L’agence

vous présente sa

RecommandationCampagne de prévention et de

communication

Sommaire

1. Avant-propos : Contexte, Chiffres & Bilan

2. Plan de communication : Problématique, Objectifs, Cibles,

Positionnement & Traduction en création

3. Cible grand public : Moyens, Visuels & Storyboard

4. Cible ambassade : Moyens, Visuels & Plan média

5. Cible secondaire : Moyens & Visuels

6. Rétro-planning

7. Mesures d’efficacité de la campagne

AVANT PROPOSQuelques chiffres

Contexte : Quelques chiffres

Langues parlées en Afrique Différentes religions en Afrique

Représentation des -15ans dans la population

• 49 pays avec Madagscar et 54 en incluant tous les archipels

Pays francophones

Taux de fécondité très important de 15 à 24 ans

Taux de fertilité adolescente dans le monde *

RégionNombre de paysconsidérés

Moyenne Quintile leplus pauvre

Quintile leplus riche Différence

Extrême-Orient 4 46,0 76,5 15,8 60,8

Europe 4 52,7 73,0 31,3 52,7

Moyen-Orient & Maghreb 3 62,7 111,7 99,0 12,7

Amérique latine & Caraïbes 9 94,7 172,6 36,9 135,7

Asie du Sud 4 108,8 146,3 56,0 90,3

Afrique sub-saharienne 29 131,9 169,6 79,5 90,0

Moyenne globale 55 106,5 148,6 62,6 86,1

Contexte : une démographie croissante

1950 2010 2050 21000

50010001500200025003000350040004500

2201000

2000

4000

Démographie africaine prévisionnelle (en millions)

*Source : wikipedia.org Nombre annuel de naissances données par des femmes ayant entre 15 et 19 ans, pour 1000 femmes dans cette tranche d'âge

Contexte – Taux de fécondité en Afrique

Répartition de la population en Afrique*

Rang Région Population2010

Population1950

Croissance (%)1950-2010

Couleur

1 Afrique de l'Est 324 044 000 64 757 000 400,4%

2 Afrique de l'Ouest 304 261 000 70 451 000 331,9%

3 Afrique du Nord 209 459 000 52 982 000 295,3%

4 Afrique centrale 126 689 000 26 116 000 385,1%

5 Afrique australe 57 780 000 15 588 000 270,7%

*Source : wikipedia.org

Carte Afrique : Taux d'alphabétisation

Densité de la population

Contexte - Bilan

Place de la femme Valorisation de l’homme

Faible taux d’alphabétisation

64% des adultes

Un fort taux de chômage :

12% soit 30 millions(en moyenne 35% des

chômeurs sont des jeunes)

Un faible taux de scolarisation

63% en Afrique subsaharienne

55% des filles ne sont pas scolarisées

Une femme se marie en moyenne à 16 ans en Afrique

subsaharienne

Taux d’utilisation de la contraception : 24% en Afrique

subsaharienne et 63% en Afrique du

Nord

24 % du volume mondial des

maladies3 % du personnel

soignant au monde

PLAN DE COMMUNICATIONStratégie

Problématique

Comment sensibiliser la population africaine sur la contraception alors que cela ne fait pas partie de leurs habitudes et de leurs coutumes ?

Objectifs de communication

• Comportement– Inciter à une prise de conscience générale– Sensibiliser et mobiliser les ambassades sur la cause – Inciter la presse et les agences de communication locales à relayer

l’information

• Notoriété – Informer sur le lancement de la campagne – Informer sur les moyens contraceptifs

• Image– Donner une image de proximité à la campagne– Donner une image valorisante aux mesures contraceptives et à la prise

de moyens contraceptifs

Objectif de la campagne : Inciter à la prise des moyens contraceptifs

Cibles

• Cœur de cible :– Les jeunes filles et les jeunes hommes – De 15 à 25 ans – Nés en Afrique Subsaharienne

• Principale :– Les hommes et les femmes

– Africain– De 15 à 55 ans

• Motivations– Amélioration de la qualité de vie

• Freins– La place de la religion– L’image de l’avortement– Les frais d’hospitalisation/le coût de la contraception– La place de la femme dans la société africaine

Cibles

• Secondaires :

– Les ambassades africaines situées à Paris, Londres, Berlin, Madrid,

Genève, New-York et Moscou

– La presse spécialisée

– La presse locale

– Les directeurs et les employés des plannings familiaux africains

– Les directeurs des ONG locales

– Les principaux, les professeurs et les infirmières des écoles

africaines

– Des leaders d'opinion africains

Positionnement

• Positionnement :

« Une campagne pour :Déclencher chez la population africaine une prise de conscience générale vis à vis de la contraception et transformer l’utilisation de contraceptifs en réflexe »

• Justifications

– Attractif : sensibilise la population africaine aux conséquences de la surpopulation

– Crédible : 80% de la population africaine n’utilise pas des mesures contraceptives

– Distinctif : aucune campagne de sensibilisation aborde ce sujet sans culpabiliser la population africaine

– Durable : la campagne s’établira sur le long terme

La traduction en création

Signature :

« Action. Contraception. »

• Cible grand public : – La promesse :

« Avec : amélioration de la qualité de vie »– Tonalité : proximité, non culpabilisante

• Cible institutionnelle – La promesse :

« 80% de la population africaine n’a pas accès à la contraception. Réagissons ! » 

CIBLE : GRAND PUBLICMoyens pour sensibiliser la cible

Moyens média & hors-média destinés au grand public

Média :

– 4X3 affichée dans les capitales et les grandes villes d’Afrique

– Affiche sur l’ensemble du réseau des bus dans les capitales

– Bandeau web

– Spot télé

– Campagne presse (français/anglais)

Hors-média :

– Création d’un site dédié à la campagne

– Print :

• Flyer de sensibilisation et d’explication sur la contraception

• Affichette

Moyens hors-média destinés au grand publicEvénementiel :

– “Tournée Afrique” : en partenariat avec Durex

• Distribution de kits de protection

• Sensibilisation et témoignages de leaders d'opinion

• Création d’un collectif de chanteurs

– Mise en place de distributeurs de préservatifs dans les grandes villes et dans

les campagnes

– Participation à la “Journée Mondiale de la Contraception” (26 septembre)

– Intervention dans les écoles (cours d’éducation sexuelle) en échange de

repas pour les enfants

– Forum avec les ONG locales

Leader d’opinion

• Sportifs :

Georges Weah (ex-footballeur / Libéria)

Didier Drogba (footballeur / Côte d’Ivoire)

Kenenisa Bekele (coureur de fond / Ethiopie)

Samuel Eto’o (footballeur / Cameroun)

Michael Essien (footballeur / Ghana)

• Chanteurs / artistes :

Youssou N’Dour (chanteur / Sénégal)

Tiken Jah Fakoly (chanteur / Côte d’Ivoire)

Alpha Blondy (chanteur / Côte d’Ivoire)

Manu Dibango (chanteur / Cameroun)

Angélique Kidjo (chanteuse / Benin)

Papa Wemba (chanteur / RDC)

Visuels pour sensibiliser le grand public

Français Anglais

Visuels pour sensibiliser le grand public

Logo de la campagne

Bandeau web

Site dédié destiné au grand public

Plan média : bandeau web

Depuis 2010 : expansion des réseaux sociaux sur le continent africain

• Réseaux sociaux :– Facebook (site web le plus visité en Afrique avec plus de 20 millions d’abonnés) 

– Twitter – Youtube – MXit.com (= Twitter, mini messages sur téléphones portables)

– Hi5 (environ 100 millions d’abonnés en 2010, la moitié ayant moins de 35 ans) 

– Afrigator (bloggeurs et podcasteurs africains, lancé en avril 2007)

– Zoopy (plateforme d’information et d’échange de photos, vidéos et contenu audio)

• Sites de rencontres :  – Afromeet (1er site de rencontre africain) 

– Afriquechat.com (1er Tchat africain francophone) 

– Afrointroductions

• Petites annonces : – Kerawa (un des plus importants sites de petites annonces en Afrique, multi-pays)

STORYBOARDDestiné au grand public

Une main de femme noire arrive pour servir un peu de riz dans chaque assiette.

Une main de femme noire arrive pour servir beaucoup de riz dans chaque assiette.

80% de la population africaine n’a pas accès à la contraception

Plan média storyboard

Plan média TV - storyboard

TV5monde : Diffusion du spot : 20 passages/jour

9 éditions de « TV5MONDE journal » dans une journée avant et après chaque journal

05H/05H30:  « TV5MONDE le journal d’Afrique » avant et après le journal

Audience : Première chaîne mondiale de télévision en français

Présente dans plus de 200 pays accessible par câble ou satellite 24H/24

Un des 3 plus grands réseaux mondiaux de télévision aux côtés de MTV et CNN

Nombreux partenaires francophones (France 2, France 3, France 5, ARTE France...) diffusion de programmes français

France24 : Diffusion du spot : 96 passages / jour

La rédaction s'organise autour de 2 axes principaux que sont les News et les Magazines avec

une couverture de l'actualité internationale toutes les ½ heure.

passage toutes les 1/2heure avant et après chaque point d’information.

Audience : Chaîne gratuite cette chaîne d’information internationale est disponible partout dans le monde

24H/24H.

Diffusion en français, anglais et arabe

FRANCE 24 dispose de plus de 1 000 correspondants à travers le monde ainsi que des réseaux

partenaires : France Télévisions, TF1…

Plan média TV - storyboard

Euronews : Diffusion du spot : 96 passages par jour

Diffusion de l’information toute les ½ heure

passage toutes les 1/2heure avant et après chaque point d’information

Audience : Premier service d’information télévisé multilingue en Europe.

20,3 millions de foyers africains peuvent recevoir Euronews avec le satellite.

Audience hebdomadaire de 15,7% leader des chaînes internationales d’information.

Nombreux partenaires francophones (France télévision, TF1…)

Bouquets africains présents sur les opérateurs (SFR, FREE, orange…) avec les grandes chaînes de l'Afrique francophone :

Burkina-Faso : RTB Congo : TELECONGO Gabon : RTG1 Guinée : RTG Togo : LCF Bénin : ORTB Niger : TÉLÉ SAHEL Cameroun : CRTV, STV2, EQUINOXE TV Côte d'Ivoire : RT1 Mali: ORTM Sénégal : RTS, 2STV, TFM

Importance d’être présent sur ces chaînes nationales : Relai sur les chaînes africaines pour que les immigrés africains en France soient sensibilisés

CIBLE : AMBASSADESMoyens pour sensibiliser la cible

Moyens pour sensibiliser les ambassades

• Campagne presse

• Création d’un site dédié destiné aux ambassadeurs

• Campagne d’emailing qui renvoie vers le site dédié de la campagne

• Evénementiel : organisation d’une soirée : pour le lancement d’une campagne de récolte de fonds dans les ambassades dans les grandes capitales (invités : ambassadeurs et presse)

• Dossier de presse et invitation à la soirée évenementielle

• Campagne événementielle : soirée de récolte de fonds organisée par les ambassadeurs (invités : élites et journalistes)

Teasing pour sensibiliser les ambassades

Visuels pour sensibiliser les ambassades

Visuels pour sensibiliser les ambassades

Anglais

Invitation à la soirée de bienfaisance

Plan média : Annonce presse : France

• Journaux économiques français– Challenges

• (Challenges est le seul magazine économique hebdomadaire.)

– Le nouvel Observateur • (Grâce à un lectorat concerné par les enjeux de société mais qui sait consommer, apprécier, partager, Le

Nouvel Observateur offre aux marques un contexte rédactionnel impliquant)

– Les Echos • (À travers ses supports, Les Echos médias touche des cibles haut de gamme, des cadres, des décideurs, des

investisseurs, des entrepreneurs, mais aussi des top consommateurs et des prescripteurs.)

– L’Expansion • (CSP+ (43%) (Source: Panel Médiamétrie //Netratings, Sept 2011, tous lieux)(Cadres et cadres supérieurs en

entreprise)

– Capital • (Avec 349 000 « décideurs Business »* , Capital est de loin, le premier titre des lecteurs les plus exigeants…

Le résultat d’une expérience éditoriale sans cesse renouvelée et d’une rigueur journalistique plébiscitée par ses lecteurs.)

– L’Express • (Depuis sa création, L’Express décrypte, sélectionne, hiérarchise, analyse, met en perspective l’information,

dans le respect de ses valeurs fondatrices : Modernité, Engagement, Indépendance de ton et d’esprit. Avec toujours la volonté de donner du sens, d’apporter des solutions, de pousser à l’action et à la curiosité son lecteur.)(CSP+ (ind.): 39% 25-49 ans : 42%)

– Le Monde - leader sur les cibles haut de gamme : • sur les Cadres et dirigeants : 29% pén• sur les Hauts Revenus : 30% pén.• sur les Cadres, Dirigeants et à hauts revenus : 34% pén.• Source : Audipresse Premium 2009

Plan média : Annonce presse : Journaux étrangers

• Angleterre :– The Economist

• Opinion sur les informations économiques internationales, politique, business, finance, science et nouvelles technologies

– The Financial Times • Leader en information financière internationale, reconnu pour le sérieux et l’exactitude des

informations. Cible internationale

• Italie : – Il sole 24 ore

• Quotidien italien de référence en matière économique

– Il Mondo :• A l’origine hebdomadaire généraliste, il s'est transformé peu à peu pour devenir la référence en

matière de traitement de l’économie

– Il Denaro • Journal des entrepreneurs en Italie

Plan média : Annonce presse : Journaux étrangers

• Espagne : – El pais : El pais est le leader de la presse quotidienne espagnole, et la référence en terme de

journalisme

– Expansion : équivalent France

– El Mundo : équivalent France

– Cinco dias : magazine des entrepreneurs en Espagne

• Belgique :– L’écho (quotidien économique et financier)

– Le VIF (Le vif/L’express, hebdomadaire économique)

• Allemagne :– Handelsblatt : premier journal économique Allemand

– Financial Times Deutschland : 2e quotidien économique Allemand

Plan média : Annonce presse : Journaux étrangers

• Etats-Unis : – Forbes L'actualité des affaires aux États-Unis et dans le monde.

– The Wall Street Journal Actualité générale mais surtout économique et financière par le prestigieux quodition new-yorkais, le Wall Street Journal.

– BusinessWeek l’actualité du business, de l’économie et des finances par cet hebdomadaire plus particulièrement attentif aux nouvelles technologies

• Russie :– Argumenti i fakti Quotidien sur la politique et la société, publié а près de 3 millions

d’exemplaires. Il est aussi distribué aux États-Unis, au Canada, en Israël et dans les principaux pays européens.

– Vedomosti Quotidien de référence sur le monde des affaires, la politique et la société, les marchés et les entreprises. Vedomosti est publié en collaboration avec Independant Media, le Wall Street Journal et le Financial Times. De niveau incontestablement international.

MOYENSPour sensibiliser la cible secondaire

Moyens pour sensibiliser nos cibles secondaires• Pour établir un partenariat avec Durex :

– Dossier de partenariat

• Pour inciter les journalistes à relayer l’information :

– Dossier de presse

• Pour informer et sensibiliser les associations locales et les plannings familiaux :

– Campagne d’emailing, qui renvoie vers les sites dédiés.

• Pour sensibiliser les directeurs, les professeurs, les infirmières et les plannings familiaux :

– Kit d’information avec des affiches, des notices d’explication et des préservatifs

• Pour susciter l’intêret des leaders d’opinion :

– Prise de contact avec les agents des leaders d’opinion

– Invitation aux soirées organisées par les ambassades

Emailing envoyé aux associations locales

Liste des associations

• Association pour la Paix et la Solidarité (APS)

• Coordination pour l'Afrique de Demain – CADE

• Ensemble, Luttons contre le Sida en Afrique (ELSA)

• Chirurgie Solidaire

• Urgence Afrique

• Bénin Armor Education Santé : missions humanitaires au Bénin 

• Fondation Stamm 

• Centres d'accueil de l'Espoir au CamerounAssociation pour la prévention contre le sida 

• Dogani 

• Pro-Femmes / Twese Hamwe

• Association To go to Togo : Kpélé-Elé (Togo)

RÉTRO-PLANNING

Rétro-planning Moyens Janv. Fév. Mars Avril Mai Juin Juill. Août Sept. Oct. Nov. Déc.

Ambassades

Lancement du site dédié xAnnonce presse xCampagne d’Emailing xEnvoi des invitations pour la soirée et du dossier de presse x xSoirée de lancement de la campagne xSoirée de récolte de fonds xCampagne d’Emaling destinée aux associations locales xKit d’information pour les directeurs et les professeurs des écoles x

Grand public

Lancement du site dédié + bandeau xMise en place de distributeur de préservatifs xFlyer et affichette

4x3 + affichage réseau bus x x x x xSpot TV + annonce presse x x x xTournée « concert » de l’Afrique

Parti

cipa

tion

à la

jour

née

mon

dial

e de

la c

ontr

acep

tion

MESURE DE LA CAMPAGNE

Pour mesurer l’efficacité de la campagne• Mesures quantitatives :

– Questionnaire pour calculer :• Le bruit publicitaire• Le score d’attribution• La notoriété assistée et spontanée de la campagne

– Audiences du spot TV– Audiences de la campagne de presse (ventes)– Nombre de visiteurs sur les sites– Nombre de clic : bandeau– Nombres de participants aux différents événements (soirée de récolte

de fonds et tournée d’Afrique)

• Changement de comportement :– Évolution du taux de personnes africaines prenant des mesures

contraceptives – Taux de fréquence des planning familiaux– Taux de natalité

L’agence

vous remercie de votre attention