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COMMENT TIRER PARTI DES MICRODONNÉES

EN 2017 ?

SOMMAIRE- Que sont les microdonnées ?

- Les principaux marquages utiles aujourd’hui

- Les outils de Google

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QUE SONT LES DONNEES STRUCTUREES

?

Le cœur du web aujourd’hui : la donnée

Fiche MacGyver

Série TV

Acteurs

Créateurs

Episodes

Photos / Vidéos

Le « Knowledge Graph » de Google

Le cœur du web aujourd’hui : la donnée

Comment présenter son contenu ?

A priori, les internautes comprennent votre page web-----

Les moteurs de recherche la lisent sans tout comprendre

La solution ? Un marquage plus évolué

Un échange de bons procédés :

Le webmaster structure ses données

Les moteurs présentent des résultats enrichis

Mais qu’est ce que c’est ?

Les Données StructuréesFormats : Microdonnées, RDFa, JSON-LD

Éléments HTML compris et mis en forme par les moteurs de recherche

Mais qu’est ce que c’est ?Un élément qui n’est pas

nouveauEn 2009 – Google propose

des résultats de type « Rich Snippet »

Un relatif raté au lancement. Personne ne prend le temps d’intégrer ce balisage. Trop de syntaxes ou vocabulaires différents, trop de choix… Bref seulement 0,5% des webmasters jouent

le jeu ! *Source : Blog officiel Google

Mais qu’est ce que c’est ?

Heureusement 2 ans plus tardApparition d’HTML 5 (2010) & lancement du standard « Schema.org » (2011*)

Une référence : Schema.org

Les principaux acteurs du marché (Google, Microsoft, Yahoo puis d’autres ensuite comme le W3C, Yandex, Pinterest…) se sont regroupés afin de s’appuyer sur un standard commun.

Une référence : Schema.org

Schema.org, c’est la syntaxe + le vocabulaire associé

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

Une référence : Schema.org

Exemple :<a href="http://www.search-foresight.com"><strong>Petit-déjeuner SEO/SEA du 2 mars 2017</strong></a>

<div>Retrouvez l’équipe d’experts SEO-SEA Search Foresight lors d’une matinée conférences dédiée à l'engagement et au parcours client !</div>

<div>Début : 02/03/2017</div><div>Fin : 02/03/2017</div><div>Espace Inkermann</div><div>Lille</div>

Une référence : Schema.org

Exemple :<div itemscope itemtype="http://schema.org/BusinessEvent">

<a itemprop="url" href="http://www.search-foresight.com"><div itemprop="name"><strong>Petit-déjeuner SEO/SEA du 2 février 2017</strong></div></a><div itemprop="description">Retrouvez l’équipe d’experts SEO-SEA Search Foresight lors d’une matinée conférences dédiée à l'engagement et au parcours client !</div>

<div><meta itemprop="startDate" content="2017-03-02">Début : 02/03/2017<div><div><meta itemprop="endDate" content="2017-03-02">Fin : 02/03/2017</div><div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"><div itemprop="streetAddress">Espace Inkermann</div><div><span itemprop="addressLocality">Lille</span></div></div>

J’introduis le type de balisage de l’item.Puis je balise mes données avec les formats associés au type « BusinessEvent »

Des formats qui évoluent dans le tempsDisparitions et apparitions de Rich Snippet

Vidéo

Résultats sportifs

Produits

Musique

Evénements

Quels bénéfices ?

1/ Capter le regardSe différencier de la concurrence, capter l’attention de l’internaute

2/ Améliorer le CTRMeilleure visibilité = + taux de clic

3/ Proposer de meilleurs résultats de recherche

Réponse plus précise à la requête par des informations complémentaires

Quels bénéfices ?

Mais ce n’est pas toujours facile de se démarquer…

Un beau futur mais pour qui ?

Un site avec Données Structurées=

+ de clics =

+ de conversions

Un beau futur mais pour qui ?

En SEO, un éventuel futur bonus au positionnement ?Influence du CTR actuel ?

+ de données envoyées chez Google peut avoir des conséquences négatives

Google Answer qui évite à l’internaute de visiter votre site web…

Un beau futur mais pour qui ?

Certains secteurs l’ont expérimenté, Google peut proposer vos services directement dans ses résultats de recherche :

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QUELLES DONNEES BALISER ?

Intégrez ce qui vous correspond

Intégrer des Données Structurées, c’est :

- Du temps de spécification / développement- Que montrer en dehors de vos sites web ?

Décidez de ce qui est le plus efficace (temps/bénéfice attendu).

Mettez de coté le superflu mais allez le plus loin possible !

Fil d'Ariane

Simple a mettre en place techniquement, image positive du site dès les SERP

+ nom du site (USA)

Produit

- Prix , disponibilité- Avis (note moyenne, nombre)

La SERP devient un comparateur de prix pour un même produit

Produit

Attention :Le choix des informations à présenter est stratégique

25

Site officielmais

Prix supérieur

Commerces locaux

Enrichissement progressif des données prises en compte

RestaurantsImage

Fourchette de prix Type de cuisine

Carrousels d'établissements

Format AMP + des données structurées=

carrousels

Liste structurée d'hôtels en carrousel AMP

Pages AMP

Les données d'un article doivent être balisées pour être éligibles à l'AMP :

28

Recherche interne

Sitelinks SearchBox 

Moteur de recherche interne directement accessible des SERP

A venir : Cours, Offres d'emploi

Cours d'écoles / organismesListes d'offres d'emploi

30

A venir : l'index mobile

L'index « Mobile First » arrive

S'assurer de présenter un site en mobile avec des données structurées.

Responsive OKSite mobile, à adapter.

Pour aller plus loin, pensez mobile

Les Rich Snippets sont beaucoup plus visibles, beaucoup plus mises en avant sur les pages de résultat mobiles que sur

desktop.

Les SERPs mobiles font une utilisation intensive des « cards » et des carrousels de « cards ».

Moteur de réponse par Google ?

Pour aller plus loin, pensez mobile

Une priorité en 2017, le mobile et les Rich Cards !

Pour aller plus loin, pensez mobile

Formats spécifique au mobile : les Rich Cards

Codé avec le vocabulaire JSON-LD,mis en avant des contenus sur Mobile

Restez patients…

Google

ne prendra pas en compte

automatiquement ni immédiatement

votre marquage.

Privilégiez le JSON-LD

Format recommandé par GooglePlus simple a comprendre pour les moteurs et

plus simple a intégrer.

N’oublions pas …

Il n’y a pas que Schema.orgLa microdonnées est présente sur

d’autres supports

Facebook utilise par exemple le protocol Open Grap.Open Graph permet d’intégrer des micro-datas spécifiques qui seront utilisées lors du partage social du

contenu, notamment sur Facebook.

Réponses directes

La position 0 n'a pas besoin de données structurées

Deux techniques complémentaires

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OUTILS GOOGLE

Utilisez les outils Googlehttps://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/

Outil d’aide au balisage Google

Utilisez les outils Google

Outil de test des données structurées Google

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