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Cours 4 - Affichage

Saviez vous que... 80% de l'information reçue par le

cerveau est transmise par les yeux? en moyenne, les messages

apparaissant sur les panneaux sont aperçus de 3 à 7 secondes?

Affichage

Saviez vous que... les Montréalais les plus exposés à

l'affichage sont des hommes de 25 à 54 ans, ayant une scolarité de niveau collégial et un revenu familial moyen de 60 000 $?

au Québec, les annonceurs consacrent en moyenne 10 % de leur budget publicitaire en affichage par rapport à 8 % au Canada?

Les 6 forces des panneaux-affiches

1) L'AFFICHAGE EST UN MÉDIA PUR Contrairement aux autres médias, le

panneau est seul : pas de matière éditoriale comme dans les journaux et les magazines; pas de musique comme à la radio et pas d'émission comme à la télé.


1) L'AFFICHAGE EST UN MÉDIA PUR

Dans les journaux, les hebdos et les magazines, le lecteur a le temps de s'arrêter devant une publicité et de lire votre texte. Une affiche n'a pas cette chance. Elle ne dispose que d'une fraction de seconde pour attirer le regard du passant ou de l'automobiliste.


1) L'AFFICHAGE EST UN MÉDIA PUR

À cause de cela, le panneau-affiche n'a pas d'autres choix que d'être spectaculaire. Sinon, il passera inaperçu.


2) LE PANNEAU REJOINT LES GENS MOBILES

Il est vu par les consommateurs et les travailleurs dans leurs déplacements et leurs loisirs, en banlieue comme au centre-ville.


2) LE PANNEAU REJOINT LES GENS MOBILES

L'affichage permet de rejoindre rapidement une population.

Les consommateurs ne peuvent pas échapper à l'affichage extérieur.

Le conducteur comme le piéton n'ont pas la possibilité de « zapper » comme avec la télévision.


3) LE PANNEAU OFFRE UNE BONNE COUVERTURE DES MARCHÉS LOCAUX

La publicité sur panneaux permet d'assurer une couverture des marchés locaux pour une période de 30 jours ou plus.

Vous pouvez aussi concentrer votre message dans des zones précises ; près de votre commerce, des universités, des cinémas, etc.


4) LE PANNEAU N'EST PAS CHER. Son coût pour rejoindre 1000 personnes

varie entre 2$ et 5$.


5) LE PANNEAU PERMET UNE EXPOSITION QUASI PERPÉTUELLE.

Que ce soit le matin ou le soir, les panneaux sont toujours à la vue et sont presque partout.


6) LE PANNEAU OFFRE UNE VARIÉTÉ DE FORMATS

Il y a des panneaux dans les rues et sur les murs des immeubles, dans les couloirs du métro et dans les wagons, dans les autobus et sur leurs flancs, dans les vitrines de magasins, dans les toilettes de bars, dans les centres commerciaux, les terminus, les gares et les aéroports.


Cela étant dit, le panneau est le média qui dépend le plus de la qualité de la communication.

Pour être efficace, il faut planifier vos campagnes et, surtout, dénicher un visuel percutant.

12 principes pour créer des messages qui vendent

1) TÉLÉGRAPHIEZ VOTRE MESSAGEPour capter l'attention de votre clientèle

cible, pratiquez « la proposition de vente unique ».

Concentrez-vous sur un seul thème et synthétisez.


1) TÉLÉGRAPHIEZ VOTRE MESSAGESi vous voulez capter l'attention des

consommateurs, construisez des messages brefs et clairs. Épurez votre message et évacuez les choses inutiles.

Assurez-vous qu'il y ait un bonne interaction entre l'image et les mots.


2) TROUVEZ UNE GRANDE IDÉEEn affichage, une bonne publicité, c'est

d'abord une bonne idée.Les panneaux présentant une seule idée

ont toujours plus d'impact que ceux qui tentent de livrer deux ou trois messages en même temps.


2) TROUVEZ UNE GRANDE IDÉEIl faudra chercher à communiquer votre

message non seulement en l'exprimant verbalement, mais en le représentant… l'annonce la plus efficace sera celle qui

requerra le moins possible de lecture pour être comprise.


3) UTILISEZ UNE PHOTOGRAPHIEEn moyenne, les panneaux illustrés avec

des photos attirent plus l'attention que les panneaux illustrés avec des dessins. Cependant, le dessin est recommandé lorsque

vous souhaitez suggérer une atmosphère spéciale, quand vous voulez révéler une physionomie, quand vous utilisez l'humour ou quand vous vous adressez à des jeunes.


4) UTILISEZ 7 MOTS AU MAXIMUMPlus votre titre est court, plus vous

augmentez vos chances d'être lu. Quand vous faites de l'affichage, il ne

s'agit pas d'amorcer une argumentation longue et technique; il faut frapper vite et fort!


5) SOYEZ FACILE À LIRELa lisibilité d'un panneau dépend de

plusieurs facteurs. On lira plus volontiers un titre s'il est

imprimé sur un fond simple et uni et s'il utilise des caractères que les gens ont l'habitude de lire, sans fioritures.


5) SOYEZ FACILE À LIRE Utilisez le plus souvent possible des

caractères orientés horizontalement. Par ailleurs, évitez les caractères

imprimés en spirales, en courbe ou même en diagonale. Ils sont difficiles à lire et n'attirent pas le lecteur.


5) SOYEZ FACILE À LIRE N'imprimez pas votre titre en

majuscules. Un titre imprimé en lettres majuscules est lu plus lentement qu'un texte imprimé en minuscules.

Les lettres trop rapprochées ou trop éloignées compliquent inutilement la lecture. Si l'espace est trop restreint, les lettres ont tendance à se confondre lorsqu'on les regarde de loin.


5) SOYEZ FACILE À LIRE Un interlignage serré gêne la lecture

lorsque les lignes de texte sont très courtes.

Augmentez vos chances d'être lu en laissant de côté les caractères trop gras, trop fins ou trop pâles. Les caractères gras deviennent flous

lorsqu'ils sont vus de loin. Les lettres trop étroites ont tendances à s'effacer.


5) SOYEZ FACILE À LIRE Évitez d'imprimer un titre sur une

image. Toute impression qui contrarie la perception fond/forme génère des taux de lecture inférieurs à la moyenne.


6) UTILISEZ DES COULEURS FRANCHESIl est fortement recommandé d'imprimer

vos titres en noir sur fond blanc ou, à la rigueur, en lettres foncées sur fond clair. Un titre imprimé en caractères noirs sur

fond blanc est lu plus rapidement et plus facilement qu'un titre imprimé en caractères blancs sur fond gris.


6) UTILISEZ DES COULEURS FRANCHES Les spécialistes de la lisibilité ont noté

que les combinaisons de couleurs les plus faciles à lire par ordre décroissant sont les suivantes :1. Le noir sur blanc2. Le vert sur blanc3. Le bleu sur blanc4. Le noir sur jaune5. Le rouge sur jaune6. Le rouge sur blanc


6) UTILISEZ DES COULEURS FRANCHES En ce qui concerne les images, on a

découvert que les combinaisons de couleurs les plus attirantes étaient les suivantes :

rouge-jaune rouge-vert rouge-bleu jaune-bleu jaune-rouge-bleu


7) PRIVILÉGIEZ L'ÉMOTION Pour réussir votre publicité, énoncez un

bénéfice produit, mais également un bénéfice émotionnel.

Les messages strictement rationnels sont rarement efficaces en matière de persuasion.


8) SOYEZ POSITIF En général, les études montrent que les

publicités positives obtiennent des résultats supérieurs à celles qui sont négatives.

Ainsi, pour vendre du dentifrice, ne montrez pas des dents cariées sur votre panneau. Montrez plutôt des dents blanches et un sourire éclatant.


9) ADAPTEZ VOTRE CAMPAGNE On peut créer une campagne en utilisant

plusieurs visuels différents, adaptés aux multiples formats d'affichage, en fonction de leur localisation : super-panneaux et panneaux de bus ou panneaux dans les toilettes et panneaux verticaux, par exemple.


10) PLACEZ BIEN LE LOGO Selon les spécialistes, le placement d'un

logo dans le coin droit inférieur d'un panneau affiche s'avère très efficace. En effet, le lecteur a tendance à explorer une surface de gauche à droite, et du haut vers le bas, ce que l'on appelle communément la lecture en "Z". En le mettant en bas à droite, votre logo sera le dernier élément visible et perçu.


10) PLACEZ BIEN LE LOGOIl existe toutefois deux exceptions à cette règle :

Quand vous utilisez les affiches publicitaires à l'intérieur des wagons de métro, mettez de préférence votre logo en haut de votre publicité. Vous augmenterez ainsi vos chances d'être aperçu, surtout si un voyageur s'assoit devant votre affiche.


10) PLACEZ BIEN LE LOGO Lorsque vous faites de la publicité dans les

abribus durant la saison froide, évitez de placer votre logo en bas de votre message. En hiver, les publicités sur les abribus voient souvent leur efficacité diminuée par la neige qui obstrue la partie inférieure de l'affiche, cachant ainsi votre logo.


10) PLACEZ BIEN LE LOGO Par ailleurs, il est conseillé d'employer

de grands logos. En affichage, une forte identification est très importante parce que la durée d'exposition à votre message est plutôt limitée.


11) RÉPÉTEZ VOTRE MESSAGE Quand vous faites de l'affichage, il est

nécessaire d'acheter le plus de poids publicitaire possible. Le taux de mémorisation des panneaux est un atout important.

La recherche indique qu'il n'y a pas de déclin majeur de notoriété jusqu'à six semaines après la fin d’une campagne de publicité extérieure.


12) PROLONGEZ VOTRE CAMPAGNE DANS D'AUTRES MÉDIAS

Le panneau est un excellent média pour renforcer votre message. Il permet d'ajouter de la fréquence et de la portée à un prix raisonnable.


12)PROLONGEZ VOTRE CAMPAGNE DANS D'AUTRES MÉDIAS

Un panneau-type peut rejoindre 80 % des adultes d'une région donnée dans une période d'un mois. En jumelant la radio et l'affichage, vous pourrez ainsi atteindre et sensibiliser plus efficacement les gens mobiles.

Un campagne publicitaire peut utiliser exclusivement le panneau comme l'a déjà montré si brillamment le Club Med.

En résumé

En affichage, il faut garder le message le plus simple possible.

Cela signifie que le panneau ne peut pas être conçu de la même manière que la publicité imprimée.

Parmi les médias, le panneau est le plus explosif et il est impossible à « zapper ».

Votre affiche doit se réduire à sa plus simple expression. Il faut surprendre.

Le poids des mots

Un jour, un non-voyant était assis sur les marches d'un bâtiment avec un chapeau à ses pieds et un morceau de carton portant l'inscription :

Je suis aveugle, aidez-moi, s'il vous plaît !Un publicitaire qui se promenait près de là s'arrêta et remarqua qu'il n'y avait que quelques pièces dans le chapeau.Il se pencha, versa sa monnaie et sans demander la permission de l'homme, prit son carton, le tourna et y écrivit une autre phrase...

Le poids des mots

Le même après-midi, le publicitaire revint près de l'aveugle et vit que son chapeau était plein de monnaie et de billets. Le non-voyant croyant avoir reconnu le pas de l'homme, demanda si c'était lui qui avait réécrit sur son carton et ce qu'il y avait noté au juste ?? Le publicitaire répondit : Rien qui ne soit pas vrai, j'ai seulement réécrit ta phrase d'une autre manière...Il sourit et s'en alla...

Le poids des mots

Aujourd'hui, c'est le printemps,

et moi je ne peux pas le voir...

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