Cas de campagne : BMW Série 2 Active Tourer | Parents
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– CAS BMW - PARENTS –
CONTEXTE
10/03/2015 2
RÉPONSE
OBJECTIFS
– CAS BMW - PARENTS –
+ → Septembre 2014, BMW Série 2 Active Tourer vient bouleverser
le marché des monospaces. → 1er Monospace de la Marque BMW → Dynamisme, design et innovations, BMW maintient sa quête
de l’excellence !
→ Création d’un écrin Édito : prise de parole rédactionnelle – sujet Enquête autour d’une thématique leader « ce qui change quand on devient parents » 2 pages.
→ Réalisation d’un Encart 6 Pages avec Implication de la rédaction.
→ Assurer de la pédagogie sur ce nouveau modèle → Communiquer comme BMW ne l’ont jamais fait → Créer la surprise auprès des nouvelles cibles → Faire découvrir d’une manière surprenante ce nouveau modèle → Emerger au maximum et créer la notoriété.
CIBLES → Parents/grand parents, CSP+, actifs → 35-49 ans en couple avec 1/2 enfants, CSP+ → La femme est prescriptrice pour ce genre de véhicule.
10/03/2015 3
MÉDIA DISPOSITIF MARQUE
→ Réalisation d'un encart 6 pages
PRESSE
+ – CAS BMW - PARENTS –