Coco Chanel, figure emblématique de la mode, a marqué son époque par ses lignes de vêtements et ses parfums, mais par-dessus tout par son style très personnel et son désir de libérer les femmes.

Coco Chanel,   naissance   d’un   symbole   du chic   à   la   française

L’enseigne Coco Chanel naît en 1913 à Deauville, mais les origines de la marqueremontent à l’époque où Gabrielle Chanel, orpheline à l’âge de douze ans, est recueilliedans une abbaye. Cette étape de sa vie l’inspirera pour ses futures collections : lignes épurées, tons de noir, blanc, ou beige. À 18 ans, Gabrielle Chanel apprend le métier decouseuse, ce qui lui permettra de commencer à créer ses propres chapeaux et vêtementsdurant les années qui suivent. Elle porte alors elle-même ses créations, qui préfigurentdéjà le style décalé qui la rendra célèbre. Tenues noires ou blanches très sobres, style àla garçonne associant cardigans et pantalons, la mode façon Chanel détone par rapport au style de l’époque.

Décidée à déterminer elle-même le cours de sa vie, Coco Chanel ouvre sa premièreboutique parisienne grâce à l’aide d’un ami en 1910. Le succès de ses créations simples et sophistiquées est immédiat. Ainsi, plusieurs boutiques suivent, à Biarritz et àDeauville notamment. Encouragée par cette réussite, Coco Chanel commence alors sonactivité de styliste. Désirant libérer les femmes pour qu’elles puissent être à l’aise dansleurs activités quotidiennes, les collections Chanel voient la taille disparaître, les formess’effacer, les jupes se raccourcir. Les vêtements sont simples et pratiques. Coco Chanelmélange les codes masculins-féminins et adapte les matières à la vie de tous les jours.Plusieurs modèles phares apparaissent : le pyjama, qui se porte aussi bien sur la plagequ’en soirée ; le tailleur Chanel, emblématique de la marque ; le pantalon ; ou encore la jupe plissée. Mais Coco Chanel va plus loin et brise les codes stylistiques habituels. Elle lance ainsi la « petite robe noire », couleur jusqu’alors réservée au deuil, quidevient grâce à elle un classique des garde-robes, encore aujourd’hui. Après la SecondeGuerre mondiale, Coco Chanel reprend son activité et lance le style qui symbolise la marque : tailleur de tweed avec ses quatre poches, décoré de boutons-bijoux, chaussuresbicolores et sac Coco Chanel,matelassé et à chaîne dorée.

Les maîtres mots de la marque sont la praticité et la simplicité, mais aussi l’élégance, car simplicité n’est pas dépouillement. Coco Chanel lance ainsi son atelier de

bijouxfantaisie en 1924. C’est aussi la première couturière à lancer ses propres parfums, avecle fameux Chanel n° 5 créé en 1921. Le parfum Chanel gagne rapidement un succèstout aussi important que les pièces vestimentaires de leur créatrice.

Coco Chanel, alliance de la   simplicité   et de   l’élégance

La mode selon Coco Chanel peut se résumer en deux mots : simplicité et élégance.Marquées d’abord par l’histoire de sa créatrice, mais aussi par le contexte des deuxguerres mondiales, les créations des lignes Chanel cherchent à libérer la femme et à larendre plus libre de ses mouvements… sans perdre de vue l’élégance. Coco Chanelinsistait d’ailleurs sur le fait que la simplicité ne signifie pas le dépouillement. Sescréations sont des œuvres, embellies par le port bijoux, que la créatrice voudra fantaisie.Symbole du chic à la française, c’est toute une philosophie que l’on adopte en portantles vêtements Chanel : indépendance, confort, élégance.

Chanel   aujourd’hui

Depuis la mort de Coco Chanel en 1971, le succès de la maison perdure. En 1983, c’estKarl Lagerfeld qui a repris les rênes de la maison Chanel dont il devient le directeurartistique. Il dirige à la fois les sections haute couture, prêt-à-porter et accessoires,faisant perdurer l’esprit des créations de Coco Chanel. Les collections actuelles restentainsi beaucoup portées sur le contraste noir et blanc, à l’image de leur créateur actuel. Les tenues sont sobres, mais conservent tout de même un certain côté impertinent. KarlLagerfeld décline désormais avec grand succès le style Chanel dans une version pluscontemporaine.

Aujourd’hui, de nouvelles collections ont été lancées sous le logo de la marque, venants’ajouter aux collections de vêtements et de bijoux lancés par Coco Chanel. En 1987, le directeur artistique de la maison a ainsi lancé une collection d’horlogerie, créant desmontres élégantes décorées de pierres précieuses. À la fin des années 1990, c’est uneligne de cosmétique qui est lancée, là aussi avec un succès prononcé.