Carnet d'étude

Carnet d’études

L ’art est partout, comme l’a écrit BEN, et souvent là où l’on s’y attend le moins. Il

n’est pas l’apanage des musées, théâtres et salles de spectacles institutionnalisées. L’art peut être spontané, inattendu et incisif. L’art peut mordre, déjouer les habitudes et s’extraire de sa condition de produit de consommation.

C’est pourquoi je travaille sur un FESTIVAL culturel très reculé dans la nature. S’y rendre serait une AVENTURE : un point de départ indispensable. Le mot d’ordre sera la curiosité. Les supports graphiques se baseront sur ce concept : ils n’annonceront pas de programmation, mais un thème général. Ils y trouveront des surprises, le dépaysement et de belles découvertes artistiques. Les visiteurs qui se rendront à l’événement discuteront, feront des pronostiques. Ces gens pourront créer de vrais liens tout en ouvrant leurs esprits aux autres. Ce festival serait ainsi un véritable VOYAGE INITIATIQUE.

LA COMMUNICATION serait à l’image de l’événement : à la fois proche de la nature, dans un souci de développement durable, mais aussi inattendue dans un mélange de style folklorique et de modernité. Je refuse de m’enfermer dans l’écologie, le développement durable ou dans un militantisme quelconque : je rechercherai des solutions écologiques et novatrices, sans que cela ne soit le leitmotiv du festival. Mon but est de montrer l’avant garde du projet, tout en affichant une maturité. Numérique et communautaire, il laissera une large place à l’expérience collective grâce à des applications Smartphone et un site internet interactif.

Ainsi mon festival sera avant tout optimiste. Tourné vers l’avenir, il montrera à tous des possibilités nouvelles pour la culture, tout en gardant un idéal responsable.

Sophie-Charlotte Colrat

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Tendances de la CibleLe

commanditaire et sa concurrence

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Constance23 ans

Le Club des Gentilshommes de Fortune est l’une des associations d’aventu-riers les plus anciennes au monde. Depuis le XVIIIe siècle il a compté parmi ses membres Bougainville, Hemingway ou encore Hugo Pratt. Très élitiste jusque dans les années 1990, à l’ère de la mondialisation, les Gentilshommes de Fortune décident d’ou-vrir leur club au monde.

On pourrait croire qu’au XXIe siècle, il n’y aurait plus de terres inconnues à explorer. Pour contrer cette idée, les

membres du club ont décidé d’organiser un

grand festival ouvert à tous ceux qui auraient l’audace de partir à

l’aventure.

En hommes de leur temps, ils refusent de coller à une image nostal-gique de l’aventurier, souvent restée bloquée aux années 1930. Un Smartphone peut être un très bon outil pour un explorateur, mais ne lui sera d’aucne utilité pour accomplir des exploits physiques et de volonté.

Club des Gentilhommes

de Fortune

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Constance23 ans

Télérama, Inrockutpibles, Pitchfork… Nombreux magazines ont aujourd’hui leur festival. Si ceux-ci n’ont pas l’ampleur des festivals traditionnels, ils atteignent leur public grâce à la notoriété des journaux et une programmation intéressante.

C’est pourquoi j’ai imaginé un festival en partenariat avec le magazine I Heart. Si c’est un magazine peu distribué, mais il pos-sède une grande notoriété auprès des nombreux milieux artistiques.

C’est un magazine de voyage. La

rédaction s’arrête pour chaque numéro dans une nouvelle ville (Buenos Aires, Dallas, Bruxelles…). L’équipe s’intéresse alors aux nouvelles tendances, aux mouvements qui font bouger ces villes.

I Heart est aussi un média capable de toucher un grand public et de sortir le Club des Gentilshommes de Fortune de son élitisme.

Magazinepartenaire

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Constance23 ans

Le mapping ci-contre représente les concur-rents directs de mon FESTIVAL, tant sur leur cible que sur leur programmation. Vu le grand nombre de festivals en France, j’ai choisi les plus repré-sentatifs pour illustrer mon propos.

Le festival de Mú doit se situer en HAUT À DROITE du mapping : le plus créatif et le plus itinérant des festivals.

À l’opposé il y a les Vieilles Charrues. Bien qu’officiant dans les musiques actuelles, ce fes-tival prend néanmoins peu de risques, et reven-dique son attachement territorial (en Bretagne).

Le festival Étonnants Voyageurs est quant à lui un modèle pour le voyage. Le festial réalise des éditions régulières à St-Malo, Port-au-Prince et Bamako, et des éditions ponc-tuelles comme en Russie.

Pitchfork et We Love Green sont des modèles dans le désir de s’ouvrir, leur créativité, et aussi dans leur approche graphique. Leur démarche peut servir d’exemple, mais peut être intensifiée.

Mapping de la concurrence

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FestivalÉtonnants Voyageurs

Haïti Bamako St MaloSignalétique en Forêt

Créativité

Voyage

Festival de Mú

Tendances de la Cible

Tendancesde la Cible

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Constance23 ans

Pour Hector, la journée file à grande vitesse. Urbain et actif, il n’a que peu de temps pour lui. Chaque matin il file chez le marchand de journaux pour acheter son magazine de voyages : Géo, National Géographic, tout y passe. Dragueur et bon vivant, il fait partie de cette génération trentenaire éduquée et entreprenante, mais aussi un peu perdue. Passionné de cultures urbaines, il est boulimique de nouveautés. S’il aime son travail, Hector reste un rêveur. Chaque moment de détente est une occasion de s’évader vers un ailleurs. Il rêve de grands espaces et de villes lointaines.

Hector,Ingénieur Son

35 ans

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«Depuis tout petit je me sens renaitre au contact

de la nature»

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Constance23 ans

On pourrait penser de Constance qu’elle est une It Girl, ces filles qui aiment bien s’habiller, et qui n’ont rien d’autre à offrir que leur personnalité. Derrière ses airs naïfs Constance est une talentueuse étudiante en PHILOSOPHIE. Si elle vit parfois en rat de bibliothèque, ce qu’elle aime, c’est surtout aller à la rencontre des gens, découvrir leurs vies, leurs craintes et leurs espoirs. Gourmande et femme de son temps, Constance délaisse souvent ses grandes préoccupations pour des rencontres entre amis, ou de grands voyages. C’est son ami Hector qui lui fait découvrir le festival de Mú il y a un an. Elle ne pense depuis qu’à y retourner.

Constance,étudiante23 ans

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«Entre Aristote et Nietzsche, mon coeur

balance»

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Constance23 ans

Citoyenne DE SON TEMPS, ma cible a compris ses grands ENJEUX ENVI-RONNEMENTAUX. Un peu nostalgique, elle reste attachée aux beaux objets. Ma cible a l’habitude d’acheter au kiosque des MAGA-ZINES MENSUELS. Elle aime ainsi leur manière

de traiter de sujets en PROFONDEUR.

Elle est très attachée aux objets graphiques, aux IMPRESSIONS de qualités, et se plait à acheter les AFFICHES des festivals qu’elle fréquente quand celles-ci sont travaillées, et en particulier quand

elles sont sérigraphiées.

Tendances media de la cible

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«J’achète I Heart Magazine au kiosque avant de me connecter à mon

application Le Monde sur mon Ipad»

Hector

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Mais pour tous les supports JETABLES et éphémères, ma cible choisira toujours le

NUMÉRIQUE. En effet, elle N’AIME PAS le gaspil-lage. Avec le multimédia embarqué (Smartphones, tablettes…), elle se nourrit au quotidien de BRÈVES JOURNALISTIQUES. Avec ces media, c’est l’actualité brûlante, l’éco-nomie, ou la politique, qui l’inté-ressent. Enfin, elle s’est habituée à trouver des APPLICATIONS SMARTPHONES en ligne, où elle peut trouver toutes les indications pratiques, les cartes interactives et les horaires des manifestations où elle se rend.

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Rejet des Flyers : Dépense d’énergie, de papier inutile ;

ils polluent plus qu’ils ne communiquent.

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Impossibilité des spots télé :Trops chers pour ce commanditaire,

ils rompent avec l’esthétique et la notion d’aventure.

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Recherches sémantique

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Apporter la culture là où elle n’est pas

Ouverture

Partage

Festival

Diffusion

Dialogue

Connu

Land art

Revisiter laNature

Développementdurable

conceptApplication

signalétique

Produits dérivés

VoyageDécouverte

Inconnu

Initiation

Hasard

itinérance

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Culture : Application que l’on met à perfec-tionner les sciences, les arts, à développer les facultés humaines.Étymologie : Du latin Cultura, agriculture, culture de l’âme, de l’esprit.

Découverte : Action de découvrir, trou-ver ce qui n’était pas connu.

Étymologie : Du latin Discooperire, découvrir.

Curiosité : Passion, désir, empressement de voir, d’apprendre des choses nouvelles, inté-ressantes, rares, etc.

Étymologie : Emprunté au latin Curiositas, dé-rivé de curiosus.

Initiation : Admission à la connaissance de certaines choses secrètes.

Étymologie : Du latin Initium.

Land Art : Tendance de l’art contempo-rain, utilisant le cadre et les matériaux de la nature (bois, terre, pierres, sable, rocher, etc.). Le plus souvent, les œuvres sont à l’extérieur, exposées aux éléments, et soumises à l’érosion naturelle ; ainsi, certaines ont disparu et il ne reste que leur souvenir photographique et des vidéos.

Étymologie : Expression anglaise qui signifie art du paysage.

Dialogue : Conversation, entre deux ou plusieurs personnes.

Étymologie : Du latin Dialogus provenant lui-même du grec διάλογος Dialogos, discus-sion.

Voyage : Action de se déplacer par un che-min plus ou moins long pour se rendre d’une ville dans une autre, d’un pays dans un autre.

Étymologie : du latin Via, le chemin.

Développement durable : Déve-loppement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures de répondre aux leurs.

Étymologie : Traduction française de Sustai-nable Development.

Itinérance : Déplacement, fait de se dé-placer.

Étymologie : Du latin Itineris, le voyage.

Festival : Série périodique de manifesta-tions musicales, de caractère exceptionnel, tant par la qualité des artistes que par le cadre dans lequel elles se déroulent et l’intérêt des œuvres exécutées

Étymologie : du latin Festivus, là où il y a fête.

Étymologie

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Constance23 ans

Citations etMots-clés

Et j’irai loin, bien loin, comme un bohémien,Par la nature, heureux, comme avec une femme.

Arthur Rimbaud, Sensations

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Culture

Itinérance

Initiation

Curiosité

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Recherchesiconographiques

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«Les hommes ont toujours donné au TRIANGLE une dimension divine, des PYRAMIDES à la TRINITÉ.»Constance

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«Pour les Pythagoriciens, le TRIANGLE est la forme la PLUS PURE. Elle est la BASE la NATURE, des montagnes à l’univers lui même.»

Constance

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«Finalement, les tisseurs de tapis persans

sont des graphistes à la mode en 2012 !»Hector

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CopyStrategy

42

Constance23 ans

Le message porté par le nom et le sloggan,

est une invitation à l’aventure. Il doit provo-

quer une étincelle de DÉSIR DE VOYAGE,

d’épopées, de rupture avec la vie quotidienne, tout en restant dans un esthéisme très léché.

Contraintes et impératifs:REFUS d’une affiche typogra-

phique : de nombreux festivals proposent ce type d’affiche, où la typographie détaille de manière décroissante le noms des invi-tés, SANS RÉELLE RÉFLEXION GRA-PHIQUE.

REFUS d’un rendu trop numérique : piège dans lequel tombent de nombreux festi-vals tombent, et donnent une IMAGE FADE et PLATE.

REJET d’une image trop écolo : mon fes-tival sera VERT, MAIS PAS SA COMMUNICA-TION : il doit apparaître comme un festival de voyages d’avant garde.

Tonalité dumessage

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La référence au CONTINENT PERDU DE MU s’est vite imposée. Mu est le

pendant amérindien de l’Atlantide :

elle se serait située dans le PACIFIQUE. On

l’assimile parfois à l’EL DORADO. Cette

légende colle à l’idée que je me fais de mon festival : un évènement mystérieux, qui appelle à l’aventure, au voyage, la pro-messe de trésors, et difficilement locali-sable.

Puisque le mot Mu est tiré de langues amérindiennes, il n’a pas d’orthographe occidental propre. HUGO PRATT utilise

l’orthographe Mû dans son album de Corto Maltesse. J’ai choisi un ortohgraphe un peu

plus exotique : MÚ.

MuMùMÚMü

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Social

Remise en question des modes de consommation tradition-nels avec la crise écono-mique.

Surrabondance d’une CULTURE de MASSE.

Développement des RÉSEAUX SOCIAUX.

Technologie

Développement du multmédia embarqué : smartphones, logi-ciels de navigation...

Apparition de l’affichage nu-mérique.

Politique et Légal

Mise en place de lois environ-nementales restrictives.

Désengagement économique de l’État dans la culture, BAISSE DES SUBVENTIONS.

Incertitudes sur les lois relatives aux droits d’auteur, échec d’Hadopi.

Écologique

La grande majorité des festivals sont de GROS POLLUEURS.

Les festivals responsables commencent à développer des SOLUTIONS : suppression du papier...

Économique

Crise financière : baisse des dé-penses en culture des ménages.

HAUSSE du COÛT des trans-ports.

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Forces :

Formule de festival qui CRÉE

de la FIDÉLITÉ.

ORIGINALITÉ d’un concept qui se détache de l’offre culturelle surabondante.

Faiblesses :

Le festival bénéficie pas

de la NOTORIÉTÉ de sa

PROGRAMMATION.

DIFFICULTÉ D’ACCÈS au festival.

Opportunités :

Pas de risque de chutes des visites une année sur l’autre

parce qu’il n’y a pas de tête d’affiche.

Toute la NOTORIÉTÉ se fait de l’IMAGE que l’on se fait de la communication.

Nouvelles technologies qui fa-cilitent l’accès au festival, tout en restant dans l’esprit de l’exploration.

Menaces : Une communication RATÉE

rendrait impossible les

PREMIÈRES ÉDITIONS du festival.

Tous les publics n’ont pas

un plein accès aux hautes technologies de communication.

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Constance23 ans

SloganAccroche

Perdez-vous pour mieux vous retrouver.

Assez de la culture rapide?

Vous croyez tout connaitre des expos ?

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Perdez-vous pour mieux vous retrouver.

Assez de la culture rapide?

Vous croyez tout connaitre des expos ?

Ballade en terres sauvages

Bons baisers de l’inconnu

Bons baisers d’ailleurs

Fables lointaines

Constance23 ans

SignatureBody Copy

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Recherches colorimétriques

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Constance23 ans

Analyse de couleurs

C : 0 M : 100 J : 0 N : 0

C : 0 M : 0J : 0 N : 100

En RUPTURE avec les couleurs fades de la nature, j’uttiliserai des APPLATS VIFS. Le but est de créer un contraste, plus fort que la nature, qui possèderai quelque chose d’iréel, quasi-divin.

De manière pratique, j’utiliserai les possibilités étendues du RVB pour les documents numé-riques. Ma couleur phare sera le MAGENTA. En utilisant cette couleur CMJN pure, je pourrai atteindre des effets forts, proches du fluo ou du RVB.

Le magenta pur est intéressant car il se DÉTACHE très bien de la nature, aux teintes marrons et vertes.

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C : 0 M :43 J : 0 N : 0

C : 0 M : 100 J : 0 N : 0

C : 0 M : 0J : 0 N : 100

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RecherchesTypographiques

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La typographie utilisée sera for-tement inspirée des premiers alphabets antiques, en particulier le conéiforme : c’est une typogra-phie simple, dépouillée de toute fioriture, comme un retour à l’es-sence de l’écriture.

J’utilise ainsi une typographie li-néale

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Tendances de la CibleInventaire

et création d’un language graphique

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Constance23 ans

Analyses detechniquesgraphiques

Je souhaite placer mon projet de fin

d’études sous le signe de l’expérimenta-tion graphique et du Print. Je vais cher-

cher à produire des effets de couleur très forts

en poussant au maximum la pureté de la cou-

leur magenta.

Je souhaite aussi me rapprocher des

premières techniques de print en usant des

trames et bitmap. Les trames auront

pour but de cadencer mes affiches, et le bitmap sera utilisé pour dimensionner mes visuels.

Je suis aussi attirée par les décou-pages papier, dans deux directions. D’un côté, je voudrais intégrer des construc-tions en papier à mes affiches, à l’inté-rieur de photographies, afin de donner un côté

irréel mais tangible à mes mises en scènes. De l’autre côté, je souhaite aussi jouer avec le découpage de mes affiches en bandes, afin de créer des jeux de compo-sition.

SignalétiqueL’une des mes expérimentations sera

aussi de créer des lanternes volantes, déjà utilisées dans le folklore thaïlandais, mais peu exploitées graphiquement : une fois déco-rées aux couleurs de mon festival, elles seront des éléments de signalétiques origi-naux et inédits.

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Pochoir

Technique permettant de reproduire rapidement plusieurs fois des CARACTÈRES ou des MOTIFS sur divers supports, comme des arbres ou des lanternes volantes pour la

signalétique.

Le pochoir en métal permet de réalisé des motifs donnant un rendu similaire au BITMAP.

Lanterne volante

Ballons à air chaud tra-ditionnels utilisés depuis plusieurs siècles en Asie du Sud-Est. Fonc-tionnant sur le même principe que la montgolfière.

Les lanternes sont faites d’un PA-PIER DE RIZ, de GRAISSE et de bandes de GAZ pour le BRÛLEUR.

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Carton

Les pyramides en carton seront l’un des symboles de mon projet. Elles font le lien avec les pyramides pré-co-lombiennes, et donnent un côté mystique.

Les pyramides seront aussi un support pour y bomber des trames, ou tout simplement des applats magenta.

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Annexes

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Constance23 ans

Six heures du matin, le jeune homme se

réveille. L’avenir appartient à ceux qui

se lèvent tôt. Notre héros dort peu : trop

de choses à faire. Il avale un café, s’habille

plutôt chic, enfile des chaussettes dépareillées

ses chaussures et file.

Sept heures quarante cinq, passage au

marchand de journaux. Alors que tous les jour-

naux sautent aux yeux des lecteurs par leurs

sujets chauds bouillants : Dsk, Subprimes et

autres Primaires, notre jeune homme sélec-

tionne un panel de journaux qui traitent de tout

sauf de cette actualité : art et voyage sont au

programme.

Huit, heure, le jeune homme entre dans

une bouche de métro. L’aventure commence

vraiment. Oui, il s’agit bien d’une aventure.

Alors qu’il s’assoit dans le métro et tente de

Journée type de semaine

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lire son journal tandis qu’un chanteur péruvien

lui fait profiter de ses plus beaux chants folklo-

riques. Pas fou, il enfile son casque et déchaîne

sa playliste électro tout en rêvant d’Amérique

du Sud devant son mensuel Géo.

Arrivé au travail, c’est la routine. Bien

que travaillant dans un milieu créatif, il est tech-

nicien son, son train de vie le lasse. Il a la sen-

sation de se laisser porter par la vie. Si bien

qu’il rêve jour et nuit de sortir de cette lente

agonie. Au travail, il rêve de grandes choses,

de paysages sublimes et déchaînés. Vient

midi. Notre jeune cadre dynamique sort de sa

torpeur. Il déjeune ce midi avec sa dernière

conquête. C’est une jeune collègue de travail.

Il se demande si elle se demande si il veut avoir

des enfants. Lui voudrait faire le tour du monde

en bateau avant.

Le déjeuner se passe bien, chacun re-

trouve son poste, et la journée suit son court.

Vient le soir. Notre jeune héros évite le

traditionnel afterwork du jeudi soir : c’est telle-

ment petit bourgeois de sortir en bar le jeudi.

Sa soirée préférée est le lundi ! Il déambule

tranquilement dans la ville jusqu’à atterrir dans

un petit cinéma de quartier qui diffuse des films

de Kung Fu.

Ce n’est que vers minuit qu’il se glisse

dans son lit en se demandant à quoi il pourra

bien rêver.

69

Constance23 ans

Journée typede weekend

Samedi matin. Il n’est pas question de

traîner. Notre jeune homme se lève. Il

est temps de courir au marché. Ce n’est

pas tant le côté bobo de l’activité qui l’attire,

mais plutôt la jeune maraîchère qui chaque sa-

medi lui offre une pomme. Cette pomme sym-

bolise tout pour lui : son optimisme, son hédo-

nisme.

Alors qu’il enfile ses habits, il réfléchit

déjà au bistro qu’il choisira pour déjeuner.

Neuf heures, le voilà sur le marché, pa-

nier en osier sous le coude, pour faire cliché,

et paraître un peu bohème à la jolie vendeuse

de pommes. Il achète une bouteille de rouge,

du fromage et de la charcuterie. Il achète sa

pomme et retrouve ses amis. Au coin de la ter-

rasse du bistro, les conversation s’enchaînent :

70

la crise, Sarko, la Libye. Notre jeune homme

s’ennuie ferme et pense aux montagnes, à Rim-

baud.

Il est soudain pris d’une envie d’ailleurs,

comme si la futilité des discussions habituelles

l’avaient lassés. Il est déjà midi et sa maraî-

chère lui manque : cette presque inconnue par-

tage beaucoup plus avec lui que tous ses amis.

Quatorze heures. Il déambule en ville.

Quinze heures, sa nouvelle petite amie

lui propose de la rejoindre. Il achète un cor-

net de marrons chauds et la retrouve au coin

d’un parc. Le froid hivernal lui gèle le nez et les

oreilles. Il pense qu’il aimerait pouvoir aller loin

avec elle, vivre un grand voyage. Elle lui parle

de son enfance en Louisiane et déjà il voudrait

qu’elle lui fasse visiter.

Dix huit Heures, nos deux personnages

se séparent. Le jeune homme rentre chez lui.

Mécaniquement, il allume son ordinateur, et

dérive de site en site à la recherche d’inconnu

et de découvertes.

Une heure du matin, après un sandwich

et un paquet de chips, il retourne se coucher

en se disant que lundi il partirait à l’aventure

loin, loin, loin.

71

Carnet d'étude

Documents

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