� Outsider

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Fabienne Crot :: designer visual merchandisingProjet de diplôme�

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Préface�

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Ce travail traite des espaces off. Il se penche sur une amélioration de cet environnement libre en y créant une atmosphère et une identité.

Il est réalisé pour un projet concret en partenariat avec le festival de musique ``Paléo Festival’’.

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Introduction�

Le Paléo

35 ans de musiquePlus de trente ans après sa première édition qui, sous l’appellation «First Folk Festival», réunissait 1’800 personnes dans la salle communale de Nyon, le Paléo Festival est aujourd’hui un événement musical européen incontournable. Depuis sa création, le Festival a connu une croissance régulière et maîtrisée, amenant professionnalisation et développements. Chaque année, ce sont plus de 176 concerts et spectacles qui sont offerts aux quelque 230’000 spectateurs qui arpentent les 84 hectares du terrain de l’Asse (parkings compris), dans les hauteurs de Nyon. A ce jour, plus de 4,5 millions de personnes ont contribué à ce succès populaire qui ne faiblit pas. Depuis quelques années, le Festival affiche complet avant même d’ouvrir ses portes et bénéficie d’une notoriété sans cesse grandis-sante.

C’est un festival populaire, il bénéficie d’une image bon enfant et convivial. Le festivalier y vient décontracté, en tong et bermuda, retrouver ses potes pour passer une soirée divertissante et agréable.

7Espace off

Hors de la scèneEmprunté de l’anglais, le terme off représente la forme abrégée du terme offstage ‘‘hors de la scène’’. Le terme off représente ce qui se produit en marge d’un programme officiel et présente un caractère généralement avant-gardiste ou marginal. On a utilisé, par exemple, l’expression américaine off-Broadway, pour qua-lifier le théâtre d’avant-garde qui n’est pas joué dans les salles de Broad-way, quartier new-yorkais célèbre pour ses salles de théâtres.

Les festivals off sont à la base des manifestations sauvages et informelles, permettant la découverte culturelle et musicale sans règles. Ces manifestations anarchistes se sont avec le temps socialisées, faisant place à des festivals off organisés qui servent la partie in et vice versa.

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Développement�Problématique, Analyse du marché, Démarche marketing

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e� �Problématique

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Un espace à revisiterDans beaucoup de festivals ou de manifestations payantes, il se crée un espace off. Bien souvent, ces espaces sont sous-exploités car il n’en découle pas de rentrée d’argent directe. Les organisateurs mettent peu voire pas de budget et les laissent plus ou moins s’autogérer.Ces espaces libres génèrent une image associée à la manifestation. Il en résulte un manque de cohérence vis-à-vis du festival en lui-même.

Il est important de créer une identité qui sert le in et le off afin de consolider l’image que le off dégage. C’est un travail d’échange a appronfondir entre ces deux entités.

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e� �Etude de marché

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Une valeur sûreLes ‘‘off’’ champignonnent et deviennent de plus en plus importants d’année en année. Certains fonctionnent d’ailleurs très bien. Ils proposent une offre variée et fournie et s’intègrent parfaitement bien avec la partie payante du festival. Ils ne sont d’ailleurs jamais concurrent mais complémentaire. On constate, deux exemples flagrant, avec le Montreux Jazz et le Cully Jazz où la partie off prend même le dessus sur la partie payante. Cela s’explique par un nombre restreint de concerts et un coût élevé des billets.

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Veille concurrentielle

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Paléo FestivalLe Paléo avec sa Pl’Asse possède un réel espace permettant d’y établir un festival off. L’espace fait 200m2 et se trouve entre le camping et la partie in.La Pl’Asse est un espace d’accès libre. En plus des stands d’artisanats et de nourritures, elle offre plusieurs types d’animations. Elle est accessible tous les jours de 10h à 4h du matin.Cet espace a été créé il y a quelques années pour permettre aux festivaliers de boire une dernière bière à la fermeture de la partie in et pour permettre aux personnes habitant à proximité de faire la fête gratuitement.

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Montreux Jazz FestivalCréé en 1967 par Claude Nobs, le Montreux Jazz Festival est devenu au fil des ans un point de ralliement incontournable pour les amateurs de musique. Le Montreux Jazz offre une grande palette de concerts et d’animations gratuites lors de son festival. Il y a le Music in the Park, le Studio41, le MDH Club et le Montreux Jazz Café. On y trouve également d’innombrables stands de nourritures et d’artisanats.C’est l’un des festivals où l’offre gratuite est la plus importante. D’ailleurs, cela fonctionne très bien, chaque année les quais sont bondés et les gens se pressent au Jazz café pour la qualité de ses concerts. Plus de la moitié des festivaliers viennent au festival non pas pour les concerts payants mais pour son festival off !A Montreux, le prix des billets est élevé et il n’y a que deux salles de concerts donc la création d’un festival off a toute son importance pour attirer le monde.

16 Veille concurrentielle directe

Cully Jazz FestivalChaque printemps, le Cully Jazz Festival propose un voyage autour du monde et de tous ses jazz ! Pendant une semaine, un petit bourg de Lavaux se transforme en mégapole cosmopolite du jazz et tisse des liens avec les quatre coins de la planète.

En marge du festival payant, il y a le Cully Jazz Off Festival qui est gratuit et propose de nombreux concerts de Jazz dans divers caveaux du village. C’est plus de 70 concerts gratuits répartis pendant les 9 jours du Festival et achalandés dans plus de 13 lieux disséminés aux différents coins du bourg. Beaucoup de personnes se déplacent uniquement pour le festival off. A Cully, le festival off tient une part importante de notoriété et de rentrée d’argent car il n’y a qu’une scène payante.

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Festival d’AvignonLe Festival d’Avignon présente, chaque année, entre 35 et 40 spectacles différents, français et étrangers, pour environ 300 représentations. Parallèlement au Festival d’Avignon, se tient le off, avec près de 1000 compagnies qui se présentent de leur propre initiative dans une centaine de lieux différents en trouvant les financements nécessaires. Le Festival d’Avignon ne serait pas le même sans son festival off. Nul ne peut expliquer vraiment son ampleur et son fonctionnement mais le public ne s’y trompe pas et, loin d’être effrayé par la pléthore et la diversité des spectacles proposés, il se presse pour participer à l’évènement.Le Festival off est une expérience culturelle inédite, un témoin précieux de la vitalité de l’art vivant.

18 Veille concurrentielle indirecte

EurockéennesLe festival des Eurockéennes de Belfort est l’un des plus grands festivals de musique de France et doit une partie de son succès au site naturel du Malsaucy situé à Evette-Salbert, en Franche-Comté, sur lequel se tient la manifestation en plein air.Les Eurockéennes n’ont pas de festival off à proprement parler, par contre le camping du festival propose restauration 24/24, animations, buvettes, petits déjeuners. Son accès est possible avec 1 billet de concert.

GurtenfestivalLe Gurtenfestival est un festival de musique de quatre jours ayant lieu chaque année sur la colline du Gurten à Berne. Il n’y a pas de festival off mais l’espace du camping gère quelques animations pour les campeurs dont le ‘‘Mils special’’ un petit-déjeuner package, le ‘‘Coiff your success’’ un coiffeur dans l’enceinte du camping. L’accès au camping est possible avec 1 billet de concert.

Caprices FestivalLe Caprices Festival est un festival de musique se déroulant chaque an-née à Crans-Montana depuis 2004. Caprices a son petit festival off. Ce ne sont pas moins de sept jours de réjouissances gratuites qui sont proposées pendant le Caprices Festival.

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Qu’en pensez-vous ?Les personnes sondées aiment fréquenter les festivals off et d’autant plus s’ils apprécient déjà la partie in. Ils attachent de l’importance à ce que l’espace soit agréable et adapté à leur confort. L’offre de concerts doit être généreuse et les espaces de détente ubiquistes.

Sondage

21

Dans quel festival avez-vous visité son festival off ?1. Paléo2. Montreux Jazz3. Cully jazz4. Festival de la cité5. Transat, Locarno, festival du soleil etc…

En gardez-vous une bonne expérience ?Oui : 100%Non : 0%

Remarques : - Oui, sauf le paléo où c’est de moins en moins sympa- Cela dépend du festival et de l’année- Oui, mais souvent il y a trop de monde et pas assez d’espaces

Que souhaiteriez-vous avoir en plus ? Que manque t’il ?

Pensez-vous qu’il est important, lors d’un festival payant, d’avoir également un espace off, sans entrée payante, avec des animations, stands, coins détente etc...Oui 97 %Non 3 %

Vous déplaceriez-vous uniquement pour aller au festival off ?Oui, si le festival en lui-même a une bonne réputation 46 %Oui, car toute occasion est bonne pour se cultiver 34 %Oui, si c’est pas trop loin 34 %Non 9 %

Avez-vous des attentes face à ce genre d’endroit ?Oui, ce n’est pas parce que c’est gratuit qu’il faut faire moins d’effort 57 %Non, j’y vais juste pour me divertir 30 %Non, c’est déjà bien que ce soit gratuit 13 %

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S.w.o.t.

Forces

Amélioration de l’imageSource de gain accessoire

Offre supplémentaire pour le consommateurAdaptable pour d’autres manifestations

Le visiteur est autant gagnant que le festival, (sytème win-win)

Faiblesses

SécuritéLe manque de fair-play de certains festivaliers

Coût

Opportunités

Leader (aucune offre identique)Il existe beaucoup de festivals où les soirées sont sold-out, l’espace off permet aux festivaliers de participer tout de même à la fête

Menaces

Le festival INUn festival ou manifestation open-air qui se passerait à la même dateLa météo

Entreprise Marché

23

Aménager un festival off sur la Pl’Asse a beaucoup d’avantages. Il permet à Paléo d’augmenter son bénéfice, de gérer son image, de satisfaire une partie de la clientèle qui n’a pas eu de billet pour le Paléo et de créer un espace permissif qui promouvoit une diversité culturelle.Le Paléo est autant gagnant que le festivalier.

Réflexion

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e� Constat�

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Savoir évoluer au bon momentIl est clair qu’avec la construction du camping et de son peuplement croissant, la Pl’Asse est devenue de plus en plus fréquentée jusqu’à devenir une annexe festive du festival in. Le Paléo ne souhaite pas créer un festival off, car cela engendre de faire face à pas mal de contraintes et de revoir intégralement l’organisation. Au vu de l’affluence progressive d’année en année du festival in et du camping, n’est-il pas judicieux de se poser la question et d’améliorer la situation !

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e�26 Segmentation

A Le Festivalier Visiteur possédant un billet pour le Paléo

B Le Campeur Personne dormant au camping

C Le Nostalgique Personne venant au festival off car il aime le festival

D L’Econome Personne venant pour la gratuité du festival

Démarche marketing�

27

A Le Festivalier se déplace de toute façon sur le site du Paléo car il a son billet, mais il ne visite pas forcément l’espace off ou en fin de soirée.

B Le Campeur passe par l’espace off pour regagner le camping. La Pl’Asse est également l’endroit le plus proche pour lui pour se restaurer et se divertir.

C Le Nostalgique vient au festival off s’il n’a pas de billet pour le festival in.

D L’Econome vient parce que c’est gratuit, il ne dépense pas forcément beaucoup d’argent.

Le segment le plus intéressant est le Campeur car il est sur place, il transite par la Pl’Asse tous les jours et il y passe ses journées et ses soirées. Il vit ‘‘Paléo’’ et s’intègre dans sa philosophie.

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La cible

SimpleNatureExtravertiLégerEcléctique

EcoloGaiBon vivantCommunautaireCollectif

NomadeMélomane

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Le Campeur est...

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Outsider est un plan d’implantation de l’espace qui permet de générer un flux afin de faire vivre cet espace et de créer une émotion aux visiteurs qui le visitent.

30 Positionnement

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Le bénéfice consommateur est un espace plus agréable et une offre culturelle, gustative et com-merciale plus fournie et appropriée dans un environ-nement en adéquation avec l’image du festival.

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ProduitEvènement temporaire d’une semaine avec animations et stands divers (nourritures, artisanats).

PrixEntrée gratuite.

Marketing mix

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PlaceEspace en plein air, terrain.

PromotionIl n’y a pas de promotion à proprement dite. Elle se fait par le biais du Paléo Festival.

Les 4 P

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Création de la marque�Philosophie, Savoir-faire, Contrat, Mise en scène et signes

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e� �Philosophie

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VivantArtistique

EcoloSimpleCulturelDivertissantFamiliale

ConvivialMusical

Sentiments de l’espace...

NaturePopulaire

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e� �Savoir-faire & compétence

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Savoir-faireCet espace revisite la notion de repos, de divertissement, de découverte et de liberté. Le visiteur entre dans un cadre de bien-être et d’expression qui lui permet de pouvoir vivre un moment agréable et intense qui l’emmène sur le chemin de ses émotions.Il est impératif de créer une émotion chez le festivalier, l’espace se doit d’être agréable et adapté à ses besoins et il se doit d’être en cohérence avec l’identité du Paléo.

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e� �Contrat & mission

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ContratL’espace off s’engage à mettre à disposition des animations variées et ludiques, des bars et des stands de nourritures hétérogènes et des espaces détentes avec du mobilier pour se reposer.

Etat des lieuxL’état actuel de la Pl’Asse est un espace composé de stands et d’animations. L’aménagement ne fonctionne pas. Les stands sont placés dans les bords et cette implantation crée un couloir. Le visiteur traverse de part en part ce couloir sans être titillé par une quelconque curiosité.Depuis deux ans, le Paléo exploite cette partie du milieu en y intégrant trois zones pour boire et manger. Cela diminue l’effet ‘‘corridor’’ mais il subsiste beaucoup de zones non exploitées.

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La Pl’Asse maintenant

�Spatialisation

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Surface

254 m

206 m

74 mfestival IN campingLa Pl'Asse

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Forces- Emplacement- Dimensions de l’espace

Faiblesses- Couloir- Beaucoup de zones froides- Pas assez d’animations- Manque d’atmosphère, d’identité

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e�46 La Proposition

�La Proposition

Un nouveau plan d’implantationIl est nécessaire de modifer intégralement le plan d’implantation de l’espace, afin de supprimer l’effet couloir et de générer un flux d’ensemble.Il est important de faire découvir aux festivaliers une autre approche de ce type d’endroit et du coup d’y créer sa propre identité.

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e�48 La Ruche

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La maison des abeillesPour répondre à cette problématique, le nouveau plan d’implantation s’inspire de la ruche. Ce système d’implantation permet au festivalier de cheminer aléatoirement à travers tout le terrain et supprime intégralement le couloir faisant place à de petits îlots éclectiques.

Cette nouvelle trame est spontanée, modulaire et vivante ! Elle permet d’y organiser un environnement hétérogène sans être en opposition avec l’espace in.

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Philosophie spatiale

�Mise en scène

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une agglomérationun rassemblementune osmoseune énergie

la démesurela ferveurvivantun bouillonementune colonie

un essaiml’affluence

L’esprit de la ruche c’est...

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restauration reposartisanat animation

Spatialisation thématique

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Une agglomération naturelleCette implantation des stands inspirée de la nature permet concrètement de créer telle les alvéoles de la ruche de multitude de zones regroupées sous quatre thèmes :- Espace artisanat - Espace restauration- Espace repos- Espace qnimation

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4 groupes distincts

Echelle 1:100025 plateformes ''Artisanat''

19 plateformes ''Restauration''

11 plateformes ''Repos''

6 plateformes ''Animation''

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Répartition des espacesLe terrain est divisé en 61 plate-formes. Ces espaces sont également partagé entre quatres thèmes. Il y a 25 plate-formes consacrées à l’artisanats,19 plate-formes consacrées à la restauration (bar et nour-riture), 11 plate-formes consacrées à la détente et enfin 6 plateformes consacrées à l’animation (concerts, spectacles etc.).

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Dimensions

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4m

Distance min. entre les plateformesEchelle 1:1000

58 plateformes de 10m

2 plateformes de 15m

1 plateforme de 20m

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Capacité du terrainCette implantation permet une mise en place de 58 plateformes de 10 mètres de diamètre, 2 plateformes de 15 mètres de diamètre et 1 plateforme centrale de 20 mètres de diamètre. La distance entre les plateformes mesure au minimum 4 mètres de large.

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Les espaces : ‘‘Artisanat’’

Echelle 1:1000

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Les stands d’artisanatsLes espaces consacrés aux stands d’artisanats sont les plus nombreux et omniprésents car c’est ce qui fait vivre l’espace avec les stands de restauration. Les forains paient pour installer leurs stands.

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Les espaces : ‘‘Restauration’’

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Les stands de restaurationLes stands de restauration englobe les stands de nourritures et les bars. Ils font également vivrent l’espace et sont important pour le visiteur. En effet, le festivalier aime venir dans ce genre de festival pour découvrir de nouvelles saveurs. Deux plate-formes plus grandes complètent l’espace afin de permettre une modularité aux niveaux des stands, souvent de taille importante.

Les stands de nourritures sont placés en bas du terrain à cause du besoin de ces stands à un raccordement à l’eau. Les quatres plate-formes vouées aux bars sont quant à elles disséminées dans l’espace pour permettre aux festivaliers de se désaltérer à tout moment.

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Les espaces : ‘‘Repos’’

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Les zones reposIl y a 11 zones de repos repartient dans tout l’espace. Elles sont soit destinées à la dégustation des repas, donc fournient de tables et de chaises. Mais elles peuvent également être agencées de sofas, de chaises-longues, de hamacs etc. pour se détendre en toute quiétude.Ce groupe de plates-formes inclu également une zone spécifique pour les enfants.

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Les espaces : ‘‘Animation’’

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Les espaces animationsCes espaces sont ludiques et variés. Ils permettent au festivalier de se di-vertir de manière différente. Ces plates-formes sont modulaires et s’adap-tent pour différentes animations.La plate-forme centrale est une grande scène permettant les concerts et les spectacles divers. Elle permet également d’avoir un point central et de ralliement.

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Choix esthétique

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All recycling !L’utilisation du recyclage comme thématique d’ambiance permet d’expé-rimenter de nouvelles voies vers une architecture plus respectueuse de l’environnement. Son activité consiste en une réflexion théorique sur l’habiter et le paysage, l’éphèmère et les liens entre architecture et recyclage.

Le recyclage direct privilégie la récupération des déchets et les réutilise directement, sans ou avec très peu de transformations préalables. Il évite la mise en décharge ou l’incinération qui sont des modes de gestion des déchets favorisant la pollution des sols et de l’air. Utiliser un déchet comme ressource, c’est aussi préserver les matières premières naturelles. Dans le contexte actuel, il est important d’avoir une attitude responsable face à l’environnement et le recyclage est une source inépuisable d’idées de récupération.

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L’esprit des lieuxCette thématique crée une atmosphère en symbiose avec la philosophie du paléo qui, depuis dix ans, s’investit pleinement dans le développement durable. Elle s’intègre aussi parfaitement bien dans l’espace rustique de la Pl’Asse. Mais elle permet également de véhiculer la philosophie du off d’autrefois, un esprit libre et avant-gardiste qui va à l’essentiel. Le recyclage direct donne une deuxième vie moins formel à l’objet et à la matière avec une approche originale et novatrice.

Esprit & esthétique

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Temporalisation

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L’après festivalAfin de fermer la boucle, le mobilier, la décoration et les bâtiments sont cédés à des associations carritatives ou vendues à des fins caritatives en fin de festival.

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Architecture

Que de la récup !Le mobilier, la signalétique, l’architecture tout est réalisé avec des matériaux recyclés. Rien n’est acheté tout est récupérés des éditions antérieures ou d’entreprises diverses durant l’année précédent le festival.

�Mise en signes

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Dans un avenir proche...L’utilisation d’éléctricité durant le festival se fait avec un maximum d’énergies renouvellables via des éoliennes mobiles ou des panneaux solaires.

Energies renouvellables

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Ambiance espace ‘‘Artisanat’’

MatériauxBoisAlu

75Ambiance espace ‘‘Restauration’’

MatériauxPetBoisAlu

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Ambiance espace ‘‘Repos’’

MatériauxBrique de lait

PneuPaille

77Ambiance espace ‘‘Animation’’

AnimationsMusiqueJeuxPeinturesCinéma

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Simple et efficaceAfin que le flux des visiteurs fonctionne et que l’on supprime toutes les zones froides, la signalétique doit être claire et manifeste. La signalétique est omniprésente et des panneaux d’informations sont pré-sents à chacune des deux entrées et dans chaque zone. Pour rester dans la philosophie du recyclage, la signalétique est intégralement faite avec des matériaux recyclés tels que le bois, le carton etc..

Signalétique

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De la lumière oui mais...La lumière est également une notion importante de ce projet. Elle n’est pas seulement source de lumière mais peut être utilisée également comme signalétique et comme élément décoratif.

Eclairage

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Propositions animations

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Bourdonnement mélodieuxDes après-midis détente sur des chaises-longues en écoutant de la musique.

La Pellicule Un écran, quelques sièges et une sélection de films de tout genre.

Recycling ArtL’art du recyclage ou créer de l’art avec des matériaux recyclés.

Art WallUn grand mur tout le long du terrain, à diposition pour tout les artistes en herbes de la Pl’Asse

Jenga HouseUne maison toute en bois construite à la façon du jeu pour enfant Jenga. Cette construction est idéal pour avoir un point de vue sur tout l’espace.

Un jeu d’échecs colossalEt pourquoi pas un jeu de stratégie dans un espace en pleine air. Et réalisé avec de la récup !

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Empreinte

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Une empreinte en symbiosePaléoff vient de la contraction des mots Paléo et off ! L’association de ses deux termes permets de comprendre spontanément de quoi il s’agit. Enfin, cette marque est physiquement utilisée avec des matériaux recyclés ou de récupération permettant de rester en total symbiose avec la thématique du lieu.

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�Synthèse

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OutsiderOutsider est un projet de réaménagement du plan d’implantation d’un espace open air dans l’intention d’y créer un festival off.Ce concept permet de guider le visiteur parmi des espaces différents qui lui donneront une liberté d’expression et d’action, dans un environnement travaillé et homogène.

Cet espace est une annexe de l’espace in. C’est un lieu de découverte artistique, un espace qui permet la diffusion de la culture et l’échange sans frontières.

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�Conclusion

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ConclusionCe travail m’a permis de gérer un projet avec une problèmatique concrète et avec un retour direct sur mes propos.

J’ai appréhendé ce projet d’une manière libre et sans contraintes pour pouvoir m’autoriser une grande liberté d’expression.Cette approche émancipée a apporté un esprit novateur et différent pour le paléo, leur permettant une large marge de manoeuvre quant à la réalisation.

J’ai apprécié travailler sur ce sujet et je souhaite que ce projet aboutisse dans un avenir proche.

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e� Bibliographie

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Veille concurentiellewww.montreuxjazz.com/2010/fr/festival/historywww.festivalcite.ch/ http://blog.crans-montana.ch/index.php/2010/02/11/1902-commercants-participez-au-festival-off-de-caprices

Inspirationswww.archiwaste.com/FR/T/files/block_1/carousel_image_6_1.pdfwww.recyclage.ch/archives/swissartrecy.htmlwww.swissartrecycling.ch/presentation.htmlwww.artgens.net/actualites/street-art-benevoles-performance.htmlhttp://fr.ekopedia.org/Recyclagewww.planimage.com/blog/renovation/peinture-et-materiaux-recycles-des-solutions-ecologiques-pour-la-construction-et-la-renovation-235www.construire-ecologique.org/maisoneco-materiaux-recycles.htmlwww.bioaddict.fr/article/dossier-special-diner-de-noel-et-cadeaux-de-noel-bio-et-equitables-toutes-les-bonnes-idees-a371p5.htmlwww.encombrants.org/2009/habitat/une-maison-avec-des-materiaux-re-cycles/www.paperblog.fr/1247628/les-maisons-conteneurs/http://yeah.paleo.ch/fr/page/politique-environnementalehttp://trullicartofdc2010.blogspot.com/http://www.tripalium.org/

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e� �Contact

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Fabienne CrotMail // fabienne.crot@gmail.comBlog // queenofdesign.blogspot.com