Cours 3 - CELSA (ppt) - La Longue Traîne
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CELSA / Master 2Communication, Médias et Médiatisation
Médias infomatisés et stratégies de communication
Musique et médias informatisés
Cours 3 – Longue traîne et réseaux sociaux« De l’économie de la rareté à une économie de
l’abondance organisée »
Guillaume [email protected] | www.champeau.info
Skype : gchampeau
Exercices du cours 1
• Vos réponses…
PLAN DU COURS
1 / Le « star system » ou l’économie de la rareté
2/ L’économie de l’abondance ou la « longue traîne »
3/ Les réseaux sociaux comme nouveaux médias
1ère partie :
Le « star system » ou l’économie de la rareté
• Un système fondé sur la concentration des médias…
Concentration des médias• LA TELEVISION EN FRANCE :– 64 chaînes
• 10 chaînes publiques• 19 chaînes nationales privées• 21 chaînes locales (+ 14 Dom-
Tom)– 4 chaînes font près de 75 %
de l’audience nationale :• TF1 = 30 % de PDA• France 2 = 18 % de PDA• France 3 = 14 % de PDA• M6 = 11 % de PDA
Concentration des médias
• LA TELEVISION EN FRANCE :– 13 chaînes à tendance
« musicale »
– 3 chaînes musicales cumulent près de 50 % de l’audience :
–MCM, W9 et MCM TOP
Concentration des médias
• En 2006 :– 1,171 millions de diffusions de clips
– 12.110 clips différents
– 4545 artistes différents
– Rotation hebdomadaire: • International : 5,4 diffusions
• Francophone : 6,8 diffusions
Concentration des médias
• LA RADIO EN FRANCE :– En 2005, 3626 fréquences
réparties entre 959 opérateurs dont 896 radios associatives
– 56 Radios sur Paris (75) pour 2,1 millions d’habitants
Concentration des médias
• LA RADIO EN FRANCE :– 20 radios nationales partagent 80
% de PDA
– 660 radios locales partagent 13 % de PDA
– Seulement 11 « grandes radios » musicales : Chérie FM, Europe 2, Fun Radio, Le Mouv’, MFM, Nostalgie, NRJ, RFM, Rire & chansons, RTL2, et Skyrock
Concentration des médiasStation Auditeurs quotidiens
NRJ 5,8 millions
Nostalgie 4 millions
Fun Radio 3,7 millions
Skyrock 3,6 millions
Europe 2 3,1 millions
RFM 2,6 millions
RTL 2 2,6 millions
Chérie FM 2,5 millions
Rire et Chansons 1,8 millions
Le Mouv’ 0,5 million
Chaque jour, 3 fois le nombre d’habitants de Paris écoutent les mêmes chansons au même moment sur NRJ…
Concentration des médias
• Pour s’en assurer, NRJ repasse toujours les mêmes titres…
– 2071 chansons diffusées en 2006, soit en moyenne 5,7 chansons différentes par jour
– Le Top 40 représente 70 % des diffusions
Concentration des médias
• Pour s’en assurer, NRJ repasse toujours les mêmes titres…
– En moyenne, une chanson est diffusée 6 fois par semaine
Concentration des médias
• Pour s’en assurer, NRJ repasse toujours les mêmes titres…
– Au plus fort, 62 fois !
– … soit près de 9 fois par jour
Concentration des médias
• Pour s’en assurer, NRJ repasse toujours les mêmes titres…
– Ca fait beaucoup ?
Concentration des médias
• Sur Vibration, le record en 2006 est de… 178 rotations hebomadaires
• … soit plus d’une fois par heure
• Rotation moyenne hebd : 9,9
• 736 chansons différentes diffusées en 2006 (2/jour)
Concentration des médias
Type de radio Rotation moyenne H
Titres différents en 2006
Moyenne/jour
« jeune » (Fun Radio, Vibration, Skyrock…)
6,8 1913 5,2
« jeune-adulte » (Alouette, Europe 2, RTL 2…)
4,7 4523 12,4
« adulte » 3,2 2299 6,3
Généralistes 1,8 7125 19,5
Moyenne moyenne Moyenne
Moyenne des radios 4,9 3490 -
La diversité en fonction des cibles
Concentration des médias
Segmentation des radios par genre musical dominant…Variété française
Variété internat.
Pop/rock Groove Dance Rap Reggae Class./jazz/Blues
Fun Radio 1 % 1,3 % 1,2 % 39,6 % 42,7 % 7,8 % 6,4 % 0 %
Skyrock 0 % 0,3 % 0,2 % 34,9 % 1 % 52,3 % 11,2 % 0 %
Vibration 22,7 % 14,8 % 23,8 % 19,1 % 9,3 % 4,8 % 5,6 % 0 %
Chérie FM 46,2 % 28,8 % 12,9 % 7,4 % 3 % 0,3 % 1 % 0,5 %
FIP 15,9 % 5,9 % 26,2 % 3,8 % 1,2 % 1,2 % 17,6 % 28,2 %
Concentration des médias• Une radio est limitée à 24H d’émission par jour…
• Soit, dans une année :– 365*24 = 8760 heures/an
• Pour une moyenne de 4 minutes par chanson, potentiel maximum de 131.400 chansons différentes par année et par radio.
• Sur iTunes, actuellement : 6 millions de titres
• Potentiel par radio : 2,19 % de la diversité d’iTunes Music Store
• Même en cumulant toutes les radios musicales nationales, une année complète ne suffirait pas à tout diffuser.
Concentration des médias• Dans leur ensemble, en 2006, les radios ont diffusé : – 61.778 titres différents, soit collectivement 1 % de l’offre
d’iTunes.– 18.088 artistes différents
• 2,7 % des 61.778 titres ont bénéficié de 76,1 % des 3,3 millions de diffusions.
• Dit autrement, 0,03 % des titres disponibles sur iTunes ont représenté les 3/4 des diffusions radio.
Concentration des médias• 3490 titres par an en moyenne…
• Pour une moyenne de 4 minutes par titre, cumul d’environ 233 heures de chansons différentes dans l’année par radio.
• 233*100/8760 = 2,66 % du temps d’antenne
• 97 % du temps d’émission radio consacré à la publicité, du talk ou la rediffusion
Concentration des médias
• 3490 titres par an en moyenne…
• C’est… 0,06 % de l’offre d’iTunes Music Store
• Un système fortement lié à la concentration des maisons de disques…
Concentration des médias
• Sur l’ensemble des diffusions :
Concentration des médias
MAJORS INDEPENDANTS
Fun Radio 74,9 % 23,2 %
Kiss FM 94,4 % 4,8 %
Skyrock 93 % 6,2 %
FIP 47,4 % 50,3 %
• Sur l’ensemble des diffusions :
Concentration des médias
MAJORS
Radios « jeunes » 86,25 %
Radios « jeune-adulte » 78,36 %
Radio « adulte » 91,94 %
Concentration des médias
• Sur les 100 titres les plus diffusés en radio au 1er semestre 2007 : – 98 sont distribués par les 4 majors
• Dont :– 37 distribués par Universal Music Group (dont le 1er
Mika, et 5 autres dans les 10 premiers)– 29 distribués par Sony BMG– 24 distribués par Warner Music– 8 distribués par EMI
Concentration des médias
• Sur 100 disques vendus au 2ème trimestre 2007 :– 31 sont distribués par Universal Music Group
– 22 sont distribués par Sony BMG
– 13 sont distribués par Warner
– 12 sont distribués par EMI
Concentration des médias
• Récapitulons :
Top 100 Radio Ventes de disques
Universal 37 % 31 %
Sony BMG 29 % 22 %
Warner Music Group 24 % 13 %
EMI 8 % 12 %
Total 98 % 78 %
L’œuf…
Ou la poule ?
Un système auto-alimenté
Un système de raréfaction de l’offre
• Imaginons….
• Je suis un artiste en herbe qui souhaite vendre des disques…
Je vais dans une maison de disques qui me fait passer à la radio ….
Et je vends des millions de disques
Je vais dans une maison de disques qui me fait passer à la radio ….
Et je vends des millions de disques
• Scénario le plus courant…
J’envoi mes démos à une maison de disques…
… qui ne me répond jamais !
Un système de raréfaction de l’offre
Un système de raréfaction de l’offre
– 110.000 sociétaires de la Sacem
– 75 artistes signés pour la première fois (SNEP) en 2006
Un système de raréfaction de l’offre
• Concentration chez les revendeurs– 50 % des ventes en GSA
• Espace Culturel E. Leclerc : – entre 12.000 et 30.000
références de disques
• Offre globale de la FNAC (27 % de PDM en France): – 200.000 disques
Un système de raréfaction de l’offre
• Wal-Mart aux USA :– 4500 disques
– 90 % des ventes dans le top 200
• FNAC :– 95 % des CD vendus
moins d’une fois par an et par magasin
Un système auto-alimenté
Un système auto-alimenté
• L’économie de la rareté ou le règne de la loi de Pareto (80/20)– Loi de puissance de 1897 : 20 % de la population
détient 80 % des richesses
– 20 % des produits génèrent 80 % des recettes• Les distributeurs sont incités à se concentrer sur les 20
% de produits :– Coûts de stockage
– Optimisation de la visibilité des produits
2ème partie :
L’économie de l’abondance ou « La longue traîne »
Longue Traîne• La loi de Pareto est une longue traîne amputée
par les lois physiques du marché traditionnel
Les œuvres musicales de la traîne sont écartées :
Par les médias : pas le temps Par les gros labels : pas rentable Par les marchands : pas la place Par le public : quelle traîne ?
Un système auto-alimenté
• Avec le numérique, la rareté explose, la loi de Pareto aussi– Nombre de médias illimité
– Nombre d’accédants aux médias/marchands illimité
– Connexion facilitée de l’offre et de la demande
La longue traîne
• 1- Nombre de médias/marchands illimités– « We are the media » (Dan Gilmor)• Démocratisation des moyens de promotion/vente
– Technorati : 112,5 millions de blogs
– 138 millions de noms de domaine au deuxième trimestre 2007 (dont 915.000 « .fr »)
– Ventes de particulier à particulier : eBay, PriceMinister…
La longue traîne
• 2- Nombre d’accédants aux médias illimités
• Démocratisation des moyens de production– Home studio
– Caméscopes numériques
– Blogs
– Retouche photo
– …
La longue traîne
• Stockage virtuellement illimité– Rayons remplacés par entrepôts et pages web :
Amazon, Fnac.com, Cdiscount…
– Dématérialisation totale : iTunes, Rhapsody,…
La longue traîne
• Une économie d’abondance :– Plus de 200 millions de membres sur Myspace
– 6,1 millions d’inscrits sur Dailymotion (juin 2007), pour 2,9 millions de vidéos
– 6 millions de titres sur iTunes
– 1,9 millions de CD sur Amazon.fr
- …
Longue TraîneEconomie de la rareté / Mass Médias Economie de l’abondance / Médias des masses
Nombre de médias limités (ressources rares : ondes hertziennes)
Nombre de médias illimités (ressource IP illimitée : blogs, vidéastes YouTube…)
Diffusion linéaire 24H par jour Diffusion à la demande
Offre limitée par des lois physiques Offre illimitée par la dématérialisation
Forte intermédiations (ex: maisons de disques / distributeur / détaillant / médias)
Forte désintermédiation
Taxonomie limitée (ex : Thriller de M. Jackson dans le rayon « pop »)
Taxonomie multiple (ex : « pop » et/ou « sorti avant 1990 » et/ou « populaire »)
Les niches n’ont pas de valeur, seuls comptent les « tubes »
Ensemble, les niches ont plus de valeur que les tubes.
Longue Traîne
• La mort du 80/20 :
– Amazon réalise environ 30 % de son CA sur la traîne
– Sur iTunes, 98 % des morceaux proposés sont vendus au moins une fois par mois
Longue Traîne
• 3 forces pour optimiser la longue traîne :
– Démocratiser la production
– Démocratiser la distribution
– Connecter offre et demande
Longue Traîne
• Comment connecter l’offre et la demande ?–Moteurs de recherche : environ 50 % des requêtes
Google sont « uniques » (une longue traîne en soi)
Longue Traîne
• Comment connecter l’offre et la demande ?– Importance fondamentale des filtres• Sans filtre pour guider l’offre, l’abondance de choix
devient paralysante (contreproductive)
Longue Traîne
• Comment connecter l’offre et la demande ?– Par les recommandations : les réseaux sociaux
3ème partie :
Les réseaux sociaux et la rivalité des attentions
Les réseaux sociaux
• L’homme est un animal grégaire– Besoin de repères
– Besoin de pairs
– Besoin de communiquer
Le mimétisme est rassurant, sécurisant
Les réseaux sociaux
• Dans l’économie de la rareté, le choix est limité mais quand même guidé :– Panneaux « Meilleures ventes »
– Top 50, Box office, Disques d’or, Victoires de la musique…
–Magazines TV, critiques littéraires, cinéma…
Les réseaux sociaux
• Même dans une économie d’abondance, il y aura toujours des « stars » et des « hits »…– … parce que nous avons plus de points communs
que de différences (« ciment social »)
– … mais ils auront moins d’importance et les niches seront plus volumineuses…
– … à condition de « connecter » les fans
Les réseaux sociaux• Quelques exemples de groupes sur Last.fm :
– Formés par affinité musicale :• Fans de James Blunt : 361 membres• Musique soviétique : 140 membres• Musique polynésienne : 4 membres• Country australienne : 9 membres• Musique classique iranienne : 31 membres
– Par centre d’intérêt commun non musical:• World of Warcraft : 596 membres• Philosophes : 400 membres
– Par opposition :• « Je déteste le hip hop » : 3108 membres• « ANTI je déteste le hip hop » : 327 membres• Le fan club des anti James Blunt : 562 membres
Les réseaux sociaux
• Génère des ventes vers la traîne
Les réseaux sociaux
• Plusieurs types de réseaux sociaux :– Recommandations par tiers de confiance
– Créateurs de lien social
– Facilitateurs de diffusion virale
– Sociétés virtuelles
Les réseaux sociaux
• 1. Les recommandations par des tiers de confiance– Influenceurs / Leaders d’opinions
– Bloggeurs…
Les réseaux sociaux
• 2. Les créateurs de lien social– Les amis de mes amis sont mes amis
– Théorie des 6 degrés
Les réseaux sociaux
• 2. Les facilitateurs de diffusion virale– Nous sommes tous des prescripteurs
– Bouche à oreille facilité, organisé
Les réseaux sociaux
• 3. Les metavers (univers virtuels)– Communautés virtuelles immérgées (type Second
Life, WoW…)
Les réseaux sociaux
• Règle d’or :
• Pour multiplier votre visibilité dans la traîne…
… multipliez votre présence en ligne– Sur un maximum de réseaux sociaux
– En étant actif sur le maximum (commentaires, nouveaux « amis », …)
Les réseaux sociaux
• Moralité :• Les réseaux sociaux sont des outils qui
demandent du travail et du temps
• Dans l’économie de la rareté, la concurrence est rude, mais faussée (sélection à l’entrée)
• Dans l’économie de l’abondance, la concurrence est extrêmement rude, car réelle (« le monde est plat »)
CELSA / Master 2Communication, Médias et Médiatisation
Médias infomatisés et stratégies de communication
Musique et médias informatisés
MERCI DE VOTRE ATTENTIONProchain cours le 8 janvier 2008
Joyeuses fêtes !
Guillaume [email protected] | www.champeau.info
Skype : gchampeau