Contourner le not provided : Analytics & SEO

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Contourner le Not provided Notre méthodologie K_lice Camille Thomas Mathieu Chapon Mathieujava &

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Rappel sur l’origine du not provided

Octobre 2011 : Arrivée du not provided

Google passe en version sécurisée HTTPS pour tous les internautes connectés à leur compte Google

moyenne not provided : 5-10 %

Mars 2012 : déploiement en France

Google.fr passe en HTTPS

Firefox : googlehttps par défaut

Moyenne du not provided : 30 %

Août 2013 : au tour de Safari

Safari passe à nouveau le referrer data donc le not providedaugmente !

Moyenne du not provided : 70 %

Sept.2013 : le coup de grâce

Google passe à la recherche sécurisée même pour les users non loggués

Moyenne du not provided : 85 %

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Perte de mots clés

• 100 % de not provided prévu pour

août 2014

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Perte du taux de conversion

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Perte de longue traine et opportunités

• Chaque jour Google découvre 500 millions de nouvelles requêtes 15 % des requêtes

• Nos données actuelles sur les mots clés vont

vite devenir obsolètes !

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Objectifs de notre méthode

Mesurer l’évolution du SEO hors marque

Connaitre les expressions générant du trafic sur vos landing pages

Connaitre les groupes de mots clés générant des conversions

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Méthodologie Search Foresight

Webmaster tools Nouveau Dashboard

Requêtes et pages

de destination

Data SEO de

GoogleData Complète

Les informations recueillies doivent se baser sur les mêmes critères:

Même moteur de recherche, même domaine, même support, Même quantité

Outil Analytique

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Données de Webmaster Tools:

Requêtes les plus fréquentes

Aller sur la zone: Trafic de recherche > Requêtes de recherche

Sélectionner l’onglet: Requêtes les plus fréquentes

Sélectionner dans Filtre: Réseau de recherche : Tous

Pour exporter: Modifier dans l’url le nombre de ligne à afficher pour obtenir l’ensemble du rapport en 1 seul

fois.

2

1

3

4https://www.google.com/webmasters/tools/top-search-queries?hl=fr&siteUrl=http%3A%2F%2Fwww.blabla.com%2F&

grid.s=25 Ce paramètre indique 25 ligneshttps://www.google.com/webmasters/tools/top-search-queries?hl=fr&siteUrl=http%3A%2F%2Fwww.blabla.com%2F&

grid.s=10000 Ce paramètre indique 10 000 lignes

2

1

3

4

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Données de Webmaster Tools:

Pages les plus populaires

Aller dans l’onglet : Pages les plus populaires

Sélectionner dans Filtre: Réseau de recherche : Tous

Pour exporter, 2 étapes :

1) Modifier dans l’url le nombre de ligne à afficher

pour obtenir l’ensemble du rapport en 1 seul fois.

2) Scraper les résultats avec un robot qui aura au

préalable déroulé les ancres

2

1

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Données de Google Analytiques:

Datas organiques

Aller dans la partie: Acquisition > Mots clés > Résultats naturels

Exclure dans les Filtres: La requête: (Not Provided)

Pour exporter: Modifier dans l’url le nombre de ligne à afficher pour obtenir l’ensemble du rapport en 1 seul

fois.

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1

3

1

2

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Agglomération des datas

Mots clésImpressionsClicsCTRPosition moyenne

GWT (24 dec, 24 janv)Google Adwords (24 dec, 24

janv)Analytics (24 dec, 24 janv)

RequêteImpressions

Clics CTRPosition

moy.Visites

Adwords

Conversio

ns Adwords

Tx de

conversion Adwords

urls

destination

VisitesNvlles

visites (en %)

Taux de rebond

Pages/visite

Durée

moyenne visite

LeadTx de

conversion

price comparison 16489 6130 37 % 1,1 445 118 27% /

107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%

compare prices 5406 2324 43 % 1,6 18 6 33% /

107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%

price compare 3333 1291 39 % 1 1029 127 12% /

107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%

price comparison uk 864 523 61 % 1,9 1 0 0% /

107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%

best price 1950 443 23 % 1 312 36 12% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28%

price comparison websites 1506 380 25 % 1 307 64 21% /

107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%

price compare uk 536 369 69 % 1,1 259 31 12% /

107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%

price comparison sites 1612 252 16 % 1,1 5219 1417 27% /

107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%

comparison shopping 866 248 29 % 1,3 387 71 18% /

107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%

uk price comparison 351 225 64 % 1,3 29 6 21% /

107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%

compare the price 246 105 43 % 1 150 21 14% /

107650 56% 6% 5,57 04:34 3006628%

priceruner 190 79 42 % 1,4 22 10 45% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28%

price runer 96 74 77 % 1 5 1 20% / 107650 56% 6% 5,57 04:34 30066 28%

Keyword data level Landing page data level

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Exemple d’utilisation

GWT (24 dec, 24 janv) Analytics (24 dec, 24 janv)

RequêteImpressi

onsClics CTR

Position moy.

urls destination VisitesNvlles visites

(en %)Taux de rebond

Pages/visite

Durée

moyenne visite

LeadTx de

conversion

waq283s0gb 2282 164 7 % 7,2

/pli/14-2800369/Washing-Machines/Bosch-

WAQ283S0GB-Compare-Prices

1145 67% 8% 2,39 03:47 557 49%

bosch exxcelwaq283s0gb

1480 159 11 % 7,3

/pli/14-2800369/Washing-Machines/Bosch-

WAQ283S0GB-Compare-Prices

1145 67% 8% 2,39 03:47 557 49%

boschwaq283s0gb

1236 111 9 % 9,1

/pli/14-2800369/Washing-Machines/Bosch-

WAQ283S0GB-Compare-Prices

1145 67% 8% 2,39 03:47 557 49%

waq28461gb 1236 75 6 % 9,3

/pli/14-2834067/Washing-Machines/Bosch-

WAQ28461GB-Compare-Prices

378 58% 4% 2,58 05:55 152 40%

tassimo t20 1610 146 9 % 8,9

/pli/82-2725154/Coffee-Makers/Bosch-

Tassimo-T20-Compare-Prices

336 64% 19% 1,85 02:52 100 30%

• En combinant ces datas, je peux identifier que la page de destination:

• A des bons critères d’usages

• A un bon taux de conversion

• Et que mes mots clés sont en fin de première page de Google, ce sont donc mes mots clés à travailler en priorité

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Contraintes de la méthode

• Pas d’exhaustivité des datas puisque Google ne communique pas les

expressions les plus long tail

• Les données ne sont pas stockées

• S’équiper d’un outil permettant le scrapping des données de manière

régulière.

• Les positons tiennent comptes de la personnalisation des résultats,

contextuels, locaux, images, les usages sur mobile, etc.

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Merci !