Décryptage de la communication autour d’un événement sportif

Par Caroline BOSQUET, Marie CHALIEUX & Mathilde RICAUD (MCS3)

L’INTERACTION AU CŒUR DE LA STRATEGIE SOCIAL MEDIA

• Plateforme http://hub.olympic.org

– Connexion via le profil social de leur choix– Ils peuvent retrouver et suivre leurs athlètes favoris– Commenter leur actualité avec leur propre

communauté– Les utilisateurs les plus actifs sont récompensés

• 3, 2, 1, « Check-In » !

– Géolocalisation via Foursquare

– Check-in dans des stades et des centres d’entrainement afin d’obtenir des points et informations sur l’histoire olympique de ces lieux

– Un “Torch Relay Badge” pour les globetrotters ayant réalisé deux « check-in » dans au moins autant d’endroits affiliés différents

• Appli « Join in »

– Suit le parcours de la torche olympique

– Fournit des informations sur les évènements culturels

• Appli « Results »

– Retranscrit les résultats des compétitions en temps réel

• Création du compte Twitter @London2012

– Destiné à stimuler l’interaction avec les followers

– Analyse des sujets qui intéressent les internautes afin de répondre à leurs attentes

– Bon moyen donc pour recueillir les impressions d’un athlète après un exploit sportif

– Plonger les spectateurs au cœur de la vie de leurs sportifs favoris

Favoriser l’échange entre les fans autour de leur passion commune : le sport

Moderniser à la fois l’image de la compétition et sa communication

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