Conférence ADN Factory : la marque - du dessein aux dessins

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    27-Nov-2014
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    Design

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le support d'une intervention à 4 main avec Salah Benzakour (Puissance E - nanoMBA - MediaHeroes) et Gilles Auberger (The Connecting Place - Souv'Livre - Alsace Kiss) : un aperçu de l'approche méthodologique développée sous "ADN-Factory".

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  • 1. du Dessein de la marqueau Design de la relationPar : Gilles Auberger et Salah Benzakour ADNfactory! ADNFactory++une+marque+de+TCP++Puissance+E+
  • 2. ides, pratiques,10! pistes de rexion et de progrs pour votre marque confrence ralise lors du salon des Nouvelles Technologies de Colmar le 21 Septembre et offerte tous les visiteurs avec laccord de Michel Blanck, Salah Benzakour et Gilles AubergerADNfactory!
  • 3. 3+Pour le rayonnement de votre marque Gilles Auberger Salah Benzakour The Connecting Place Puissance E#!Craon!et!animaon!des!marques!+ #!Web!Markeng! #!conseil!en!stratgie!pour!les!entrepreneurs!et!pour!les!marques+ADNfactory(Lessence(dhier(pour(le(business(de(demain(
  • 4. 01 Les gens aiment les marques Ils aiment un peu moins la pub qui manipule (le dsamour des franais pour la pub nest pas dnitif : ils attendent des marques plus de respect et dempathie)ADNfactory(Lessence(dhier(pour(le(business(de(demain(
  • 5. 5+Les gens aiment les marques .La!marque!relie!:!cest!ma!madeleine!de!proust!(la!Mini)!!La!marque!guide!:!elle!a?ribue!un!signe!disncf!(brand,!!brennen)!au!produit!La!marque!scurise!:!elle!engage!(Logan)!La!marque!dfend,!protge!:!elle!combat!(Free)!!!La!marque!enchante!:!elle!raconte!une!histoire!(Cerise)!!La!marque!rassemble!:!elle!est!un!HUB!(Apple)!La!marque!laisse!sa!trace!dans!lhistoire:!Patek!Philippe!ADNfactory(Lessence(dhier(pour(le(business(de(demain(
  • 6. 02 Les gens aiment la relation aux marques Ils aiment les marques qui les aiment : 74% demandent au marque de communiquer avec eux - diffremmentADNfactory(Lessence(dhier(pour(le(business(de(demain(
  • 7. 7+La marque autorise : elle ME rend auteur ADN Valeur Singularit collectiveADNfactory(Lessence(dhier(pour(le(business(de(demain(
  • 8. La marque : une ide sur le Monde 03 Une vision de progrs pour le Monde : souvent lie au caractre dun entrepreneur et de sa capacit de der le statu quo.ADNfactory(Lessence(dhier(pour(le(business(de(demain(
  • 9. 9+Hier : 4 p1. Product!(Produit)!2. Price!(Prix)!3. Promoon!(Communicaon)!4. Place!(Distribuon)!ADNfactory(Lessence(dhier(pour(le(business(de(demain(
  • 10. 10+Ajourdhui : 6 p5. People!&!Planet!! !(Dveloppement!durable)!6.! !Purpose!(Finalit)! artage sa vi sion et son L a marque p ur le Monde id e (idal) poADNfactory(Lessence(dhier(pour(le(business(de(demain(
  • 11. La marque propose un dessein 04 La tradusction vivante et volutive de cette ide de progrs pour le MondeADNfactory(Lessence(dhier(pour(le(business(de(demain(
  • 12. 12+ Le plaisir de vieillirADNfactory(Lessence(dhier(pour(le(business(de(demain(
  • 13. 13+Quelques beaux desseins Michelin!:!le!progrs!dans!la!mobilit! Danone!:!progrs!de!la!sant!(healthcare,! alicaments)! Toyota!:!progrs!respect!de!la!terre!(Prius)! Sano!:!du!cure!au!care+ Apple!:!vous!aide!!devenir!craf!culturel! Vui?on!:!le!voyage!intemporel! Levis!:!la?racon!!ADNfactory(Lessence(dhier(pour(le(business(de(demain(
  • 14. 05 La marque est un Actif Un actif immatriel stratgique : lheure o linnovation tire la croissance dans chaque pan de lconomie, la marque est devenue un outilprci eux de dlisation.ADNfactory(Lessence(dhier(pour(le(business(de(demain(
  • 15. 15+Un actif qui capitalise la dlit Economie+matrielle+:+conomie+de+la+re
  • 16. 06 La marque est un media Qui fabrique des contenus dinformation, de tutorial, dchanges dexpriences- consommateurs partageables et viralisables !ADNfactory(Lessence(dhier(pour(le(business(de(demain(
  • 17. 17+marque-Hub, infrastructure ouverte. ONG! clients! tat/ppt! collaborateurs! concurrents! fournisseurs! FB! aconnaires!LOREM IPSUM DOLOREM COMPANYInsert You Tagline Here
  • 18. 18+ADNfactory(Lessence(dhier(pour(le(business(de(demain(
  • 19. 07 Du dessein aux dessins Le retour du design, dessin du desseinADNfactory(Lessence(dhier(pour(le(business(de(demain(
  • 20. 20+Les designs de la marque Design!smanque!:!Tomtom+ Design!graphique!:!Swoosh++ Design!objet!:!Freebox+v6! Design!polysensoriel!:!Nespresso+bouBques+ Sound!design!:!Orange! Design!vnemenel!:!le+Cirque+du+soleil! Design!thique!:!Ushuaa!!ADNfactory(Lessence(dhier(pour(le(business(de(demain(
  • 21. 08 Les dessins de la relation User Experience First : le point de convergence cest la russite et le partage dune exprience incomparable.ADNfactory(Lessence(dhier(pour(le(business(de(demain(
  • 22. 22+Exprience utilisateur Rel!/!virtuel!!ADNfactory(Lessence(dhier(pour(le(business(de(demain(
  • 23. 09 Back to basis back to VP (value proposition : proposition de valeur) Il faut penser radicalit de votre proposition pour faire la diffrenceADNfactory(Lessence(dhier(pour(le(business(de(demain(
  • 24. 24+Exprimer votre proposition de valeur Quoi!?!Pour!qui!?!Pourquoi!?!Comment!?! Le!plus!?! ADNfactory!:!un!service!qui!aide!les! dirigeants!!donner!du!sens!!leurs! communicaons!o!et!online,!RH,! markeng!et!R&D!et!cela!en!idenant! et!formalisant!de!faon!concise!e