Creation et lancement d’un nouveau produit

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CREATION ET LANCEMENT D’UN

NOUVEAU PRODUIT

UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015,

19 au 21 Août 2015

UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août 2015

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Presenté

• YAO Patrick • KOFFI Yves Roland Kouassi• ATTE Jean Marie

par


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PLAN

INTRODUCTION

I. APPROCHE NOTIONNELLE

II. CAS PRATIQUE POUR LA CREATION ET LE LANCEMENT D’UN PRODUIT

CONCLUSION

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INTRODUCTION

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au 21 Août 2015

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I. APPROCHE NOTIONNELLE

UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/ Département des Sciences du

Langage et de la Communication/ SLCDAYS 2015, 19 au 21 Août

2015

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1. Définition des mots et concepts clés

Création d'un produit : est la réponse faite par l’entreprise au marché. Lancement d’un produit : est la phase du cycle de vie du produit correspondant à sa mise sur le marché. Le positionnement : Il s'agit au départ des caractéristiques données à un produit pour le différencier de ses concurrents


au 21 Août 2015

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1. Définition des mots et concepts clés

Marketing Mix : l’ensemble des décisions et actions marketing prise pour assurer le succès d’un produit, un service, une marque sur son marché

Copy stratégie : C’est un document qui décrit principalement le message qui doit être véhiculé à une cible précise.


au 21 Août 2015

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2. Les objectifs de la création et le lancement d’un produit

L’objectif général de la création et le lancement d’un produit pour une entreprise reste la maximisation des gains.

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3. Les techniques de recherche de nouveau produit

− Les sources internes à l'entreprise• Les acteurs de l'innovation : • Le service recherche et développement

− Les sources externes de l’entreprise• la recherche d’informations primaires • La veille concurrentielle

− La méthode de la prévision UNIVERSITE ALASSANE OUATTARA/

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4. Les tests améliorant l’élaboration du nouveau produit

−Les tests techniques• L’élaboration d'un prototype • Les tests des caractéristiques

−Les tests de marque• Les tests de perception • Les tests d’évocation



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− Les tests de conditionnement• Les tests de lisibilité • Les tests spécialisés

− Les tests de prix• Les calculs de rentabilité • Les calculs commerciaux

4. Les tests améliorant l’élaboration du nouveau produit



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II. CAS PRATIQUE POUR LA CREATION ET LE LANCEMENT D’UN PRODUIT



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A. PHASE DE CRÉATION

A. Création du produit ″Mentalist″

Les techniques de recherche de nouveau produit.

Les tests améliorant l’élaboration du produit



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B. PHASE DE LANCEMENT

1. La copy stratégie;- Produit ;

- Objectifs ;- Cible ;- Message ;- Promesse ;- Justification ;-Slogan .

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2. L’ÉLABORATION DU MARKETING MIX

Le produit : l’eau minérale Mentalist ; Le prix;

La place/distribution ;

La promotion/politique de

communication .

B. PHASE DE LANCEMENT

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D’une part pour le lancement officiel de l’eau Mentalist l’entreprise « SLC » organise un évènement spécial sur le terrain des sports de l’Université Alassane Ouattara.

D’autre part, «SLC» va accentuer et multiplier les livraisons de l’eau minérale Mentalist à travers son réseau de distribution.

• 3. LE LANCEMENT OFFICIEL (JOUR-J DE L’ÉVÉNEMENT)

PHASE DE LANCEMENT



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4. LE SUIVI ET LE CONTRÔLE

L’entreprise «SLC » veillera à la visibilité du produit dans les rayons des différents commerçants après le lancement.

Faire des évaluations tous les 3 mois pour jauger la croissance de Mentalist afin de toujours répondre à la demande des consommateurs.

PHASE DE LANCEMENT



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CONCLUSION

La création et le lancement d’un nouveau produit nécessite une communication et marketing approprié. Cette stratégie de communication et de marketing élaborée est donc impérative pour l’évolution du produit pendant son cycle de vie.


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Merci de votre attention !

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