Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

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REP2400 Internet et relations publiques Le blogue A2013 lundi 16 septembre 2013

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Mise à jour des notes de cours portant sur le blogue (automne 2013). Historique, effets sur les médias, blogue personnel et blogue d'affaires. Introduction au canal Blogger et au canal Storify.

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REP2400 Internet et relations publiques

Le blogueA2013

lundi 16 septembre 2013

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Le blogueImpacts du blogue sur l’empreintenumérique, les médias et les affaires

Études de cas

Trouver sa « niche »

Lancer son blogue avec le canal Blogger(Google) et/ou avec Storify

Enjeux de rédaction dont celui lié à la mobilité

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Le «Weblog»Terme créé par Jorn Barger en 1997

Son Weblog : http://www.robotwisdom.com/ OU http://robotwisdom2.blogspot.ca/

Évolution du site Web personnelÉdition numérique: connaissance et partage de connaissances

Évolution des BBS et de Usenet (news://....) vers http://...Tout le monde peut être un producteur de «nouvelles» (récits)

L’accès est planétaire et gratuit

Textes (billets) antéchronologiqueInformations complémentaires (liens)Intégration d’éléments (images, audio, vidéo)Commentaires de lecteurs (conversation)Archivage des contenus (mois et années)

Références A+:Blogs in plain english (Lee LeFever)http://www.youtube.com/watch?v=NN2I1pWXjXI

History of blogging Timeline: http://en.wikipedia.org/wiki/History_of_blogging_timeline

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Premiers utilisateurs de bloguesDéveloppeurs de logiciels

Concepteurs Web Architectes-information/Libraires

EnseignantsJournalistes

Tout le monde...

Autres références:

Top 100 blogues aux USA: http://technorati.com/blogs/top100Top 100 de la francophonie:http://www.twingly.com/top100?lang=fr

Top 150 Marketing Blogs http://adage.com/power150/

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Les Blogueurs: de nouveaux influenceurs ?

« It's a story about community and collaboration on a scale never seen before. It's about the cosmic compendium of knowledge Wikipedia and the million-channel people's network YouTube and the online metropolis MySpace. It's about the many wresting power from the few and helping one another for nothing and how that will not only change the world, but also change the way the world changes. »

Magazine Time en décembre 2006

On consulte les blogues pour s’informer sur des produits ou des services, pour lire et émettre des commentaires, pour enrichir les propos et témoignages...

Parce-ce qu’on fait davantage confiance à quelqu’un comme nous-mêmes ?

Time person of the year (2006)

http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1570810,00.html

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U.S. Newspapers Ad Revenues Drop to 60 Year Low (Viral Blog, février 2012)http://www.viralblog.com/remarkable-gossip/us-newspaper-ad-revenues-drop-to-60yrs-low/

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Newspaper Death Watchhttp://newspaperdeathwatch.com/

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Journalistes, seule la qualité vous sauvera (Bernard Poulet/Le Monde)Source: http://www.lemonde.fr/idees/article/2013/09/15/journalistes-seule-la-qualite-vous-sauvera_3477841_3232.html

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Pourquoi bloguer ?

Pour améliorer le référencement naturel (organique)Blogue personnel et d’entreprise (richesse sémantique des contenus)

Pour fidéliser les lecteurs (clients, consommateurs)En démontrant son expertise, ses habiletés à communiquer et à écouter...

Pour augmenter le taux de conversionVente, offres diverses, recrutement, etc.

Les avantages d’un blog d’entreprisehttp://www.lepost.fr/article/2011/05/31/2511280_les-avantages-d-un-blog-d-entreprise.html

Ten reasons to blog even if nobody reads it (Mark Schaeffer)http://www.businessesgrow.com/2010/11/07/ten-­‐reasons-­‐to-­‐blog-­‐even-­‐if-­‐nobody-­‐reads-­‐it/

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Source: http://www.michelleblanc.com/2010/04/10/nathalie-petrowski-nathalie-petrowski-nathalie-petrowski/

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http://www.google.ca/

Voir aussi: SEO and Content Freshness-Case Studyhttp://dailyseotip.com/seo-content-freshness-case-study/1847/

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Référencement très rapide de Google à partir du billet Un mémoire dénigrant et diffamant

http://patriceleroux.blogspot.com/2012/02/un-memoire-denigrant-et-diffamant.html

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Source: Blogging Statistics, Facts and Figures in 2012- Infographic (Jeff Bullas)http://www.jeffbullas.com/2012/08/02/blogging-statistics-facts-and-figures-in-2012-infographic/

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Trouver sa «niche» et sa voixLaisser une empreinte numérique (image de marque)

•Authenticité•Transparence•Ton informel et plus direct (y compris en entreprise)•Ouverture au dialogue

Finding your social voice (Kevin Dugan)http://prblog.typepad.com/strategic_public_relation/2010/03/finding-your-social-voice.html

8 keys to blogging success (Lori Randall)http://www.socialmediaexaminer.com/8-keys-to-blogging-success/

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Illustration: courtoisie de Mike Shapiro (janvier 2010)Mike Shapiro

Cartoons & Caricatures http://www.mikeshapirocartoons.com/

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Développer son image de marquequelques conseils

Écrire régulièrementOffrir généreusement des liens complémentaires

Établir un «Blogroll» (après quelques mois...)Enrichir avec des images, du son et de la vidéo

Répondre aux commentairesÊtre patient

Références A+:

Conseil de blogueurs (Vincent Abry)http://www.vincentabry.com/conseils-de-blogueurs-9745

Bloggers block unblocked (Diane Weiser)http://blog.wcgworld.com/2010/03/bloggers-block-unblocked

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«This is an essential topic for scholars entering the field today, but it’s rarely addressed in any formal way by departments. The decision to take one’s scholarship online (or the decision not to) both have real consequences on the job market and beyond.»

Ryan Cordell

Source: Crea%ng  and  Maintaining  a  Professional  Presence  Online:  A  Roundup  and  Reflec%on  (Ryan  Cordell)h>p://chronicle.com/blogs/proCacker/crea%ng-­‐and-­‐maintaining-­‐a-­‐professional-­‐presence-­‐online-­‐a-­‐roundup-­‐and-­‐reflec%on/43030

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[...]

«In other words, the web can allow junior scholars to get good ideas into the world (and to the attention of their fields) in unprecedented ways. For me that’s a net good, and a powerful argument for junior scholars to engage with their research online.

In my personal experience—and I bold that phrase because, as always, your mileage may vary—the more open I have been with my scholarship online, the more professional doors have opened to me. If you’re a junior scholar with no online presence, there are at least reasons to reconsider that choice.»[...]

Ryan Cordell

Source: Crea%ng  and  Maintaining  a  Professional  Presence  Online:  A  Roundup  and  Reflec%on  (Ryan  Cordell)h>p://chronicle.com/blogs/proCacker/crea%ng-­‐and-­‐maintaining-­‐a-­‐professional-­‐presence-­‐online-­‐a-­‐roundup-­‐and-­‐reflec%on/43030

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Source: http://www.uneparisienneamontreal.com/ (Laure Juilliard)

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Alaska Air Poo Poos Families ?http://www.reputationmanagementfor.com/blog/2010/11/08/alaska-airlines-poo-poos-families/

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Quelques blogues étudiants

Guillaume Lachancehttp://www.lachanceguillaume.blogspot.com/

LipglossJunkie (Sanya Émond)http://sanyaemond.blogspot.com/

Les chroniques francophiles (Sylvain Lévesque)http://sylvain-levesque-montreal.blogspot.com/

Véronique Bettez http://veroniquebettez.blogspot.ca/

Enam Musique (Lauriane Ayivi)http://laurianeayivi.wordpress.com/

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Bloguer: les 10 bénéfices «secrets» de Jeff Bullas

# 1 Devenir une meilleure rédactrice(teur)

# 2 Perfectionner ses habiletés de vidéaste

# 3 Devenir une meilleure lectrice (teur) et apprenant(e)

# 4 Promouvoir sa visibilité (empreinte numérique)

# 5 Passer d’un amateur à un expert (avec de la persévérance et du temps)

#6 Perfectionner ses habiletés de recherche

# 7 Développer ses réseaux professionnels ou personnels

#8 Améliorer sa mémoire

# 9 Bonifier sa créativité

#10 Aiguiser son esprit de synthèse et sa concentration

Source: What are the 10 Secret Benefits of Blogging (Jeff Bullas)http://www.jeffbullas.com/2012/07/06/what-are-the-10-secret-benefits-of-blogging/

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Pourquoi bloguer ?

• Informer• Communiquer• Apprendre• Influencer• Réseauter• Se souvenir, et plus...Parmi les nouvelles habiletés à acquérir en RP (Bloguer !) http://davefleet.com/2009/08/14-key-attributes-public-relations-professionals/

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Source: Les avantages d’un blog d’entreprisehttp://www.lepost.fr/article/2011/05/31/2511280_les-avantages-d-un-blog-d-entreprise.html

Voir aussi: College Presidents Out-Blog and Out-Tweet Corporate CEO’s (Étude 2012-2013)http://www.umassd.edu/cmr/socialmediaresearch/collegepresidentsoutblog/

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Buzz in the Blogosphere: Millions More Bloggers and Blog ReadersSource: http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/buzz-in-the-blogosphere-millions-more-bloggers-and-blog-readers/

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Source: State of the Blogosphere 2010 (Technorati)http://technorati.com/blogging/article/state-of-the-blogosphere-2010-introduction/

Voir State of the Blogosphere 2011 (la dernière étude)http://technorati.com/social-media/article/state-of-the-blogosphere-2011-part1/

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Source: Bloggers, Brands and Consumers (Technorati)http://technorati.com/blogging/article/who-bloggers-brands-and-consumers-day/

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Source: http://technorati.com/social-media/article/state-of-the-blogosphere-2011-introduction/

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Source: http://www.pewinternet.org/Media-Mentions/2011/Blogs-Wane-as-the-Young-Drift-to-Sites-Like-Twitter.aspx

Voir aussi:

Bloging is dead just like the web is dead (Mathew Ingram)http://gigaom.com/2011/02/22/blogging-is-dead-just-like-the-web-is-dead/

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Source: http://www.emarketer.com/Report.aspx?code=emarketer_2000708

Voir aussi:The Future of Blogging might surprise you (Mitch Joel)http://www.twistimage.com/blog/archives/the-future-of-blogging-might-surprise-you/

The secrets to a successful carreer transistion : blogginghttp://www.businessinsider.com/the-secret-to-a-successful-career-transition-blogging-2011-11

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[...]

The ability for anybody to have a thought, be able to type it up and then publish it online for the world to see (for free) changed everything we know about publishing, journalism and the media. Along with the publishing component, the ability to subscribe to the content via RSS, and have the ability to comment on it publicly, link back to it or even start your own blog was a watershed moment in the history of humanity and evolution of publishing.

[...]

As blogging took hold, the ability to publish in images, audio and video pushed social media into many different directions and - as with all things - the content that was easiest to produce and publish (like snapping a picture or shooting a quick video) replaced the not-so-easy task of putting your thoughts into words. Blogging was always hard, because writing is hard. Everyone is not a writer. Everyone is not a blogger.

Source: The Future of Blogging might surprise you (Mitch Joel, 2010)http://www.twistimage.com/blog/archives/the-future-of-blogging-might-surprise-you/

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Ces critères demeurent tout aussi solides encore aujourd’hui

Source : Paul Gillin-The New Influencers (étude de 2006)http://gillin.com/NewInfluencers/

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Source : Paul Gillin-The New Influencers (étude de 2006)http://gillin.com/NewInfluencers/

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Les quatre grandes catégories de blogues:

Médias (hybrides et monolithiques interactifs)

Cyberpresse:http://www.cyberpresse.ca/opinions/blogues/

Rue 89:http://www.rue89.com/

Huffington Post:http://www.huffingtonpost.com/

Entreprises/organisations http://blogs.cisco.com/

Professionnels http://www.engadget.com/

Personnels http://jeanfrancoislabadie.blogspot.com/ http://zeroseconde.blogspot.ca/

Références :

Le rapport Payette et les journalistes (Nathalie Collard)http://blogues.cyberpresse.ca/collard/2011/01/26/le-rapport-payette-et-les-journalistes/

Is journalism as we know it becoming obsolete? — Tech News and Analysishttp://gigaom.com/2011/09/02/is-journalism-as-we-know-it-becoming-obsolete/

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Impacts du blogue sur les médias et les affairesQuelques cas intéressants:

La désintermédiation des médias de masse. Le blogue est validé à titre de média important.

Engadget Knocks 4 billion of Apple Market Caphttp://www.techcrunch.com/2007/05/16/engadget-knocks-4-billion-of-apple-market-cap-on-bogus-iphone-email/

Sleepy Comcast technician falls asleep then firedhttp://news.cnet.com/8301-10784_3-6088136-7.html

Lift a blogger’s Post ?http://www.blogher.com/honestly-cooks-source-you-cant-do

Voir aussi:

FTcomMetrics Blog Index http://blogrank.cytrap.eu/php/blog_rankings.php

Blog with Integrityhttp://www.blogwithintegrity.com/

Top Company Blogs Require Content Strategy, Expertise, Good Writinghttp://www.conversationagent.com/2010/04/top-company-blogs-require-content-strategy-expertise-good-writing.html

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TransparenceManière (et degré) dont une organisation partage les informations à propos de:

Dirigeants: accessibilité et authenticité Employés : expertise et soutien aux clients

Valeurs: comportement (code d’éthique)

Culture: le comment (actions) souvent plus important que le pourquoi...

Stratégies: investisseurs et autres

Résultats: succès et échecs

Références A+:

Why Ghostblogging is Wrong (Dave Fleet)http://davefleet.com/2009/02/ghost-blogging-wrong/

Voir aussi: De transparence et de translucidité (Katie Paine)

http://kdpaine.blogs.com/kdpaines_pr_m/2010/03/translucency-as-a-corollary-to-transparency.html

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TranparenceLa transparence n’est plus une

option. Par contre, le concept (en cette époque de porosité et de

veille) doit toujours être équilibré dans le meilleur intérêt de

l’organisation.S. Holtz/J.C Havens

Quelques cas intéressants: communication externe

Bigelow Tea et la personnalité radiophonique américaine Don Imushttp://www.bigelowteablog.com/2007/04/10/bigelow-tea-responds-to-imus/

TSA Took My Sonhttp://www.mybottlesup.com/uncategorized/2009/10/tsa-agents-took-my-son/

Réponse de TSAhttp://www.tsa.gov/blog/2009/10/response-to-tsa-agents-took-my-son.html

Excuses de la blogueusehttp://www.mybottlesup.com/uncategorized/2009/10/my-apologies/

FTC Publishes Final Guides Governing Endorsements, TestimonialsChanges Affect Testimonial Advertisements, Bloggers, Celebrity Endorsementshttp://www.ftc.gov/opa/2009/10/endortest.shtm

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Blogues d’entreprisesCibles internes et externes

Dirigeant (CEO)Veille (références + articles)Événementiel (en soutien à une action)Marque (pour soutenir prod./service)CollaboratifCommunication interneÉcoute (votre opinion ?)

Références A+:

Questions CEO should ask before blogginghttp://blog.holtz.com/index.php/weblog/comments/questions_your_ceo_should_ask_before_starting_a_blog/

The Ten Best Corporate blogs in the World(Mark Schaefer)http://socialmediatoday.com/markwschaefer/258359/10-best-corporate-blogs-world

Blogging Strategy (Corporate)http://www.scoutblogging.com/

Lassonde vous écoute (depuis avril 2012 jusqu’en avril 2013 ?) Consulté le 15 septembre 2013)http://onvousecoute.alassonde.com/

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Source: http://blog.akova.ca/2010/09/blog-dentreprise-le-cas-bridor/

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Running a Hospital (Paul Levy/Beth Israel-Boston) Not Running a Hospital (2011)http://runningahospital.blogspot.com/

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Billets rédigés par divers employés. Ils procurent un visage humain ainsi qu’un contact avec les activités de l’entreprise.

Nouveau look épuréIdeas in Action Blog:http://blogs.starbucks.com/blogs/Customer/default.aspx

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Référence:

Le blogue de First capital: http://www.slideshare.net/PierreBouchard/le-blogue-de-first-capital

Un blogue pour convaincre les résidents du bien-fondé d’un projet de développement immobilier

(sans doute une première au Québec avec un blogue comme soutien tactique)

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Source : Paul Gillin-The New Influencers (étude de 2006)http://gillin.com/NewInfluencers/

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Les craintesEntreprises: perte de contrôle

Nouveaux blogueurs:

Vais-je me faire «voler» mes idées ?Vais-je attirer les foudres de mon

employeur ?Et les commentaires acerbes ?La question des mises à jour ?La longue traîne de Google...

Cas: I was fired for blogging (Ellen Simonetti/Delta)http://news.cnet.com/I-was-fired-for-blogging/2010-1030_3-5490836.html

Références :Directives sur les médias sociaux d’Intelhttp://www.intel.com/sites/sitewide/fr_FR/social-media.htm

Evolve your Blog or Diehttp://www.blogherald.com/2009/12/01/evolve-your-blog-or-die/

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Source: http://www.lapresse.ca/debats/chroniques/patrick-lagace/200905/11/01-855539-bixi-blogue-et-bullshit.php(2009)

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Lancer son blogue avec BloggerFacile

GratuitConvivialAccessible

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Si vous avez un compte gmail, c’est encore plus facile...Sinon, créer un compte Google

http://www.blogger.com/

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http://www.blogger.com/

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Compte à valider par message texte

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Compte Google créé (Étape suivante)

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Page 58: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Vue d’ensemble des billets

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Les commentairesToujours les permettre

Les modérerY répondre rapidement

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Page 62: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Voir aussi:The missing ingredient in your blog strategy: commenting (Joe Pulizzi)http://blog.junta42.com/2011/09/blog-strategy-commenting/

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Interface de travailDifférence entre les onglets Rédiger et HTML (coin supérieur gauche)

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Pour intégrer une ressource d’ailleurs (Slideshare ou Youtube par exemple), il faut intégrer le code html fourni (copier) et l’insérer (coller) à partir de l’onglet HTML de l’interface de Blogger.

Dans le cas de Youtube (Google), il existe une autre façon encore plus facile...à partir de l’icône Claquette de cinéma de l’interface de travail.

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Page 65: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Exemple venant d’une ressource d’ailleurs (Slideshare); il faut intégrer le code html fourni (copier) et l’insérer (coller) à partir de l’onglet HTML de l’interface de Blogger.

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Page 66: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Même contenu que précédent avec l’interface (onglet) Rédiger

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Page 67: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

«Produit» final: billet que tout le monde peut consulterhttp://patriceleroux.blogspot.ca/2013/09/internet-et-relations-publiques-automne.html

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Page 68: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

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Page 69: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Quelques statistiques amusantes avec Blogger

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Page 70: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Ne pas confondre avec Google Analytics...

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Page 71: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

RappelAspects importants pour la rédaction

des billets

Titre pertinentLongueur

Découpage des paragraphesIntertitres pour faciliter le contexte

Intégration d’images et/ou de vidéosHyperliens complémentaires Permettre les commentaires

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Page 72: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Attention à la manière dont vous établissez vos liensSource: http://communicants.hautetfort.com/archive/2009/12/13/le-roi-des-reseaux-sociaux.html

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Page 73: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Où trouver des images libres de droits ?http://search.creativecommons.org/?lang=fr

Voir aussi: Comment utiliser les photos sous creative commons (Choblab)http://www.choblab.com/web-20/blogueurs-webmasters-comment-utiliser-les-photos-sous-creative-commons-6288.html

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Page 74: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Free Digital Photos: http://www.freedigitalphotos.net/

Voir aussi: http://www.fotopedia.com/

Source: http://patriceleroux.blogspot.ca/2013/05/mieux-comprendre-la-e-reputation-2.html

lundi 16 septembre 2013

Page 75: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Attention: soyez les auteurs de vos billets !Le plagiat = tolérance zéro

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Page 76: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Un rare cas d’anonymat permis suite au cours...

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Page 77: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Mobilité ?

Source/image: http://www.pbs.org/idealab/2013/03/why-media-sites-should-adopt-responsive-design085.html

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Page 78: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Responsive Design

Espaces blancs ? La page respire-t-elle ?

Liens internes ?

Ligne de flottaison ?

Présence importante des bannières (images)

Défilement pour atteindre les menus ?

Prédominance des contenus ou des images ?

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Page 85: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Avec Blogger, c’est facile d’obtenir une version mobile de son blogue à partir de l’onglet Modèle

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Page 86: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Blogger offre aussi une version mobile pour publication (iPhone et Android)

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Page 87: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Exemple tiré de Canivet et Hardy, Du Web vers le mobile, p. 107, 2013. tools4webcontent.com

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Page 88: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Flux RSS et facteur «Ping»Trackback(pingback/alertes)

Sommaire de contenus par abonnement au fil RSS d’une publication (blogue)Mise à jour fréquentes par le biais d’un lecteur de nouvelles (Reader)Le Ping permet aux glaneurs (moteur) de retracer le contenu très rapidement

Google classe les sites et les blogues selon le nombre de liens externes qui pointent vers eux (système de «vote»), entre autres...http://www.google.com/corporate/tech.html

Références :Dis papa, c’est quoi un flux RSS ?http://youtu.be/fwGRQ9P_AIg

RSS (Wikipedia)en anglaishttp://en.wikipedia.org/wiki/RSS_%28file_format%29

Créer un fils RSS pour son blogue avec Feedburner:http://www.feedburner.com/

Flux de Patrice Lerouxhttp://feeds.feedburner.com/PatriceLeroux

RSS is the universal language of real time (David Wiener)http://www.scripting.com/stories/2010/01/12/rssIsTheUniversalLanguageO.html

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Page 89: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

S’ouvrir un compte sur Storifyhttp://storify.com/

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Page 91: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Storify chez CNBC :http://storify.com/CNBC

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Page 94: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Interface de travail de Storify

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Trouver des éléments de contenuspour s’en inspirer ?

Utiliser des moteurs

http://www.blogsearchengine.com/http://www.technorati.comhttp://www.blogsearch.google.com

http://www.twitter.com

et des médias spécialisés

http://www.alltop.comhttp://www.skyrock.com/blog/halloffame.php?type=top100http://www.readwriteweb.com/

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Page 96: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Attention aux demandes d’établissement de liens comme ci-dessus. Ça vaut rarement la peine...La trame narrative ou rhétorique est assez bien amenée malgré tout !

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Page 97: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Alors ? Qu’attendez-vous ?J’attends votre blogue et votre premier billet avec

impatience !

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Page 98: Cours # 2- Le blogue ( automne 2013)

Merci de votre attention

Patrice Leroux

[email protected]

http://twitter.com/patriceleroux

http://patriceleroux.blogspot.com/

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