Classement Millward Brown des marques les plus puissantes : BrandZ Top100 2011

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    22-Nov-2014
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    Education

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Millward Brown publie chaque année, depuis 6 ans, Classement des Marques les plus puissantes : BrandZ Top 100. Nous vous invitons à découvrir les résultats 2011 !

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  • 1. Paris, le 9 mai 2011
  • 2. Quest-ce que BrandZ ? BrandZ est une tude quantitative gre par Millward Brown et mene chaque anne pour le compte du groupe WPP. Ltude existe depuis 1998 et sappuie sur le modle de mesure de capital de marque dvelopp par Millward Brown, BrandDynamics. BrandZ quantifie la force de la relation entre les marques et les consommateurs par catgorie de produits/services, et mesure le capital des marques. 2
  • 3. BrandZ mesure la relation Marque/Conso Attachement Supriorit Performance Pertinence Familiarit 3
  • 4. BrandZ Top 100 en 3 tapes ETAPE 1 Millward Brown analyse les comptes publics des entreprises afin de dterminer les profits immatriels de la marque. Nous allouons ensuite ces profits aux diffrents pays o la marque est prsente. ETAPE 2 Nous dterminons le pourcentage de loyaut des consommateurs pour un produit ou un service, attribuable la marque (et non dautres facteurs tels que le prix par exemple). Ce pourcentage est appel contribution de marque, et reflte la part des revenus gnrs par les clients/ consommateurs les plus fidles. Cette contribution est calcule partir des donnes de ltude BrandZ, par marque et par pays. ETAPE 3 Nous analysons les prvisions financires et sectorielles de lentreprise, ainsi que la probabilit de croissance exprime par le Voltage (mesure provenant de BrandZ) afin de dterminer au final le potentiel de croissance ou de risque pour la marque tudie. 4
  • 5. Mthodologie de BrandZ Top 1OO 5
  • 6. Le Top 100 performe mieux financirement 6
  • 7. Top 10et croissances
  • 8. Le Top 10 BrandZ - 2011 vs 2010 1. +84% 6. +8% 2. -2% 7. 3. +17% 8. +18% 4. +23% 9. +9% 5. +2% 10. +12% 8
  • 9. Parmi les plus fortes croissances +246% +68% +141% +58% +97% +53% +86% +45% +84% +41% 9
  • 10. Les Marques franaises
  • 11. Top 5 des Marques franaises 1. $24.31bn (26e) 2. $17.59bn (36e) 3. $15.71bn (46e) 4. $13.75bn (59e) 5. $11.91bn (71e) 11
  • 12. Lesenseignements
  • 13. Enseignements principaux - Top 100 (1/2) 1. La valeur globale du top 100 a augment de 17% au cours de lanne dernire (2010) et de 64% depuis la 1re dition du classement en 2006. Elle atteint aujourdhui $2400 milliards 2. La valeur actuelle du Top 100 dpasse celle davant-crise 24% de plus par rapport 2008 3. La valeur globale des marques du Top 100 a augment de 500 milliards de dollars par rapport lavant-crise 4. La composition du Top 100 depuis 2006 a volu en faveur des marques technologiques et de tlcommunications qui reprsentent 1/3 du Top 100. Leur valeur est presque gale la moiti de la valeur globale du classement 5. En gnral, les marques du top 100 gagnent plus de confiance et font crotre plus rapidement leur valeur puisquelles sont beaucoup plus dsires 6. Le Classement a un nouveau Numro 1 Apple. Depuis 2006, sa valeur a enregistr une augmentation de 859%. La marque gagne 28 rangs et ajoute 137 milliards de dollars sa valeur 13
  • 14. Enseignements principaux - Top 100 (2/2) 7. Apple reprsente 6,4% de la valeur globale du Top 100 (par rapport 4.3% pour Microsoft en 2006 et 5.6% pour Google lan dernier) 8. Facebook est la marque ayant atteint le pourcentage de croissance le plus important cette anne et apparat pour la premire fois dans le Top 100, au 35e rang 9. Amazon est aujourdhui le numro un des distributeurs en ligne et galement la marque ayant gagn le plus de rangs depuis 2006 (64 rangs, du 78e en 2006 au 14e en 2011). Ceci tmoigne de la prsence dInternet ainsi que la puissance de la distribution en ligne. La valeur de la marque Amazon a augment de 529% depuis 2006 et atteint aujourdhui une valeur de $31,6 milliards 10.Toyota revient la premire position dans la catgorie Automobile : un tmoignage pour les marques fortes 11.Les marques fortes deviennent plus rsistantes les marques du Top 10 enregistrent une croissance plus rapide que celle du reste du Top 100. Sept marques ont domin le Top 10 durant ces 6 dernires annes 14
  • 15. Le Top 100
  • 16. Brand value# Brand BV BC BM ($M)1 2 Apple 153,285 84% 4 92 -1 Google 111,498 -2% 4 43 -1 IBM 100,849 17% 3 54 2 McDonalds 81,016 23% 4 75 -1 Microsoft 78,243 2% 4 76 -1 Coca-Cola* 73,752 8% 5 97 15 at&t 69,916 N/A 3 48 -1 Marlboro 67,522 18% 4 49 -1 China Mobile 57,326 9% 4 910 -1 GE 50,318 12% 1 2 16
  • 17. Brand value# Brand BV BC BM ($M)11 3 ICBC 44,440 1% 2 512 -2 Vodafone 43,647 -2% 2 413 7 Verizon 42,828 N/A 3 414 1 Amazon 37,628 37% 3 1015 -2 Walmart 37,277 -5% 2 516 14 Wells Fargo 36,876 97% 3 217 -1 UPS 35,737 35% 4 818 -6 HP 35,404 -11% 3 4 Deutsche19 New 29,774 N/A 2 4 Telekom*20 -2 Visa 28,553 15% 4 9 17
  • 18. Brand value# Brand BV BC BM ($M)21 39 Movistar 27,249 N/A 2 622 -3 Oracle 26,948 9% 1 723 -2 SAP 26,078 7% 3 7 China Construction24 3 25,524 22% 2 4 Bank25 -11 BlackBerry 24,623 -20% 4 926 3 Louis Vuitton 24,312 23% 5 727 -1 Toyota 24,198 11% 4 728 -5 HSBC 22,587 -4% 2 229 46 Baidu 22,555 141% 5 1030 -5 BMW 22,425 3% 5 8 18
  • 19. Brand value# Brand BV BC BM ($M)31 -14 Tesco 21,834 -15% 4 732 -4 Gillette