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L’ampio réportage dedicato al Salone del Mobile, racconta sotto di-versi punti di vista la trasformazione di imprese e progetto, nei setto-ri di arredo e illuminazione. Molte aziende hanno trovato la naturale evoluzione nell’acquisizione di brand di tipologie diverse dalla propria, andando a completare l’offerta di un mercato sempre più globale e rispondendo al rafforzamento dell’immagine italiana. L’unione fa la forza. Lo si riscontra nel progetto: il duetto LucidiPevere ha adattato di volta in volta il design a diversi input imprenditoriali. Fattore fon-damentale di unificazione tra idea e realizzazione è la tecnologia, che nel caso della luce, parla il linguaggio più avanzato. Dalle imprese la parola passa agli artigiani: numerosi, spesso giovani, ben scolarizzati, a volte in rete, altre associati, hanno esposto le loro produzioni in modo attraente, a conferma di un Made in Italy che, grazie al saper usare mani e intelletto, riesce a far parlare di sé in tutto il mondo. Da Expo, massima rilievo per Padiglione Zero, che si impone per bellezza, impe-gno e interazione di discipline diverse. Dalle più belle città europee, un aggiornamento su nuove architetture per residenze, ristoranti e altri luoghi di uso pubblico.Buona lettura

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!"#$%"&'($) () %)!"*)(+,)-./!NON COPIATE QUELLA PORTA!Di Claudio Moltani

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Dal 1962, res produce porte e sistemi apprezzati e venduti in tutto il mondo, tanto che la quota export dell’azienda rappresenta ben l’80% del fatturato. export, dunque come grande opportunità di crescita, ma anche, e ne parliamo con Maurizio Santambrogio, ceo di RES, come terreno di vere e proprie “battaglie”(commerciali, comunicative e legali), legate al fenomeno della contraffazione. anche in mercati fino ad oggi ritenuti affidabili, come quello russo.

PROGETTO COVER

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Noi realizziamo prodotti caratterizzati da un alto contenuto di design, e da un grande im-patto estetico, unitamente a funzionalità e per-formance garantite dalle nostre competenze nei settori del legno e dell’alluminio – questo l’incipit di Maurizio Santambrogio – Queste ca-ratteristiche ci permettono di essere presen-ti in tutto il mondo, con una quota export che supera l’80%. E, fino ad oggi, non avevamo mai riscontrato problematiche ‘importanti’per quan-to riguarda la contraffazione dei nostri prodotti. Da qualche mese, e proprio da uno dei mercati per noi più promettenti, quello russo, dobbiamo invece riscontrare un fenomeno decisamente preoccupante, che ha coinvolto non solo noi, ma anche altre importanti aziende italiane. Vi-sta la crisi geo-politica, ed anche militare, che sta interessando i confini della Russia (con re-lative sanzioni), probabilmente si assiste anche ad una contrazione delle vendite interne russe, e questa situazione di crisi ha spinto qualcuno a porsi una semplice domanda: ma perché devo continuare ad importare il Made in Italy? Basta copiarlo, venderlo a prezzi più bassi, ed il gioco è fatto! Questo, sicuramente, è quanto sta facendo un importantissimo rivenditore russo, una vero multiplayer del settore, presente sul territorio con oltre 40 punti vendita e una sede moscovi-ta di sei piani, rivenditore che ha in catalogo in pratica la maggioranza delle aziende italiane di porte, RES compresa, e che riceve ordini da tut-te le regioni della Russia. Un cliente importante, dunque – ci dice Santambrogio – che però, da

qualche mese, si è messo a produrre lui stesso porte, originariamente destinate al mercato in-terno (e fin qui, niente di male) ma ora copiate, paro paro, dai modelli sia di RES (in particolare sono quattro i modelli scopiazzati) sia di altre aziende”. E quali passi avete fatto o avete in pro-gramma di compiere per arginare il problema? “Ci siamo subito rivolti all’ICE di Mosca – è la ri-sposta di Maurizio – che ha subito inoltrato una lettera di diffida. Inoltre, anche a livello di comu-nicazione, sia in Russia che in altri Paesi, stiamo cercando di comunicare che il Made in Italy e il Made in RES sono assolutamente… in copiabili, e cerchiamo di avvisare clienti e potenziali clien-ti che è d’uopo accertarsi che quelle porte siano veramente prodotte da noi e non da altri”. Pur-troppo, il falso Made in Italy, in tutti i settori, è un danno enorme, sia per le singole aziende che per l’interso Sistema Paese. Come un’azienda come RES può cercare di vincere anche questa battaglia? “Sicuramente continuando a investire in tecnologia, innovazione e qualità di prodotto! Solo con prodotti altamente performanti, di de-sign, possiamo cercare di combattere questo fe-nomeno… un esempio di questi prodotti è, per noi, il progetto Elle, disegnato da Massimo Ca-vana, in pratica la reinterpretazione del classico mobile porta TV. Nella realtà, poi, non è nemme-no un vero e proprio mobile, è una… situazione che esce dal muro, ed è capace di contenere sia il televisore sia tutti i sistemi digitali necessari per la visione. E’ un elemento sospeso realizza-to in alluminio e vetro, molto pulito nelle forme,

con il rigore formale tipico di Massimo Cavana; inoltre, quando il televisore è spento, il vetro risulta a specchio, e, ovviamente, nessun cavo è a vista. E’ progettato per contenere TV da 42 a 60”, dunque è molto flessibile, e viene propo-sto in diverse finiture, che spaziano dal classico ed elegante nero fino a cromie decisamente più fashion. Ecco, con Elle pensiamo di aver dato l’ennesima prova della nostra competenza”. E ora aspettiamo che qualcun altro copi il proget-to? “Speriamo di no!”

Ddn Russia 19

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