Climats Médias Digital pour Francine Conf IAB - etude de cas v def

Climats Médias Digital pour FRANCINE

Conférence IAB du Jeudi 30 Juin 2011

ETUDE DE CAS :A vos poêles, crêpes, Party : FRANCINE sur ORANGE

• CONTEXTE :– Mardi Gras, fête familiale, est l’occasion pour

FRANCINE de prendre la parole et d’inciter à faire

des crêpes !

– FRANCINE recherchait un partenaire exclusif qui lui

offre un contexte rédactionnel sur-mesure et la

puissance d’une régie comme ORANGE

ETUDE DE CAS :A vos poêles, crêpes, party : FRANCINE sur ORANGE

Un défi


• DONNER ENVIE DE FAIRE DES CRÊPES pour

MARDI GRAS, comment ?

– Présence à l’esprit dans des contextes loisirs : dossier spécial

MARDI GRAS sur TETE A MODELER sponsorisé par

FRANCINE

– Susciter l’intérêt avant l’événement sur l’appli mobile Orange

– Habillage de la page d’accueil ORANGE (ciblage F 25-49)

J - 8

J - 3

Jour J


Sponsoring de dossier

/ brand content

Création de contenu avec rédaction de TAM

Idées recettes

Agrégation des activités carnaval


Création de contenu avec la

rédaction de Tête à Modeler

Création de contenu avec la

rédaction de Tête à Modeler :

Idées recettes


Agrégation des activités

CARNAVAL de TETE A

MODELER dans une rubrique

sponsorisée par FRANCINE


Jeu concours pour faire gagner

des produits FRANCINE

Habillage de TETE A MODELER

réalisé par le studio d’ORANGE


Advergame

Jour J : Habillage de la page d’accueil ORANGE

Pavé expand avec ADVERGAME


Habillage et scénarisation inédits

de la page d’accueil d’ORANGE

(ciblage femmes 25-49 ans)


Arrivée sur le site FRANCINE


Mobile


Arrivée sur l’application FRANCINE


Les résultats

Une interaction forte

Impact sur le site Francine

Mardi Gras 2011


• Une interaction forte

– Plus de 62 000 joueurs à l’advergame

– 1,3 fois plus de visites sur le site de Francine

pour les Orangenautes

– 36% de femmes 25-49 ans touchées par

l’ensemble du dispositif


• Impact sur le site FRANCINE :

– Nombre de visites en hausse de + 39% vs mars 2010

Conclusion

– Une synergie efficace entre l’annonceur,

l’agence et la régie.

– Une implication de chacun au service de la

réussite de la campagne.

– Un partage d’expérience qui fait avancer

chaque entité, et qui ne demande qu’à être

renouvelé


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