Marseille 2.06 mai 2010

ATHOMEDIA

Combien vaut un fan ?Monétisation des audiences et valeur des réseaux sociaux

Chiffres clés sur les médias sociauxW

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4 milliards de photos hébergées sur Flickr depuis sa création

• 400 millions de membres dans le monde, + de 17 millions en France

• 20 millions deviennent fans d’au moins une page par jour

• 51% des fans Facebook sont plus enclins à acheter les produits de la marque dont ils sont fans, et 60% à les recommander

• Facebook renvoie plus de trafic que Google vers les grands portails Yahoo!, MSN, AOL…

• Facebook est le 5ème site le plus visité en France

• 126 millions de blogs sur internet

• 33 millions de français consultent au moins un blog chaque mois

• 70% des blogueurs parlent des marques sur leur blog

• 55% d’augmentation du trafic sur les sites internet des entreprises possédant un blog

• 21% des internautes décident d’acheter un produit après avoir lu un blog

• 1 milliard de vidéos consultées chaque jour sur YouTube

• 860 millions de vidéos vues par mois sur Dailymotion

• La consommation de vidéos en ligne a doublé en France entre 2008 et 2009

• 105 millions d’utilisateurs pour 180 millions de V.U. mensuels

• 300 000 nouveaux inscrits/jour

• 75% du trafic en provenance d’applications tiers

• 63% des internautes français connaissent Twitter en janvier 2010

• Le Web est le 1er média consommé par les français (38% de leur consommation média hebdomadaire)

• 55% des utilisateurs du Web 2.0 ont déjà donné leurs avis sur des entreprises ou marques dont ils sont clients et 57% des consommateurs consultent les avis d'internautes avant achat

• 77% des résultats Facebook, YouTube et Twitter pour des mots clés de marques renvoient vers des contenus générés par les internautes

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Pertinence de calculer un équivalent média

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La notion de trafic seule perd de son sens

• Indicateurs d’efficacité (interaction vs. tx de clic, influence, données quanti, pertinence…)

• Indicateurs d’engagement (actifs, taux d’activité moyen par membre, nombre moyen d’interactions par publication)

• Indicateurs d’autorité (rétroliens)• Bénéfices non quantifiables (feedback)• Revenus complémentaires

« Ce qui rend les marques influentes n'est pas leur taille mais leur communauté » [Chuck Byrme, dirigeant de DDB worldwide]

Mesurer le ROI communautaire

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Fin des majors ?

• Direct to fans vs. label to fan• Micro-paiements et monétisation de la relation• Merchandising, objets collectors• Des cycles plus courts, une production permanente• Co-production ou co-financement participatif=> Le « crowdfunding »(musique, cinéma avec Peopleforcinema, BD avec Sandwave, édition de livres, art vivant…)

« Le gratuit est la norme aujourd’hui. L’objectif principal doit donc être de proposer des produits rares ou des expériences uniques pour le concurrencer. » [Virginie Berger]

Nouveaux modèles économiques

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sNouveaux modèles économiques

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Con

tact Edouard Bourbon

Tél. : +33 146 210 841Mail : ebourbon@athomedia.com

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