+

+ISEG LILLE2013

La communication Hors Média.Thomas COLLETMaxence DUPIN

Rafael PYFlorent FROIDEVAL

Florian PENEZ

2

Les Hors Média :La communication hors média va s’effectuer sur plusieurs points, c’est à dire :

Promotion des ventes,Marketing Direct,Parrainage,Foires et Salons,Rumeuring (réseaux sociaux),

Dans le but d’effectuer une stratégie de Pull, c’est à dire à attirer le client vers le produit.

3

Promotions des ventes :

OBJECTIFS Faire connaitre le produit, Attirer les utilisateurs de marques concurrentes, Fidéliser les acheteurs acquis, Augmenter les ventes aux clients actuels, Augmenter le volume absolu des ventes.

Avantages Inconvénients

Effet immediate, Effet measurable, Limitation dans le temps de la

baisse du prix, Cibler le lieu et le moment, Occupation de l‘esapce.

Peut degrader la marque, Facilement contrée par la

concurrence,

Techniques à mettre en place :Echantillons, essais Ventes avec primes Jeux, concours

Démonstrations. Xbox one + un jeu, Xbox one moins

cher en l’échange de l’ancien.

En priorité à nos abonnés fidéles Xbox Live.

Offrir quelques consoles à des Radio comme France Bleu Nord, qui les ferons gagner via Challenge / concours.

4

Le marketing direct :Le parrainage :

Il s’agit d’apporter publiquement son soutien et/ou s’associer avec une Organisation à but non lucratif dans le but de renvoyer une bonne image de marque de notre société.

Etant donné que nous avons choisi un logo tire sur le vert et que notre xbox one possède deux couleurs, Noir et Vert, il serait judicieux d’afficher son soutien à des associations pour l’environnement.

Par exemple, adhère à la charte de EpE afin de travailler ensemble pour mieux prendre en compte l’environnement dans les stratégies.

Leur site : http://www.epe-asso.org

5

6

Utiliser le Street marketing : Cibler 3 grosses villes (Paris, Marseille, Lille) trois jours avant le lancement officiel, aller au devant des clients afin de promouvoir notre Produit.

1. Distribuer des autocollants à la sortie des écoles,2. Interpeller les passants à essayer la kinect.

Concernant le point 2, il s’agit d’amener un bus à l’effigie de la Xbox one, 2 salles accessibles par 4 personnes toutes les 10min max. Leur permettant ainsi d’essayer la console, la kinect et deux jeux (fifa 2014 et Just dance 2014).

Plan du camion :

Flocage du camion :

7

Foires et salons :

Dates à ne pas manquer :2 au 12 Janv.Game Paris Paris - France3 au 5 Janv.Game Connection EuropeParis - France3 au 5 Janv.MasterClass GameConnection 2013Paris - France3 Janv.Assises du Jeu VidéoParis - France4 Janv.Cérémonie des Game Paris AwardsParis - France4 Janv.Séminaire : Des écosystèmes du jeu vidéo en mutationsParis - France4 au 5 Fev.ParisFXEnghien-les-Bains - France6 Fev.Masterclass Michel AncelParis - France6 Mars. au 4 Avril.Nîmes Open Game ArtParis - France11 au 12 Mai.Game Paris TalentsParis - France14 au 15 Mai.HF Lan 6Noisy-le-Grand - France14 au 15 Juin.Salon l'Etudiant des études et métiers d'avenir : Jeux vidéoParis17 au 18 Juin.Les Ateliers du Jeu VidéoAngoulême - France18 Juillet.UUGA #3 - Unity User Group AngoulêmeAngoulême - France19 Aout.Vente aux enchères de jeux vidéo RetrogamingParis - France20 Sept. au 16 Oct.Play Time - Videogame mythologiesRennes - France21 Nov.Journée portes ouvertes IIMParis - France

8

Rumeuring :

Lancer une rumeur disant que la xbox one serait vendue à 499 euros avec le jeu Fifa 2014. Ceci via une page fan facebook et sur des sites de jeu video.

Lancer une rumeur d’un Smartphone xbox, compatible avec la xbox one. Et notamment, une capacité d’intégration dans la manette de la xbox one permettant ainsi de rajouter une fonctionnalité supplémentaire concernant certain jeu de tir, de voitures. Cela via tweeter ou des sites fan de technologie.

9

+

+ISEG LILLE2013

La communication Hors Média.Thomas COLLETMaxence DUPIN

Rafael PYFlorent FROIDEVAL

Florian PENEZ

10

11