quand ils vivent cette expérience. Voter procure de l’émotion; avoir une

image de marque forte aide donc les gens à bien se sentir quand ils s’engagent en faveur du

Parti.

(Adapté du site Web http://www.strategynewmedia.com/why-is-branding-important)

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LE LOGO PRINCIPALLe logo principal est utilisé sur toutes les plateformes pour identifierl’image de marque.Le logo principalLe logo principal est utilisé sur toutes les plateformes pour identifier une image de

marque. Vous devez l’utiliser chaque fois que possible pour vous assurer du plus

large niveau de reconnaissance de l’image de marque.

Dégagement

Pour conserver l’intégrité du logo libéral, il faut toujours garder un espace

conséquent entre lui et les autres logos, le texte ou les éléments graphiques. Le

dégagement minimum est d’une feuille à gauche et à droite et d’une demi-feuille

en haut et en bas.

Couleur

Le logo libéral doit figurer uniquement en rouge libéral, en blanc ou en noir, avec

une opacité à 100 %.

Fond

Pour assurer une lisibilité maximale, le logo libéral doit être placé sur un fond uni

(ou sur une partie unie du fond). Il ne doit jamais être placé par-dessus des images

chargées. Si tel est le cas, mieux vaut utiliser un rectangle en rouge libéral

contenant un logo blanc.

Taille minimale

La taille minimale du logo libéral ne doit pas être inférieure à 2 cm (0,787 po) de

large sur un document imprimé, ou à 57 px de large sur un document numérique.

Le logo principal

1 feuille

1/2 feuille

Dégagement

Taille minimale

2 cm (0,787 po)~57 px

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LE LOGO SECONDAIRELe logo secondaire, ou logo « L », sert d’élément de soutien.

Le logo secondaireLe logo secondaire, ou logo « L », sert de soutien à un élément de l’identité visuelle.

Il est habituellement associé à d’autres éléments ou au nom complet de l’organisa-

tion (Parti libéral du Canada) ou utilisé lorsque l’espace est limité.

Dégagement

Dans le cas du logo « L », le dégagement minimal d’une moitié du bloc-logo doit

être respecté sur tous les côtés.

Couleur

Le logo « L » doit figurer uniquement en rouge libéral, en blanc ou en noir, avec une

opacité à 100 %.

Fond

Pour assurer une lisibilité maximale, le logo libéral doit être placé sur un fond uni

(ou sur une partie unie du fond). Il ne doit jamais être placé par-dessus des images

chargées. Si tel est le cas, mieux vaut utiliser un rectangle en rouge libéral

contenant un logo blanc.

Taille minimale

La taille minimale du logo « L » ne doit pas être inférieure à 0,85 cm (0,335 po) de

large sur un document imprimé, ou à 24 px de large sur un document numérique.

Le logo secondaire

1/2 logo

Dégagement

Taille minimale

0.85 cm (0,035 po)~24 px

1/2 logo

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À FAIRE ET À NE PAS FAIRE Voici ce qu’il faut faire et ce qu’il faut éviter de faire en matièred’utilisation des logos libéraux.

Logo en blanc sur fond rouge libéral Logo en noir sur fond blancLogo en rouge libéral sur fond blanc

Logo d’une autre couleur/de couleurs multiples Logo inclinéLogo étiré

Logo détouré Logo placé sur un cliché chargéLogo avec une ombre ou une lueur

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COULEURSLe rouge libéral est la couleur principale du Parti libéral du Canada et constitue

une partie très reconnaissable de son identité visuelle globale. Le rouge libéral

doit être utilisé généreusement dans tous les produits de marketing, plus particu-

lièrement pour les titres, les blocs de couleur et les éléments accentués.

Le rouge libéral est soutenu par 3 autres teintes de rouge. Celles-ci s’associent

également à un certain nombre de gris pour les compléter. Ces gris sont à utiliser

pour le texte du corps du document, les blocs de couleur, les fonds, etc.

Enfin, quatre couleurs d’accentuation additionnelles ont été ajoutées à la palette

de couleurs libérales. Elles doivent être utilisées avec parcimonie et seulement si

nécessaire pour différencier un élément de la palette de couleurs principales.

L’utilisation de ces couleurs d’accentuation doit se limiter autant que possible aux

applications numériques.

En général, il faut privilégier les couleurs unies, plus particulièrement dans les

documents imprimés et pour les textes. Les éléments du fond peuvent comporter

des dégradés de couleurs, ce qui convient particulièrement bien aux applications

numériques comme les documents en ligne et les courriels. Les dégradés de

couleurs doivent se limiter aux deux teintes adjacentes de la même couleur

(rouge ou gris).

Rouge libéral

CMYK 0 : 100 : 100 : 10Digital #d71920PANTONE 1797U / 1795C

Rouge 2CMYK 0 : 100 : 100 : 30Digital #b11116

Rouge 3CMYK 0 : 100 : 100 : 50Digital #8b0304

Rouge 4CMYK 0 : 100 : 100 : 70Digital #670000

Couleur secondaire 1Digital #0babe3

Couleur secondaire 3Digital #6ebf52

Couleur secondaire 2Digital #3d4f5d

Couleur secondaire 4Digital #f9b717

Gris 2CMYK 0 : 0 : 0 : 60Digital #808285

Gris 3CMYK 0 : 0 : 0 : 40Digital #a7a9ac

Gris 4CMYK 0 : 0 : 0 : 20Digital #d1d3d4

Gris libéral

CMYK 0 : 0 : 0 : 80Digital #58595bPANTONE 425U / 425C

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TYPOGRAPHIELa police de caractères principale est « Lato », une police sans empattement et

d’accès libre qui doit être utilisée pratiquement exclusivement sur tous les

documents aux couleurs du Parti libéral.

Les titres (y compris les noms des candidats) doivent utiliser le « black » et être en

MAJUSCULES (dans la plupart des cas). Les titres ne doivent figurer qu’en rouge

libéral, gris libéral, noir ou blanc. Les sous-titres doivent également utiliser le

« black » mais être écrits en minuscules. Les sous-titres peuvent figurer dans

n’importe laquelle des couleurs de la palette libérale. Un titre ou un sous-titre ne

doit pas être suivi de deux points.

Pour les documents de campagne, il faut ajouter le nom de la circonscription sous

le nom du candidat, en utilisant la graisse « regular ». Cette mention doit être

placée dans un rectangle uni d’une couleur plus foncée de plusieurs teintes que le

fond du document. Le rectangle doit être soit de la même largeur que le nom, soit

aligné à gauche avec une marge perdue sur le côté droit du document.

Pour le texte du corps du document, utilisez la graisse « regular », ainsi que le

« bold » ou le « black » pour souligner certaines parties du texte inclus. Le texte doit

être en gris libéral, en noir ou en blanc. Bien que des versions inclinées de la police

de caractères Lato soient également disponibles, elles doivent être évitées dans

toute la mesure du possible. Les remarques doivent être de la graisse « regular »,

dans une teinte plus claire que la palette de couleurs utilisée et dans une taille de

caractères plus petite. Veillez à laisser un espace négatif conséquent entre les

titres et le texte du corps du document.

La police de caractères Lato ne doit être utilisée qu’avec un crénage condensé.

Pour les tailles de caractères égales ou supérieures à 10 points, il faut recourir à

un crénage de -50. Pour les tailles de caractères inférieures à 10 points, il faut

utiliser un crénage de -25. Pour toutes les applications, lorsque les versions

française et anglaise d’un mot ou d’une phrase apparaissent côte-à-côte, il faut les

séparer par une puce « • ».

Aa Aa Aa Aa Aa

TITRESous-titreTexte du corps du document lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing.Eros aliquam, consequat sem non, gravida elit. Ut viverra velit at urna bibendumvestibulum. Duis ultricies neque eu sapien eleifend, ut mollis turpis porttitor.Praesent vitae tellus dui. Phasellus ornare dui sed vulputate hendrerit.

Note: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

JANE DOE Nom-de-la–Circonscription • Riding–Name

Police de caractères Lato

Titres et texte du corps du document

Nom du candidat et de la circonscription

« Black » « Bold » « Regular » « Light » « Hairline »

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TYPOGRAPHIELa police de caractères secondaire est « Oswald », une police sans empattement

et d’accès libre qui doit être utilisée comme principale police de substitution. Elle

sert beaucoup dans les documents du plan / changer ensemble, ainsi que dans les

documents présentant les nouveaux candidats. Le nom des candidats, plus

particulièrement s’il est long, peut aussi être représenté dans la police de

caractères Oswald. Cependant, cette dernière ne doit pas être utilisée pour le

texte du corps du document.

Chaque fois qu’elle est utilisée, cette police de caractères doit être la plus maigre

possible, sa lisibilité devant toutefois être préservée. Cette police doit être utilisée

en MAJUSCULES et peut facilement être associée à la police de caractères Lato.

D’autre part, la police de caractères Oswald ne doit être utilisée qu’avec un

crénage condensé de -50.

Aa Aa Aa Aa Aa

HEADLINESUBHEADLINE

JANE DOE Nom-de-la–Circonscription • Riding–Name

Police de caractères Oswald

Titres et sous-titres

Avec le logo « Changer ensemble »

Associée à la police de caractères Lato

« Heavy » « Demi-bold » « Medium » « Light » « Extra Light »

IL EST TEMPS DE

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TYPOGRAPHIELa troisième police de caractères est « Liberal serif », une police à empattement

fondée sur le bloc-logo libéral. Cette police de caractères doit être utilisée

extrêmement parcimonieusement et seulement pour des titres de style spécial,

des marques figuratives ou du texte étroitement lié au mot-symbole « Libéral ».

La police à empattement du Parti libéral ne doit être utilisée qu’en minuscules.

La police à empattement du Parti libéral n’est disponible qu’en une seule graisse et

sans version inclinée. N’UTILISEZ PAS de faux italique pour créer du texte incliné

à l’aide de la police de caractères à empattement du Parti libéral.

Lorsque vous utilisez cette police, appliquez un crénage de -50.

La police de caractères à empattement du Parti libéral est un peu plus couram-

ment utilisée dans le site Web Liberal.ca et nos autres sites Web (comme les

microsites des candidats). Sa mise en oeuvre est automatique lorsqu’elle est

pertinente et vous ne devez y avoir recours que lorsque cela est spécifiquement

mentionné dans la feuille de style du site Web.

Aa Bb Cc Dd Ee

HeadlineSubheadline

quebec.

Police de caractères Liberal serif

Titres

Avec le logo principal

Learn more at

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Portraits officiels

Photos avec d’autres éléments

Le Parti libéral du Canada fait un usage intensif des photographies pour motiver

les utilisateurs. Cela favorise le lien émotionnel que le Parti tisse avec les

électeurs, par le biais du chef. Les photographies illustrent l’ouverture et la

sincérité de l’image de marque et aident à la faire valoir.

Les portraits officiels du chef peuvent être utilisés dans tout document, selon les

besoins. Des versions haute résolution de ces fichiers sont disponibles sur la page

des logos et photos officielles*. Ne modifiez pas la couleur de ces photos et ne

placez aucun élément sur le visage du chef.

Dans le compte Flickr de Justin Trudeau†, vous trouverez beaucoup d’autres

photographies à utiliser. Les mêmes restrictions s’appliquent à ces photogra-

phies.

Vous pouvez ajouter du texte sur les photographies, soit directement, soit dans

une forme unie et à bords droits. Cette forme doit être en rouge libéral ou en

blanc, avec une opacité minimale de 90 % pour permettre à l’image de transpar-

aître.

Le logo libéral ne doit pas être inséré directement sur les photographies mais

plutôt dans un rectangle rouge, tout en veillant à respecter les règles de dégage-

ment minimal.

* http://www.liberal.ca/fr/logos-photos-officielles/† http://www.flickr.com/JustinTrudeau

PHOTOGRAPHIE

Principal De substitution

TISSER DES LIENSAVEC LES CANADIENS

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Rouge Blanche Rouge avec dégradé Blanche avec dégradé

Les fractales

Avec le logo

Sur une photographie

La fractale, ou motif géométrique, est le principal élément graphique utilisé pour

rassembler facilement des pièces disparates et aider à préserver la cohérence de

l’image de marque. Le fichier de la fractale (disponible dans le site Web mon.liber-

al.ca) comprend quatre versions différentes : une version rouge, une version

blanche et une version de chaque avec surimposition d’un dégradé radial.

Dans pratiquement tous les cas, la fractale doit être associée à un dégradé en

chevauchement qui va de la couleur primaire de la fractale (rouge ou blanc) à

transparent. Ce dégradé doit être centré (dans le cas du dégradé radial) ou

provenir du logo libéral (dans le cas du dégradé linéaire).

La fractale banche avec dégradé peut aussi être ajoutée à des photographies à

l’aide d’un mode de fusion linéaire ou par multiplication. Dans ce cas, le dégradé

doit être centré sur le visage du sujet de la photographie.

LA FRACTALE

Avec le texte

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Page 14: Directives sur-limage-de-marque-de-la-campagne-2015

Les candidats utilisent le logo de l’Équipe Trudeau pour montrer qu’ils sont

des candidats officiels de cette équipe. Le logo est disponible en français

d’abord et en anglais d’abord, pour les versions ruban et textuelles. Toutes

les versions mentionnées ci-dessous peuvent être téléchargées à partir du

site Web mon.liberal.ca.

Versions ruban Cette version du logo doit être privilégiée chaque fois que possible dans les

applications en couleurs. Elle doit être reprise telle quelle – aucune modifi-

cation n’est permise. Elle peut être utilisée sur un fond uni ou une photogra-

phie. Cependant, le contraste entre le rouge du ruban et la couleur du fond

doit être préservé (autrement dit, ne placez pas cette version sur un fond

rouge). Le dégagement autour du logo doit être égal ou supérieur à la

hauteur du ruban supérieur (contenant le logo « L »).

Versions textuellesCette version du logo est à privilégier dans les projets d’impression à une ou

deux couleurs et lorsqu’elle est appliquée sur un fond rouge (pour préserv-

er le contraste requis). Vous pouvez retirer la ligne horizontale inférieure et

la mention « 2015 » pour diverses applications (comme les pancartes et

autres éléments coûteux qui peuvent être réutilisés après 2015). Le dégage-

ment doit être égal ou supérieur à la largeur du « T » de Trudeau. Ce logo ne

doit figurer qu’en rouge libéral ou en blanc.

LES AUTRES LOGOSÉquipe Trudeau

Versions textuelles

Versions ruban

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Le logo « Changer ensemble » illustre l’un des principes fondamentaux de

l’image de marque de la campagne et doit être utilisé aussi souvent que

nécessaire.

La couleur du logo doit être laissée telle quelle (avec le mot « changer » en

gris ardoise et le mot « ensemble » en rouge libéral) ou figurer tout en blanc.

Aucune autre couleur ni combinaison de couleur ne doit être utilisée.

Les versions superposées et horizontales sont interchangeables en

fonction de l’application ou de l’espace disponible. Le mot « ensemble » écrit

à la main (et souligné) peut être extrait et utilisé dans une phrase s’il est

précédé du mot « changer » en noir Lato, dans une taille de caractères

comparable.

Le dégagement de tous les côtés du logo doit être égal ou supérieur à la

largeur du « e » écrit à la main (cette règle ne s’applique pas quand il est

utilisé dans une phrase).

Le logo ne doit être inséré que sur des couleurs unies ou des dégradés

subtils (blanc sur rouge libéral, de préférence) et seulement sur des photog-

raphies où se trouve une zone de couleur relativement unie ou si la photog-

raphie a été délavée.

LES AUTRES LOGOSChanger ensemble

Logo superposé Logo horizontal

URL superposée

Dans une phrase

Dégagement

URL horizontale

Il est temps de changer

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Page des logos et photos officielles du site Web Liberal.cahttp://www.liberal.ca/fr/logos-photos-officielles/

Téléchargez des ressources destinées au grand public, comme les portraits officiels de Justin Trudeau, le logo libéral

et les logos des programmes de collecte de fonds du Parti libéral.

Website Style Guide (Guide des normes d’identité visuelle pour le Web) du site Liberal.cawww.liberal.ca/official-graphics/website-style-guide

Ressources stylistiques pour les microsites des candidats et autres sites Web appartenant à liberal.ca

mon.Liberal.camon.Liberal.ca

Téléchargez de nombreuses ressources, et notamment celles qui sont réservées aux candidats, comme la police de

caractères à empattement du Parti libéral, les logos « Changer ensemble » et « Équipe Trudeau », la fractale et bien

d’autres encore.

Police de caractères Lato dans les polices Google lpc.ca/lato

Téléchargez l’intégralité de la police de caractères Lato.

Police de caractères Oswald dans les polices Googlelpc.ca/oswald

Téléchargez l’intégralité de la police de caractères Oswald.

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