CHEF DE PRODUIT LE POSITIONNEMENT PAR LA COMMUNICATION A qui sadresse la communication de Benetton,...

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  • CHEF DE PRODUIT LE POSITIONNEMENT PAR LA COMMUNICATION A qui sadresse la communication de Benetton, et plus prcisment au travers des affiches dOliviero Toscani. Est-elle faite pour vendre? Gertraud EBENBICHLER Sbastien LAMBERT Alexandre MARAIS Mathias REVELEN
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  • 1. Conception de la publicit par Oliviero Toscani 2. Mise en application au travers des campagnes de communication a. Segmentation b. Ciblage c. Positionnement 3. Consquences au niveau des ventes 4. La communication de Benetton est-elle faite pour vendre? PLAN
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  • CONCEPTION DE LA PUBLICITE PAR OLIVIERO TOSCANI La mission dOliviero Toscani est de montrer la ralit et de ne pas sen tenir au politiquement correct. Il utilise des images fortes, voire violentes et choquantes. Pour justifier sa dmarche il met en garde les consommateurs contre les publicits plates et bon enfant, qui semblent inoffensives premire vue. 4,7% du CA est investi en publicit.
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  • MISE EN APPLICATION AU TRAVERS DES CAMPAGNES DE COMMUNICATION 1) Segmentation Par dfinition, United Colors Of Benetton sadresse la population dans sa globalit, quelque soit son origine ethnique, sa couleur ou son ge. Il est alors possible de concevoir la segmentation suivante: - Les personnes sensibles la varit des couleurs telles que les enfants - Les personnes qui souhaitent conserver une tenue vestimentaire classique en terme de coupe et de gammes. - Les personnes qui sidentifient aux personnages ou aux situations voques dans les affiches et qui souhaitent revendiquer leur appartenance telle ou telle entit.
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  • 2) Ciblage Lide est de fabriquer une gamme de produits large pour rpondre aux besoins des diffrents marchs et vendre ensuite la mme gamme tous les marchs dans le monde entier. Limage de Benetton est "jeune, chic et sympa". Lentreprise souhaite faire de la mode pour tous les jeunes entre 18-25 ans de toutes origines et races dans le monde entier. Do vient lide de la marque "United Colors of Benetton". Par les publicits provocantes, identification des adultes MISE EN APPLICATION AU TRAVERS DES CAMPAGNES DE COMMUNICATION
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  • 3) Positionnement A lorigine, en 1972, Benetton confie la communication de sa marque lagence Eldorado, qui mise presque exclusivement sur laffichage. Cest en 1982, que le photographe Oliviero Toscani de lagence Eldorado commence son travail en collaboration avec Benetton, et rapidement la marque acquiert une grande notorit. Benetton sapproprie le territoire de la multiracialit deux ans avant que le thme soit la mode. Cependant au fil des annes, les campagnes sont devenues de plus en plus provocantes et polmiques.
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  • CONSEQUENCES AU NIVEAU DES VENTES 3 campagnes qui ont nui : Les curs La peine de mort Les campagnes du SIDA
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  • LA COMMUNICATION DE BENETTON EST-ELLE FAITE POUR VENDRE? Luciano Benetton: La publicit nest pas faite pour vendre plus. Il sagit de pub institutionnelle ralise pour communiquer les valeurs de lentreprise. Nous avons besoin dune image unique qui puisse passer de la mme faon dans le monde entier. Et Oliviero Toscani de renchrir La publicit Benetton attire lattention du public sur des thmes universels comme lintgration raciale, la protection de lenvironnement, le sida
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  • LES PUBLICITES BENETTON
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  • LES ENFANTS
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  • HIV
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  • CONFLITS, EXODES,
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  • LES PEUPLES (1)
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  • LES PEUPLES (2)
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  • LES GRANDES CAUSES, ET FAIRE REAGIR (1)
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  • LES GRANDES CAUSES, ET FAIRE REAGIR (2)
  • Page 19
  • LES ANCIENNES
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  • FIN
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