Carole BABIN-CHEVAYE - GENERALI - Conference Media Aces Juin 2010

1 I 22 Juin 2010 - Generali Arctic Observer I April 18, 2023

Du web au Pôle Nord….Du web au Pôle Nord….Retours sur l’expéditonRetours sur l’expéditon

Generali Arctic Observer Generali Arctic Observer de Jean-Louis Etiennede Jean-Louis Etienne

Du Spitzberg, 5 avril 2010en Sibérie, le 10 avril 2010

Carole Babin-Chevaye – GENERALI Carole Babin-Chevaye – GENERALI FranceFrance

Responsable Communication Numérique Corporate


1. Generali France

2. Une expédition hors normes

3. La buzz machine

4. Chiffres et données


7 200 collaborateurs

1/ Generali France : assureur…

Un site principal à St-Denis (4 200 collaborateurs)

6 millions d’assurés

600.000 clients professionnels et entreprises

L’un des réseaux de distribution les plus puissants et diversifiés en France


2002005520020055

2002006620020066

2002007720020077

2002008820020088

2002009920020099

2010201020102010

Positionner Generali comme l’assureur responsable de référencePositionner Generali comme l’assureur responsable de référencePositionner Generali comme l’assureur responsable de référencePositionner Generali comme l’assureur responsable de référence

… responsable Actions et prises de parole de Generali France depuis 2005

« Les assureurs sont en mesure d’alerter l’opinion et les acteurs économiques et politiques afin d’entraîner le mouvement de prévention de ces risques devenus majeurs pour l’avenir de l’humanité. Nous devons avoir un rôle de « vigie vigie ». CT à Dauphine

Scoring DD / Label APNAScoring DD / Label APNACampagne ZZCampagne ZZLe virage de l’engagement Le virage de l’engagement environnemental est amorcéenvironnemental est amorcé

Agir pour notre avenir devient un axe stratégiqueAgir pour notre avenir devient un axe stratégiquedu projet interne « Ambition »du projet interne « Ambition »

Campagne Génération Campagne Génération ResponsableResponsableUne campagne en rupture du secteur Une campagne en rupture du secteur qui entre au top 10qui entre au top 10

Train de la planète… des initiatives citoyennes fortes & Train de la planète… des initiatives citoyennes fortes & originalesoriginales

Site www.generation-Site www.generation-responsable.comresponsable.com

Parlement des Entrepreneurs Parlement des Entrepreneurs d’avenird’avenir

Generali Arctic Observer…Generali Arctic Observer…

Une personnalité emblématique, Une personnalité emblématique, une « aventure utile pour tous»une « aventure utile pour tous»

Generali Arctic Observer…Késako ?

Un homme d’exception, un exploitUne occasion pour «passer un

message» pédagogique et poursuivre le travail de sensibilisation du public

Une résonance avec notre signature et notre métier

Parcours prévisionnelParcours prévisionnelParcours effectifParcours effectif

8 I 22 Juin 2010 - Generali Arctic Observer I April 18, 20238 I

3 3 –– Un dispositif en ligne global Un dispositif en ligne global

GAOGAO

Relais sur les sites web du Groupe : generali.com, generali.fr…

Relais sur les sites web du Groupe : generali.com, generali.fr…

Site Jean Louis Etienne :• Carnet de bord• Contenus éducatif

Site Jean Louis Etienne :• Carnet de bord• Contenus éducatif

Generation-responsable.fr et Generali-arctic-observer.com :• Aperçu de l’expédition• bonnes pratiques environnementales au quotidien• outils de réseaux sociaux (Page Facebook et compte Twitter, application iPhone App, Blogpart…)• quizz éducatifs en ligne

Generation-responsable.fr et Generali-arctic-observer.com :• Aperçu de l’expédition• bonnes pratiques environnementales au quotidien• outils de réseaux sociaux (Page Facebook et compte Twitter, application iPhone App, Blogpart…)• quizz éducatifs en ligne


a) L’enrichissement de notre site à vocation sociétalea) L’enrichissement de notre site à vocation sociétale via une pré-home à double-accès via une pré-home à double-accès

Redirection vers le site de Generali Arctic Observer

Redirection vers www.generation-responsable.com

10 I 22 Juin 2010 - Generali Arctic Observer I April 18, 202310 I

1- Remontée d’information sur l’expédition : carnet de bord, photos, vidéos, avancée de l’expédition, et lien fort vers le site de JLE

2 – Zone de contenus pédagogiques, jeux et appliquettes

4 -Footer Institutionnel

3 – Zone de partage et d’engagement

b) Un site dédié à l’expéditionb) Un site dédié à l’expédition

11 I 22 Juin 2010 - Generali Arctic Observer I April 18, 2023 11


Plus en détails…


Un lien permanent avec la nacelle Un lien permanent avec la nacelle Des vacations radios quotidiennes avec JLEDes vacations radios quotidiennes avec JLE


Les relais : i-phone

blogpart /widget


Exemples de nos fiches « Dis

pourquoi? / comment / aussi »

Traduites en anglais et en allemand,

pour d’autres filiales du Groupe

Dis, pourquoi Jean-Louis Etienne utilise t’il une rozière ?


Les archives media


c) Le relais sur Facebook… 11 500 c) Le relais sur Facebook… 11 500 fansfans


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e)e) Le relais sur TF1Le relais sur TF1

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Habillage Home page de TF1.fr (1 jour)

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Accès permanent à l’espace dédié Rectangles, pavés video et formats événementiels sur les 4 Homes pages

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Auto-promotion

Un dispositif puissant avec ± 21 000 000 impressions estiméesDurée de l’opération : 1 mois

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Crédits…

Photos : Francis Latreille

Vidéos : Nefertiti Production

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