Comment évoluent les campagnes publicitaires des ONG en 2016?

Janvier-Août 2016 vs 2015

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm

1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm

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Heading Baseline

Left Margin Right Margin

Une pression publicitaire stable pour les humanitaires en 2016

Pression publicitaire brute des organismes humanitaires Janvier – septembre 2016 vs 2015

2

136,8 millions d’euros

bruts

en pression publicitaire

Stable +0,2%

22ème secteur du

marché

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm

1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm

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Left Margin Right Margin

13,1 11,6

16,8 15,9

21,4

13,7

16,8

14,4 12,9

12,1 12,2

16,2 17,7 17,0 17,7

14,8 15,8

13,4

JANV FEV MARS AVR MAI JUIN JUILL AOUT SEPT

2015 2016

Une présence plus manifeste au 2ème trimestre Saisonnalité mensuelle de la pression publicitaire brute des organismes humanitaires Janvier – septembre 2016 vs 2015

3

1er trim. -2%

2ème trim. +3%

3ème trim. stable

En

mill

ions

d’e

uros

bru

ts

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm

1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm

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Left Margin Right Margin

4

La fin de l’année reste une période propice à la sensibilisation Répartition par trimestre de l’activité publicitaire des organismes humanitaires

3ème trimestre

1er trimestre

2ème trimestre

4ème trimestre

20%

19%

24%

24%

21%

21%

35%

36%

2015

2014

Plus d’1/3 de l’activité est réalisée

en fin d’année

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm

1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm

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Left Margin Right Margin

21,9

6,9

3,9

3,8

3,7

3,5

3,5

3,5

3,3

3,0

En millions d’euros bruts

Une pression publicitaire 3 fois plus importante pour l’Unicef Top 10 annonceurs Janvier – septembre 2016 vs 2015

5

136,8 millions d’euros bruts

X2,8

-9%

stable

+40%

X3,4

-28%

-68%

-40%

-59%

New

Evolution

Une présence continue en télévision via des opérations de parrainage sur un programme

court

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm

1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm

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Left Margin Right Margin

Plus de 2 ONG sur 3 communiquent en presse Nombre d’annonceurs par média Janvier – septembre 2016

6

231 PRESSE

147 DISPLAY

87 TELEVISION

73 RADIO

36 PUB. EXT.

15 CINEMA

337 ONG FONT DE LA PUB

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm

1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm

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Left Margin Right Margin

Une majorité de stratégies cross médias Répartition par média de la pression publicitaire brute pour les 10 premiers annonceurs Janvier – septembre 2016

7

13%

46% 45% 52%

79%

4%

46%

10%

67% 13% 16%

14%

68%

16%

3%

15%

26%

14%

23%

28%

99%

3% 12%

34% 23%

95%

6% 7% 4% 16%

23%

0%

32% 39%

UNICEF E T A B L . F R A N C A I S DU SANG

L I G U E N A T. C O N T R E CANCER

SPA F E D . F R A N C . D E CARDIOLOGIE

FONDATION DE FRANCE

AJILA L E S P E T I T S F R E R E S D.PAUVR

30 MILL IONS AMIS

M C DONALDS

Titre de l'axe

CINEMA

DISPLAY

PUB.EXT.

TV

RADIO

PRESSE

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm

1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm

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Left Margin Right Margin

8

Les 3 premiers annonceurs par média Sur la base de leur pression publicitaire brute Janvier – septembre 2016

PRESSE RADIO TELEVISION AFFICHAGE INTERNET CINEMA

3.16cm

4.75cm

6.34cm

7.93cm

9.52cm

11.11cm

12.70cm

14.29cm

15.87cm

17.00cm

1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm

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Left Margin Right Margin

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