STRATÉGIE ET CRÉATION DE CONTENUS

Stratégie et création de contenusNewzealand Corporate

Sommaire

I. Activité

II. Agence

III. Méthodologie

IV. Cas concrets

I. Activité

Que propose Newzealand ?

• Newzealand est une agence conseil en stratégie et création de contenus

• 2 champs principaux : – La communication digitale– La communication éditoriale

• Une ambition : être le « stories maker » des marques c’est-à-dire raconter leur différence

I. Activité

II. Agence

III. Méthodologie

IV. Cas concrets

Stratégie ?

• Réaffirmer la personnalité de la marque dans la durée

• C’est-à-dire :– Définir les messages à délivrer pour aligner

l’image de la marque avec les objectifs stratégiques de l’entreprise

– Les organiser en actions en vue de provoquer le désir d’engagement des cibles

I. Activité

II. Agence

III. Méthodologie

IV. Cas concrets

Création ?

• Faire vivre les contenus et proposer une expérience utilisateur captive et incitative

• C’est-à-dire :– Produire du sens– Capter l’attention– Susciter l’engagement

I. Activité

II. Agence

III. Méthodologie

IV. Cas concrets

Communication digitale

Prendre en compte l’écosystème digital dans sa globalité pour proposer un parcours client cohérent :

Sites web, mobiles Réseaux sociaux

Webmags, blogs Intranet, extranet, SEO…

I. Activité

II. Agence

III. Méthodologie

IV. Cas concrets

Communication éditoriale

Penser l’écosystème éditorial en interaction avec l’écosystème digital

Newsletters, magazines Animations, tutos… Rapports annuels

I. Activité

II. Agence

III. Méthodologie

IV. Cas concrets

Agence

25 ans d’expérience dans la création de contenus

• Création en 2006 par Olivier Blanchot• Fonctionnement :

– Selon les dossiers constitution ou non d’une équipe pluridisciplinaire parmi une dizaine d’experts partenaires :• Planneur stratégique, • Web conseil, • Directeur de création, • Web designer, • Motion designer, • Développeur, • Community manager…

I. Activité

II. Agence

III. Méthodologie

IV. Cas concrets

Méthodologie

Une méthodologie en 5 phases

Échanger Analyser Proposer

Coproduire Accompagner

I. Activité

II. Agence

III. Méthodologie

IV. Cas concrets

Quelques cas concrets

Site webI. Activité

II. Agence

III. Méthodologie

IV. Cas concrets

• Client : IDEO (association) • Activité : accès et maintien dans l’emploi• Problématique : faire connaître la variété des solutions• Projet : Création du site et des contenus• Méthodologie suivie

• Principale recommandation : des entrées dans le site par typologie de cibles avec des contenus adaptés

Sites web, mobile, réseaux sociauxI. Activité

II. Agence

III. Méthodologie

IV. Cas concrets

• Client : Dynacité• Activité : organisme d’habitat social• Problématique : faire connaître l’offre de vente• Projet : refonte site institutionnel• Méthodologie suivie

• Recommandation après analyse : renforcer présence en ligne avec réseaux sociaux et site mobile. Traiter location et vente au même niveau. Valoriser les offres promotionnelles

Contenus site webI. Activité

II. Agence

III. Méthodologie

IV. Cas concrets

• Client : Biolane • Activité : produits de soins et d’hygiène pour bébé• Problématique : renforcer la crédibilité de la marque sur

les aspects de santé• Projet : conseils aux futures mamans • Méthodologie suivie

• Recommandation : la grossesse, déroulé et conseils d’une sage-femme.

Merci de votre attention

Olivier Blanchot06 82 69 50 54

oblanchot@newzealandcorp.fr