CMS day : Conférence marketing social
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Utilisez votre CMS comme chef d'orchestre de votre
marketing social
@antoinehebert
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Programme
Les tendances et usages des cms pour les médias sociaux.Cas pratiques d’utilisation d’un cms pour optimiser sa stratégie social media• Novius OS
• Les Champagnes de Vignerons• France Télévisions
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Philosophie de la conférence :Interactivité
Web 2.0 et « perpetual Beta »• Approche expérimentale : pas de vérité
absolue � essayer d’avoir plusieurs avis …
• Nécessité d’être toujours dans une logique prospective et de suivre les usages émergents
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« The future is here. It's just not evenly distributed yet. »
William Gibson
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Les tendances et usages des CMS pour les médias sociaux
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CMS et médias sociaux
Partage, abonnements et intégrationEdition / Community management orienté contenuMise en place d’applications FB/TWCuration / agrégation de contenu communautairePersonnalisation « sociale »Analytics et e-réputation
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Cas Pratique 1Novius OS
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Cas Pratique 2Les Champagnes de Vignerons
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Cas Pratique 3France Télévisions
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Qu’est ce que la social TV ?
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La TV est un objet social !
Se regarde initialement en groupeAlimente les discussions des cours de récré (mais pas que !)
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Les médias sociaux changent la donne
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Le multi-écran aussi !
6 écrans / foyer en moyenne !• TV multiples
• Mobiles et tablettes
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La social TV est un phénomène réel
26% déclarent être fans d’une chaîne ou d’une émission sur un réseau social• 46% pour les 18-24 ans
Source Illigo Juin 2012
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55% des internautes ont déjà commenté un programme de télévision • + 6 % / octobre 2011
• 70% des 18-24 ans ont déjà parlé de télévision sur un réseau social.
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Les différentes dimensions de la social TV
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Approche utilisateur
Trouver le bon programme / contenuBavarder avec du mondeS’exprimer et exister
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Vérifier les informationsApprofondir un sujetInteragir avec les programmesAvoir son instant de célébrité !
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Approche chaîne/programmes
Obtenir des insights sur les programmesCréer un lien avec le téléspectateurRenforcer la valeur du direct / de la diffusionEnrichir l’éditorialSuivre la mode
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Augmenter son audience instantanée / VODFaire la promotion de ses programmesFaire la promotion des services digitauxÉtendre son offre publicitaire ?
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Approche technologique
Les médias sociaux « classiques » TVLa TV connectéeL’IP TV et les services VODLes guides de programmes interactifs
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Les applications mobiles / second écranLes Web AppsLe check-in L’habillage antenne / incrustation
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Les dispositifs d’engagement France Télévisions / Novius
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Objectifs
Valoriser le directMettre en avant le téléspectateur : approche gamification Créer de la relationRendre les émissions plus interactivesEnrichir les émissionsAméliorer les services web
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Les dispositifs techniques
Une plate-forme technique unique pour s’intégrer dans des organisations différentesFonctionnalités• Capture (Médias Sociaux et production interne)• Curation• Sélection• Diffusion
• Web et multi ecran• Broadcast
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Témoignage
« L'interface est fluide, fonctionnelle, très adaptée à la rapidité d'exécution et à la précision requises pendant un direct tv.
Depuis 2012, nous avons fait évoluer ensemble l'interface pour coller aux différents cas d'usage, et nous en sommes extrêmement satisfaits. »
Antonio Grigolini Responsable Social TV France Télévisions
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Et dans le monde professionnel / événementiel ?
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Questions