Coca Cola Life

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    19-Nov-2015
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Analyse de la Communication pour Coca-cola Life

Transcript of Coca Cola Life

Contexte

Annonceur

Concurrents

CommunicationObjectif

Cible

Positionnement

Thme dvocation

Diffrents moyenS

Analyse du support presse

ConclusionRsum

Feedback

Slogan

est une entreprise dAtlanta distribuant la clbre boisson depuis 1886.

Elle dispose dune large gamme de boissons (Fanta, Sprite, Minute Maid)

En 2013, lentreprise a perdu 17% de son chiffre daffaire. Il lui fallait donc une autre formule.

Life

Il sagit dune boisson base de Stvia, qui remplace une partie de laspartame.

La boisson contient 30% moins de calories et de sucres

Elle est dj un succs au Chili, en Argentine et en Sude.

Elle est commercialise en France depuis le 4 dcembre dernier.

est archi leader sur le march avec 53,4% des parts de march en 2013.

est 2me avec 17,6% de PDM

a 6,3% de PDM.

Dautres colas locaux sont aussi des concurrents, comme par exemple

Ouvrir un nouveau segment de march.

Concurrencer Pepsi qui a lanc Pepsi Next il y a un an.

Avec life, souhaite gnrer 50% de ventes additionnelles sur la catgorie des colas et que des franais connaissent ce produit avant fin 2015.

La boisson est destine des consommateurs gs de plus de 35 ans, sensibles aux apports caloriques et exigeants au niveau du got.

L'Entreprise avait dj cibl cette clientle plus tt en 2014 avec Finley.

life est un produit base d'ingrdients naturels qui remplace le sucre.

Grce la stvia, life souhaite lutter contre l'obsit en remplaant l'aspartame prsente dans Coca Light et Zro

Pour marquer le passage au got naturel sucr a dcid d'utiliser un packaging vert qui traduit la stratgie de rupture que souhaite mettre en place .

En ce qui concerne le mot Life, il s'agit d'une invitation profiter de la vie.

Life est un dont une partie du sucre t remplacer par de la Stvia.

The coca-cola company souhaite remonter ses ventes grce ce produit.

C'est pourquoi ce produit en phase de lancement va tre accompagn d'une communication importante jusqu' la fin de l'anne sur tous les supports.

Le got ne fait pas lunanimit: 76% des avis sur les rseaux sociaux sont ngatifs.

Sur les avis ngatifs, 80% trouvent que le got ne se rapproche pas assez de l'original.

Un certain nombre d'internautes trouve qu'il s'agit d'une opration de greenwashing et de marketing mensonger.

BUVEZ LA VIE, AVEC

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15/02/2015

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