Complot,histoirefictive,tabouetcommunication

agressive

CréerunBUZZ#1

Commencer par quelque chose qui touche à la bêtise

„ça accroche“

LesloisfondamentalesdelastupiditéseraientaucœurdesprocessusvirauxduWeb,delavente,dumarketingetdelapolitique#jaune#tifs

LesloisdeCipolla1.  Leshommesnesontpaségauxmaisle

croient2.  LemondesediviseenCIBS:crétins,

intelligents,banditsetstupides3.  Laplupartdegensn’ontpasun

comportementcohérent4.  Lesindividusstupidessontlesplus

dangereux5.  Chacunsous-estimetoujoursle

nombred’individusstupides6.  Lesgensstupidessontplusdangereux

parcequ’ilsnesontpascomprisparlesautres.Onsous-estimedoncleurnuisance.

La7èmeloi,celledeKestenbergDansungroupe,l’individus’identifiepréférentiellementàlapersonnelapluspathologique

Celui qui osa tout ce dont les autres n’avaient jamais rêvé

„elle déchire“ cette histoire!

Propagande,définition

dictionnaireFunkandWagnall

•  CongrégationdelaPropagande,crééeàRomeparlepapeUrbainVIII,assembléedecardinauxquisurveillaientlesmissionsétrangères;.

•  Parextension,institutionouprocédé́destinéàlapropagationd'unedoctrineoud'unsystème.

•  Fin19ème,avènementdesgrandstrustsetdesfirmessurpuissantes:Lesbaronsrouges

•  Révoltespopulaires:lesbaronss’adressentd’abordauxjuristespuisauxjournalistes

•  LeSPINétaitné•  LeplusbelexempleétantlemassacredeLUDLOW

Apparaîtalorslecousinde…•  ChezFreud

– Désirdusuperflu– Désirintarissable(l’apprentissagedelafrustration)

•  L'exploitationdudésirparBernays– Pousseràconsommercedontonn'apasbesoin;

– Pousseràconsommertoujoursplus;

– Donnerunsensicsauxachats;

Unsalaudquichangealafacedumonde

•  Lafabriqueduconsentement

•  30anspourabandonnerl’idéedetransportencommun

•  Propaganda:livredechevetdeGoebbels&parlaCIA

cequeveulentlesmembresdela«minorité́intelligente»Wilsonentreenguerreen1917contrel’avisdesapopulationLaCommissiononPublicInformation(CPI)–souventappelée«CommissionCreel»,dunomdujournalistequil'adirigée,GeorgeCreel

Tran

sformerde

spa

cifiq

ues

ensauveursde

ladém

ocratie

Validerl’inconcevable•  créeruntiersparti,enapparencedésintéressé́,quiservirad'intermédiairecrédibleentrelepublicetl'objetdelacontroverseetquienmodifieralaperception

Lesnidsdepoulesurleslignesblanches…

une idée?

desœufsetdubacon

•  L’histoiredesUS(deBernays);

•  Desrecettesancestralesinventées(parBernays);

•  Etvalidéespardesmédecinsd’uneassociation(àBarneys);

Labetterave,l’ancêtrecachédeHalloween…

une idée?

Vendreautrechose

•  aulieudesimplementdécrireenlesvantantlescaractéristiquesd'unproduit,oud'unepersonne,illesassocieàquelquechosed'autre,quelepublicnepeutmanquerdedésirer(icilestissus,lacouleurs,lagrâce…)

Proctor&Gamble

•  Concoursdesculpture

•  SurbarresdesavonIvory

•  37millionsdebarresdesavonsécoulées

Interdirel’eaudurobinet…

une idée?

Briseruntabouparunehistoire

•  L’idée:– Cigarette=pénis;– Fumerestdoncsoumission;

•  L’histoire– En29,lalibérationdelafemme;

– Lastatuedelaliberté;– Nouspouvonsaussiavoirunpénis(etdonclepouvoir);

– Fumerestdoncmilitant;

Commentréintroduirelabièredanslescantinesdesprimaires?Lesprémixschezlesmaternelles?Uneidée?

Quelleestlaquestionqui

dérange?

Ilsseconnaissenttous

Cettestructureinvisiblequilieinextricablementgroupesetassociationsestlemécanismequ'atrouvéladémocratiepourorganisersonespritdegroupeetsimplifiersapenséecollectiveCitationdeBernays

Laquestiondelafiliationdugouvernementinvisible:propriétairesterriens,industriels,baronsrouges,creel,Bilderberg…

Octobre1904,l’affairedesCASSEROLES,oùcommentleréelrattrapelesthéoriesducomplot#louisandré#fiches

Exemple,l’analogiequiinstruitunrécit

Fin de l’histoire

Il est condamné

Petite intro (ce qui précède le début bien qu’on ait déjà commencé ;o)

„balec“ ce vieux marketing?

Les grands axiomes de la c o m m u n i c a t i o n e t d u m a r k e t i n g d e m a s s e

Lemicrorécit,ila«toutd’unegrande»

#flux#anecdote#gif#140

Unebrèvehistoiredeshistoires

•  Depuistoujoursetencoreplusavant

•  Lesiècledeslumières•  Lespolitiquesaméricains•  Lagrandeexpansionmanipulatrice

•  Socialetculture,lorsquel’histoiredevientànouveauuneopportunité

Pourquoi ça fonctionne

„trop crème“ ces histoires?

Un mode d’emploi bien pratique •  Onneparlepaspendantl’histoire!

•  Lemiroirestcassé:jem’oublieauprofitdunarrateur

•  Jem’identifieauhéros(etauxméchants)

•  Jemeprojette:jenepeuxresterhorsdecettehistoire

•  Lamaman,lelivreetlegarçonquirefusaitdedormir

•  Lanotiondecreusetsocial

•  L’explicationépigénétique(l’éducation)

•  L’explicationsymbolique(larecherchedesens)

Que des avantages

•  On ne contredit pas, on écoute (contrairement aux arguments);

•  On se place comme l’élève devant la maîtresse: c’est elle qui sait;

•  La tension fournit l’attention (contrairement à la liste);

Ce que le vieux nous a légué, il y a 2000 ans

„la frappe“ ces histoires

Lespeurspsychotiquespartagéesauservicedesmythesdel’histoire

SkullandBones,pourquoigardent-ilslecrânedeJeronimosansêtrecondamné#BUSCH… Une

idée?

Aristote,leprécurseur

•  Ses3axesdurécit:1.  Ethos:del’éthique2.  Pathos:del’émotionnel3.  Logos:delalogique

Lesloismagnétiquesdesatomesnelimitentpaslenombred’éléments(toutaucontraire)...Pourquoin’yenat’ilque100(environ)?

Sonschémanarratif

1. Ledispositifinitial:lieu,personnage(s),pointdevue,décor,etc.

2. Ladescriptiondespersonnages:leursdésirs/besoins/intentionssontdécrits

3. Lamontéedel’action:“deschosescommencentàsepasser”

4. Leretournementdelasituation:“nœudsdel’intrigue”oucomplications

5.  Reconnaissance:leschangementssurvenusetdeschoixdoiventêtrefaits

6.  Lepointculminant:lorsquelestatut-quochanged’unétatàunautre

7.  Lachutedel’action:alorsquelesboutsrelâchéssontnoués

8.  LeDénouement:larésolutionmèneàlafin

ColDyatlov:uneidée?

Leschémaactantiel

LemanuscritdeVOYNICH:uneidée?

4. 

LephénomènedelaToungouska:unepetiteidée?

Ces idées qui devraient être des axiomes

„le boss“ et ces 6 conseils

1. Raconter des histoires sans raconter d'histoires

•  Du vrai, « sans mentir ». •  une histoire est basée sur un point de réalité tangible. •  La question « atroce »du

vraisemblable »

•  Créer de la cohérence entre l'entreprise, les marques, les produits et les gens.

Surnoscomptesetnospages

•  Unehistoire,c’estuntrucqu’oninvente;

•  Unebonnehistoire,c’estquandt’ycrois;

•  Unesuperhistoire,c’estquandtuvibresenl’écoutant;

•  Unehistoiredefolie,c’estlederniertrucquim’estarrivé;

•  Lameilleurehistoire,c’estlejouroùjesuisdevenuunhérosauxyeuxdetous;

Devraieshistoiresremisesenfiction

L’autre pari de Pascal:Derrière toute histoire,il y a un fond de vérité

Légende urbaine:

l’anecdote, le lien qui fait peur… parce qu’il est

plus proche du réel qu’on ne

l’imagine

•  L‘hommepiégédanssonfour•  Latrapedanslacabined‘essayage•  L‘hommequisecachaitdanslamaisonpendantdessemainesavantdetuertouslemonde

•  Lesporcsquel‘onnourritavecdesenfants

•  Desoeufsd‘araignésdansvotreFICUS

•  L‘hommesouslelit

1.  Angoisse2.  Proximité3.  Vieux

archétypes4.  Celuiquivalide5.  Plaisirde

raconter(parcequecelas‘écouteavecplaisir)

Combustionspontannée:uneidée?

2.Deshistoiresquifontavancerl'histoire

•  Des marques qui font avancer le monde;

•  Des histoires et des produits qui améliorent le quotidien des gens;

•  Des mythes qui font avancer collectivement, progresser.

UnderlineIMétonymieFaired’unepartieunensemble:undétailquisoudainreprésentel’ensembleEx.Mettrelesvoiles

UnderlineIIMétaphoreComparerdesélémentsissusderéalitésdifférentesetsansutiliserd'outildecomparaison.Ex.Majeunessenefutqu’unténébreuxorage(Baudelaire)

UnderlineIIIPersonnificationAttribuerdesqualitéshumainesàunobjetinanimé.Ex.Lesclocheschantent

Underline,exerciceLatroisièmetour,la7… une idée?

3. Des histoires dont nous sommes le héros

•  Lehérosen'estlamarqueoul'entrepriseouleproduit...

•  L'individuaucentre.•  Commentlapersonnes'emparealorsdel'histoire?

•  Commentlemagasin,leproduitsontalorsdesmoyensdevivrel'histoire?

Des histoires qui offre un autre vécu

Liens signifiants: l’objet, le lieu, l’anecdote qui me renvoie à …

Q u i s esouvient deJack McLanee t d e s o nHam i l t on ?

4.Unehistoiredontjechoisislafin

•  Une fin ouverte pour chacun;

•  Chacun entre quand il veut dans l'histoire et en ressort....

•  L'individu doit pouvoir s'impliquer dans l'histoire à différents niveaux.

Quelque soit cette fin que jechoississe, ce sera fort ....

5- Offrir un autre vécu

•  L‘histoire doit être expérience

… imaginaire •  Elle est réussie, elle a été

vécue •  Tant pour l'individu que

pour la marque, le site.... •  Alors on veut revivre

l'expérience, racheter les produits....

OnneconnaîtpasassezcetteAfriquequicréé,rit,innove…

6.Deshistoiresqu'onpartage

•  On souhaite la partager. •  On devient alors le porte parole

de l'histoire, •  De la marque du site •  On devient un Story-Teller.

Enfin un outil à niveau pour Busch et Donald

„le SHORT-TELLING “

Short Telling 1.  Le héros et son

environnement 2.  L’épreuve 3.  Les gentils et les

méchants 4.  La réussite / la

reconnaissance

Exercice Pas plus de 5 minutes ;o)

Résumer un dessin animé en 4 étapes

Qui a filmé le premier pas sur la lune? Une idée?

Affects communs:

on a tous eu peur de…

Exercice:raconterunerencontre,unmoment…quenousavonstouscraintouredouté