Communication Politique

Communication Politique

Comment les médias influencent-ils

nos votes ?

Le Paysage Politique Français

?

Les Candidats à la PrésidenceVendredi 26 Janvier 2007

Les partis

Extrême gauche

Gauche Centre DroiteExtrême

droite

Vendredi 26 Janvier 2007

La Nouvelle Tendance,Les Alliances

• Royal, Chevènement, Taubira

• Le Pen, Mégret


La Communication Politique Actuelle

Le Marketing Politique

Origines

Aux Etats-Unis

1932 : Roosevelt (radio)

1962 : Kennedy (image)

En France

1965 : Lecanuet (télé)

2007 : Expansion du show politique, surmédiatisation (médias)

L’importance du « spin doctor »

Conseiller en communication et marketing politique

• Dirige l’opinion,en lui donnant une impulsion, en lui fournissant les bons slogans, les bonnes images.

• Met en scène les évènements

• « Cosmétise » l’apparence de ses clients, les rend séduisants et populaires.

• Utilise la méthode de « décrédibilisation »

Ex : Slogan de Mitterrand : « la force tranquille », fourni par le réputé Séguéla, son « docteur folimage »

Définition

Promouvoir un homme sur le modèle de la technique de

marketing commercial

Moyens utilisés :

•Analyse de l’opinion• Veille politique• Conception

d’argumentaires• Communication

médiatique

Les vecteurs de communication politique

•Affichage•Rencontre sur le terrain•Télémarketing•Presse, radio, télé•Débats politiques•Web et blogs


2007 : Sego vs Sarkoune bataille médiatique

• Bipolarisation : « les rois du plateau »

• Temps d’audience : principe d’équité

• Blogosphère-attitude

• Ere de la « guerre du Net »

• Nouveau souffle de la politique



Nicolas : c’est com’ ça

Une apparence très étudiée : • « l’homme en noir »,• garde du corps• posture de combattant face aux dangers qui

menacent le pays

Une image contrôlée (ETC, méthode « Photoshop »)• Essaie de paraître moins inquiétant• A fait retirer de « daily motion » un clip traitant de

son agressivité• Image du mari idéal

Une impulsivité maîtrisée

Une popularité appréciée (bains de foule, meetings pleins d’invités)

Un discours ajusté • Boulimique d’enquêtes qualitatives et de sondages

de popularité• Verbes performatifs • « Veille de comptoirs » • Son image est dans ses mots

Un look très étudié :

« l’homme en noir »

« Un esprit de famille »

Ségolène et sa com’

Un discours mesuré • Paroles de psy apaisantes et rassurantes

(motivation, envie, talent)• Néologismes (« bravitude »)• « Désir d’avenir »• Victimisation = s’attirer la faveur des femmes

Une équipe bien soudée • Coach, porte-parole, cellule de veille

Les outils de communication maîtrisés

• Sondages et Internet

Un effort de proximité • Image de la mère, de la sœur• Proche du peuple

Féminine, pure, transparente

Séduisante …

Un look très étudié : « la dame blanche »

Une élégance « empruntée »


Des similitudes…• Emerveillement lors des

voyages • Surveillance mutuelle• Peopolisation volontaire • Publication de livres• Des similitudes gestuelles

« Le rendez vous incontournable

des futurs présidentiables »


Inspiration des discours de JFK S. Royal : « Rassemblez-vous, mobilisez-vous, demandez-vous ce que vous pouvez faire pour votre pays »

JFK : « Ne vous demandez pas ce que votre pays peut faire pour vous, mais ce que vous pouvez faire pour votre pays »

N. Sarkozy : «je fais», «je veux», «je ferai»...

Discours similairesSR : «Il s’agit de permettre le libre choix entre deux ou trois écoles, collèges, lycées» (Lens, 16/09/2006)

NS : « Il faut donner le libre choix par les parents de l'établissement scolaire de leur enfant» (Le Monde, 16/09/2006).

Les shows politiques

à l’américaine« Des mises en scène démesurées »

Avec Sarkozy

Doc Gynéco, famille Hallyday, C.Clavier, P.Sevran,

P.Bouvard, R.Virenque, P.Arditi, J.Reno, G.Depardieu.


Avec Royal

J. Debbouze, Diam’s C.Bouquet, Cali, B.Tapie P.Chereau, B..Lavilliers

Le soutien des stars

Ségo vs Sarko vus par les Français

Courageuse 81 % Ambitieux 91 %

Sympathique 75 % Déterminé 91 %

Valeurs morales 74 % Dynamique 87 %

Séduisante 69 % Compétent 67 %

Rassurante 55 % Rassurant 41 %


Trop de Com’ tue la Com’

• Ras-le-bol du peuple

• Dissensions au sein des partis

• Des candidats sous pression

• « Bourdes »• Plaintes des autres

partis auprès du CSA


Le concept du troisième homme

Un argument marketing

•Favorise le suspens ou suscite l’incertitude de l’opinion

•Trouble le scénario pré écrit (le duel habituel)

•Peut bouleverser les pronostics établis comme en 2002 et 1995

Les deux candidats antisystème

•F.Bayrou : un positionnement marketing astucieux ?

•Le Pen : repositionnement marketing


« Lequel des deux s’invitera au deuxième

tour ? »

Influence médiatique

La Fabrication de l’Opinion

L’opinion des journalistespréfabriquée

Indépendance des journalistes ?

• Formation journalistique : acquisition stéréotypes, réflexes, perceptions du monde

• Pression des médias (rentabilité, audimat et concurrence)

• Privatisation(Dassault, Lagardère, Hachette)

Les journalistes préfabriquent notre opinion

• Concentration médiatique (réduction du pluralisme des journaux)

• Rôle des media, négatif ou positif ?

• La télévision = fiction, c’est du cinéma

• Chomsky : « la fabrication du consentement » = intériorisation subtile de ce qu’il faut boire et penser

Journalistes :• créateurs des problèmes de

société • donnent degrés d’importance

d’un fait divers

Qui de l’œuf ou de la poule est le premier ?


L’opinion des journalistespréfabriquée

Indépendance des journalistes ?

• Formation journalistique : acquisition stéréotypes, réflexes, perceptions du monde

• Pression des médias (rentabilité, audimat et concurrence)

• Privatisation(Dassault, Lagardère, Hachette)

Les médi@s

«Peopolisation »« Information »

• Presse à scandale

• Blogs

• Émissions de variété

•JT

•Émissions culturelles (débats)

•Radio

•Journaux

•Sites officiels

« Dérision »

• Caricatures dans les journaux (Plantu)

• Les Guignols de l’info

• Le vrai journal

• Sites (Sarkostique.fr)

• Imitateurs


La blogosphère politique

237

206

141

6484

4940

19

0

50

100

150

200

250

PS UDF UMP-PRV Libéraux PartiRadical

PCF-LCR Verts FN-MPR-MNF


Source : www.observatoire-présidentielle.fr

Sondages

Définition

Existent depuis 70ans

Coûtent cher

Des programmes ajustés aux attentes

des citoyens

Évaluent l’efficacité relative des stratégies

des candidats

Pronostic ou "horse race politics"

Une fiabilité relative

Des questions orientées

Des sondés sous pression - Difficile d’avouer qu’on est FN

Subjectivité du traitement des réponses

Déperdition de certaines classes d’âge et sociales

Les femmes décrochent plus le téléphone

Un certain niveau d’éducation chez les sondés

Mauvais pronostics en 1995 et en 2002

Influencent les votes - les dés sont jetés : -on ne votera qu’au 2ème tour -division des votes au 1er tour


« Instrument majeur de gestion et de marketing pour les media et les politiciens »

UMP34%

UDF11%

PC6%

Verts5%

Aucun7%

NSP9%

PS28%

Quel parti est le plus uni derrière son candidat ? Sondage du 17/01/07

Source : BVA

Qui fait la meilleure campagne ?Sondage du 17/01/07

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Sarkozy Royale Bayrou Le Pen Besancenot Voynet De Villiers Buffet aucun/autre NSPP

Les candidats

Po

urc

enta

ge

Source : BVA

Temps d'antenne pour les rois du plateau

Source CSA

Dans les émissions d'information au mois de décembre 2006

Chaînes

Tem

ps

d'a

ud

ien

ce (

en

%

)

Ségolène Royal

S. Royal + N. Sarkozy

Nicolas Sarkozy

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

TF1 France 2 France 3 Canal Plus M6


Leurs temps d’antenne et de parole globaux

Janvier 2002 Décembre 2006

Temps d’antenne 51,6 % 51,5 %

Temps de parole 32,9 % 46 %

TF1 France 2

France 3

Canal Plus

M6 Total

Janvier 2002Temps d’antenneTemps de parole

1h0934 min

3h462h15

5h203h59

1h3659 min

7 min2 min

11h58 min

7h49 min

Décembre 2006

Temps d’antenneTemps de parole

1h3040 min

4h382h47

8h065h34

6h144h30

35 min5 min

21h03 min

13h36

Temps d’antenne et de parole des deux candidats en tête


Données CSA

Avril 2007 … quelle opinion suivre

?

Communication Politique

Documents

Transcript of Communication Politique