La consommation : un marqueur social ?

Programme officiel

Nous allons voir un chapitre très court sur la consommation.

Il n’y a pas que les prix et les revenus qui influencent la consommation. L’objectif est simplement de donner quelque déterminants sociaux de celle-ci.

Qu’est-ce qu’un marqueur social ?

Donnez des exemples de marqueurs sociaux :

Un téléphone

Le prénom

Le sport pratiqué…

Le travail

Le corps

Un marqueur a pour synonyme un indicateur, un traceur. Un marqueur social est soumis à l’interprétation d’autrui dans un champ social défini, il renseigne sur l’identité social du porteur du marqueur.

I Consommer pour se distinguer des autres

A La jeunesse veut se distinguer des autres générations

M. Brando et sa bande de mauvais garçons dans les années 1950 pour le

film « L’équipée sauvage »

Le personnage d’Alex Delarge et sa bande, dans les années 1970

Jamel Debbouze et sa bande dans les années 1990

Montrez que la jeunesse se distingue toujours par sa façon de consommer par rapport aux autres générations. Donnez quelques exemples de consommations spécifiques à la jeunesse.

B Une consommation différenciée selon le genre

Liste des publicités diffusées pendant deux programmes télévisés :

Mi-temps match équipe de France de football L’Amour est dans le pré

Axe Apollo Hyundai i30 Gillette Fusion RedBull Oscaro McDonald’s CIC Adidas Carglass …

Gemey Maybelline Le Petit Marseillais à l’amande Garnier Coloration Gnocchis à poeler Lenor Lessive MAF Trip Advisor Nana Meetic …

Quel est le lien entre le programme télévisé et les publicités diffusées ? Que peut-on en déduire ?

C Le cas de la consommation ostentatoire

Si l’on s’en réfère à ce qu’avancent les économistes, quelle montre doit-on consommer ? Pourquoi ? A quel type de consommateur s’adresse la Rolex ? Que se passe-t-il si le prix de la Rolex augmente ? Pourquoi ?

10h10 avec la Rolex Daytona Rainbow. Prix : 30 000€

10h10 avec une montre Decathlon. Prix : 20€

« Quelle heure avez-vous?

Questions : Visionnez la première minute de l’extrait : 1. Pouvez-vous faire apparaître une

relation entre la détention de biens et le statut social de l’individu ?

2. Montrez que la consommation permet de se distinguer

3. La consommation répond-elle seulement à des déterminants d’ordre individuel ?

Un extrait d’un documentaire d’Arte "Je consomme donc je suis" le 29/06/2010 L'effet Veblen, d'hier à aujourd'hui.

D’après les diapos de P. et F. Lafon

Visionnez de la première minute à 3min 20 de l’extrait : 1. Quelles sont les ruptures qui

peuvent expliquer la transformation de la consommation aux Etats-Unis lors des 30 Glorieuses ?

2. La consommation a-t-elle alors pour but de se distinguer ou d’être conforme ?

3. Comment se propage le modèle de consommation ? Expliquez le rôle de l’imitation. Un extrait d’un documentaire d’Arte "Je

consomme donc je suis" le 29/06/2010 L'effet Veblen, d'hier à aujourd'hui.

D’après les diapos de P. et F. Lafon

Visionnez de 3min 20 à la fin de l’extrait : 1. Quelles sont les

évolutions que l’on observe à partir des années 1970 ?

2. Caractérisez le modèle de propagation

3. Ce modèle de propagation observé dans les années 70 reste-t-il valable

Un extrait d’un documentaire d’Arte "Je consomme donc je suis" le 29/06/2010 L'effet Veblen, d'hier à aujourd'hui.

D’après les diapos de P. et F. Lafon

« Pour s’attirer et conserver l’estime des hommes, il ne suffit pas de posséder simplement richesse ou pouvoir : il faut encore les mettre en évidence, car c’est à l’évidence seule que va l’estime. » Thostein Veblen, Théorie de la classe de loisir, Gallimard, 1899 (1970), p27.

II La publicité On a vu que la consommation était marquée

socialement.

On va voir rapidement que la consommation est aussi influencée.

La suite consiste à produire une publicité !

A vous de jouer !