Content marketing : l'importance du contenu 2

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1 La stratégie de contenu, l’importance du contenu et sa mise en place

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La stratégie de contenu, l’importance

du contenu et sa mise en place

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Core-Techs ?

Intégrateur Web depuis 10 ans

Expert des technologies Open source

Nous accompagnons nos clients dans

toutes leurs démarches digitales, avec

une approche centrée utilisateur.

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3

Au programme :

L’importance du contenu

Les pratiques des internautes

Construire une charte digitale

1 2 3

Les bons mots-clés

4

Quelques conseils pour bien écrire

5

Questions

6

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L’importance du contenu doit guider

votre stratégie digitale1

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Le contenu est la base

La démarche éditoriale doit guider

toutes les étapes de conception

Que viennent chercher mes internautes ?

Qu’est-ce qui va les faire rester ?

Qu’est-ce qui va les inciter à cliquer ?

Qu’est- ce qui va les convertir ?

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La rédaction Web est indissociable du SEO

Bon pour les lecteurs ? Bon

pour les moteurs !*

*Isabelle Canivet

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CONTENT IS THE KING !

Les moteurs de recherche

sont des obsédés textuels »*

*Andrieu

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Le contenu est ROI

Pas de budget pour le contenu ?

Juste un stagiaire ?

Pour que le visiteur devienne client

Pour aider vos démarches commerciales

Pour simplifier votre support client

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Les grandes erreurs

Passer du papier au web, par simple copier-coller

Penser au contenu depuis un format bureautique, sans imaginer le site

Calibrer le texte (nombre de mots et de signes par pages)

Ecrire, page par page, sans réflexion préalable

Positionner la démarche de contenu à la fin d’un projet Web

Sous-estimer (besoins, budgets, ressources)

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Connaissez les pratiques !3

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Lisibilité

Sur écran on lit en moyenne

25%

moins vite que sur papier

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Source : http://www.nngroup.com

En moyenne

28%

des mots

sont lus sur une page

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Lecture vs zapping

Lecture

mot à

mot

Lecture

zapping

Lecture zapping

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Scanning vs reading

79% des internautes lisent

en diagonal

16% lisent mot à mot

25% quittent le site à chaque

clic

Plusieurs sites en même temps

Les internautes scrollent

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Zones chaudes et zones froides

Source : http://www.nngroup.com

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Les visuels accrochent le regard !

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Lecture en F(ast)

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3/10e de secondes pour scanner un site

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Ligne de flottaison ?

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Les codes implicites d’une page web

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Chaque page est une page d’accueil

Il faut :

Contextualiser et faciliter le repérage : charte, titraille,

chapô, illustrations

Dater les publications et les actualités

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Définir sa stratégie éditoriale2

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La démarche USER CENTRIC

Qui consulte ? (cibles primaires, secondaires et prescripteurs) : profils, besoins, comportement, langages

Quels intérêts pour ma cible ? Utilisez le modèle KANO

Quelles sources de consultation ?

Quel usage du site ?

Quelle fréquence de consultation ?

D’abord les utilisateurs, ensuite

les moteurs

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Définir ses cibles

La connaissance de votre

public vous garantit

l’efficacité de votre

message

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Brigitte MichuProfesseur des écoles

Habite à Melun

En couple, deux enfants

Utiliser les personas

Profil : Anne est un vrai puit de sciences : elle est curieuse et adore faire partager aux

autres ses découvertes.

Son but et ses motivations:

- Découvrir de nouvelles histoires

- Faire partager ses coups de cœur

Pourquoi utilise t-elle le site :

- …

Ses habitudes

- Sa tablette en soirée

- Son ordinateur personnel lors de ses recherches

Ses frustrations

- ….

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Utiliser des enquêtes, sondages et tests utilisateur

Des sondages courts et ciblés

sur le site

Des enquêtes de satisfaction

Des tests utilisateurs

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De quoi parler ?

Analyser votre concurrence ? Quelle est votre légitimité sur un sujet ?

Analyser les tendances (Google Trend) et les alternatives

Analyser les supports de consultation et les périodes de consultation

(support mobile / deskop – jours /

horaires de consultation)

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Les outils d’organisation de l’arborescence

Analyser les statistiques de consultation actuelles : pages les plus vues, recherche les

plus fréquentes, support d’usage

Exploiter les outils de sondage et d’enquête

Faire l’inventaire des contenus existants Utilisez ScreamingFrog

Analysez les pratiques de la concurrence

Menez des ateliers de tri des cartes pour hiérarchiser et libeller les contenus

Pensez à différencier l’usage mobile de l’usage desktop ! Limitez la profondeur de l’arborescence !

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Construire un prototype et définir la cinématique

Vous pouvez faire des

tests utilisateur à partir

d’un prototype !

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Définir ses mots-clés3

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Les mots-clés

Votre positionnement sur un

ensemble de « mots-clés »

est source de

référencement

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Définir ses mots-clé avant le contenu ou l’inverse ?

Avant le contenu

• Stratégie un peu artificielle. La volonté de positionnement est supérieure à la qualité du contenu

Après le contenu

• Garantit la cohérence d’ensemble

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Qu’est-ce qu’un bon mot-clé ?

Il est utilisé par la cible

Il est en rapport avec la cible

Son positionnement est faisable au regard de la concurrence

Il convertitIl est composé de plusieurs termes

Il prend en compte les accents, le

pluriel / singulier et l’ordre des mots

Le mot-clé change selon le terminal

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Un bon mot-clé utilise la longue traine

http://referencement.d

e-site-

internet.com/blog/refer

encement-off-site/la-

longue-traine-en-seo-

et-son-referencement-

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Comment trouver les bons mots-clés ?

Analyser les statistiques Analyser le moteur de recherche interne

Regarder ce que fait la concurrence Regardez les termes générés par les

utilisateurs (UGC)

Utilisez les suggestions de Google Suggestet Google Adwords

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Où utiliser ses mots-clés

Dans le titre

Dans le chapô et meta-description

Dans le texte avec des mises en gras et des liens

Dans les descriptifs des vidéos et des images

Comme outil de maillage interne (les tags)

La bonne densité d’un mot clé se situe entre 2,5 et 5%

Faites le test Jared Spool : en 5 secondes, qu’est-ce que retient un internaute

de votre page ?

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Les conseils pour bien écrire4

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Définir vos règles rédactionnelles dans la charte

Angle d’attaque

Genre

Règles d’écriture

Le registre du langage

Utilisation des styles

Pas de langage auto-centré !

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Présenter ce que le lecteur vient chercher

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Etre explicite

« Ce qui se conçoit bien s’énonce

clairement, et les mots pour le dire

arrivent aisément. »

(Boileau, L’art poétique, 1674)

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Un message essentiel par page

Ce message est

intelligible dès le titre

Ce message est

développé dans le

chapô

Ce message utilise

le/les mots-clés

Le type de plan est

cohérent

(chronologique,

dialectique, …)

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Le principe de la pyramide inversée

De la page

d’accueil à la

structure d’une

phrase

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Les 5W + 2 + 4C

Who

When

Where

Why

What

How

How much

Captivant

Concis

Ciblé

Crédible

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Utilisez les lois de proximité

60canard.com

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Faciliter la lecture, aérer, donner du relief

Intertitres

Illustrations & visuels

Tableaux

Gras (éviter l’italique)

Mises en exergue

Pas de justification

Découper en paragraphes

Utiliser des liens

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Ecrire court

“Les journalistes ne doivent pas oublier qu'une phrase se

compose d'un sujet, d'un verbe et d'un complément.

Ceux qui voudront user d'un adjectif passeront me voir

dans mon bureau. Ceux qui emploieront un adverbe

seront foutus à la porte.”

Georges Clémenceau

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Etre concis : 1 idée = 1 paragraphe

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Eviter voix passive et négations

Vous n’êtes pas sans savoir

que ne pas utiliser de

tournures positives n’aide

pas à la compréhension d

contenu

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Bien écrire

Eviter l’écriture automatique, les

expressions toutes faites, mots

automatiques

Supprimer l’usage de « on »

Eviter les auxiliaires être et avoir

Rendre le texte compréhensible

(utilisez Textalyser)

Eviter les lieux communs

Chercher le mot précis, juste

Evitez le jargon, langage

administratif et acronymes

Traquer les pièges et les erreurs

courantes

OU ?

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Pour bien écrire il faut se relire

A haute voix

A l’envers

A froid

Avec des mots-clés

Sans lire

Avec une gomme

Avec du sens critique

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Chasser la langue de bois

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Soignez vos titres !

Pour Google : votre

premier lecteur : utiliser des

mots-clés

Les premiers mots sont les

plus importants : nano-

contenus

Utiliser la parataxe : mode

de construction de phrases

sans mot de liaison

utiliser les deux points

Max 70 caractères – 7 mots

– Et encore plus court pour mobile

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Donnez de la concision à vos chapô !

Ne pas entretenir le suspens

Une seule idée forte

Ne répète pas le titre

Le chapô = les 5 W

Ne confondez pas accroche et chapô !

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Optimisez le nommage de vos étiquettes !

Des étiquettes cohérentes

– casse,

– style,

– mise en forme,

– syntaxe,

Des étiquettes intelligibles

Des verbes !

Direction des

Ressources Humaines

Plus d’informations…

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Postulez en ligne !

[titre de l’article]

Louez

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Soignez l’accessibilité

N’utilisez pas des mots génériques

pour les liens

Proposez toujours des alternatives

aux images

N’abusez pas de Javascript ou

Flash

Vérifiez que le sens n’est pas

véhiculé par des couleurs

Sous-titrez les vidéos

Optimisez les contenus multimédia

25 à 50% de trafic en plus

grâce à l’accessibilité

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Contrôlez !!

GOOGLE ANALYTICS

GOOGLE WEBMASTER

TOOLS

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