Comment optimiser son site pour le référencement Lorient Technopole Innovations 25 septembre 2008...

Comment optimiser son site pour le référencementLorient Technopole Innovations

25 septembre 2008

Olivier Andrieu (Abondance)

[email protected]

http://www.abondance.com

Plan de l'interventionI. Importance et atouts d’un référencement* Bref historique* Répartition du trafic sur un site web* Parts de trafic des différents moteurs* Le concept de Longue Traîne* La règle des "3C"

II. Les outils de recherche : moteurs : * Comment ça marche ?* Aspects techniques* Mécanismes des spiders* Fichier robots.txt* Fichier Sitemaps

III. Comment se référencer ?

IV. Critères de pertinence des moteurs* Conception* Code* Contenu

V. Stratégie de référencement

VI. Conclusion

Comment optimiser son site pour le référencement

I. Importance et atout d'un référencement

Le référencement d’un site est une phase nécessaire mais pas suffisante !!!

On a gagné lorsque : - Les gens viennent sur le site (Référencement, bouche à oreille).- Restent pour le consulter (Contenu fiable adapté à la cible) - Ont une action constructive (trafic ciblé)- Mettent l'adresse du site dans leurs favoris (Contenu se démarquant de celui des sites concurrents).

- Reviennent (Mise à jour de l'information, pull/push, etc.). - Mais également le recommandent à leurs connaissances (Bouche à oreille, marketing viral, affiliation...).

Le facteur principal de promotion d'un site est son contenu !


I. Importance et atout d'un référencementHistorique rapide :

1993-1995 : Artisanat, apprentissage.

1995-2000 : Balises meta "keywords".

2000-2004 : Pages satellites.Les sites web de cette époque ne sont pas conçus en tenant compte des critères de pertinence des moteurs, ce qui oblige à créer des "rustines" (pages satellites, alias, doorway pages, etc.) !

2004-2008 : Optimisation des pages du site.Les rustines sont synonymes de danger et de pérennité approximative ! Les moteurs luttent contre elles de façon forte à l’heure actuelle ! 2006 a été l’année de la lutte contre le spamdexing en Europe de la part de Google ! 2007 et 2008 continuent !Deux écoles de référencement co-existaient jusqu’à maintenant : l’optimisation des pages du site et la création de pages satelllites. Nous parlerons dans cette formation de la première… La seconde est aujourd’hui à bannir !!!La première des choses à faire est d’optimiser le site « à sa source ». Sinon, c’est là que les $*%£!?? commencent…


I. Importance et atout d'un référencement Répartition du trafic sur un site web

- 1/3 : Liens- 1/3 : Accès direct et favoris- 1/3 : Outils de recherche


http://www.xitimonitor.com/fr-fr/enjeux-web-marketing/campagnes-fevrier-2008/index-1-1-4-124.html

I. Importance et atout d'un référencement Répartition du trafic "moteurs"


http://www.xitimonitor.com/fr-fr/barometre-des-moteurs/barometre-des-moteurs-aout-2008/index-1-1-6-139.html


La longue Traîne dans le domaine du commerce électronique :

- 20% des ventes sur un site de commerce électronique sont générées par 20% des produits ("best-sellers") : "Tête" de la LT.

- 80% des ventes sont générées par des produits vendus occasionnellement : "Queue" de la LT.


Produits

Ventes


La longue Traîne dans le domaine du référencement :

- 20% des visites moteurssont générées par desrequêtes « métier » : nomdu site, activité, etc.

- 80% des visites moteurssont générées par des requêtesissues du contenu rédactionnel, mis en valeurpar une optimisation du codeHTML et de la structure despages et du site web.


La longue Traîne sur le site Abondance.com :

- Moins de 10 requêtes ont généré chacune plus de 1% du trafic "moteurs" : abondance (6,4%), miserable failure (2,2%), virtual earth (2,2%), moteurs de recherche (1,8%), robots.txt (1,7%), google video (1,2%), youtube (1,1%), humour (1%), référencement (1%).

- Tête de la LT : 10 requêtes, 19,77% du trafic "moteur »;- Queue de la LT : 25 286 requêtes, 80,23% du trafic moteur, représentant chacune moins de 0,8% du trafic global... Un pur phénomène de "Longue Traîne"...

- La dernière requête à générer au moins 0,1% du trafic (moteur recherche video) occupe le 84ème rang. Ainsi, à partir de la 85ème expression, elles génèrent toutes moins de 0,1% du trafic "moteur" total...

- La 1 000ème requête identifiée (exemples, du 990ème au 1 000ème rang : solution paiement en ligne, recherche en langue arabe, msn recherche, mon google, barre d'outils, localisé, moteurs de recherche vidéos, référencement sur moteur de recherche, annuaire besançon, le top, top mot clé) génère encore 7 visites par mois sur le site...

- La 4 000ème requête (adsense rss) est encore demandée

2 fois dans le mois...

Nombre de fois où le mot clé est demandé Nombre de mots clés et expressions

1 occurrence 19 334

2 occurrences 2 931

3 occurrences 927

4 occurrences 499

5 occurrences 304

... ...



Le référencement et l'optimisation d'un site web pour les moteurs de recherche obéissent à une règle dite des "3C" :

- CONCEPTION

- CODE

- CONTENU

La formation d'aujourd'hui s'appuiera sur ces 3 concepts…


I.Importance et atout d'un référencement La notion de "positionnement" : le Triangle d'or (notion importante en termes de garanties)


I.Importance et atout d'un référencement

La notion de "positionnement" : Il est nécessaire de viser les 3 premières places, avec la concurrence des liens sponsorisés et de la recherche universelle, plus globalement de la stratégie de "portalisation" de Google !



II. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ? Un moteur de recherche est automatisé et géré par des logiciels.

Un moteur référence des pages web (leur code HTML) et se base sur un « index » de plusieurs milliards de pages :- Cuil : 120 milliards- Google : 20 à 25 officiels, estimé à 40- Yahoo! : 15 à 20- Live Search : 20- Exalead : 8…

Prochaine étape : les 100 milliards de pages pour Google (qui annonce " connaître" 1 000 milliards de pages).


II. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

1. Saisie de la requête2. Le moteur extrait de son index (plusieurs dizaines de milliards de pages), celles qui répondent à la requête demandée

3. Il les classe par ordre de pertinence, selon un algorithme qui lui est propre


II. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?Comment les moteurs bâtissent-ils et mettent-ils à jour leur index ?


II. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?Comment les moteurs bâtissent-ils et mettent-ils à jour leur index ?

1. Vérification du fichier robots.txt (http://www.boutique-abondance.com/robots.txt)

User-agent: *Disallow: /cgi-bin/Disallow: /tempo/Disallow: /abonnes/prix.html

User-agent: GooglebotDisallow: /cgi-bin/Disallow: /perso/Disallow: /entravaux/Sitemap:http://www.votresite.com/maps/sitemap.xml

Comment optimiser son site pour le référencementII. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?Comment les moteurs bâtissent-ils et mettent-ils à jour leur index ?

2. Lecture du fichier Sitemap (exemple : http://www.boutique-abondance.com/sitemap.xml)

<urlset>

<url><loc>http://www.boutique-abondance.com/</loc><lastmod>2008-09-19</lastmod><changefreq>always</changefreq><priority>1</priority></url>

<url><loc>http://www.boutique-abondance.com/livre-referencement.html</loc><lastmod>2008-09-20</lastmod><changefreq>monthly</changefreq><priority>0.7</priority></url>

</urlset>

Comment optimiser son site pour le référencementII. Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?Comment les moteurs bâtissent-ils et mettent-ils à jour leur index ?

3. Crawl et mise à jour plus ou moins fréquentes en fonction des délais de mise à jour des pages.

Comment optimiser son site pour le référencementIII. Comment être "référencé" sur les moteurs de recherche ?- Formulaire « Add URL » (http://www.google.fr/addurl/?hl=fr&continue=/addurl)

- Référencement payant (Paid Inclusion - Trusted feed : Yahoo! et Voilà, pas sur Google)

- Fichier « SiteMap » (Google, Yahoo, Microsoft, Ask.com, Exalead)

Comment optimiser son site pour le référencementIII. Comment être "référencé" sur les moteurs de recherche ?- Liens (depuis des pages à fort PR)

Chaque page de votre site doit être accessible en 3 clics maximum depuis la page d’accueil !

B : Page à référencer

Caractéristiques de A :

- Déjà indexée par les moteurs

- Populaire (PR >5)

- Mise à jour quotidienne

- Lien vers B

Comment optimiser son site pour le référencementIV. Critères de pertinence des moteurs

Critères de pertinence des moteurs de recherche :

- Critères « in the page » : Balises TITLE, Texte visible, balises META Description et Keywords, options ALT.

- Critères « off the page » : Indice de popularité, nom de domaine, URL, réputation, TrustRank.

Les 5 critères les plus importants (sans ordre précis) :

1. Titre, 2. Texte visible, 3. Indice de popularité (PageRank), 4. Réputation, 5. URL

IV. Critères de pertinence des moteurs

LA REGLE DES 3 C :

1. CONCEPTION


IV. Critères de pertinence des moteurs1. CONCEPTION

- Fichier robots.txt à jour (contenant l'adresse du fichier Sitemap).

- Fichier(s) Sitemap à jour (web / news / vidéo…).

- Plan du site au format HTML optimisé pour les moteurs de recherche.



- Compatibilité W3C (http://validator.w3.org)

- Chaque page du site doit être accessible en 3 clics maximum depuis la page d’accueil.

- BONNE INDEXABILITE = JOURNEE PORTES OUVERTES sur votre site pour les robots des moteurs !



- URLs explicites avec mots séparés par un "-" (et non un underscore : "_") et contenant 3 chiffres au moins (pour Google News) :

http://www.challenges.fr/actualite/politique-economie/2008-06-05/sarkozy-veut-reformer-plusieurs-ministeres.html

- Bien définir ses répertoires et ses fichiers pour y insérer des mots clés pertinents par rapport au contenu de la page


IV. Critères de pertinence des moteurs 1. CONCEPTION Les LIENS des pages

- Comment fonctionne le PageRank (PR) ?- Privilégier la qualité par rapport à la quantité- Attention : le PR est calculé pour chaque page !

Le PageRank d’une page n’est pas obligatoirement un critère déterminant pour le positionnement.En revanche, le PR des pages pointant vers vous est souvent très important.

Il faut proposer aux robots des liens « spider compatibles »Pas de lien Javascript non compatible ou doublez-les de liens textuels


IV. Critères de pertinence des moteurs 1. CONCEPTION

Absence d’obstacles :

Flash- Problème d’optimisation, moins d’indexation- Solution : autre site, pages HTML complémentaires

URLs « exotiques » : http://www.fnacmusic.com/album/8812abde-03fb-4523-85be-0f8aac36a002.aspx?&bl=HGACblo2&SID=f8249217%2Dd653%2De147%2Df069%2D2a4999f4163e&UID=0F8751E38%2D77E1%2DD3CA%2D5282%2DEE3F82A48890&Origin=FnacAff&OrderInSession=0&TTL=250620081610

- URL Rewriting si plus de 2 esperluettes dans l’url



Absence d’obstacles :

Javascript- Proposer du JavaScript « spider friendly » - Pas de pop-up !

Redirections- Redirections 301 uniquement



Le TrustRankPeu de communication de la part de Google à ce sujet…

- Interventions humaines- Analyse des liens sortants depuis des sites de référence (200 environ)- Données sur le nom de domaine- Nombre de pages du site (attention aux sous-domaines…)- Ancienneté des liens acquis- Taux de clics et taux de rebond- Autres critères certainement…



LA REGLE DES 3 C :

2. CODE


IV. Critères de pertinence des moteurs 2. CODEBalise TITLE reprenant le titre éditorial de la page et la source. Taille optimale = 7 à 10 mots descriptifs. "Sexy" sur les 70 premiers caractères.

Les 70 premiers caractères sont repris par Google : ils doivent donner "envie de cliquer"

<title>Telefonica choisi pour commercialiser l'iPhone en Amérique latine, </title>


IV. Critères de pertinence des moteurs 2. CODEErreurs classiques sur la balise TITLE :

- Mots clés génériques non descriptifs

- Même balise TITLE sur toutes les pages du site


IV. Critères de pertinence des moteurs 2. CODELe contenu de la balise TITLE doit parfaitement résumer le contenu de la page en 7 à 10 mots descriptifs.

Eviter les pages multi-thèmes.

C'est encore aujourd'hui le critère numéro 1 des moteurs de recherche.

Une site web dont les pages proposent des titres réactifs construit les fondations de son référencement.

N'hésitez pas à y passer du temps !!


IV. Critères de pertinence des moteurs 2. CODE

Balise meta "description" reprise par Google dans ses résultats : bon point si pertinente (en rapport avec l'article)

Le "snippet" (résumé) de Google, repris de la balise meta "description", n'a ici rien à voir avec le contenu de l'article…

<meta name="Description" content="Magazine économique fran&ccdil;ais en temps réel : actualité économique, dossiers, vie des sociétés, nos conseils de placements en SICAV et en bourse, conjoncture, carrière, communication et marketing. Consultez aussi les forums et les dossiers spéciaux." />



3 façons de proposer une balise meta "description" pertinente :

- Insérer le début du texte (150 à 200 premiers caractères) :

- Insérer des informations "au sujet de… :

- Mixer les 2 :

<meta name="Description" content="Cet accord porte à 16 le nombre de pays où le groupe vendra le téléphone mobile multifonctions d'Apple, avec l'Espagne, le Royaume-Uni et l'Irlande." />

<meta name="Description" content="Article paru sur Challenges.fr le mercredi 11 juin à 15h25. Auteur : Roger Dupond. 112 mots. " />

<meta name="Description" content="Article paru sur Challenges.fr le mercredi 11 juin à 15h25. Auteur : Roger Dupond. 112 mots. Chapo : Cet accord porte à 16 le nombre de pays où le groupe vendra le téléphone mobile multifonctions …" />



Balise meta « keywords » contenant des mots clés pertinents par rapport au contenu éditorial (importance moindre avec le temps pour le ranking mais peut servir au moteur interne ou pour les insérer dans le Sitemap Google News, etc.).


<meta name="keywords" content="referencement, abondance, moteur de recherche, recherche d'information, référencement">


Les mots clés de la balise meta "keywords" doivent être cohérents par rapport au contenu de la page.

<meta name="Keywords" content="Challenges, actualité économique, temps reel, the world of economy, real-time, live, actualite economique, actualité, actualite, archives, assurance vie, bourse, bourse de paris, bourses étrangères, bourses etrangeres, capital, capital-risque, carrière, carriere, chats, commerce électronique, commerce electronique, communication, conjoncture, conseils boursiers, cours de bourse en direct, création d'entreprise, creation d'entreprise, économie, economie, emploi, entreprendre, entrepreneur, entreprise, entreprises françaises, entreprises francaises, europe, finance, fiscalite, formation, high-tech, immobilier, informations boursières, informations boursieres, investir, livres économique, livres economique, magazine économique français, management, medias, mensuel economique, multimedia, offres d'emploi, patrons, placement, placements, presse économique française, presse économique, economique, presse francaise, sicav, sites internet économiques, sites internet economiques, technologies, voyage, voyages, dépêches afp, depeches afp, dépêche afp, business, employment, jobs listing, french newspapers, international news, media, news, salary information" />



TEXTE : Niveaux de titres en H1 -> H6

H1

H2



LA REGLE DES 3 C :

3. CONTENU


IV. Critères de pertinence des moteurs 3. CONTENU

- Le titre (H1 repris dans le TITLE) doit être le plus descriptif possible et reprendre les mots clés essentiels pour la compréhension de l'article.

- Les robots des moteurs n'ont pas d'humour et ne comprennent pas le second degré (et les suivants…).

Le titre reprend ici des mots clés essentiels à la bonne compréhension de l'article : vote, traité de Lisbonne… Les autres mots importants sont dans le chapo.

Site Libe.fr : manque dans le titre des mots essentiels comme "référendum", "Traité de Lisbonne", "Irlande", etc.



Une page de contenu doit, bien sûr, être écrite pour un lecteur humain !

Mais il ne faut pas perdre de vue qu'elle sera aussi lue par les robots des moteurs, ces derniers tentant de comprendre son contenu.



- Le début du texte doit contenir les mots clés les plus importants pour la compréhension de son contenu, en complément de ceux du Titre (H1).

Le Titre et le chapô contiennent de nombreux expressions-clés : "vote", "Irlande", "référendum", "traité de Lisbonne", etc.



- Le début du texte doit contenir les mots clés les plus importants pour la compréhension de son contenu, en complément de ceux du Titre (H1).



- Le texte doit proposer les mots importants en gras (<STRONG>), éventuellement avec un lien interne(tag) vers une page "plus d'infos".

- Les feuilles de style (CSS) nesont pas lues par les moteurs.



- Pas de taille maximale pour un contenu mais une taille minimale : au moins 100 à 200 mots descriptifs.

- Eviter les pages parlant de plusieurs thématiques différentes. 1 article = 1 page.

- Penser aux différentes formes d'un mot : singulier / pluriel, masculin / féminin, etc.



L’intitulé textuel des liens qui pointent vers la page (notion de « réputation ») est important… Mais il est difficile de le contôler sur les sites distants.



- Liens avec un texte explicite (notion de "réputation")

Le texte des liens (anchor text) est descriptif du contenu de la page distante : BON

Pas de lien sur le nom du film : MAUVAIS


Lien sur un titre peu explicite : MAUVAIS


Un « truc » qui marche bien pour résumer…

- Créer des pages monothèmes affichant au moins 100 à 200 mots en texte visible.- Un titre entre 7 et 10 mots parfaitement descriptif du contenu de la page.- Une balise « meta description » développant le titre sur 150 à 200 caractères.- Un texte parfaitement résumé par le titre et la balise meta description et mettant en exergue (gras, titre, lien) les mots clés importants.- Des urls proposant, si possible, des mots clés dans leur intitulé.- Des liens entrants proposant des contenus textuels explicites depuis des pages à fort PageRank.

Bref, une parfaite homogénéité de contenu entre texte de la page, texte des liens entrants, titre et balise meta description, le tout contenant, évidemment les mots importants pour votre activité.

Vous n’êtes plus très loin des premières positions sur Google



Par ordre chronologique :

- Audit- Optimisation- Référencement- Positionnement- Suivi

Le choix des étapes dépend de l’« ambition » du site.

Comment mesurer l'efficacité d'un référencement ?

- Positionnement- Trafic- Trafic ciblé / ROI



L'importance capitale du cahier des charges !

Notions de "garanties" de la part d'un prestataire

On ne peut rien prévoir ni prédire (hélas) !

La seule mesure possible de l'efficacité d'une stratégie de référencement semble être l'augmentation de trafic généré par les moteurs de recherche…


VI. Conclusion

- La base du référencement d'un site est la qualité de son contenu !

- Toujours faire un travail honnête et loyal (on ne cache rien aux moteurs et aux internautes), toujours plus pérenne. Ce qui est vu par les internautes est vu par les moteurs et vice-versa.

Le référencement consiste à donner une visibilité sur les moteurs de recherche à un contenu de qualité !!!


CONTENT IS KING, OPTIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!!

Support proposé par Olivier Andrieu - [email protected]


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