Marketing et communicationDossier goûter

Alban DE VALON – Nadia FREKH – Leslie LAHACHE – Johanna MASSON- Master 1 CCN- C

Présentation du produit

L’Unicef pour la survie et le développement de l’enfant

Nouveau conceptSain

Ludique

Solide

Recyclé

Moins de matières grasses Apport de vitamines

Mêler chocolat et fruits secs Découverte de nouvelles saveurs

dès le plus jeune âgeProduit

Packaging

Partenariat

Choix de segmentation par produit

Les cibles et la segmentation Cœur de cible Cible

principale Cible secondaireLes enfants

Influe sur 50% des achats du foyer

Les nutritionnistes

Gouter moins gras et découverte de goûts

Cibles commerciales Cibles non commerciales

Les parents

Acheteur 1er pour les 3-10 ans

Les parents

Les enfants

Les distributeursLes nutritionnistes

Les écoles

Les colonies

Les centres aérés

Unicef + adhérents

Mark

eti

ng

Cook’Pouss le cookie qui fait du bien à tous

Le PositionnementM

arke

ting

Objectifs et choix du messageCognitif

(Faire savoir)Informer les clients et prospects

BUT: Obtenir une notoriété assistée

Cook'Pouss

C’est faire découvrir à son enfant de nouvelles saveurs

C’est faire du bien à son enfant mais également à la nature

C’est des mères fières de donner le meilleur à leurs enfants.

C’est lier moment de plaisir du goût et du jeu

C’est responsabiliser l’enfant face au monde qui l’entoure

C’est de la solidarité en boite

Marketin

gConatif

(Faire Agir)Pousser à l’achat en modifiant

les habitudes de consommation

Le Mix de Communication

Les Conseils générauxLobbying pour sensibiliser les décideurs et prescripteurs

Diffusion en écoles et centre aéré: échantillon, sensibilisation …

Mark

etin

g

ACTIONS INSTITUTIONNELLES

ACTION COMMERCIALE

Promotion sur lieu de venteLudique, Interactive, pour tous, solidaire

Par le packaginginnovant et solidaire (UNICEF)

Le Mix Média

Internet est permanentoutil en hausse, présence sur les Réseaux Sociaux

Mix Media

Couverture du média

Degrés d’attention

Cible

Nature de la cible

Str

até

gie

de

com

.

Média planning et Budget

BUDGET TOTAL: ENTRE 100 ET 125 000€ ( création et diffusion)

Srat

de

com

Stratégie créativeStratégie de création choisie

Le plan de travail créatif

Campagne d’affichage publicitaire

Le registreL’émotion S

traté

gie

de

com

.

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