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CHARTEGRAPHIQUEGuide de l’identité visuellede Haute Maurienne VanoiseSeptembre 2015

AVANT-PROPOS

La charte graphique accompagne toute personne ou entité ayant à travailler sur un projet de communication utilisant le logotype de la marque Haute Maurienne Vanoise.

Faire vivre le positionnement de Haute Maurienne Vanoise impose de respecter les standards et les règles de mise en œuvre du langage de marque. L’utilisation de ces fondamentaux garantit la cohérence des prises de paroles.

Ce guide opérationnel recense les codes et outils pour permettre l’uniformité et la continuité de la communication. Toutes les indications faciliteront l’appropriation et l’application des expressions de la marque.

C’est un socle qui permettra de faire évoluer l’univers de Haute Maurienne Vanoise en toute cohérence afin d’avancer en accord avec son identité et ses valeurs.

Office de Tourisme de Haute Maurienne Vanoise6, rue Napoléon73480 LANSLEBOURGFrance

www.haute-maurienne-vanoise.com

SOMMAIREPARTIE 1EXPRESSIONS DE LA MARQUE

1_ logotype Haute Maurienne Vanoise

2_ logotype HMV

3_ logotypes pôles d’attractivité

4_ système label

5_ l’univers graphique

PARTIE 2CONDITIONS D’UTILISATION

PARTIE 3APPLICATIONS

EXPRESSIONS DE LA MARQUE

EXPRESSIONS DE LA MARQUElogotype Haute Maurienne Vanoise

1_ LOGOTYPE HAUTE MAURIENNE VANOISE

Le logotype Haute Maurienne Vanoise est l’expression de base de la marque, son socle. Il sera l’élément d’identification principal.

Bloc marque couleurVersion carréeavec base line

Bloc marque couleurVersion horizontaleavec base line

Bloc marque couleurVersion carrée

Bloc marque couleurVersion horizontale

MONTAGNEPATRIMOINE NATUREL

DUALITÉ

MARQUE PARTAGÉETERRITOIRE

DIVERSITÉ

> Interprétation du logotype

Expression simple et populaire du territoire de montagne pour favoriser une compréhension rapide et efficace ; patrimoine naturel au centre du dispositif.

Toutes les facettes, aspects de la montagne.

Forme un tout, un ensemble ; un écusson comme un label ; une signature commune

+ + =

vs

Douceur, contemplation Dynamisme, sport

typographie ronde, angle arrondi, couleur douce Pointes, hexagone : marqueur du monde sportif

> Construction du logo “version carrée”

Proportions

Taille minimale

Zone de réserve

x

x

x

centré

30 mm

x

> Construction du logo “version horizontale”

Proportions Zone de réserve

Taille minimale

30 mm

x

centré

ferré à gauche

x

x

> Couleurs > Typographie

Quadri : 25 C | 90 M | 40 J | 0 NPantone : 220CRVB : 166 R | 55 V | 98 BHexadécimal : #a63862

CocogooseabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789&É»’(§È!ÇÀ),;:=?./+

Chasse (0 point)

Haute Maurienne VanoiseChasse (125 points)

VAL CENIS | BESSANS | BONNEVAL SUR ARC

Quadri : 100 C | 40 M | 20 J | 70 NPantone : 7463CRVB : 0 R | 51 V | 76-3 BHexadécimal : #003349

> Monochrome

Couleurs autorisées en version monochrome

MARINE PRUNE NOIR BLANC

> Usages

Sur fond blanc ou clair : utilisation du logo quadri Sur fond marine : utilisation du logo quadri

Sur tout autre fond foncé : utilisation du logo avec baseline blanche

Sur fond proche du prune : utilisation du logo en monochrome (blanc, marine ou noir) en fonction de la cohérence graphique

NB : espace colorimétrique de fond autorisé pour l’utilisation du logo quadri

> Interdits

Ne pas déformer

Ne pas modifier les couleurs

Respecter les usages de fond de couleurs

EXPRESSIONS DE LA MARQUElogotype #HMV

2_ LOGOTYPE #HMV

Principalement utilisé sur les supports digitaux, le bloc marque #HMV reprend les expressions du logotype principal : l’hexagone et la montagne. Seule la dénomination de la marque change : Haute Maurienne Vanoise devient #HMV.

Parce que l’intitulé complet de la marque n’apparait pas dans cette version, elle est donc à l’unique destination des supports digitaux ou des initiés, ceux qui connaissent la marque. Cette déclinaison ne doit jamais exister seule dans les documents à destination des publics extérieurs, notamment des clients.

Toutes les conditions d’utilisations et interdits de ce logo sont identiquesà ceux du bloc-marque Haute Maurienne Vanoise.

EXPRESSIONS DE LA MARQUElogotypes pôles d’attractivité

3_ LOGOTYPES PÔLES D’ATTRACTIVITÉ> Interprétation du logotype

Ces déclinaisons présentent la même construction que le bloc de marque principal. La dénomination Haute Maurienne Vanoise passe au second niveau et laisse la place au nom du pôle d’attractivité, avec, dans certains cas, une base line indiquant la commune.

Chaque pôle se voit attribuer une couleur afin de représenter au mieux sa spécificité :

Pôle station couleur historique de la station

Pôle ski nordiquecouleur historique du village ;

couleur dynamique,représentant l’activité

de ski nordique

Pôle villagereprésentation de l’art baroque,

du patrimoine culturel ; douceur et chaleur pour une station

village accueillante

VAL CENIS

Bloc marque couleur Val CenisVersion carrée

Bloc marque couleur Val CenisVersion horizontale

VAL CENISPrésentation des communes


Quadri : 60 C | 0 M | 0 J | 15 NPantone : 638CRVB : 116 R | 173 V | 210 BHexadécimal : #73acd2



> Élément complémentaire Edelweiss de Val Cenis

> Monochrome


> Usages


Sur fond marine : utilisation du logo quadriSur fond proche du bleu : utilisation du logo en monochrome (blanc, marine ou noir) en fonction de la cohérence graphique

NB : espaces colorimétriques de fond autorisés pour l’utilisation du logo quadri

> Interdits

Ne pas déformer



BONNEVAL SUR ARC

Bloc marque couleur Bonneval sur ArcVersion carrée

Bloc marque couleur Bonneval sur ArcVersion horizontale


Quadri : 20 C | 35 M | 100 J | 0 NPantone : 457CRVB : 199 R | 163 V | 36 BHexadécimal : #c6a223



> Élément complémentaire Marmotte de Bonneval

> Monochrome


> Usages


Sur fond marine : utilisation du logo quadriSur fond proche du doré : utilisation du logo en monochrome (blanc, marine ou noir) en fonction de la cohérence graphique

NB : espaces colorimétriques de fond autorisés pour l’utilisation du logo quadri

> Interdits

Ne pas déformer



BESSANS

Bloc marque couleur BessansVersion carrée

Bloc marque couleur BessansVersion horizontale


> Élément complémentaire Diable de Bessans

Quadri : 10 C | 100 M | 100 J | 0 NPantone : 032RVB : 46 R | 69 V | 55 BHexadécimal : #b51217



> Monochrome


> Usages


Sur fond marine : utilisation du logo quadriSur fond proche du rouge : utilisation du logo en monochrome (blanc, marine ou noir) en fonction de la cohérence graphique

NB : espace colorimétrique de fond autorisé pour l’utilisation du logo quadri

> Interdits

Ne pas déformer



EXPRESSIONS DE LA MARQUESystème label

4_ SYSTÈME LABEL

Par définition, Haute Maurienne Vanoise est une marque partagée, un territoire composé de différents pôles d’attractivité. Ainsi la marque va exister comme un label, une signature et être utilisée par de nombreuses entités : stations, communes, socio-professionnels, partenaires…

Dans le cadre de cet usage, un bloc spécifique, dit « label », est à utiliser.

4_ SYSTÈME LABEL> les pôles

4_ SYSTÈME LABEL

4_ SYSTÈME LABEL> Association de logos

EXPRESSIONS DE LA MARQUEL’univers graphique

5_L’UNIVERS GRAPHIQUE> La typographie d’accompagnement Helvetica Neue

Light

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123456789&É»’(§È!ÇÀ),;:=?./+

Roman


Bold


Light Italic


Italic


Bold Italic


Val Cenis

Bonneval

Bessans

> Les images

Afin de conserver une harmonie, nous préconisons d’utiliser autant que possible des images avec la couleur du pôle dominant.

(Cf. ci-contre)

APPLICATIONS

> Carte de visite

Format : 85x55 mmquadri R°/V°

Typographie :Helvetica Neue

NOM : corps 15 pts (light)Titre : corps 6 pts (relgular)

Office de Toursime de Haute Maurienne Vanoise6, rue Napoléon - 73480 LanslebourgTél. : 04 79 05 99 05


Lætitia DIANAResponsable du Service Marketing Digital & Communication

+ 33 (0)6 03 12 58 [email protected]

> Tête de lettre

Format : 210x297 mmquadri R°


NOM : corps 15 pts (light)Titre : corps 6 pts (relgular)

Tél. : 04 79 05 99 05www.haute-maurienne-vanoise.com

Office de Toursime de Haute Maurienne Vanoise6, rue Napoléon - 73480 Lanslebourg

> Carte de correspondance

Format : 210x100 mmquadri R°/V°


Titre : corps 6 pts (relgular)

Office de Toursime de Haute Maurienne Vanoise6, rue Napoléon - 73480 LanslebourgTél. : 04 79 05 99 05


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