SEANCE

identité visuelle

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Logo

Typographies

Couleurs

...

LA CHARTE GRAPHIQUEen anglais : branding guidelines

Documentation rassemblant l’ensemble des marqueurs de votre identité visuelle.

Objectif :

Assurer la cohérence de l’identité de marque

dans une multitude de contextes.

QUELQUES EXEMPLES

Adamas Regular (Typographie crée par Colorblind - Utilisation Commerciale et/ou personnelle autorisées)

COULEUR UTILISÉE TYPOGRAPHIE UTILISÉE POUR LE LOGO

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZBLEU NUIT “ESCP”C100 M89 Y21 K10#003671

LOGO & CHARTE GRAPHIQUEBLUE FACTORY (ESCP EUROPE)

LOGO PRINCIPAL

La zone bleue correspond à l’espace incompressible et necessaire entre le logo et son environnement. La zone verte correspond à l’alignement des éléments typographiques du logo et leur centrage.

= 10% de marge

LOGO ACCOMPAGNÉ DU LOGO ESCP EUROPE

SUGGESTION DE DÉCLINAISON COULEUR UTILISÉE

BLEU NUIT “ESCP”C100 M89 Y21 K10#003671

RECOMMANDATIONS

- Ne pas étirer ou déformer la typographie / le logo- Garder la même organisation typographique- Respecter autant que possible la couleur utilisée

Fichiers disponibles : .ai / .png / .jpg

SUGGESTIONS D’ACCOMPAGNEMENT

TYPOGRAPHIQUE

Helvetica Neue lt Std

> 77 Bold Condensed> 47 Light Condensed

CHARTE GRAPHIQUE ESCP EUROPE

Édition 2011

EN PRINCIPEce qu’un designer vous recommendera

2 à 3 CouleursTypographies

Prévoir la charte en fonction des utilisationsde la marque (anticiper les besoins)

Définir type de logo

LOGOTYPE / ICOTYPE / LOGO MIXTE

pensez à votre ENVIRONNEMENT

une Marque sert à se différencier de la concurrence

LE CONSEIL BOOTSTRAP

surtout si vous commencez sans designer et sans resources pour vous en offrir un

less is more

LES COULEURSchoisir vos couleurs

Les couleurs ont dessignifications (qui peuvent varier en fonction des cultures)

BLEUsympathie / harmonie /repos / passivité / paix / fidélité / infini /mélancolie / performance // froid

VERTespoir / tolérance / naturel / santéfrais / jeunesse / fiabilité // toxicité

ROUGEpassion / amour / force / courage / chaleur / joie / voyant // haine / colère / danger / erotisme

CONSEIL

Exploiter Noir / Blanc + 1 couleur+ jouer les tons sur tons / nuances

exemple :

Noir Blanc Alizarine

LES TYPOGRAPHIES

avec empa�ements

ou sans

Print : Sans Serif plutot pour les titrages et serif pour corps de texteScreen : Plutot Sans Serif pour l’ensemble (Serif parfois pour le titrage)

LES TROUVER

ou les faire faire pour une personal touch

EN MODE BOOTSTRAP

Aller vers l’essence de votre marque• votre Value Proposition

• votre différence ...

Simplifier l’incarnation visuelle de votre esprit de marque jusqu’à obtenir

des briques élémentaires à dessiner

calquetypo abstraiticoneoptions :

icone

typo

calque...