Connec sud 2017, conférence SEO Cibleweb le 08/06/2017

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08 juin 2017 - 17H00

Référencement naturel Ce qu’il faut savoir en 2017


Mises à jour de Google, quels sont les indicateurs pertinents aujourd’hui ?

Le référencement naturel est une étape importante dans la découverte de votre entreprise, de vos produits mais aussi pour la notoriété de votre entreprise. Qu’en est-il de la visibilité de votre site Internet, de sa version mobile au niveau local ou national ? Comment les internautes vous voient ou comment les internautes peuvent vous trouver ?L’optimisation du référencement naturel c’est avant tout :• Un site Google friendly, explorable par les robots• Des textes de qualité, sémantiquement construits• Des contenus pertinents, répondant aux besoins des Internautes

Ainsi, Cibleweb vous propose un rappel de ce que Google attend de vous et vous présente un plan d’optimisation globale de votre SEO pour ne rien laisser au hasard.

Conférence Connec’Sud


Comment être bien référencé ?

• Quel est l’intérêt d'être référencé sur Internet ?

• Comment le référencement vous aide à développer votre chiffre d'affaires ?

• Comment être référencé sur Internet, en première page ?

• Comment les agences web peuvent positionner un site en première page de Google compte tenu du nombre de liens limités ?

• Quels sont les outils des référenceurs ?


Premièremauvaisenouvelle:leSEOestdevenuunlevierwebmarketingcommelesautres…Presque!

SEM = SEO + SEA + SMO

SEM (Search engine marketing)Augmenter la visibilité dans les pages de résultat de Search Engine (SERPs)SEO (search engine optimisation)Positionner un site sur les premiers résultatsnaturels d‘un moteur de recherchecorrespondant aux requêtes visées des Internautes.SEA (Search Engine Advertising)Liens sponsorisés et campagnes de publicités, comparateurs…SMO (Social Media Optimization)Optimisation de la visibilité via les médiassociaux


Pourquoi privilégier le référencement naturel ?

1. Le SEO est la première étape d’une stratégie globale : il accompagne la création du site, sa structuration et son optimisation

2. Le SEO permet de définir les mots clefs, les corpus sémantiques sur lesquels se positionner de manière cross-canal (CF: Google Adwords, Bing Ads, Hashtags et la ligné éditoriale de vos blogs et profils, pages…).

3. Le SEO est le levier de recrutement et de fidélisation le plus pérenne

4. Le SEO est aussi le levier qui affiche les meilleures performances de manière générale

Dans une stratégie cross-canal, il faut différencier les phases de découvertes, de fidélisation et de transformation…


RéférencementNaturelauquotidien

Optimisation technique et sémantiqueModifications appliquées à vos pages pour les rendre plus réactives dans les différents moteurs de recherche.

Attention aux technologies utilisées...

SoumissionProposer un site Internet à un moteur de recherche pourqu‘il l‘intègre dans son index.

IndexationAjouter un site Internet dans la base de données d‘unmoteur de recherche

PositionnementSuivi des résultats dans les Serp's de Google, Bing et autresmoteurs de votre choix.

La recherche universelle n‘existe plus...


Google :unalgorithme etdesmisesàjour

500 indicateurs avec 40 mises à jour mensuelles• Panda : qualité de contenu,

• Penguin : qualité du maillage interne et externe,

• Colibri : analyse des requêtes des internautes,

• Ornithorynque : version mobile obligatoire,

• Pigeon : pertinence locale,

• Rankbrain : IA et analyse de la demande et de la réponse

• Fred : qualité des liens

Le suivi SEO nécessite une analyse de l’indexation afin de comprendre l’impact des

MAJ.Autodiagnostic pour

l’optimisation.


Le référencement naturel est devenu User centric ?

Avec l’intelligence artificielle, Google confirme l’importance de l’expérience utilisateur.

Avant : Temps passé sur le site, Pages vues, taux de rebond, pages de sorties...Aujourd’hui : CTR à l’image des campagnes Adwords, Notoriété, Google+, Taux de rebond et reformulation du besoin

Top 5 des indicateurs selon Searchmetrics et Moz :

• CTR• Partages sociaux de vos pages• Google+• Backlinks• Contenu


Vers deux index : web et mobile en 2018

L’expérience utilisateur c’est s’adapter à notre cible

L’expérience de navigation doit garantir l’inter-opérabilité en fonction des usages de vos clients.

Une obligation pour l’index mobileLe filtre mobile friendly n’impactera pas vos résultats desktop. Pour un bon ranking, il faudra en tenir compte en parallèle d’une stratégie application…

Intégration de AMP : accelerated mobile page

Un rapport mobile friendly et un rapport utilisateur peuvent être différents encore aujourd’hui...


Le SEO c’est du contenu avant tout

L’analyse des contenus texte par les googlebot

Ecriture web et adéquation des pages avec les mots clefs

• Qualité du texte VS densité sémantique• Qualité du balisage : Title, méta-

description…• Qualité des textes pour robots :

schema.org (produits, lieux, vidéos…)• Qualité de la structure des pages : H1 à

H3 avec une logique d’entonnoir• Qualité de la réponse : langage naturel

et answerbox• Qualité d’exploration de la page :

priorisation des mots clefs, synonymes et corpus sémantique


Et des liens…

Le talon d’Achile de Google et de tous les moteurs

Avant tout, le maillage interneMais aussi les liens sortants (rel=‘’Nofollow’’)Et surtout, les liens entrants (backlinks) de qualité : dans votre thématique, en DoFollow, avec du TrustFlow..

Mais Google interdit tous les liens non naturels :Echanges de liens et d’articlesGuest bloggingEt le Negative SEO ?


Un site Google friendlyRépondre aux attentes de GoogleAvez-vous lu les consignes pour les webmasters ou les Google qualityraters guidelines ?

Search console :

1. Assurer le crawl des robots de Google2. Version mobile du site3. Connexion sécurisée : Https4. Accessibilité et sitemap utilisateur : un site pour tous les publics5. Temps de chargement et d’affichage6. Déclaration de sitemaps et robots.txt7. Images et balises alt8. Mises à jour des contenus des pages (If modified since)9. Qualité du Html (W3C)10.Liens publicitaires11.Nombre de liens par page12.Qualité du maillage interne (liens cassés)13.Réponses http : 404, 500, 301…


Pour répondre à nos 5 grandes questions

1. Quel est l’intérêt d'être référencé sur Internet ? 2. Comment le référencement vous aide à développer votre

chiffre d'affaires ?3. Comment être référencé sur Internet, en première page ?4. Comment les agences web peuvent positionner un site en

première page de Google compte tenu du nombre de liens limités ?

5. Quels sont les outils des référenceurs ?


Quel est l’intérêt d'être référencé sur Internet ?

• Le référencement naturel est le levier le plus pérenne

• Le référencement naturel est le socle d’une stratégie cross-canal

• Le référencement naturel c’est de la segmentation client en fonction des usages


Comment le référencement vous aide à développer votre chiffre d'affaires ?

• Le référencement naturel vous garantit de toucher tous les internautesExemple des médias sociaux qui ne concernent que la moitié des internautes français…

• Le référencement naturel permet de s’adapter à la maturité de vos clients


Comment être référencé sur Internet, en première page ?

• Répondre aux exigences de Google• Répondre aux attentes des Internautes• Se différencier de la concurrence• Analyser vos données et vos concurrents

En février 2017, Maile Ohye (Googler) annonçait qu’il fallait de 4 à 12 mois pour référencer un site


Comment les agences peuvent positionner un site en première page de Google compte tenu du nombre de liens limités ?

• Diagnostic SEO : technique, sémantique et notoriété• Définir une stratégie et des indicateurs de pertinence• Analyse des comportements des utilisateurs et des concurrents

afin de définir une stratégie de contenu mais aussi de notoriété• SEO, SEO local, SEO mobile, SEO appli…• Transfert de compétences et de process pour la mise à jour du

site


Quels sont les outils des référenceurs ?

• Outil de suivi GoogleSearch console et Analytics

• Exploration robotsBrowseo : http://www.browseo.net/

• Mots clefs et analyse sémantiqueUbbersuggest : https://ubersuggest.io/Duplicate : http://www.copyscape.com/

• Google friendlyVarvy : https://varvy.com/

• Suivi de positionnement (gratuit)Seo soft (logiciel)SerpLab : https://www.serplab.co.uk/ProRankTraker : https://proranktracker.com/


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