Comment le picture marketing permet de développer ses ventes en ligne et en boutiques ?
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Comment le picture marketing permet de développer les ventes en ligne et en boutique ?
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Sommaire
§ Introduction§ Chiffres et tendances§ Le picture marketing, une tendance forte§ Développer ses ventes grâce au picture
marketing : quelques exemples § Conclusion
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Les intervenants
Emilie OGEZ§ Social Media Planner | Formatrice et Conférencière en Médias Sociaux | Community Manager § http://fr.pinterest.com/eogez § http://www.instagram.com/eogez § http://www.twitter.com/eogez
Christian RADMILOVITCH§ Resposable Médias sociaux et Mobile, Marionnaud§ http://fr.pinterest.com/radmilove/§ http://www.instagram.com/radmilove § http://www.twitter.com/radmilovitch
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Introduction
Source : h*p://bigbrowser.blog.lemonde.fr/2013/03/15/avantapres-‐la-‐basilique-‐saint-‐pierre-‐sous-‐le-‐feu-‐des-‐smartphones/
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Introduction
Source : h*p://bigbrowser.blog.lemonde.fr/2013/03/15/avantapres-‐la-‐basilique-‐saint-‐pierre-‐sous-‐le-‐feu-‐des-‐smartphones/
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Chiffres et tendances1
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Chiffres et tendances
des internautes consultent les avis sur les réseaux sociaux
62% 96% 30%
renoncent à l’achat s’ils trouvent des avis négatifs
des utilisateurs d’Instagram suivent des marques
46%
des étudiants sont susceptibles d’acheter un produit après avoir reçu une promo sur Snapchat
des e-shoppers sur Pinterest font leurs achats en se basant sur les recommandations du
site
47%
des internautes sont influencés par l'é-réputation d'une marque / enseigne lors
d'un achat
58%
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Le picture marketing, une tendance forte2
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Le picture marketing, c’est quoi ?
§ Promouvoir par l’image sous toutes ses formes sur les médias sociaux
§ Pour mettre en avant un produit, une marque, une entreprise…
§ Et répondre à des objectifs marketing
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Rôle et impact de l’image
§ Le picture marketing est un levier :– d’engagement– de fidélisation– d’acquisition
§ L’image engendrerait entre 3 et 7 fois plus d’engagement qu’un texte seul !
§ Sur du long terme, l’image permet de créer un univers visuel autour de votre marque, d’offrir un visage plus moderne, plus humain et de construire une identité de marque distincte de ce que vous pouvez créer ailleurs.
§ Sur du court terme, l’image a un potentiel de viralité énorme !
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Emergence de plateformes dédiées à l’image
§ Pinterest (2010)– 100 millions d’utilisateurs actifs– Chaque jour, plus de 54 millions d’articles sont épinglés
§ Instagram (2010)– 300 millions de membres– 70 millions de photos partagées chaque jour
§ Snapchat (2011)– 100 millions d’utilisateurs actifs par mois– 760 millions de snaps chaque jour
§ Vine (2013)– 200 millions d’utilisateurs actifs par mois– 12 millions de Vince uploadés chaque jour
§ Periscope (2015)– 10 millions de comptes– 350000 heure de vidéos par jour
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Les acteurs plus anciens s’adaptent
§ Ils privilégient les contenus visuels ou proposent de nouvelles fonctionnalités– Sur Twitter, upload de 4 photos (2014) et upload de vidéos
(2015)– Upload de photos sur LinkedIn (2013)– Personnalisation des photos directement dans Facebook (2015)– Sortie de Photos de Google+ (2015)
§ Entre rachats et petites « guéguerres » ! – Rachat d’Instagram par Facebook– Facebook vs. YouTube vs. Snapchat– Periscope vs. Meerkat vs. Facebook Mentions
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Développer ses ventes grâce au picture marketing3
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Pinterest : user first
§ Ce n’est pas un réseau social– Moteur de recherche– Futur – De l’inspiration à l’action
§ 3 étapes indispensables– Notoriété pinterest.com/source/nomdedomaine.com– Pinterest friendly – Pinteresting
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Pinterest au service du business
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Pinterest : du virtuel au réel
§ Caribou Coffee– Chaîne de cafés américaine– Nouvelle saveur #CaribouInspires– « Inspired by You »
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Instagram : pour l’amour des marques
§ Le champion de l’engagement– 4,6M de VU en France– 5% d’engagement – 32% suivent 5+ marques
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Instagram ou l’hyper-réalité
§ Surveillez votre marque§ Montrez la réalité§ Utilisez photos produits§ Valorisez vos clients #repost§ Identifiez les marques et clients§ # en commentaire§ Choisissez bien vos filtres§ Optimisez vos photos§ Partagez exclusivité, avant-première et
événement§ Organisez ventes flash et concours§ Faites savoir votre savoir-faire
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Instagram : racontez votre Histoire !
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Conclusion
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Conclusion