1. Les clsde lefficacit publicitaire1

2. Une copy strategy puissante Placer l avantage concurrentiel produit au cur de la copy etDonner un sens la marque USP fort / comptitif /trace publicitaire exploite de faonadapte linsight consommateursLes valeursLa suprioritaspirationnelles produit du consommateur Insight + Les drivers de la catgorieLes fondamentaux(ADN) de lamarque 2 3. COPY STRATEGIE : SON ROLEElle sert orienter le travail des cratifs : dvelopper la cration quirponde le mieux aux objectifs marketing.Elle sert doutil de rfrence stratgique pour valuer et accepter lescrations.Ainsi, cest un contrat entre lagence et lannonceur.Elle devra exprimer de la faon la plus riche et la plus synthtiquepossible loption stratgique retenue.3 4. CONTENU (POSSIBLE) DE LA COPY STRATEGIEFaits principaux Promesse / bnfice Objectifs de la publicit Supports Cible Personnalit de marque Concurrence Ton et codes Rappel du positionnement Contraintes4 5. Evaluation de la copy A-t-elle suffisamment dIMPACTttentionpour tre remarque ? randing Suis-je assur de lATTRIBUTION du message ? ommunication Mon message aura-t-il unebonne COMPRHENSION ?Mon message est il impliquantD passage lacte et donne-t-il envie ?5 6. 3 principes retenir Lattention ne sachte pas,ttentionelle se mriteCest votre diffrence quon randingvous reconnat ommunicationCherchez lide qui sera le boosteur de votre message passage lacte Connatre sa cible, ses dsirsD frustrations et sa psychologie ? 6 7. Attirer par leffet de SURPRISESortir du cadre pour donner lillusion de libertPalmars Ipsos 2003 7 8. AttentionSimplifiez 8 9. EASYJET 2009 9 10. AttentionExagrez 10 11. 11 12. AttentionInterpellez12 13. Penser la cration en fonction du format.. Palmars Ipsos 2004 13 14. 14 15. 15 16. Branding Trouvez votre diffrence16 17. Branding Brandez au service de lastratgie de marque17 18. BrandingChoisissez un code dclinable en mdia et hors-mdia18 19. AttentionDonner envie 19 20. Les gens retiennentles ides, pas des messages 20 21. Lide, cest ce qui rend lemessage captivant Une ide cest un message quipeut tre lu deux niveauxsimultanment et qui vous faitvoir les choses diffremment. Lautomobiliste lit : je vais chez ma mre et prenez moi en stop parce que le message fusionne une destination et une personne. Cela fait voir le produit sous un autre jour : un tre inoffensif et somme toute sympathique.21