M A R K E T I N GD I G I T A L

P A R C O U R S

M A N A G E M E N T D E L A

C O M M U N I C A T I O N

M A R K E T I N G D I G I T A L

Parce que le digital n’est pas un « médiaconnecté » mais une culture spécifique, on nepeut pas se contenter d’appliquer en ligne lacommunication et le marketing tels qu’ils sontpratiqués «off-line ». Au contraire, il est nécessaire de comprendreles logiques et écosystèmes propres audigital afin de les intégrer de façon efficace etpertinente à la stratégie globale de la structurequi les utilise.

En adéquation avec l’identité de l’Ircom, lesétudiants seront amenés à développer leurréflexion éthique sur ces enjeux, éclairés parle souci du développement intégral de lapersonne qui sont les fondements de l’Ircom.

OBJECTIFS DU PARCOURS

Permettre aux étudiants d’avoir une visionglobale des enjeux, techniques et leviersd’une stratégie digitale, depuis lesécosystèmes digitaux jusqu’à la relation client(CRM) en passant par la data, le growth hacking,l’innovation, la stratégie de contenus (brandcontent), la communication on-line, etc.

Laëtitia Pfeiffer (Executive PartnerDigital and Innovation – DS&iX chezIBM), Samir Amellal (CDO à La Redoute),Nicolas Foulet (Directeur conseilchez Disko) Paula Lefevre (Directrice éditorialechez iProspect – Groupe DentsuAegis), etc.

Quelques intervenants de ceparcours :

Manager de projet digital,Consultant en stratégie digitale,Chef de projet digital,Responsable social media, Brand content manager.etc.

Débouchés :

Cette année de Bac +5, consacrée au management (Semestre 3) et à la stratégied’entreprise (Semestre 4) est aussi l’occasion pour eux de suivre un parcours au choixde 100h de cours, destiné à donner à leur formation un angle spécifique et faciliterainsi leur insertion professionnelle.

Les 3 parcours proposés sont : Marketing digital, Accompagnement de latransformation RSE, Communication publique et politique.

Chaque parcours est constitué d’un groupe d’environ 10 ou 15 étudiants.

A C C O M P A G N E M E N T D E L A T R A N S F O R M A T I O N

R S E

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A C C O M P A G N E M E N T D E L A T R A N S F O R M A T I O N R S E

Avec la loi Pacte, le label B-Corp et l’essor desEntreprises à mission ce n’est plus seulementl’entreprise qui change, c’est toute la société quiattend un changement de la part des acteurséconomiques : une économie non plus orientéevers le seul profit mais qui prenne en compte lesplus fragiles et l’environnement, afin de contribuerau bien commun (cf. la « Triple bottom line » quiembrasse les dimensions économique, sociale etenvironnementale). La communication doit accompagner cesprocessus de transformation, non pas pourfaire du « greenwashing » ou du « socialwashing »mais pour que les parties-prenantes contribuent,comprennent et s’approprient ces évolutions.

OBJECTIFS DU PARCOURS

Rendre les étudiants capables de comprendreet d’accompagner le changement aussi biensur des aspects courants dans la sphèreprofessionnelle (évolution de la stratégie,restructuration, etc.) mais aussi face au défi de latransformation RSE, en appréhendant les causeset conséquences spécifiques liés à cettetransformation afin d’être, eux aussi, des acteursde ce changement.

Franck Vermeulen (Socio-économiste),

Laurent Péron (Consultant chezEvoxya),

Gilles Le Cardinal (Enseignant-chercheur à l’université de technologie

de Compiègne), Catherine Menant (Consultante chezHarmonia Conseil).

Quelques intervenants de ceparcours :

Chef de projet RSE, Consultant en accompagnement duchangement, Manager de la communication RSEetc.

Débouchés :

Cette année de Bac +5, consacrée au management (Semestre 3) et à la stratégied’entreprise (Semestre 4) est aussi l’occasion pour eux de suivre un parcours au choixde 100h de cours, destiné à donner à leur formation un angle spécifique et faciliterainsi leur insertion professionnelle.

Les 3 parcours proposés sont : Marketing digital, Accompagnement de latransformation RSE, Communication publique et politique.

Chaque parcours est constitué d’un groupe d’environ 10 ou 15 étudiants.

C O M M U N I C A T I O NP U B L I Q U E & P O L I T I Q U E

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NOUVEAUTÉ2021

C O M M U N I C A T I O N P U B L I Q U E E T P O L I T I Q U E

La politique est un levier de transformationde la société qui implique d’être soutenuepar la communication pour expliquer,convaincre, fédérer et ainsi atteindre sa finalité :servir le bien commun. Pour atteindre cet objectif, les professionnelsqui s’engagent dans le champ de la vie publiqueet politique doivent être capables à la fois deprendre du recul et de comprendre lacomplexité des enjeux, mais aussi d’agir avecrapidité et compétence technique : « d’agir enhomme de pensée et penser en hommed'action. »

OBJECTIFS DU PARCOURS

Former des communicants ayant à la fois unevision historique et sociale globale de lacommunication publique et politique et uneconnaissance des spécificités de ce champd’action, capables d’accompagner desinstitutions publiques et des élus dans lapromotion de leurs idées et leurs stratégies.

Histoire des idées politiques,Histoire des organisationspolitiques, Stratégie électorale, Sociologie de l'opinion et dessondages, Marketing territorial, Protocole républicain et relationspubliques en collectivité,Compétences techniques ducollaborateur d’élu

Quelques cours de ce parcours :

Chef de cabinet, Directeur decabinet, Responsable de la communicationd’une collectivité, Responsable marketing territorialetc.

Débouchés :

Cette année de Bac +5, consacrée au management (Semestre 3) et à la stratégied’entreprise (Semestre 4) est aussi l’occasion pour eux de suivre un parcours au choixde 100h de cours, destiné à donner à leur formation un angle spécifique et faciliterainsi leur insertion professionnelle.

Les 3 parcours proposés sont : Marketing digital, Accompagnement de la transformationRSE, Communication publique et politique.

Chaque parcours est constitué d’un groupe d’environ 10 ou 15 étudiants.