Chiffres de l'affiliation premier semestre 2010

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Présentation Presse Collectif des Plateformes d’Affiliation Baromètre 1 er semestre 2010 Contact : Carole Leblond Délégué Permanent CPA [email protected] www.cpa-france.org 4 rue du faubourg Montmartre, 75 009 Paris 1 Septembre 2010

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Page 1: Chiffres de l'affiliation premier semestre 2010

Présentation Presse

Collectif des Plateformes d’Affiliation

Baromètre 1er semestre 2010

Contact : Carole LeblondDélégué Permanent [email protected]

www.cpa-france.org

4 rue du faubourg Montmartre, 75 009 Paris

1Septembre 2010

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Regroupant les 7 principaux acteurs du marché, le CPA, à travers ses membres, représente plus de 95% du marché de l’affiliation en France.

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Qui sommes-nous ?

Page 3: Chiffres de l'affiliation premier semestre 2010

Sommaire du document

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Objectif de ce document

Résultats 1er semestre 2009 / 1er semestre 2010

Affiliation et investissements publicitaires online

Part de l’affiliation dans les résultats e-commerce

Conclusions

Annexes

Page 4: Chiffres de l'affiliation premier semestre 2010

=> Présenter les chiffres compilés sur l’affiliation des membres du CPA pour le 1er semestre 2010 comparés aux résultats du 1er

semestre 2009

=> Analyser la part de l’affiliation dans les résultats e-commerce du 1er semestre 2010

4

Objectif de ce document

Page 5: Chiffres de l'affiliation premier semestre 2010

RESULTATS 1ER SEMESTRE 2009 / 1ER SEMESTRE 2010

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Présentation PresseRésultats 1er semestre 2009 / 1er semestre 2010

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+ 19% de programmes/campagnes(1)

(1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes

Augmentation du nombre d’annonceurs et de campagnes de recrutement confirmant une progression du secteur très supérieure aux autres canaux

3,561

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S1 2009 S1 2010

Mill

iers

Evolution du nombre de campagnes/programmes actifs

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Présentation PresseRésultats 1er semestre 2009 / 1er semestre 2010

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+ 19% de ventes générées(1)

(1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes

(2) Source : Fevad - «E-commerce au 2ème trimestre 2010 » : +29% de ventes, Panier moyen de 93€ au S1 2010

http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=605&Itemid=983

Augmentation de la volumétrie des ventes confirmant la performance des acteurs e-commerce à travers l’affiliation (2)

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S1 2009 S1 2010

Mill

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s

Nombre de ventes générées pour l'ensemble des annonceurs

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Présentation Presse

Les annonceurs continuent leurs actions de recrutement en complément de la génération de CA

Résultats 1er semestre 2009 / 1er semestre 2010

8

+20% de prospects(1)

(1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes

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S1 2009 S1 2010

Mill

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s

Nombre de leads générés pour l'ensemble des annonceurs

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Présentation PresseRésultats 1er semestre 2009 / 1er semestre 2010

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+ 29% de visites générées(1)

(1) Résultats compilés S1 2010 du CPA /S1 2009 – CF Annexes

Une prise de participation plus forte encore due à la qualité des visites générées en complément d’une approche long terme

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4

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1

1

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2

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3

4

4

S1 2009 S1 2010

Mill

iard

sNombre de clics générés pour l'ensemble des annonceurs

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AFFILIATION ET INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES ONLINE

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Présentation Presse

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100

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200

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350

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Mill

ion

s

Marché de la communication online S1 2009/S1 2010

2010

2009

Affiliation et investissements publicitaires online

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+14% d’investissements publicitaires (1) répartis sur 6% des e-marchands(2)

(1) Source: Observatoire de l’e-pub 4ème édition – Bilan S1 2010 Projection 2010 – SRI/UDECAM/CapGemini Consulting -http://www.sri-france.org/uploads/actualites/documents/documment_org_12786717396_2.pdf

(2) Source : FEVAD - 70 200 sites marchands actifs en France au 1er semestre 2010 (http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=605&Itemid=983) et 4245 campagnes/programmes actifs pour les membres du CPA à la même période

+8%

+8% +3%

+14%

+5% +5%+30%

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Présentation PresseAffiliation et investissements publicitaires online

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Depuis 3 ans, l’affiliation enregistre les plus forts taux de croissance des investissements au détriment du search et du display particulièrement sur 2010 (1) :

(1) Source des données : Observatoire de l’e-pub 4ème édition – Bilan S1 2010 Projection 2010 – SRI/UDECAM/CapGemini Consulting -http://www.sri-france.org/uploads/actualites/documents/documment_org_12786717396_2.pdf

-50%

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0%

10%

20%

Search Display Annuaires Affiliation E-mailing Comparateurs

Evolution des investissements publicitaires par secteur rapportée à la moyenne du marché pour 2008/2009/S1 2010

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S1 2010 : 91 millions€ d’investissements publicitaires soit 8% du total(1)

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Affiliation et investissements publicitaires online

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Search

Display

Annuaires

Affiliation

E-mailing

Comparateurs

Mobile

Com.online : pourcentage d'investissement par segment - S1 2010

(1) Source : Observatoire de l’e-pub 4ème édition – Bilan S1 2010 Projection 2010 – SRI/UDECAM/CapGemini Consulting -http://www.sri-france.org/uploads/actualites/documents/documment_org_12786717396_2.pdf

(2) 65% des investissements publicitaires en affiliation sont dédiés à la vente

59 millions des investissements publicitaires dédiés à la vente soit 5% du total(2)

Page 14: Chiffres de l'affiliation premier semestre 2010

PART DE L’AFFILIATION DANS LES RÉSULTATS E-COMMERCE

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Page 15: Chiffres de l'affiliation premier semestre 2010

Présentation PressePart de l’affiliation dans les résultats e-commerce

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1,1 milliards € de CA(1) généré pour les annonceurs en S1 2010 =61% des résultats 2009 en seulement 6 mois (2)

(1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d’affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S1 2010 =11 916 659x 93 € = 1 108 249 287€ - En S1 2009, le cout du panier moyen est estimé à 89 € par la FEVAD (http://www.fevad.com/index.php?option=com_content&task=view&id=527&Itemid=896)

(2) L’affiliation a généré 1,8 milliards € en 2009 – Source : CPA – Baromètre 2009

893

1 108

0

200

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S1 2009 S1 2010

Mill

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CA généré par l'affiliation pour les annonceurs

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Présentation PressePart de l’affiliation dans les résultats e-commerce

16(1) Total des investissements publicitaires réalisés pour la vente /Total du CA généré = 1,1 milliards €/59 millions € = 18,7 €

Un effet de levier supérieur de 12% à celui de S1 2009 pour les annonceurs.

En S1 2010 :

1 € investi =

19 € de CA

Rappel CA S1 2009 :1 € investi = 17 € de CA(2)

Page 17: Chiffres de l'affiliation premier semestre 2010

CONCLUSIONS

17

Page 18: Chiffres de l'affiliation premier semestre 2010

Présentation PresseConclusions

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Le canal marketing

devenu incontournable

La seule progression continue depuis plus 3 ans Augmentation du CA généré et du ROI Augmentation de la prise de parole des annonceurs très supérieure à la moyenne Croissance de l’efficacité intrinsèque pour chaque annonceur

•Le manque de compréhension est la plus importante barrière pour les sociétés impliquées concrètement dans l’affiliation

Une prise de position réussie pour les acteurs du e-commerce ayant choisis l’affiliation pendant cette période de crise probablement beaucoup plus difficile sur d’autres secteurs.

… Et sur

performant

Page 19: Chiffres de l'affiliation premier semestre 2010

ANNEXES

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Page 20: Chiffres de l'affiliation premier semestre 2010

Présentation Presse

20

Total

Nombre campagnes/programmes 3 561

C.A. HT généré pour l'ensemble des annonceurs(1) 892 548 515

Nombre de ventes générées pour l’ensemble des annonceurs

10 028 635

Nombre de clics générés pour l’ensemble des annonceurs 2 855 652 037

Nombre de leads générés pour l’ensemble des annonceurs 14 922 276

Chiffres compilés S1 2009 des membres du CPA

Ces données sont issues des chiffres compilés des 7 plateformes membres du CPA : affilinet, Commission Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, TradeDoubler, zanox.

Annexe 1

(1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d’affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S1 2009 =10 028 635 * 89 € = 892 548 515 € -

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Présentation Presse

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Total

Nombre campagnes/programmes 4 245

C.A. HT généré pour l'ensemble des annonceurs(1) 1 108 249 287

Nombre de ventes générées pour l’ensemble des annonceurs

11 916 659

Nombre de clics générés pour l’ensemble des annonceurs 3 695 272 882

Nombre de leads générés pour l’ensemble des annonceurs 17 959 958

Chiffres compilés S1 2010 des membres du CPA

Ces données sont issues des chiffres compilés des 7 plateformes membres du CPA : affilinet, Commission Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, TradeDoubler, zanox.

Annexe 2

(1) Soit le nombre de ventes générées par les plateformes d’affiliation membres du CPA x cout du panier moyen FEVAD en S1 2010 =11 916 659x 93 € = 1 108 249 287€ -