Construire un site de presse avec Wordpress ?

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Construire un site de presse avec Wordpress ? L’exemple de Lagazette.fr

description

Le Wordcamp Paris 2011 (25 novembre 2011) a été l'occasion de présenter un retour d'expérience sur le projet de refonte du site français de presse professionnelle Lagazette.fr (2009-2010) La brique CMS de ce projet a été réalisée avec Wordpress.

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Construire un site de presse avec Wordpress ?

L’exemple de Lagazette.fr

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Benjamin LUPUDirige une équipe en charge de concevoir et créer les produits numériques du Groupe Moniteur destinés aux collectivités locales et dans sur le secteur de l’emploi public et de la construction

Déploie des projets Wordpress depuis 2008

@benjaminlupu

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Texte ici

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Un site d’information et d’emploi fort d’une communauté de 310 000 inscrits

(octobre 2011)

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Destiné aux fonctionnaires territoriaux (1,6 millions de professionnels)

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En position 4 ou 5 du classement OJD des sites techniques et professionnels français (800 000 à 1 000 000 visites pour environ

4 500 000 pages vues par mois)

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Lagazette.fr, on trouve :

Des contenus chauds mis à jour quotidiennement (ex. Actualité)

Des contenus froids (ex. Fiches de droit pratique) Des contenus en accès libre ou sur abonnement payant Des offres d’emploi et des services aux personnes en

recherche d’emploi (ex. dépôt de CV) Des annuaires Des forums Un agenda et des inscriptions à des événements Une newsletter et des alertes emails Les archives en ligne du magazine La Gazette des communes

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La situation en 2009 – Constat

Un volume important de contenus (ex. 25 000 dépêches d’actualité)

Pas de thématisation

Beaucoup de contenus statiques (c.-à-d. sous la forme de simples fichiers HTML)

Pas d’enrichissement possible du contenu (ex. intégration de vidéos)

Un CMS maison en ASP (Microsoft Active Server Pages)

Un design bricolé au fil du temps (problèmes de lisibilité, de navigation et d’ergonomie)

De mauvaises performances d’affichage

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La situation en 2009 – Conséquences

De nombreux contenus obsolètes

Des difficultés pour créer de nouveaux contenus

Des taux d’abandon importants

Pas de respect des bonnes pratiques et des standards

Un outil complétement inadapté au travail des journalistes

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L’identification de Wordpress

Recherche d’une solution après un premier échec

Wordpress était déjà employé sur un site du Groupe : emploipublic.fr

Le retour d’expérience de cette intégration a convaincu l’équipe projet

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L’identification de Wordpress (suite)

Un back office prêt à l’emploi et personnalisable

Un CMS intégrant les bonnes pratiques de l’architecture de l’information (ex. taxonomies)

Une édition simple et efficace des contenus

Un front office qui donne un cadre plus que des contraintes

Mais…

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Des interrogations sur la capacité de Wordpress à satisfaire aux exigences d’un

projet d’entreprise(une solution de blogs, de petits projets…)

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A savoir

20 mois de projet pendant lesquels le site se construit petit à petit

Le changement de charte graphique fut le dernier lot

Une attention particulière portée à l’existant (migration des contenus, redirections pour le référencement naturel, etc.)

Développement et intégration d’une cinquantaine de plugins

L’équipe : 2 chefs de projet fonctionnels 2 chefs de projet techniques (dont 1 Wordpress) 2 à 4 développeurs (dont 1 à 2 développeur(s) Wordpress) 1 graphiste (pour la déclinaison complète de la charte) Des prestataires pour la charte graphique et le développement front office (hors

intégration Wordpress)

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Avant

Une réflexion sur l’architecture de l’information et la manière de la transposer dans Wordpress (back office comme front office)

Formats des articles

Taxonomies

Suivi d’audience, référencement naturel et permaliens

Lisibilité, navigation, maillage

Un apprentissage de Wordpress : l’outil et son écosystème (ex. identification et tests des plugins)

L’intégration de Wordpress dans l’architecture technique

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Wordpress est la brique CMS d’un ensemble technique et fonctionnel plus vaste

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Wordpress

Système éditorial

Archives du magazine

Gestion utilisateur

Moteur de recherche

Forums

Annuaires

Routage emails

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Archives du magazine

Wordpress

Système éditorial

Gestion utilisateur

Moteur de recherche

Forums

Annuaires

Routage emails

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Wordpress

Système éditorial

Gestion utilisateur

Moteur de recherche

Forums

Annuaires

Archives du magazine

Routage emails

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Wordpress

Système éditorial

Gestion utilisateur

Moteur de recherche

Forums

Annuaires

Archives du magazine

Routage emails

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Wordpress

Système éditorial

Gestion utilisateur

Moteur de recherche

Forums

Annuaires

Archives du magazine

Routage emails

Une série de plugins d’interface

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La gestion des contenus (quelques réalisations)

Travail sur le regroupement d’articles (enrichissement du plugin Organize Series)

Gestion des mises en avant

Marquage très fin pour le suivi d’audience

Droits d’accès aux contenus

Adaptation du processus de modération des commentaires

Création à la demande de flux RSS publics ou privés

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Au-delà de la gestion de contenu

Tableaux de bord

Intégration de Gravity Forms pour la gestion des inscriptions aux événements et les retours au service client

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Un thème original sans difficulté

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La performance

Utilisation du cache Wordpress

Cache fichier (WP Cache)

Memcached (WP Memcached Manager)

CDN du Groupe

Répartition de charge

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Les gains et les avantages

La rapidité des développements

La souplesse du front office

L’ergonomie et la personnalisation du back office

La richesse des fonctionnalités et des API

L’architecture technique légère et claire de la solution

La rapidité de prise en main pour tous les profils : techniques, fonctionnels, utilisateurs

Donc de manière générale : les coûts plus faibles

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Les difficultés

L’adhésion des profils techniques à la solution

Trouver des prestataires « classiques »

Découvrir la solution au fur et à mesure du projet

Utiliser des versions antérieures à la version 3 (taxonomies et custom post types)

Les passages d’un environnement à l’autre (ex. intégration à pré-production)

L’optimisation et la performance

La gestion des contenus arborescents (c.-à-d. froids)

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Depuis le lancement

De nouvelles rubriques avec une attention portée au lien avec le papier

Un système de liens sponsorisés

Le début de la migration de 3 sites de presse

2 nouveaux projets ont embarqué Wordpress comme CMS

Le développement d’un plugin devant piloter les Communautés métier du site (sortie prévue en décembre 2011)

Une migration en douceur vers la version 3

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A venir

Les contenus arborescents Les contenus structurés (ex. les annuaires) Les offres d’emploi Les utilisateurs L’interconnexion avec les réseaux sociaux Les nouveaux modes de lecture (on pense au mobile mais pas

uniquement…) L’enrichissement du contenu La personnalisation du contenu Les événements Simplifier la thématisation

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42© laurent hamels - Fotolia.com

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Une démarche pour convaincre

Une méfiance similaire à celle envers l’open source et PHP à leurs débuts

Un discours et des bonnes pratiques à développer pour séduire le monde professionnel

Le livre blanc PHP en entreprise de l’AFUP a joué un rôle clé

Donner un côté professionnel à l’écosystème (notamment les livres et les formations)

Organiser des événements comme celui-ci

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Pour que votre Wordpress soit heureux en entreprise

Montées de version

Veille sur les plugins

Implication des interlocuteurs techniques (internes ou

externes)

Ne perdez pas vos bonnes habitudes (conception, web

analytics, SEO, industrialisation technique, sécurité, tenue de

charge etc.)

Impliquez-vous dans la communauté

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Pour que votre Wordpress soit heureux en entreprise

Montées de version

Veille sur les plugins

Implication des interlocuteurs techniques (internes ou

externes)

Ne perdez pas vos bonnes habitudes (conception, web

analytics, SEO, industrialisation technique, sécurité, tenue de

charge etc.)

Impliquez-vous dans la communauté