Conference iziflux mistersport forum emarketing 2009

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Présentation de la solution technique iziflux par cibleweb avec l'illustration d'un cas client mistersport.www.iziflux.comwww.cibleweb.comwww.mister-sport.com

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Optimisez votre visibilité dans les guides d'achats et les marketplaces avec la solution

www.iziflux.com

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Qui est mistersport.com ?

• Ouverture du site en 2004

• Chiffre d’affaires en hausse de plus de 50%

• Plus de 25000 clients en 2008

• 2 000 000 visiteurs par an avec plus de 25 000 000 de pages vues

• Plus de 3500 références en catalogue

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Qui est mistersport.com ?

• Évolution du chiffre d’affaire :

•2004 : 30 000 €

•2005 : 250 000 €

•2006 : 500 000 €

•2007 : 650 000 €

•2008 : 1 000 000 €

•Via iziflux les supports gérés représentent prés de 20% du CA

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L’offre mistersport sur kelbike.fr

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L’offre mistersport sur touslesprix.com

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L’offre mistersport sur shopzilla

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L’offre mistersport sur achetezfacile

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L’offre mistersport sur twenga

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L’offre mistersport sur 2xmoinscher

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L’offre mistersport sur windil

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L’offre mistersport sur ebay

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L’offre mistersport sur rueducommerce

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L’offre mistersport sur pixmania

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Le flux produit, nerf de la guerre

• le mapping : les produits doivent se retrouver dans les bonnes catégories de chaque support afin d’être visible

• Informations techniques du flux : images grand format ; frais de port et délais de livraison ; en stock ou pas ; codes EAN ; urls articles

• Mise à jour du flux : par le marchand (actualisation régulière du flux) et les supports qui va vers une actualisation des données plus d’une fois par jour

• Positionnement prix : mise en avant spécifiques ; texte promotionnel ; prix barré

• Importance du texte transmis : libellé du produit avec nom + référence + marque + type de produit et description du produit + catégorie

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L’optimisation du flux produit

• Optimisation par produits/catégories : retirer les produits générant beaucoup de clics et peu de ventes ; augmenter la présence des offres à fort taux de transformation.

Cette première étape permet d’améliorer en permanence le ROI des campagnes sur les différents supports

• Tenir compte de la saisonnalité de votre offre : Ex : La saison de cyclisme commence en mars, il est donc inutile de communiquer sur la période de noël ou des soldes.

• Prendre en compte la disponibilité en stock : inutile de communiquer sur un produit en rupture

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L’optimisation du flux produit

• Optimisation du contenu : améliorer les informations titre, description, marque, catégorie en fonction des spécificités de chaque support.

Après l’optimisation du référencement naturel.

Après l’optimisation des campagnes de liens sponsorisés.

Il est temps de songer à optimiser vos flux produits

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Les spécificités de chaque support

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Les spécificités de chaque support

• la catégorisation (le mapping) : rien n’est plus désagréable que de trouver ses produits dans une mauvaise catégorieLes impacts négatifs sont multiples :

- Votre offre est moins visible- Vous n’êtes pas identifiable comme un acteur du marché à l’inverse de vos confrères- Sur les comparateurs le prix du clic (cpc) peut être différent d’une

catégorie à l’autre- Une consommation de clics inutiles

La catégorisation est donc une étape stratégique pour votre référencement dans les guides d’achat

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Les spécificités de chaque support

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Nom du comparateur

Nombre de catégories

Achetezfacile 403

Kelkoo 428

Leguide 3299

Pixmania 2036

Rueducommerce 671

Shopping 226

Shopzilla 739

Des catégorisation différentes selon les supports avec plus ou moins de profondeur.

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Les spécificités de chaque support

• Le moteur de recherche interne : Chaque guide d’achat possède son moteur de recherche interne, qui est utilisé par la majorité des visiteurs.De ce fait il est logique d’en analyser son fonctionnement afin de déterminer comment être davantage visible dans les résultats.

On se rapproche là des techniques utilisées en référencement naturel avec un vrai travail d’optimisation des noms des produits, des descriptions et des informations annexes (marque, dispo)

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Notre solution

• Une interface de gestion unique

• Un gain de temps non négligeable dans le pilotage

• Une équipe d’expert

• Une compatibilité totale avec les supports du marché

• Un travail de R&D en partenariat avec supports (comparateurs et marketplaces) et les marchands

• Quelques chiffres :

•Plus de 7000 flux générés quotidiennement

•Plus de 6 millions de clics redirigés (et analysés) tous les mois

• Une solution personnalisable (grâce notre équipe technique interne)

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Notre solution

Site e-commerce :Génération d’un catalogue

produits unique

Les Comparateursde prix et les marketplaces

Récupération ducatalogue optimisé

iziflux :Tableau de bord unique

Optimisationdu catalogue produits

pour chaquesupport

2 foispar jour

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Le reporting

• Un « récap » de clics envoyé consultable en ligne et envoyé par mail à la fréquence souhaitée

Récapitulatif Général

Catégorie Somme des clics

Chaussures > Chaussures Nike > Chaussure De Foot Mercurial 974

Rugby > Maillot Rugby Top 14 > Stade Francais Paris 798

Football > Maillot Football Ligue 1 > Marseille 691

Rugby > Maillot Rugby Top 14 > Stade Toulousain 390

Football > Maillot De Foot Nation > France 343

Rugby > Maillot Rugby > All Blacks 335

Rugby > Ballon De Rugby > Ballon De Rugby 317

Football > Maillot De Football Europeen > Manchester United Fc 300

Football > Maillot De Football Europeen > Barcelone Fc 245

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Le reporting

• Un « récap » de clics envoyé consultable en ligne et envoyé par mail à la fréquence souhaitée

Nom du produit Somme des clics

Maillot Rugby Stade Toulousain 08-09 336

Chaussures de Foot Mercurial Veloci FG 308

Chaussures de Foot Mercurial Vapor IV FG 272

Mercurial Vapor IV SG Nike 137

Maillot Rugby Southland 08-09 134

Polo Stade Francais Manches Longues 2008/2009 130

Maillot de Handball France FFH 114

Polo Stade Francais 2008/2009 109

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Le pilotage des campagnes

• Une interface unique simplifiant la gestion des produits

Pour un ou plusieurs supports

Activer / désactiver une gamme entière

Activer / désactiver un article

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Le pilotage des campagnes

• Une interface unique simplifiant la gestion des produits

L’ensemble des informations est

modifiable

Optimiser le nom du produit en fonction des recommandations du

guide d’achat

Modifier un nom de catégorie afin de

permettre un meilleur mapping

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Notre offre

• A partir de 100 € HT / mois

• Pas de limite en nombre de comparateurs gérés

•Possibilité de traiter des flux de 100 à 150 000 références

• Une compatibilité avec l’ensemble des supports (rueducommerce, priceminister, etc.)

• 2 mois d’engagement, ensuite possibilité d’arrêter sans préavis

•Un constat simple :

En moyenne nos clients économisent plus de 25% sur leur facture de clics

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• Spécialisée dans la visibilité des sites internet, Cibleweb a été créée en 2001.

• Une équipe de 15 personnes

• Plus de 600 dossiers traités à ce jour

• Cibleweb vous aide à définir et à mettre en oeuvre votre stratégie web-marketing.

Qui sommes nous ?

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Merci de votre attention

Guilhem GLEIZES

[email protected]

04 67 49 28 94

Nicolas Beeuwsaert

[email protected]

Retrouvez nous sur notre stand 107

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