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  • 1. La mode se dmode, le style jamais. Coco Chanel 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 1

2. 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 2 3. Lentreprise Fiche entreprise Lhistoire Le marketing STRUCTURE 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 3 4. fondatrice: Gabrielle Bonheur Chanel dite Coco Chanel Paris en 1914 une maison de haute couture franaise avec un sige social Neuilly-sur-Seine Personnages cls: - Alain Wertheimer, copropritaire - Grard Wertheimer, copropritaire - Karl Lagerfeld, directeur artistique LENTREPRISE 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 4 5. Domaine dActivits: Collections haute couture, prt porter, parfumerie, soins de beaut, horlogerie et joaillerie Effectifs dentreptise: 16 000 dans le monde entier Isaac Mizrahi, G&F Chtelain, Holland & Holland, Eres, Bell & Ross et des sous-traitants de longue date font partie du grand groupe de Chanel LENTREPRISE 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 5 6. 8e fortune de France en 2013 avec 7 milliards d'euros FICHE ENTREPRISE 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 6 7. 2,6 milliards d'euros en 2012 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 7 8. En 1910: premier magasin Chanel Paris L'anne suivante: deux magasins en province, un Deauville et un second Biarritz La maison devint particulirement clbre pour sa lgante et rvolutionnaire petite robe noire, son tailleur en tweed, et son parfum emblmatique N 5 Le succs du parfum N 5 contribua faire connatre Chanel dans le monde entier LHISTOIRE 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 8 9. En 1971, Coco Chanel est morte lge de 87 ans tournant dans lhistoire de la marque En 1974 Alain Wertheimer a pris la direction de Chanel avec son frre Grard En 1983, Karl Lagerfeld accde au poste de directeur artistique de Chanel Mode et dbute une nouvelle re En moins d'une dcennie, il fait de Chanel une marque mondiale du luxe de tout premier plan En 2011, on a dcouvert que Coco Chanel a travaill en collaboration avec des nazis LHISTOIRE 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 9 10. Le rsum de la stratgie de marketing: Une fille devrait tre deux choses: chic et fabuleuse Le principe est: Contester les conventions tre diffrent les stratgies pour crer limage de marque Bonne qualit prix lev raret et unicit caractre esthtique la marque a un hritage ancestral et l'histoire personnelle les vtements sont spectaculaires LE MARKETING 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 10 11. Le logo n'a pas chang depuis sa cration Chanel suivre le mouvement Chanel a aussi eu de nombreuses et prestigieuses gries publicitaires pour ses parfums et accessoires LE MARKETING 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 11 S A N D R A H U B E R